如何看待2020年1月1日毒App更名为“得物” ？
2020年1月1日，曾经以“毒App”为名称的平台正式更名为“得物”，这一举动在当时引起了不小的关注和讨论。要详细地看待这次更名，我们需要从多个层面去分析其背后的原因、影响以及各方的解读。
一、 更名背景：从“毒”到“得物”的转变
在更名之前，“毒App”凭借其“潮流商品交易+潮流资讯”的模式，在年轻人中迅速崛起。它最初以球鞋交易为核心，通过其独特的“鉴别”服务，为用户提供了相对信任的交易环境。然而，“毒App”这个名字本身也伴随着一定的争议和负面联想。
“毒”字本身的含义： “毒”字在中国文化中通常带有负面色彩，可能暗示着上瘾、沉迷、甚至是某种不良的影响。对于一个面向大众，特别是年轻用户的平台而言，这样的名字无疑存在一定的风险和限制。
商业化与主流化： 随着平台的发展壮大，其商业化进程也在加速。一个过于边缘化、甚至带有负面色彩的名字，可能会成为其进一步拓展市场、吸引更多元化用户以及与主流品牌合作的障碍。
用户群体和品牌形象的重塑： 虽然“毒App”在潮流圈内拥有较高的知名度，但这种“小众”、“酷炫”甚至带有一点“反叛”的品牌形象，可能无法吸引到更广泛的消费群体。更名也意味着平台希望将品牌形象从局限于特定潮流爱好者，扩展到更广泛的消费市场。
二、 更名“得物”的考量与意图
更名为“得物”绝非偶然，其背后蕴含着平台方多方面的战略考量：
1. 规避负面联想，提升品牌形象：
去除争议性词汇： 最直接的原因就是去除“毒”字带来的负面联想。这有助于平台摆脱潜在的负面舆论影响，建立一个更积极、正面的品牌形象。
拥抱主流市场： “得物”这个名字更加中性、积极，更容易被大众接受，也更符合主流商业社会的语境。这为平台后续的品牌营销、广告宣传以及与传统商业的合作铺平了道路。
2. 战略定位的延伸与深化：
“得物”的含义： “得物”二字寓意着“得到好物”、“买到心仪的物品”，与平台的核心业务——商品交易——紧密相连。同时，“得物”也隐含着“收获”、“获得”的积极含义，暗示着用户在这里可以找到自己想要的、有价值的东西。
从“潮流商品交易”到“潮流生活消费平台”： 原本以球鞋为主的“毒App”，在更名后，明显地将业务范围从单纯的商品交易，拓展到了更广泛的“潮流生活方式”的引导和满足。它希望成为用户发现、了解、购买潮流商品以及获取潮流资讯的一站式平台。
3. 法律法规与合规性考虑：
在一些国家和地区，带有“毒品”相关隐喻的词汇可能在品牌命名上会遇到一些审查或法律上的障碍。更名可以规避这些潜在的合规风险。
4. 用户体验和感知：
一个更友好的名字，可以减少一部分用户对平台的顾虑，让他们更愿意尝试和使用。
三、 更名“得物”后的影响与解读
更名“得物”后，平台的发展也呈现出一些新的特点，并引发了多方面的解读：
1. 用户群体扩大与品牌认知度提升：
积极影响： “得物”的品牌形象更加亲民，吸引了更多非核心潮流玩家的年轻消费者。平台在社交媒体上的营销也更加多元化，进一步提升了品牌在年轻人群中的认知度。
潜在挑战： 对于一部分早期将“毒App”视为“小众”、“酷炫”象征的用户而言，更名可能意味着品牌失去了一部分原有的独特标签，甚至可能引发“变质”、“不酷”的质疑。
2. 商业模式的进一步拓展与深化：
从二手交易到新品销售： “得物”在新品销售方面的投入越来越大，与众多品牌方建立合作，成为品牌新品的首发平台之一。这使得“得物”的定位从一个纯粹的“二手球鞋交易平台”转变为一个集新品、二手交易、潮流资讯、社区互动为一体的综合性平台。
