2021 年 6月全球票房报收 73 亿美元，中国占 54％，中国市场是否已经成为全球最大的电影市场？ 第1页

很多人可能高估了中国对于好莱坞的影响力，也高估了中国电影票房的含金量。

在前几天我们的文章中，拍sir曾经提到，好莱坞丧失中国市场之后的结果并没有想象中那么严重——“好莱坞仅仅失去了10%左右的海外市场”。针对这一点，很多读者也表达了疑惑。

“那么多好莱坞大片在中国破10亿、甚至20亿、30亿票房，中国已经是海外第一大票仓，包括《环太平洋》《魔兽》等好莱坞巨制的中国内地票房成绩甚至反超北美。为什么现在又说中国票房没那么重要呢？而我们经常提到的好莱坞特别重视中国票房，这又是为什么呢？

本文就从头到尾，深度解构这一概念，相信也能解答不少人心中的疑惑。

内地票房破10亿，
好莱坞公司只能赚3500万美元

首先，直接上干货，我们总结整理了2019年部分好莱坞分账片在中国内地的收益表现。

备注：
1.售票平台分成=总票房-分账票房；
2.好莱坞六大分成=分账票房*25%；
3.专资（5%）+税务（3.3%）扣除=分账票房*8.3%；
4.放映端（影院+院线）分成=分账票房扣税后*57%；
5.有关部门（中影+华夏）的所谓发行代理费为分账票房减去2、3、4三项之后的余量；
6.影片全球总利润、中国票房美元汇率计算，均根据外媒Deadline去年4月陆续公布，或许存在一定的误差，但是也是目前唯一有效的公开数据。

可以说，好莱坞分账片和国产片奉行着完全不同的分账规则。

按照国产片的分账规则，如果一部电影破10亿人民币票房，在扣除电商服务费、税费和影院分账之后，那么片方大概会收到3.6亿左右的票房。但是对于好莱坞分账片来说，这个数字仅有2.3亿左右，折合成美元3500万。

10亿票房，2.3亿归好莱坞，剩下7.7亿全都留在了国内。好莱坞电影引进的越多，中国人也就赚的越多。很多人还用“杀敌一千，自损八百”来形容目前各个档期对进口片的敌意。实际上，“杀敌200，自损800”才是目前的生态。这还不算因为没有好莱坞分账片上映导致大盘过冷，以至于往年敢于定档冷档期的国产片也不得不放弃冷档期的考虑。

而7.7亿留在国内的钱，以猫眼、淘票票为首的购票平台，能分8200万左右的服务费；上缴7800万的专资基金和税费；4.9亿属于影院和院线方收入；而最后剩下的1.3亿左右，属于中影和华夏的发行代理费，其中多少属于实际发行花费，多少属于既得利益，想必读者们心里也会有一杆秤。

另外，去年的几部票房大卖的好莱坞分账，中国的票房分账，占该影片的利润，也从1-16%不等，即便是大幅刷新了进口片票房纪录的《复仇者联盟4》，利润占比也仅有16%，而大量影片基本都在5-10%左右。基本也可能看出中国票房在好莱坞巨头们眼中的重视程度。

为什么说欧美票房含金量是中国票房的5-8倍

从上世纪90年代开始，对于好莱坞电影来说，北美之外的海外票房已经越来越重要。而目前海外收入已经占到了好莱坞公司的70%以上。

然而，并非所有票房收入带来的利润都是相同的。即使一部电影在每个国家的票房总票房相同，电影公司的收入也因国家而异，有些国家的收入远高于其他国家。除了票房收入，总收入还包括DVD销售、电视和新媒体发行权，以及其他院线后收入，这些收入中有很大一部分在中国内地是不存在的。在美国，1亿美元的票房收入最终能带来约1.75亿美元的总收入。

同样的1亿美元票房在中国，只有约2700万美元的收入，在俄罗斯创造了6500万美元，在日本创造了8300万美元，在英国创造了1.3亿美元。这就是为什么，北美和英国的票房含金量最大，达到了中国票房含金量的5-8倍。在2010年之前，英国基本都是北美之外的最大海外票仓，虽然目前不少好莱坞影片的中国票房能够达到英国的2-3倍以上，但是仅仅谈利润收益的话，还是英国要比中国高很多。

