为什么很少见到电影通过电视广告做宣传？
这真是个好问题，也很实际。按理说，电视广告覆盖面那么广，为什么大片大制作的电影，宣传重点却不像过去那样，铺天盖地地出现在电视机屏幕上呢？这背后其实是一系列市场变化和策略调整的结果，说起来，也挺有故事的。
首先，得从观众习惯的剧烈变迁说起。想想我们现在获取信息的方式，是不是早就不是守在电视机前了？年轻人，尤其是Z世代，他们可能一天到晚捧着手机、平板，刷短视频、看直播、追剧。就算看电视，也大多是通过网络盒子、智能电视上的APP，而不是传统的频道。电视广告，尤其是你说的“通过电视广告做宣传”，很大程度上指的是传统频道里的硬广。对于不常看这些频道的人来说，这些广告就等于丢进了大海，效果可想而知。
其次，传播效率和成本效益是关键。电影宣传是一个砸钱的活儿，每一分钱都得花在刀刃上。过去，电视的覆盖率和触达率确实是无与伦比的，投放电视广告能迅速让大众知道有这么一部电影。但现在，你投放在某个主流电视台的30秒广告，可能只有少数特定年龄段或特定喜好的人群在收看。而与此同时，在抖音、B站、微博、小红书这样的平台，你可以精准地找到喜欢科幻、爱情、悬疑片的年轻观众，通过更具创意、互动性更强的短视频、KOL（关键意见领袖）合作、话题挑战等方式进行宣传。这些渠道虽然单次触达的人数可能不如电视，但目标用户精准度高，转化率（也就是看完广告后，愿意买票去看电影的比例）往往更高。说白了，就是同样的花费，在数字渠道上更容易“钓到大鱼”。
再者，广告形式的局限性。电视广告，特别是传统的电影宣传片，形式相对固定，时长也有限。要在短短几十秒内讲清楚一个故事的卖点、营造出吸引力，并且还要留下观众的联系方式（比如购票APP），这本身就很有挑战。而现在的数字平台，则提供了无数种可能性：
短视频：可以制作成预告片、花絮、幕后故事、甚至模仿电影风格的创意小短剧，形式更灵活，更能抓住人眼球。
社交媒体互动：可以发起投票、问答、抽奖活动，与粉丝实时互动，制造话题，形成病毒式传播。
KOL/UP主合作：找对电影类型感兴趣的博主、UP主，让他们写影评、做解析、甚至直播观影体验，这种“内容种草”比硬广告更具说服力。
预告片和片花的高清呈现：观众可以在任何时间、任何设备上，以高清甚至4K的画质观看精彩片段，这是传统电视可能无法完全满足的。
当然，这不代表电影就完全不考虑电视了。只是说，电视广告不再是“主力军”，而是“辅助军”。
特定目标观众：如果一部电影的目标观众是中老年群体，或者更偏向于传统家庭观众，那么电视广告依然有其价值。比如一些主旋律电影，或者家庭喜剧，投放在央视或一些地方卫视，可能效果会不错。
品牌效应和声势营造：对于那种“全民大片”，需要营造一种“大家都知道”的氛围时，电视广告依然可以作为一种“托底”的宣传手段，增加电影的曝光度和认知度，哪怕不是最主要的触达方式。
与IP联动的电视广告：有时候，电影会与一些知名品牌合作，在电视上播放的品牌广告中植入电影信息，或者推出联动广告。这种广告虽然不是直接的电影宣传，但也能起到一定的引流作用。
总的来说，电影宣传的策略一定是跟着观众的媒介使用习惯和传播技术的发展而变化的。电视广告的“式微”，并不是因为它本身不行了，而是因为在当下，有更高效、更精准、更多样化的宣传渠道。电影公司会根据电影的类型、目标受众、预算等因素，进行最有效的组合拳式的宣传。现在，与其说“很少见到电影通过电视广告做宣传”，不如说，电视广告只是其中一个选项，而且优先级已经不像过去那样高了。更多的宣传投入，已经转移到了互联网平台，尤其是视频平台和社交媒体上。
打个比方，就好比你以前想通知全村人有集市，只能敲锣打鼓。现在，你可以在微信群里发个消息，拍个小视频，更方便，也更容易触达真正想去的人。电视广告就有点像敲锣打鼓，虽然声势大，但打扰了不想去的人，也未必能让所有想去的人听到。而数字宣传，就像是针对性的微信群消息，更精准，也更容易引起共鸣。
