如何评价游戏《全面战争：战锤 3》的宣发引争议？

《全面战争：战锤 3》（Total War: Warhammer III）的宣发过程，可以说是颇具戏剧性，从一开始的踌躇满志，到后来的舆论反弹，再到发行后的持续挣扎，这条路走得可谓是磕磕绊绊。要评价它，那得从几个关键节点说起，并且要明白，一场成功的游戏宣发，绝不仅仅是几段酷炫的预告片那么简单。

前期造势：高期待下的“铺垫”

在《战锤 3》的宣发初期，SEGA和Creative Assembly（CA）显然是想延续前两代作品积累下的良好口碑。毕竟，《战锤》系列已经成为了“全面战争”这个老牌IP焕发新春的标志，而“战锤3”作为系列最终章，玩家的期待值自然是拉满了。

“史诗终章”的宏大叙事： CA在初期着力塑造的是一个宏大、史诗般的叙事。混沌魔域（Realm of Chaos）的引入，四大混沌神（恐虐、奸奇、纳垢、色孽）的回归，还有来自震旦（Cathay）和基斯里夫（Kislev）的全新势力，这些元素本身就极具吸引力。宣传视频中，那种“众神争霸，世界破碎”的氛围渲染得相当到位，成功地勾起了玩家对世界观和剧情的想象。
“终极全面战争”的口号：开发者不断强调《战锤 3》将是系列最庞大、最全面的一次，无论是兵种数量、派系玩法、还是地图规模，都承诺要“超越前作”。这种“集大成”的宣传语，对于期待已久的粉丝来说，无疑是打了一针强心剂。
“经典战锤”的回归：混沌势力尤其是四大邪神，是《战锤》背景中最具魅力的部分之一。CA通过精心设计的单位模型、技能特效和背景故事，成功地将这些邪神的恐怖和力量具象化，让老玩家们看到了“原汁原味”的战锤风味。

宣发中的“暗礁”：一些不那么“顺利”的点

然而，就像所有复杂的战役一样，宣发过程中也埋下了不少“伏笔”，在后期逐渐显现出其负面影响。

1. “免费DLC”策略的争议：
“祖传”的“免费DLC”： CA在《战锤》系列中推行过一种“免费DLC”模式，通常是首发购买游戏，并且绑定了Steam账号，后续推出的DLC（比如新的传奇领主、派系）可以免费获得。这个策略在早期算是对玩家的一种回馈，赢得了不少好感。
“DLC捆绑”的“误解”：然而，在《战锤 3》的宣发过程中，关于“DLC”的讨论变得复杂。部分玩家担心，如果游戏本体内容不足，是否需要通过大量的DLC来“填补”，而“免费DLC”的获取门槛（比如绑定Steam账号）也可能引起一部分玩家的不满。这种策略的“模糊性”和“潜在的绑定”，为后续的争议埋下了种子。
“首发即DLC”的“质疑”：更为关键的是，一些玩家通过游戏文件的挖掘，发现游戏中存在大量未解锁的传奇领主和派系，这些内容似乎更像是早期已经开发完成，但被“分割”出来作为DLC发售。这种“首发即DLC”的观感，严重打击了玩家对游戏“完整性”的信心，也让“免费DLC”的吸引力大打折扣。

2. “新机制”的“不确定性”：
“回响”与“染料”：《战锤 3》引入了一些新的游戏机制，比如“回响”（Echoes）和“染料”（Dyes）。这些新机制的目的是为了丰富游戏体验，但其具体的作用和玩法，在宣发期间并没有得到足够清晰的解释。玩家只知道有这些东西，但具体会带来什么样的改变，是惊喜还是累赘，心中没底。
“宣传”与“实际”的“脱节”：很多时候，游戏的宣传只是一种“暗示”和“预告”，而游戏实际的玩法机制，才是决定玩家能否接受的关键。如果新机制的设计不佳，或者与现有的玩法体系格格不入，那么即使宣传做得再好，最终也难逃“食之无味，弃之可惜”的命运。

3. “PC Gamer”的“先行披露”与“玩家的“信息不对称””：
“独家”的“双刃剑”：在游戏发行前，一些媒体，比如PC Gamer，获得了独家预览的机会，公布了游戏的一些细节。这本是常态，但有时这种“独家”信息，如果没能全面展示游戏的优缺点，或者过于侧重某些方面的宣传，就可能造成玩家对游戏整体情况的“误判”。
“信息不对称”的“隐患”：玩家们只能通过这些零散的信息来构建对游戏的期待，而开发者和发行商所掌握的“全局”信息，却并不完全公开。一旦游戏发行后，实际体验与玩家期待产生巨大落差，这种“信息不对称”就会演变成“信任危机”。

