如何看待海澜之家找杨笠代言?
首先，这是营销策略上的“出圈”尝试。
海澜之家过去给人的印象，怎么说呢，就是那种“国民男装”，朴实、大众、安全。它主打的是“让每个男人都有型”，但这个“型”可能更多是偏向于“得体”、“不出错”，而不是潮流或者个性。他们的广告也一直比较“稳”，请的都是大家熟知的、形象正面的男明星，比如林更新、周渝民什么的。
找杨笠，这就完全是打破常规了。杨笠是什么人？脱口秀演员，靠着“好像也没有那么优秀”这句梗火遍全网，她的段子很多都触及到了当代社会，特别是女性在婚恋、职场、生活中的一些真实困境和感受。她给人的印象是敢说、有观点、有点“不好惹”，甚至有点“怼人”的风格。
那么，海澜之家为什么会选择这样一个代言人呢？
吸引年轻消费者，尤其是女性群体。 过去海澜之家的目标客户群可能比较集中在中年男性。但现在，消费市场变化太快了，年轻一代的消费能力越来越强，而且他们更喜欢有态度、有个性的品牌。尤其是很多女性在为自己的伴侣、家人甚至自己购物时，影响力也越来越大。杨笠的受众群体，很多就是年轻、有独立思考能力的女性。海澜之家想通过她，触达这些潜在的消费者，或者至少让这些消费者在为男性挑选服装时，能想到海澜之家。
品牌形象的年轻化和多元化。 就像前面说的，海澜之家一直比较“稳”。但“稳”有时也意味着“保守”，可能显得有点跟不上时代。通过杨笠这样一位具有话题度和现代感的女艺人，海澜之家是在传递一个信号：我们也在变化，我们也在拥抱新的文化潮流，我们不仅仅是中年男人的服装选择。这是一种“破圈”的努力，试图打破消费者对品牌的固有认知。
制造话题和流量。 毫无疑问，找杨笠代言，能立刻引起关注。这种选择本身就带有争议性，更容易引发讨论。在信息爆炸的时代，获得关注是第一步，有了关注，才有可能进一步传递品牌信息。海澜之家大概也预料到了会有争议，但他们可能认为这种争议带来的流量，是他们愿意承担的。
其次，这波操作带来的“反响”是复杂且两极分化的。
正如预期的那样，这事儿一出，评论区就炸了。
支持的声音 认为这是海澜之家一次非常成功的营销。
“终于有个品牌敢用有独立女性思想的代言人了！”
“杨笠很有态度，也代表了新一代的女性，海澜之家这次选对了，太有眼光了。”
“看了杨笠的广告，确实很有意思，完全颠覆了我对海澜之家的印象，感觉品牌年轻化了。”
一些女性消费者表示，这让她们在给男性挑衣服时，会更愿意考虑海澜之家。
反对的声音 则相当尖锐，主要集中在以下几个方面：
“不合适”的论调。 很多人认为，海澜之家是男装品牌，找一位女性代言人，而且是一位以“男女性别话题”著称的脱口秀演员，本身就不搭。他们觉得这是一种“蹭热度”或者“不尊重”男性的表现。
“立场”问题。 部分受众，特别是男性消费者，可能对杨笠的某些言论持有保留甚至反对意见。他们认为让这样一位代言人来代表品牌，是在站队，或者是在“冒犯”他们。
“曲解”品牌定位。 有人认为，海澜之家应该专注于做好男装本身，把重心放在产品质量、款式设计上，而不是通过争议性代言人来博眼球。这种做法让他们觉得品牌“不务正业”。
“效果”存疑。 即使引起了话题，但这些话题是否能转化为实际的购买力？特别是对于品牌的核心男性消费群体，这种代言是否会让他们产生疏离感？
然后，我们来分析一下这种策略的“利弊”。
利：
1. 提升品牌知名度和话题度： 这一点毋庸置疑，通过杨笠，海澜之家获得了前所未有的关注度。
2. 吸引年轻消费群体： 尤其是在女性消费者中，成功制造了讨论，增加了品牌在她们心中的“新鲜感”和“好感度”。
3. 塑造年轻化、多元化的品牌形象： 这是一个非常重要的改变，让海澜之家不再仅仅是“中年男人的衣柜”。
4. 可能带来意想不到的增长点： 比如，通过女性视角，在家庭消费场景中获得更多认可。
弊：
1. 潜在的男性消费者流失： 对于一些传统男性消费者，尤其是对杨笠言论有抵触情绪的，可能会选择回避海澜之家。
2. 品牌定位的模糊： 在试图吸引新群体时，是否会稀释掉原本的核心优势和定位？
3. 舆论风险： 任何涉及敏感话题的代言，都可能面临突如其来的舆论反噬。
4. 代言效果的转化效率： 话题度不等于销量，最终还是要看广告内容是否能打动人，是否能与产品建立强关联。
最后，我想说的是，营销策略没有绝对的好坏，关键在于“是否适合”。
海澜之家这次选择杨笠，我个人倾向于认为，他们是在做一个非常大胆的“实验”。这个实验的目标很明确：打破固有的品牌形象，吸引新的消费者群体，拥抱年轻化趋势。
从结果来看，他们无疑是成功的制造了话题，让海澜之家重新进入了很多人的视野。至于这个代言是否最终能为海澜之家带来持续的、积极的商业回报，还需要时间来检验。
关键在于，海澜之家后续如何“消化”这次代言。
广告内容是否“恰当”： 如果广告内容本身能够巧妙地结合杨笠的风格和品牌定位，而不是简单地“强行捆绑”，那么效果会更好。