首先，得从观众习惯的剧烈变迁说起。想想我们现在获取信息的方式，是不是早就不是守在电视机前了？年轻人，尤其是Z世代，他们可能一天到晚捧着手机、平板，刷短视频、看直播、追剧。就算看电视，也大多是通过网络盒子、智能电视上的APP，而不是传统的频道。电视广告，尤其是你说的“通过电视广告做宣传”，很大程度上指的是传统频道里的硬广。对于不常看这些频道的人来说，这些广告就等于丢进了大海，效果可想而知。
其次，传播效率和成本效益是关键。电影宣传是一个砸钱的活儿，每一分钱都得花在刀刃上。过去，电视的覆盖率和触达率确实是无与伦比的，投放电视广告能迅速让大众知道有这么一部电影。但现在，你投放在某个主流电视台的30秒广告，可能只有少数特定年龄段或特定喜好的人群在收看。而与此同时，在抖音、B站、微博、小红书这样的平台，你可以精准地找到喜欢科幻、爱情、悬疑片的年轻观众，通过更具创意、互动性更强的短视频、KOL（关键意见领袖）合作、话题挑战等方式进行宣传。这些渠道虽然单次触达的人数可能不如电视，但目标用户精准度高，转化率（也就是看完广告后，愿意买票去看电影的比例）往往更高。说白了，就是同样的花费，在数字渠道上更容易“钓到大鱼”。
再者，广告形式的局限性。电视广告，特别是传统的电影宣传片，形式相对固定，时长也有限。要在短短几十秒内讲清楚一个故事的卖点、营造出吸引力，并且还要留下观众的联系方式（比如购票APP），这本身就很有挑战。而现在的数字平台，则提供了无数种可能性：
短视频：可以制作成预告片、花絮、幕后故事、甚至模仿电影风格的创意小短剧，形式更灵活，更能抓住人眼球。
社交媒体互动：可以发起投票、问答、抽奖活动，与粉丝实时互动，制造话题，形成病毒式传播。
KOL/UP主合作：找对电影类型感兴趣的博主、UP主，让他们写影评、做解析、甚至直播观影体验，这种“内容种草”比硬广告更具说服力。
预告片和片花的高清呈现：观众可以在任何时间、任何设备上，以高清甚至4K的画质观看精彩片段，这是传统电视可能无法完全满足的。
当然，这不代表电影就完全不考虑电视了。只是说，电视广告不再是“主力军”，而是“辅助军”。
特定目标观众：如果一部电影的目标观众是中老年群体，或者更偏向于传统家庭观众，那么电视广告依然有其价值。比如一些主旋律电影，或者家庭喜剧，投放在央视或一些地方卫视，可能效果会不错。
品牌效应和声势营造：对于那种“全民大片”，需要营造一种“大家都知道”的氛围时，电视广告依然可以作为一种“托底”的宣传手段，增加电影的曝光度和认知度，哪怕不是最主要的触达方式。
与IP联动的电视广告：有时候，电影会与一些知名品牌合作，在电视上播放的品牌广告中植入电影信息，或者推出联动广告。这种广告虽然不是直接的电影宣传，但也能起到一定的引流作用。
总的来说，电影宣传的策略一定是跟着观众的媒介使用习惯和传播技术的发展而变化的。电视广告的“式微”，并不是因为它本身不行了，而是因为在当下，有更高效、更精准、更多样化的宣传渠道。电影公司会根据电影的类型、目标受众、预算等因素，进行最有效的组合拳式的宣传。现在，与其说“很少见到电影通过电视广告做宣传”，不如说，电视广告只是其中一个选项，而且优先级已经不像过去那样高了。更多的宣传投入，已经转移到了互联网平台，尤其是视频平台和社交媒体上。
打个比方，就好比你以前想通知全村人有集市，只能敲锣打鼓。现在，你可以在微信群里发个消息，拍个小视频，更方便，也更容易触达真正想去的人。电视广告就有点像敲锣打鼓，虽然声势大，但打扰了不想去的人，也未必能让所有想去的人听到。而数字宣传，就像是针对性的微信群消息，更精准，也更容易引起共鸣。
网友意见
和朋友聊起电影宣发问题，发现几乎从来没有在电视广告上见过院线电影的广告。这到底是电影宣发，还是电视台广告销售的原因呢？
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