如何看待奔驰请杨笠做宣传? 第4页

以下干货！看完需要耐心哦~~

要搞明白这件事的来龙去脉，必须理解媒体此类大型活动（如VOGUE新篇章之夜）的商业模式。

媒体大型活动的目标一般是：媒体品牌知名度/美誉度+活动盈利

活动盈利=活动收入-活动成本

活动成本一般包括：线下场地租赁及搭建、明星邀约、内容制作、传播费用等项目。

媒体活动的商业收入则来自招商，不同品牌出不同的钱成为不同级别的冠名商，这些冠名商你通常能在明星拍照的背景板上看到它们的logo。

不同级别的冠名商，媒体给与的权益包是不一样的。

权益包一般包含多类权益的组合，如logo露出+传播权益（如媒体官微几条微博）+明星同框

而在明星同框部分，一般媒体是会在权益包里明确，包含大概几位明星，分别什么咖位。

在招商的时候，不会具体到哪位明星，这是因为招商通常和明星邀约同步启动，处于项目筹备早期，哪些明星会来，哪些又会配合宣传，媒体都不能100%保证。在招商方案里，只能给一些人名例举。

随着项目的推进，媒体会不断刷新明星名单和邀约进度，也会反馈给冠名方，冠名方会选择自己想要的同框明星，让媒体做进一步沟通。

这是一个双向说服的过程，媒体要不断把有意愿配合的明星推荐给冠名商，冠名商则不断push媒体邀请到其最想要的一批明星（可能是顶流、可能是形象匹配）。

说到这里你大概明白了，你也无法确定，杨笠在候选名单里，是源于奔驰主动要杨笠，还是vogue把杨笠推荐给奔驰。

当然，杨笠最终出现在奔驰的名单这个结果，必然是通过了奔驰市场/公关部的审核。

有英特尔前车之鉴，可以基本认为，奔驰市场/公关部的同事一定是犹豫过要不要用有争议的杨笠。

至于最后为什么用了，推测有两个关键理由，一是vogue是时尚杂志，用户以女性为主，这些人大部分是喜欢杨笠的，至少不讨厌；二是活动不属于直接代言，辐射面仅为时尚杂志的女性受众，因此风险较小。

而事情的关键一环，是在于奔驰官博转发了vogue的这条有杨笠同框的视频。

出于谨慎，奔驰原本可以不转发这一条的。为什么又转了呢？

大概率因为没人考虑到奔驰官号转发这条内容的风险，首先，微博蓝v的数据一般都比较低，比如同样是奔驰转发的视频，汤唯和奔驰同框的那条，转评赞加起来不到50，不太能预见到会快速发酵。

其次，运营奔驰微博的大概率是其agency，客户说转发他们就准备文案，是作为执行环节，不太能提前帮客户想到风险。所以奔驰同事和其agency这两个环节，都没有防止此次危机公关的发生。

最终导致了事件的扩散。

事件发生后，奔驰的做法也很有趣，删掉了抖音，保留了微博并转为粉丝可见，并且可推测这条微博做了数据维护（内部好交差）。也就是说，现在这条微博也就是其190万粉丝可见了。

站在男女对战的中间，对奔驰来说，这可能是一个折中的办法。好像都不得罪，又好像都得罪了。

事件吊诡的地方在于，杨笠工作室做了一个发声，声明其只是参加了媒体活动拍了物料，和奔驰无商业合作，还登上了微博热搜。

虽然有一点点炒作的嫌疑，但以笑果和奔驰的调性，不太会以此炒作。只是事件发酵的又一个高潮罢了。

私揣，杨笠工作室这条声明，应该是跟媒体和奔驰都商量过的，首先希望网友不要诽谤自己，然后不要过度解读这个小小的第三方主导的活动。只是没想到，这条微博反而登上了热搜，让事件进一步发酵。

说起来，这次危机公关。奔驰相关同学的错判在于，没有预见到奔驰用户和时尚杂志用户的错位（前者男性居多，后者女性居多），造成vogue发布没啥舆论，自己官号一发布激起千层浪；二是对官博运营的重视不够，依仗agency较多，虽然在微博不求拿到亮眼成绩，但没有做好风控。

当然了，以上只是一个大致的推测，非亲历者，实际事实可能有所出入。

只是呈现一个从业者的视角，大家随便看看吧。

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“他们明明那么普通，却又那么自信”

基本上得罪所有男性了，男的普通又不是啥罪过，她这句话很有点PUA的成分，似乎本来一个男人应该的自尊自立自强，成了一个男性不知好歹的原罪，男性的人格就应该被侮辱一样。

男的干点什么事，一句普信男的标签砸过来，就可以社死了，女性占据了道德制高点。

奔驰请杨笠宣传，遇到这么激烈的反应也不奇怪，她是赚男女性别对立的钱，买奔驰的男性知道杨笠这事的感觉跟吞了苍蝇一样，自己买车的钱最后让一个骂自己性别的人给赚走了，这气不气人？