微软认为 Google 的研究项目光芒盖过他们只因宣传做得好，这对吗？ 第1页

来，一起和我朗诵：

Microsoft是个企业，是以盈利为目的的

Microsoft是个企业，是以盈利为目的的

Microsoft是个企业，是以盈利为目的的

Google是个企业，是以盈利为目的的

Google是个企业，是以盈利为目的的

Google是个企业，是以盈利为目的的

Apple是个企业，是以盈利为目的的

Apple是个企业，是以盈利为目的的

Apple是个企业，是以盈利为目的的

说微软养研究就是为了做研究的人，你们以为微软是NPO呢？Google和Apple也不傻，谁不知道搞基础研究是长线、极高回报率的投资。谁不想干？可为什么只有微软的研究院搞的红火了？

个人以为，问题中的微软的话，除了“只”这个字偏颇之外，都算陈述事实。不过，问题的根源不在宣传不宣传，说到底都是因为战略，再说直白就是为了挣钱。

之所以微软开得了研究院，可以总结为天时地利人和。天时，是微软发迹时商业挣钱的路数还是实业为主，软件作为产品销售已经是服务业中最领先的了。人和，乃是微软赶上了技术发展的势头的同时信息技术的世界正是一片荒野，全世界的人都试图去开垦。地利，则是微软在美国西部的新兴学术圈的辐射范围内。这三条不占，开研究院就很容易投资太高收益太低。那么为什么要开研究院？一句话，微软拿着自己不知道该干嘛的钱投给了当时看来最好的投资方式。当时世界金融市场还没有成熟的风险控制机制，而且没有什么比便宜的人才更诱人的资源了。

那么为什么谷歌和苹果不开研究院？两大原因。一是现在企业资产规模的上限比90年代大了许多，他们挣的钱还不够他们花，不需要考虑投资给回报周期超过10年的研究院。二是这两家错过了黄金时间，早期富集的高级人才被微软已经收割完毕（软件不相关的被IBM搜刮差不多了，于是Apple只好开始搜刮设计师了，而Google则只好搜刮自己最熟悉的营销和公共关系专家——这是吐槽）或者已经下海趁着市场繁荣努力挣钱了。无论是资源的密度还是富集度都使得这一项投资收益率锐减。

然后我来说说Google X。大家有没有发现，Google X几乎所有项目都在搞增强现实？这就是Google的研究投资战略了——我们不搞科学，我们搞工程科学。Google很清楚地知道，计算机科学方面的东西，软件被微软提前垄断了20年（包括搜索技术，Google的发家之本），硬件则一方面投不了那么多钱（毕竟Google需要大量流水）一方面也被几大有Fab的家伙垄断了。唯一剩下的东西，就是工程科学——系统集成了。Google也很敏锐，早就发现这个领域几乎没有成体系地做出来产品过，那么显然这个领域下手是非常有效的。

…终于可以回答到问题本身了。Google的研究项目真的很光芒四射吗？当然了，毕竟是世界领先的。但是和微软比，显得更灿烂吗？怎么可能！微软研究院已经不止20年历史了，Google本身还不够这个岁数。要知道研究回报是指数级增长的过程，几乎是谁早谁就绝对更有积累的。

为什么说题目里的“只”字不对？很简单的原因。系统集成、增强现实一类的东西，离大众非常近。可以想一下，身边的那些重要的手机、电脑、电视机、甚至电饭煲，就几乎没有哪样不是系统集成的产物。而纯软件或者纯硬件，往往积淀在工业领域。虽然工业是现代社会的基础，但是接触它们的人比例太小了，而且难以让接触它们的人产生兴趣。接触普通大众的东西更容易令普通大众关注，这是非常自然的事情。

总结：Google研究项目看起来很有存在感主要是两个原因，一是本来就接近大众，二是持续的宣传。个人以为两者作用都很大。

————————————

感觉回答太长了不会让人点赞啊。

（骗赞成功！）