为什么很多国产片越来越烂，票房却动辄轻松破亿？
好，咱就掰开了揉碎了聊聊这国产片“烂片当道、票房爆棚”的现象，尽量不让人觉得是机器写出来的流水账。
你想啊，这事儿挺拧巴的，一边是观众普遍吐槽“又一部烂片”，另一边却是电影票根刷刷地涨，票房数字一骑绝尘。这中间到底少了哪块木板，或者多了哪个“神秘力量”？咱从几个角度掰扯掰扯。
1. 观影习惯的“迁移”与“惯性”：
首先得承认，咱们老百姓的休闲方式变了。以前电影院是稀罕事，现在遍地都是影城，看电影的门槛低了不止一星半点。而且，谁家还没个会员卡、积分卡什么的？再加上电影票团购、优惠券满天飞，一张票的实际支出，可能比以前看一场老电影都便宜。
这种“便利性”和“低成本”很容易培养一种观影“惯性”。特别是对于一部分观众来说，他们可能不是特别挑剔内容，而是把“看电影”本身当成一种社交、一种放松、一种完成某种仪式（比如周末必去影院）。在这种惯性驱动下，只要有新片上映，总有人会去买单，不管这片子口碑如何。
2. “营销至上”的造势游戏：
现在电影上映前，那宣传造势的劲头，比当年的春晚还热闹。电视广告、网络热搜、短视频刷屏、明星站台、发布会搞得跟演唱会似的，甚至连小区门口的广告牌都换成了电影海报。这种全方位的“洗脑式”营销，能把电影的认知度瞬间拉满。
很多时候，观众走进影院并不是因为对电影本身有多期待，而是被营销“骗”进去的，或者说是一种“从众”心理。大家看到身边的人都在讨论，朋友圈里都在分享，总觉得“我不去看是不是就落伍了？”这种制造出来的“话题度”和“存在感”，就是票房的敲门砖。
而且，这营销里还有个“套路”。比如找几个流量明星站台，粉丝为了“偶像”就得去贡献票房；比如搞一些“情怀牌”，勾起观众过去的美好回忆；再比如制造一些“悬念”或者“争议”，引发观众的好奇心。这些都是为了让电影在上映初期就获得爆发性的关注。
3. “档期红利”的抢滩登陆：
国内电影市场有个很明显的特点，就是“档期扎堆”。春节档、国庆档、暑期档，这些黄金档期几乎成了兵家必争之地。为什么呢？因为这些时候大家都有时间，心情也好，愿意花钱找点乐子。
在这些档期里，往往会有多部电影同时上映，形成一种“百花齐放”的假象。观众的选择很多，但真正能脱颖而出的，往往是那些营销做得最到位、档期安排最聪明、甚至题材最迎合当时社会情绪的电影。
而且，一旦某部电影在某个档期里抢占了先机，获得了排片优势和观众口碑，即使它质量一般，也很容易带动后续的票房增长。其他竞争对手则可能因为排片量不足、口碑被压制而迅速“凉凉”。这就像一场赛跑，谁先冲出去，谁就占了便宜。
4. “粉丝经济”的强大号召力：
流量明星的重要性在这块体现得淋漓尽致。现在很多国产片，尤其是青春片、爱情片，或者是一些IP改编电影，都特别倚重明星的粉丝群体。粉丝的号召力有多强？可以说是“为爱发电”，为了支持自家偶像，他们愿意反复观看，贡献第一批票房，甚至带动身边的人一起去看。
这种“粉丝票房”，虽然可能和电影本身的质量关系不大，但却是实打实地写在票房数字上的。而且，粉丝们在社交媒体上的宣传，也为电影带来了额外的曝光，进一步扩大了受众范围。
5. 宣发公司与资本的联动效应：
咱不能排除这里面有资本运作的成分。很多电影的出品方、发行方背后都有复杂的资本链条。为了实现“利益最大化”，他们会投入大量的资金进行宣传和发行，目标就是让电影在短时间内获得高票房，从而吸引更多的投资或者为后续项目铺路。
