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如何看待订阅量大幅缩减,德国报刊纷纷开设电视频道? 第1页

  

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拿我们国家来说吧,中国广告协会报刊分会、CTR媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场数据分析报告》显示,2017年,全国报纸广告额下降了32.4%。此前CTR媒介智讯的数据显示,自2012年首次出现下降以来,报纸广告收入就一直处于加速下滑的趋势。其中,2012年同比下降7.3%,2013年同比下降8.1%,2014年同比下降18.3%,2015年同比下降35.4%,2016年更是同比下降38.7%。广告收入的减少,直接威胁到报纸的生存和发展。从2014年《新闻晚报》休刊开始,《九江晨报》《东方早报》《时代商报》《河南青年报》《京华时报》等诸多报纸停刊,围绕“报纸消亡论”的争论不休,唱衰报纸的声音不绝于耳。

与此相对应的是,我国网民规模迅速壮大。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,其中手机网民规模达7.53亿,占比97.5%。2017年,我国网民人均周上网时长为27小时,比2016年提高0.6个小时。使用电视上网的网民比率达28.2%;台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率均出现下降,手机不断挤占其他个人上网设备的使用。

除此之外,报纸发行量也在下降,从中国报业协会提供的数据中可见一斑。2016年,全国报纸总印量为958亿张,同比下降16.33%;新闻纸用量为215万吨,同比下降16.34%,两者的下滑幅度均为历年之最。

由此可见,广告经营收入和发行量的减少,读者群体的流失,直接威胁着报纸的生存和发展。对于报纸整体而言,专家甚至给出“断崖式”跌落的结论。严峻的形势决定了报纸转型迫在眉睫

各类日报通过发行电子版获得越来越多的受众,同时纸质版印量在不断减少。

现在德国还有大约330家在地方广为传播的日报、17家周报和1600种大众杂志。德国是继中国、印度、日本和美国之后的世界第5大报业市场,每个出版日出售1350万份日报和340万份周报和周日报(2019年)。

领头的跨地区报纸有《南德意志报》《法兰克福汇报》《世界报》和《商报》,它们因深入调查和分析、提供背景介绍和综合评论而受到好评。新闻杂志《明镜》周刊/“明镜在线”和大众小报《图片报》是被引用最多的媒体。

同时,新闻业正处在结构深刻转型时期。15年以来,日报一般平均减少1.5%-2%的付费印刷量。它们的年轻读者越来越少,出版量继续减少,广告收入日益难以为继。作为对互联网免费文化的回应,100多家报纸已经设置了付费墙。

出版业正处于变化中 -- 这也是因为如今每天有近80万份报纸以电子报纸的形式数字发行,数字订阅的数量也在不断增长。




  

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