我们从2019年，MPAA（美国电影协会）公布的数据也能看出一些情况，中国内地不仅仅票房分账在几个大市场中位列最低，并且家庭娱乐收入也是最低的，甚至不到北美的1/20，幸好宣发费用中国内地也相对较低，仅有北美的1/5，不过整体来看，依旧证明了好莱坞眼中的“中国票房不值钱”这个说法。

不过相对比而言，中国电影院也是世界上实得分账比例最高的市场。分账票房在扣除5%的电影事业发展专项基金及3.3%的营业附加税后按照57%分成，可分得52%，即便扣除影投、院线管理费也有49%。不过最近几年太过膨胀的影院建设，也让单银幕票房占比越来越低。

为什么前几年，
好莱坞看上去那么在乎中国市场？

2009年，《阿凡达》的全球大爆，也加速了不少发展中国家电影市场的崛起，东南亚、拉丁美洲、俄罗斯独联体等市场的票房增速明显。而其中中国尤为明显，这种高增速一直从2010年到2015年。

而对于好莱坞资本来说，嗅觉也是灵敏的。早在七八年前，好莱坞相关投资人士就分析出2020年左右，中国票房即将超越北美成为全球第一大市场。因此，在北美以及欧洲票房已经趋于饱和的2010-2018年，好莱坞的确开始向中国市场发力，无论是通过合资建设公司、落地实景娱乐还是合拍项目，中美在电影行业也进入了长达五六年的蜜月期。

简而言之，最近10年的好莱坞面对中国市场，基本属于砸钱赚吆喝，和互联网产品初期的补贴大战一样，先持续投入补贴把市场受众培养好，等根基稳了，过几年才是开始赚钱的时候。的确，好莱坞公司也希望不断帮助中国电影产业发展升级，从而捞取更多的票房利润。可以想象，如果中国电影票房的含金量能够提高2-3倍，按照目前中国的电影票房体量，成为好莱坞海外近一半的利润来源并不夸张。

然而，事情并没有向想象中发展。

2016年底，中国政府开始限制中国企业积极追求国际炫示资产的模式。中国监管机构也切断了不少中国公司从国有银行获得对外投资融资的渠道，导致几家企业突然陷入债务危机。而在中美贸易战的大背景下，中美电影资本也不断开始解绑。并且从2018年开始，好莱坞电影在中国不断受挫，进口片票房占比也开始不断下滑，多个票房IP陷入口碑与票房双输困局。另外，2018年开始，国家电影局接管中国电影后，对于进口片的严厉审查以及限制，也让好莱坞资本逐渐认识到了中国市场的“凶险”。以上是内因。

而外因，则是好莱坞2019年开始流媒体势力的不断崛起，而对于流媒体，中国市场的收益无限趋近于零。不同于院线电影之前的开放态势，面对好莱坞流媒体，中国目前还没有任何开闸放水的迹象。截止目前，中国依旧禁止任何外资拥有的流媒体平台在中国内地上线。

疫情无疑是中国影视公司逐渐放弃海外战略的一个直接导火索，但中美关系以及中国观众对好莱坞电影的“脱敏”，中国电影出海的屡屡碰壁，以及一部又一部的中美合拍大片的扑街，才是中美电影关系全面脱钩的终极原因。生意不好做，自然就没人做了。

虽然2020年中国成为全球第一大电影市场，并且这一桂冠将在2021年继续卫冕。但电影的定义，也早就已经不同于以往。如果加上好莱坞流媒体电影的收入与产值，美国将继续保持全球第一大电影市场的地位，并且50年内也不会动摇。

而拒绝了好莱坞的中国电影市场，在除票房之外市场的收益，依然长期低于20%，这也导致每年仅仅不到5%的电影项目能够依靠票房实现盈利。中国电影票房距离“升值”，路依然很远。

作者/坦克