在某些情况下，甚至会有“刷票房”的传闻出现，虽然官方不承认，但这种现象是否真实存在，我们不得而知。但可以肯定的是，强大的宣发能力和背后的资本支持，是让很多质量不佳的电影依旧能够获得高票房的重要推手。
6. 观众“看电影”的目的性也在发生变化：
以前看电影，可能更多是为了欣赏艺术、体验故事、享受视听盛宴。但现在，很多观众看电影的目可能变得更复杂了。
社交需求： 约会、朋友聚会、家庭活动，电影院是提供这种社交场景的场所之一。
话题讨论： 看完电影后，可以跟朋友、同事有共同的话题可以聊，即使是吐槽也是一种交流。
填补时间： 没别的事做的时候，去影院打发时间也是一个选项。
怀旧情结： 有些老IP、老演员的电影，能唤起观众的怀旧情绪。
这些因素叠加在一起，使得即使电影内容本身存在硬伤，也依然能吸引一部分观众走进影院。
那为什么观众普遍觉得“越来越烂”呢？
这其实是“两拨人”的观影体验差异：
高票房的支撑者： 可能是那些被营销吸引来的泛观众、粉丝群体，或者对内容要求不高的休闲观影者。他们可能觉得“还行”、“挺乐呵的”、“不算太浪费钱”，就足以支撑起高票房。
口碑的批评者： 可能是那些真正对电影艺术有追求、希望看到好故事、好表演的影迷。他们对电影的要求更高，所以更容易挑出毛病，觉得“太套路了”、“没营养”、“浪费时间”。
这两拨人的声音，在票房数字上可能被前者盖过，但在网络评论、社交媒体上，后者更容易表达不满。所以你感觉“越来越烂”，其实是因为真正懂电影、要求高的人，他们的声音更响亮，而愿意为各种理由买单的观众，虽然人数众多，但他们的“满意度”门槛更低。
总而言之，国产片“烂片横行却票房高企”的现象，是多种因素共同作用的结果，包括但不限于观影习惯的改变、营销的强大推力、档期的博弈、粉丝经济的助推，以及资本的运作。这不仅仅是电影质量的问题，更是整个电影产业生态、市场环境和观众需求多样化下的一个复杂产物。
你想啊，这事儿挺拧巴的，一边是观众普遍吐槽“又一部烂片”，另一边却是电影票根刷刷地涨，票房数字一骑绝尘。这中间到底少了哪块木板，或者多了哪个“神秘力量”？咱从几个角度掰扯掰扯。
1. 观影习惯的“迁移”与“惯性”：
首先得承认，咱们老百姓的休闲方式变了。以前电影院是稀罕事，现在遍地都是影城，看电影的门槛低了不止一星半点。而且，谁家还没个会员卡、积分卡什么的？再加上电影票团购、优惠券满天飞，一张票的实际支出，可能比以前看一场老电影都便宜。
这种“便利性”和“低成本”很容易培养一种观影“惯性”。特别是对于一部分观众来说，他们可能不是特别挑剔内容，而是把“看电影”本身当成一种社交、一种放松、一种完成某种仪式（比如周末必去影院）。在这种惯性驱动下，只要有新片上映，总有人会去买单，不管这片子口碑如何。
2. “营销至上”的造势游戏：
现在电影上映前，那宣传造势的劲头，比当年的春晚还热闹。电视广告、网络热搜、短视频刷屏、明星站台、发布会搞得跟演唱会似的，甚至连小区门口的广告牌都换成了电影海报。这种全方位的“洗脑式”营销，能把电影的认知度瞬间拉满。
很多时候，观众走进影院并不是因为对电影本身有多期待，而是被营销“骗”进去的，或者说是一种“从众”心理。大家看到身边的人都在讨论，朋友圈里都在分享，总觉得“我不去看是不是就落伍了？”这种制造出来的“话题度”和“存在感”，就是票房的敲门砖。