广告与营销的增加： 为了吸引更广泛的用户，平台的广告和商业化内容也随之增加，这在一定程度上也可能影响用户在平台上的体验。
3. “鉴别”服务的定位与争议：
“得物”的核心竞争力之一仍然是其“鉴别”服务。然而，随着交易品类的增加和用户量的爆发，其鉴别服务的准确性和专业性也面临着更大的考验和公众的审视。关于“鉴别”的争议时有发生，这也成为“得物”品牌形象中一个重要的关注点。
4. “得物”品牌文化与市场影响力：
“得物”的成功，一定程度上反映了中国年轻一代消费群体对潮流文化的热衷以及对个性化表达的需求。平台通过内容和社区的运营，成功地打造了一种“潮流生活方式”的品牌文化，对整个潮流消费市场产生了重要影响。
四、 总结
总而言之，2020年1月1日“毒App”更名为“得物”，是平台发展过程中的一次重要的战略升级。这次更名：
是品牌重塑的需要： 为了摆脱“毒”字的负面联想，拥抱主流市场，建立更积极的品牌形象。
是战略定位的延伸： 将平台从单纯的商品交易，扩展到更广泛的潮流生活方式消费平台。
是商业化进程的必然： 为进一步拓展用户群体、吸引品牌合作、进行市场推广铺平道路。
从“毒App”到“得物”，不仅仅是一个名称的改变，更是平台在用户认知、商业模式、市场定位和品牌文化上的全方位进化。它标志着平台从一个相对小众的潮流社区，迈向了一个更具普适性、更具商业潜力的综合性消费平台。当然，在这个转型的过程中，“得物”也面临着如何平衡小众潮流文化与大众市场需求、如何持续保障鉴别服务质量等挑战。但总体来看，这次更名是“得物”在复杂多变的商业环境中，为了寻求更大发展空间和更长远生命力而做出的明智之举。
一、 更名背景：从“毒”到“得物”的转变
在更名之前，“毒App”凭借其“潮流商品交易+潮流资讯”的模式，在年轻人中迅速崛起。它最初以球鞋交易为核心，通过其独特的“鉴别”服务，为用户提供了相对信任的交易环境。然而，“毒App”这个名字本身也伴随着一定的争议和负面联想。
“毒”字本身的含义： “毒”字在中国文化中通常带有负面色彩，可能暗示着上瘾、沉迷、甚至是某种不良的影响。对于一个面向大众，特别是年轻用户的平台而言，这样的名字无疑存在一定的风险和限制。
商业化与主流化： 随着平台的发展壮大，其商业化进程也在加速。一个过于边缘化、甚至带有负面色彩的名字，可能会成为其进一步拓展市场、吸引更多元化用户以及与主流品牌合作的障碍。
用户群体和品牌形象的重塑： 虽然“毒App”在潮流圈内拥有较高的知名度，但这种“小众”、“酷炫”甚至带有一点“反叛”的品牌形象，可能无法吸引到更广泛的消费群体。更名也意味着平台希望将品牌形象从局限于特定潮流爱好者，扩展到更广泛的消费市场。
二、 更名“得物”的考量与意图
更名为“得物”绝非偶然，其背后蕴含着平台方多方面的战略考量：
1. 规避负面联想，提升品牌形象：
去除争议性词汇： 最直接的原因就是去除“毒”字带来的负面联想。这有助于平台摆脱潜在的负面舆论影响，建立一个更积极、正面的品牌形象。
拥抱主流市场： “得物”这个名字更加中性、积极，更容易被大众接受，也更符合主流商业社会的语境。这为平台后续的品牌营销、广告宣传以及与传统商业的合作铺平了道路。
2. 战略定位的延伸与深化：
“得物”的含义： “得物”二字寓意着“得到好物”、“买到心仪的物品”，与平台的核心业务——商品交易——紧密相连。同时，“得物”也隐含着“收获”、“获得”的积极含义，暗示着用户在这里可以找到自己想要的、有价值的东西。
