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问题

如何理解 Twitter 财报中的 mDAU，和 DAU 有何区别，Twitter 为何使用这个指标？

回答
理解 Twitter 的财报，特别是涉及到用户活跃度这个核心指标时，mDAU（monetizable Daily Active Users，可盈利的日活跃用户）扮演着至关重要的角色。它不仅仅是简单地数有多少人在用 Twitter，更是衡量 Twitter 变现能力的关键。

我们先来聊聊 DAU（Daily Active Users，日活跃用户）。这个概念相对直观，就是某一天在 Twitter 上有过至少一次活动的独立用户数量。这个“活动”可以有很多种形式，比如浏览推文、发布推文、点赞、评论、转发，甚至是查看个人资料。DAU 就像是衡量一个平台“人气”最基础的指标，告诉我们每天有多少人在平台上“出现”。

然而，对于 Twitter 这样的社交媒体公司而言，仅仅知道有多少人来了还不够，更重要的是，有多少人能够为公司带来收入。这就是 mDAU 登场的理由。mDAU 是在 DAU 的基础上，进一步筛选出了那些“可盈利的”日活跃用户。这意味着，这些人不仅在 Twitter 上进行了活动，而且他们的活动能够通过广告、订阅或其他商业模式转化为实际的收入。

那么，Twitter 为什么如此青睐 mDAU 这个指标，甚至将其放在了财报的关键位置？原因很简单，它更直接地反映了公司的商业健康状况和增长潜力。可以想象一下，如果一个平台 DAU 很高，但大部分用户都是那种只看不发言、不与广告互动、也不会付费的用户，那么这个平台的“含金量”就会大打折扣。mDAU 就解决了这个问题，它聚焦于那些为 Twitter 贡献了商业价值的用户群体，能够更准确地反映出 Twitter 的广告业务、推广业务等变现渠道的健康程度。

打个比方，DAU 就像是一个大型演唱会的入场人数，而 mDAU 则更像是那些在演唱会现场真正为周边产品、饮料、甚至是 VIP 门票买单的观众。虽然入场的人都算“活跃”，但只有那些愿意消费的观众，才真正为演唱会组织者带来了收入。

Twitter 使用 mDAU，也是为了向投资者、分析师以及市场展示其核心业务的实际盈利能力。当 mDAU 增长时，意味着 Twitter 能够触达和影响更多潜在的广告客户，从而提升广告收入；当 mDAU 下降时，则可能预示着用户参与度的下降，或者说用户参与的模式未能有效转化为商业价值，这对公司的营收会产生直接影响。

随着互联网商业模式的不断演进，仅仅依靠用户数量来衡量成功已经不再足够。Twitter 引入 mDAU，正是为了在这个竞争激烈的环境中，更精准地衡量并展示其为股东创造价值的能力。这个指标虽然比 DAU 复杂一些，但它为理解 Twitter 的商业逻辑和未来发展方向提供了更为重要的视角。

网友意见

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Twitter 从 19 年 Q2 开始在季报中推出了 mDAU 的概念，在此之前一直只公布 DAU。

切换概念的原因也比较简单，DAU 涨不动了，必须用新的用户增长的指标来安慰市场。实际上 Twitter 的 DAU 从 17 年开始就出现了增长失速。

切换之后 mDAU 保持 double digit 增长，增长高峰是 20 年，每个季度在 24~34% 的 YoY 增速，二三季度是高峰，international 增速高于 us 增速，21年回到 low teens 增速。

mDAU 有解释的空间，毕竟每个用户最终都要拿来变现，赚钱不寒碜。但作为内容社区来说，即使暂时没有帮平台赚到钱的 DAU，也有其生态价值，不应该被忽略了。自己不点广告，但生产了一条有价值的内容，吸引更多的用户进来了，难道就对平台生态没有贡献吗？平台内容和 TAM 的增长，应该带来的是更大的变现空间。

DAU 依然应该是内容平台的核心指标。

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