而且，这营销里还有个“套路”。比如找几个流量明星站台，粉丝为了“偶像”就得去贡献票房；比如搞一些“情怀牌”，勾起观众过去的美好回忆；再比如制造一些“悬念”或者“争议”，引发观众的好奇心。这些都是为了让电影在上映初期就获得爆发性的关注。
3. “档期红利”的抢滩登陆：
国内电影市场有个很明显的特点，就是“档期扎堆”。春节档、国庆档、暑期档，这些黄金档期几乎成了兵家必争之地。为什么呢？因为这些时候大家都有时间，心情也好，愿意花钱找点乐子。
在这些档期里，往往会有多部电影同时上映，形成一种“百花齐放”的假象。观众的选择很多，但真正能脱颖而出的，往往是那些营销做得最到位、档期安排最聪明、甚至题材最迎合当时社会情绪的电影。
而且，一旦某部电影在某个档期里抢占了先机，获得了排片优势和观众口碑，即使它质量一般，也很容易带动后续的票房增长。其他竞争对手则可能因为排片量不足、口碑被压制而迅速“凉凉”。这就像一场赛跑，谁先冲出去，谁就占了便宜。
4. “粉丝经济”的强大号召力：
流量明星的重要性在这块体现得淋漓尽致。现在很多国产片，尤其是青春片、爱情片，或者是一些IP改编电影，都特别倚重明星的粉丝群体。粉丝的号召力有多强？可以说是“为爱发电”，为了支持自家偶像，他们愿意反复观看，贡献第一批票房，甚至带动身边的人一起去看。
这种“粉丝票房”，虽然可能和电影本身的质量关系不大，但却是实打实地写在票房数字上的。而且，粉丝们在社交媒体上的宣传，也为电影带来了额外的曝光，进一步扩大了受众范围。
5. 宣发公司与资本的联动效应：
咱不能排除这里面有资本运作的成分。很多电影的出品方、发行方背后都有复杂的资本链条。为了实现“利益最大化”，他们会投入大量的资金进行宣传和发行，目标就是让电影在短时间内获得高票房，从而吸引更多的投资或者为后续项目铺路。
在某些情况下，甚至会有“刷票房”的传闻出现，虽然官方不承认，但这种现象是否真实存在，我们不得而知。但可以肯定的是，强大的宣发能力和背后的资本支持，是让很多质量不佳的电影依旧能够获得高票房的重要推手。
6. 观众“看电影”的目的性也在发生变化：
以前看电影，可能更多是为了欣赏艺术、体验故事、享受视听盛宴。但现在，很多观众看电影的目可能变得更复杂了。
社交需求： 约会、朋友聚会、家庭活动，电影院是提供这种社交场景的场所之一。
话题讨论： 看完电影后，可以跟朋友、同事有共同的话题可以聊，即使是吐槽也是一种交流。
填补时间： 没别的事做的时候，去影院打发时间也是一个选项。
怀旧情结： 有些老IP、老演员的电影，能唤起观众的怀旧情绪。
这些因素叠加在一起，使得即使电影内容本身存在硬伤，也依然能吸引一部分观众走进影院。
那为什么观众普遍觉得“越来越烂”呢？
这其实是“两拨人”的观影体验差异：
高票房的支撑者： 可能是那些被营销吸引来的泛观众、粉丝群体，或者对内容要求不高的休闲观影者。他们可能觉得“还行”、“挺乐呵的”、“不算太浪费钱”，就足以支撑起高票房。
口碑的批评者： 可能是那些真正对电影艺术有追求、希望看到好故事、好表演的影迷。他们对电影的要求更高，所以更容易挑出毛病，觉得“太套路了”、“没营养”、“浪费时间”。