产品是否真的有吸引力： 代言人只是引子，最终消费者还是会回到产品本身。海澜之家能否在此基础上，推出更符合年轻人口味、设计感更强的产品，才是核心。
品牌后续的沟通策略： 如何回应外界的质疑和赞扬，如何继续塑造品牌形象，都会影响这次代言的长期效果。
总的来说，海澜之家找杨笠代言，是一次具有战略意义的、带有赌博性质的营销尝试。它成功地让品牌“出圈”了，但这种“出圈”是把双刃剑。成功与否，很大程度上取决于品牌后续的执行力和对市场变化的适应能力。我个人是觉得，在现在这个时代，品牌需要有勇气去尝试，去拥抱新的文化和新的消费者，哪怕会冒一些风险。毕竟，不改变，才真的是最大的风险。
网友意见
这是在暗示，穿海澜之家的男人明明那么普通却可以那么自信？
你们说，谁没事儿买海澜之家……
不好意思，我买，还是忠实客户。
现在喜欢扮嫩，上学的时候却脑抽喜欢“成熟商务风”，那个年代，别人家孩子：
美特斯邦威、森马、以纯。
我：
柒牌、劲霸、花花公子、海澜之家。
初中，别人穿青少年，我穿衬衫休闲直筒裤，
高中，别人穿运动装，我穿衬衫西裤，别人穿耐克阿迪，我穿天美意金利来。
导致一直到高中毕业，看门大爷才知道，原来我不是实习老师——
高中凭成熟打扮和长相，三天两头翘课，从没有被门卫挡过，都以为我是老师。
后来大学也是，t恤，衬衫，领带，很多东西都习惯在海澜之家买。
很多人对海澜之家有恶感，我却一直没有过，说实话，款式可以，还做过魔兽的联动，对，海澜之家还挺喜欢做联动。什么暴雪、迪士尼，都合作过。关键海澜之家售货员一般也都做过统一培训，购物体验也不错。
哪怕上个月，朋友过生日，我还送了海澜之家的围巾领带，腰带当伴手礼。朋友在体质工作，日常打扮不能太高调，海澜之家挺合适。
这不是海澜之家第一次搞骚操作了，六小龄童被群嘲的时候，海澜之家就找六爷代言，出了大圣系列。六爷这个人，虽然日常两开花，但我们都得承认，六爷是可以被称为艺术家的，专业技能过关，虽然灵堂卖片，但被网友们鬼畜倒也没有小气的寄律师函。
所以，上次六爷代言，海澜之家被群嘲，我还是忍了下来，就那样吧。
但这次，我是真被恶心到了。
以后不会再去海澜之家消费，
现在衣柜里有的，也会全部丢掉，
海澜之家这波儿，蹭热度蹭到恶心人了。
男人买东西，品牌粘性很高。
因为男人都怕麻烦，哪一个穿着省心，以后就买哪一家，一买就买很多年。
但粘性再高，也不会说你找个指着男人鼻子骂的代言人，我们就能忍。
所以，滚吧。
果南也太难了，实名心疼。
某些人都被人骑脸了，还在这玩自嘲自我安慰呢？难怪女拳虎虎生风，而你只能瑟瑟发抖。
杨笠到“贱人贱智”之前的表演我全都看。基本上就是一个没啥水平的三线演员，脱口秀第三季的时候来一波“男人垃圾”拿了个第二还是第几来着，上热搜了。然后接下来全是性别段子。到了某场明显编不下去，直接开骂，男人都是垃圾，贱人贱智这种话说出来了，反而更火了。
当杨笠们骂“男人垃圾”的时候你笑得好开心，当她们黔驴技穷一遍又一遍讲性别段子的时候你觉得还可以，当杨笠们直接骂男人的时候你笑不出来了，只剩下愤怒，但是你什么都不做。最后就是咱们笠姐代言耐克，AJ，NBA，欧冠，意甲, lol， TI，黑暗之魂和NS。你不买球鞋，游戏，不看球了嘛？还得买、还得玩、还得看吧？
嘻嘻，那就忍着吧。
果南应该怎么做？
1.看到杨笠相关的推送别点击、评论送流量，直接点“不感兴趣”；看到杨笠令人不适的作品可以点击举报，注明“煽动性别对立”——这些操作很简单，不会占用很多时间，可以让你保持平和心情。
2.在京东淘宝实名抵制杨笠代言的任何产品。不接受馈赠、不购买。拒绝女友、女儿、老婆为你采购海澜之家等女拳代言产品。——可以有效打击女拳份子的嚣张气焰。
3.日常两性关系中，不做天狗，尊重女友做不双标的独立女性。支持她自强不息独立买房、买车、买包。把自己的钱包管好，多对自己做投资。开发护肤、健身、旅游、厨艺等多项技能。和女性发展关系期间保持：不主动提出结婚、不拒绝女生邀约、不负责女生下半辈子的三不原则。——可以从根本上断绝女拳的生存土壤，还自己一片清净。
果南必须学会合理表达自己的愤怒，有些东西就是不该存在，舆论的高地不能丢。
如果什么都不做，最后只会沦为整个社会嘲笑恶心的对象，最佳的受害者。
简直他妈的精准爆了的代言人，你们以为海澜之家都是男人去逛的嘛？
知乎上的男人一辈子也不可能去的。
去海澜之家买衣服的都是女人去给自己老公买的，那种不逛街没衣品，结了婚衣服都让老婆买的男人。
说的再清楚点，就是那种没啥大钱，日常将将够用的经济适用男，女人嘴里没本事的郭楠。
这类女性嫁了经用男，大概率一定会对现状有不满，你说她们会去哪些地方给老公买衣服呢？
你说海澜之家为啥要找这人代言呢？
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