4. “缺乏对核心玩法的深入展示”：
“宏大叙事”下的“玩法模糊”：尽管《战锤 3》的叙事很吸引人，但关于游戏核心的“回合制大地图战略”和“即时战术战斗”的具体优化和创新点，在宣发期间的展示相对不够深入。玩家看到了酷炫的CG，听到了激动人心的口号，但对于游戏实际玩起来到底是什么感觉，有哪些“惊喜”和“进步”，却只有模糊的概念。
“系列老玩家”的“核心诉求”： “全面战争”系列的核心玩家，更关注的是地图策略、AI表现、战斗平衡、派系深度等硬核内容。如果宣发过分侧重于叙事和“新势力”的表皮，而忽略了对核心玩法打磨和创新的展示，很容易让这部分玩家感到“不被重视”。

后期影响：从争议到“冷处理”

这些宣发中的“暗礁”，直接导致了游戏发行后的舆论波动。

“口碑下滑”与“差评”：游戏本体发售时，不少玩家反映内容量不足、AI表现差、性能优化不佳等问题。这使得宣发时强调的“史诗终章”和“终极全面战争”的口号，在玩家眼中变成了“空头支票”。大量差评如雪片般飞来，对游戏的长远发展造成了巨大打击。
“DLC争议”的“持续发酵”：之后推出的DLC，虽然在内容上有所补充，但价格和内容量的问题，依然是玩家讨论的焦点。之前的“免费DLC”策略，在游戏本体口碑不佳的情况下，也显得有些“杯水车薪”。
“社区的“不信任””：整个宣发过程，尤其是关于DLC的“分割”和“隐藏”信息，让许多玩家感到被欺骗，社区的不信任感一度非常强烈。这种不信任，比游戏本身的bug或者性能问题，更难修复。

总结

《全面战争：战锤 3》的宣发，可以说是一场“高开低走”的典型案例。它并非一无是处，在塑造宏大叙事和吸引玩家对世界观的兴趣方面，确实做得不错。然而，在“免费DLC”策略的模糊处理、对新机制的解释不清、以及核心玩法展示的不足等方面，都暴露了宣发上的短板。

究其根本，一场成功的游戏宣发，不仅仅是“吹嘘”和“造势”，更重要的是“诚实”和“透明”。当玩家的期待值被拉满，而游戏本体和后续内容的表现未能达到预期，甚至出现了“货不对板”的情况，那么再炫酷的预告片，也无法挽回玩家的失望，更无法弥补信任的裂痕。CA在这方面，确实需要深刻总结经验教训。

网友意见

我不明白你们都在生气什么？

你们是预购玩家，提前半年就把钱打给CA的忠诚客户，这说明了什么？

说明了你们没有讨好价值啊。

反正你又不会退款，退款了也迟早会回来重买，弄不好还准备全DLC，你说CA凭啥要花心思在你们身上？

就凭你们忠诚？

就凭你的钱他已经赚到了？

想想都不符合经济学原理好吧。

我要是CA我肯定也去讨好那些还没入坑的新人，你们预购的钱正好拿去给他们发免费激活码做宣发，还要提前一周给他们玩，扩大影响范围，美滋滋。

预购玩家是什么东西？他都预购了难道还会再买一份？

价值约等于零好吧

CA为啥要讨好肯定能进兜里的钱？

而且就这你还得谢谢他给你拉来了更多的同好（虽然单机游戏并不需要）赚更多的钱后做更好的游戏（真的吗？我不信）

你看，你都开始替自己原谅他了。他还有啥不能原谅自己的。

总之就一句话，舔狗不值得同情。

你都当舔狗了还指望别人对你好？

要知道STEAM还会让你先试玩一下再决定要不要付钱呢。

哪有蠢货会提前半年付钱等货的？还是在知道全战三国是什么下场的前提下？

PS：本来通篇想用“我”的，但想想我已经退款退出舔狗行列了，所以还是用“你”吧。

我预购战锤3了，能提前玩吗？

CA:不行

我锤一，锤二，三国全dlc能提前玩嘛?

CA:不行

我战锤，阿提拉，三国，幕府，拿破仑，帝国，中世纪，罗马全部都玩过，是全战的老粉丝、老玩家了，能提前玩吗？

CA:不行

我在你们宣布停更三国的时候，还是对你们保持了积极的态度，能提前玩嘛?

CA:不行

CA你看我跳的舞好看吗？