这两拨人的声音，在票房数字上可能被前者盖过，但在网络评论、社交媒体上，后者更容易表达不满。所以你感觉“越来越烂”，其实是因为真正懂电影、要求高的人，他们的声音更响亮，而愿意为各种理由买单的观众，虽然人数众多，但他们的“满意度”门槛更低。
总而言之，国产片“烂片横行却票房高企”的现象，是多种因素共同作用的结果，包括但不限于观影习惯的改变、营销的强大推力、档期的博弈、粉丝经济的助推，以及资本的运作。这不仅仅是电影质量的问题，更是整个电影产业生态、市场环境和观众需求多样化下的一个复杂产物。
网友意见
朋友在一家大公司，去年和他聊天的时候，他就在不停的讲大数据，去年的时候我还是大数据比较期望的。今年他们一部饱受期待的名导大片折戟暑期档。
这不是一家公司，这是全行业的现象，而且背后的现实也是令人不寒而栗的，目前国内的几大公司（自己查）形成了暂时的垄断，并且可以拥有半垄断的媒体话语权。
几大电影巨头内部也快速完成职业化。
制片人部门尤其如此，可是中国电影市场是这几年才开始进入真正的商业化阶段。制片人没有经历过美国市场那样长期市场化的洗礼。
制片人在面对如此庞大的市场，优秀资源奇缺的时候。他们能做到事情就是利用大数据，对以往市场做出分析后，对未来市场做出预判。找到故事类型并写成剧本立项，找到明星搭班快速拍摄，炒作上市。利用媒体方面接近垄断的优势，使用各种方法进行炒作。
在炒作上他们把大数据利用极为彻底，手法层出不穷，所有人观众都会主动或者被动的接收关于电影的信息。炒作手段专业，但是他们把电影当成商品，在电影内容方面他们脱离了电影的本质，再好的炒作手段也是要为内容服务的。
今年唯一的黑马就是十二年磨一剑的《大鱼海棠》，结果商业面前也没有保持住口碑。一份精美的画面加上瑕疵的结尾。
但是在牛的数据也是为人类服务的，而不应该驾驭在人类之上，所以今年所有的电影都有大数据模型作为指导，而且凌驾于内容之上。
去年前年的影院扩建，包括我老家，一个十万多人的小城也有三家影院。在好久没有电影公共放映空间出现的小城，第一次面对狂轰乱炸的宣传后所有人都掏钱买单，可是每一次对烂片的买单，就会得到一个教训，并且每一个人都会寻找适合自己的影片推介渠道，但肯定不是被买通的门户网站。
直到春节档《大闹天宫》和《澳门风云3》的出现，人们彻底对媒体失望。人们信任的电影信息渠道估计也就朋友圈和豆瓣、知乎、时光等等非门户渠道了。看看今年的电影数据。
《盗墓笔记》和《绝地逃亡》靠的是头一周的对粉丝群体狂轰乱炸快速开局，但是一周之后粉丝消耗殆尽的时候，马上断崖式下跌。而且是狂跌，人们不在对炒作买单，最后决胜市场的肯定是内容优质的片子，观众不是那么好骗的，无论他身处何地，那怕是十线市场，观众的需求依然是要一部好电影。
《捉妖记》和《西游记之大圣归来》决胜还是在内容之上，所以才有长达一个月的票房过程。
大公司在看到他们的成功后却忽略内容本质，把精力放在电影以外的东西上。
这套东西在好莱坞行得通，是因为他们有成熟的电影工业体系，每天都有大量优秀剧本诞生的，不愁有好的故事。而国内很多制片人最应该把精力放在好剧本好故事的时候，却把精力放在炒作上。今年的暑期档无论数据多么详细，都无法体现出幕后制片工作的失败。
大公司虽然完成了市场布局，控制了媒体话语权，但却失去了市场，还好我们有朋友圈，有知乎，有豆瓣可以尽情的告诉大家，这部电影好烂，不要去看。
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