从“潮流商品交易”到“潮流生活消费平台”： 原本以球鞋为主的“毒App”，在更名后，明显地将业务范围从单纯的商品交易，拓展到了更广泛的“潮流生活方式”的引导和满足。它希望成为用户发现、了解、购买潮流商品以及获取潮流资讯的一站式平台。
3. 法律法规与合规性考虑：
在一些国家和地区，带有“毒品”相关隐喻的词汇可能在品牌命名上会遇到一些审查或法律上的障碍。更名可以规避这些潜在的合规风险。
4. 用户体验和感知：
一个更友好的名字，可以减少一部分用户对平台的顾虑，让他们更愿意尝试和使用。
三、 更名“得物”后的影响与解读
更名“得物”后，平台的发展也呈现出一些新的特点，并引发了多方面的解读：
1. 用户群体扩大与品牌认知度提升：
积极影响： “得物”的品牌形象更加亲民，吸引了更多非核心潮流玩家的年轻消费者。平台在社交媒体上的营销也更加多元化，进一步提升了品牌在年轻人群中的认知度。
潜在挑战： 对于一部分早期将“毒App”视为“小众”、“酷炫”象征的用户而言，更名可能意味着品牌失去了一部分原有的独特标签，甚至可能引发“变质”、“不酷”的质疑。
2. 商业模式的进一步拓展与深化：
从二手交易到新品销售： “得物”在新品销售方面的投入越来越大，与众多品牌方建立合作，成为品牌新品的首发平台之一。这使得“得物”的定位从一个纯粹的“二手球鞋交易平台”转变为一个集新品、二手交易、潮流资讯、社区互动为一体的综合性平台。
广告与营销的增加： 为了吸引更广泛的用户，平台的广告和商业化内容也随之增加，这在一定程度上也可能影响用户在平台上的体验。
3. “鉴别”服务的定位与争议：
“得物”的核心竞争力之一仍然是其“鉴别”服务。然而，随着交易品类的增加和用户量的爆发，其鉴别服务的准确性和专业性也面临着更大的考验和公众的审视。关于“鉴别”的争议时有发生，这也成为“得物”品牌形象中一个重要的关注点。
4. “得物”品牌文化与市场影响力：
“得物”的成功，一定程度上反映了中国年轻一代消费群体对潮流文化的热衷以及对个性化表达的需求。平台通过内容和社区的运营，成功地打造了一种“潮流生活方式”的品牌文化，对整个潮流消费市场产生了重要影响。
四、 总结
总而言之，2020年1月1日“毒App”更名为“得物”，是平台发展过程中的一次重要的战略升级。这次更名：
是品牌重塑的需要： 为了摆脱“毒”字的负面联想，拥抱主流市场，建立更积极的品牌形象。
是战略定位的延伸： 将平台从单纯的商品交易，扩展到更广泛的潮流生活方式消费平台。
是商业化进程的必然： 为进一步拓展用户群体、吸引品牌合作、进行市场推广铺平道路。
从“毒App”到“得物”，不仅仅是一个名称的改变，更是平台在用户认知、商业模式、市场定位和品牌文化上的全方位进化。它标志着平台从一个相对小众的潮流社区，迈向了一个更具普适性、更具商业潜力的综合性消费平台。当然，在这个转型的过程中，“得物”也面临着如何平衡小众潮流文化与大众市场需求、如何持续保障鉴别服务质量等挑战。但总体来看，这次更名是“得物”在复杂多变的商业环境中，为了寻求更大发展空间和更长远生命力而做出的明智之举。
网友意见
我之前下载过，然后发现无论我如何选择偏好，都是满眼的晒鞋和卖鞋。不能忍就删了。
刚刚看到这个提问我又下了一次，依然是鞋鞋鞋。
不是放毒吗？不是潮流社区？就这点追求？
滚。
我还是刷chiphell吧。
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