问题

如何看待国产特斯拉 Model Y 被评估为目前毛利率高达 30%,后期有望降价至 26 万元?

回答
特斯拉 Model Y 在国内市场的表现,尤其是那高达 30% 的毛利率以及未来可能降至 26 万元的预期,确实是一个值得好好说道的话题。这不仅仅是关于一款车,更是关于特斯拉的定价策略、中国新能源汽车市场的竞争格局,以及消费者心理的一场精彩博弈。

高毛利率的蛋糕,特斯拉是怎么切的?

首先,咱们得聊聊这 30% 的毛利率,这可不是小数目。在汽车这个传统行业里,能达到这个数字已经算是相当亮眼的了,更何况是在新能源汽车这个还在烧钱、竞争激烈的领域。特斯拉能做到这一点,背后有多重因素在支撑:

1. 极高的品牌溢价和市场认可度: 特斯拉在国内早就不是一辆简单的代步工具了,它代表了一种科技、一种生活方式,甚至是一种“信仰”。尤其是在早期,Model Y 作为一款高端智能电动 SUV,抓住了中国消费者对新鲜事物的好奇心和对科技感的需求。这种品牌的光环效应,让它在定价上有了很大的底气,消费者愿意为“特斯拉”这个名字和它所代表的科技含量买单,而不是仅仅看配置和价格。你可以理解为,很多人买 Model Y,不仅仅是为了代步,更是为了拥有一辆“与众不同”的车。

2. 成本控制的“黑科技”: 特斯拉在生产上的效率和成本控制是出了名的。
一体化压铸技术: 这是特斯拉的一大杀器。简单来说,就是用一个巨大的压铸机一次性将车身的很大一部分结构压铸出来,取代了传统的上百个零件焊接。这不仅大大缩短了生产时间,降低了人工成本,还减轻了车身重量,有助于提升续航里程。Model Y 就是应用这项技术的典型代表。
超级工厂和规模化生产: 上海超级工厂是特斯拉在全球最有效率的工厂之一。庞大的产能和成熟的生产线,能够摊薄单车固定成本。当产量越来越大,规模效应就越明显,单位生产成本自然就下来了。
供应链管理: 特斯拉在电池、芯片等关键零部件的采购上,有着自己的一套玩法,比如与宁德时代等供应商的深度合作,甚至是自己参与电池技术的研发,这都能在一定程度上保障供应的稳定性并争取到更优惠的价格。
软件定义汽车: 相较于传统燃油车,电动车更依赖软件。特斯拉的软件更新能力和OTA(空中下载)功能,让车辆的功能不断迭代升级,这在一定程度上“延长”了产品的生命周期,也减少了硬件更新带来的成本压力。而且,软件服务本身也可能成为一种新的收入来源。

3. 直营模式和极致的营销效率: 特斯拉取消了传统的经销商体系,采用直营模式。这意味着它省去了经销商的利润分成,以及大量的线下销售、售后网络建设和维护成本。所有的销售都在线上完成,或者通过特斯拉自营的体验店。这种模式虽然需要强大的线上营销和用户社区维护能力,但一旦建立起来,其运营效率和用户直接触达能力是传统模式难以比拟的。营销上也很有特点,靠着马斯克的“话题制造”和用户自发传播,省去了不少传统广告费用。

4. 产品本身的竞争力: Model Y 作为一款中型纯电 SUV,在性能(加速快)、续航(相对稳定)、智能化(自动驾驶辅助系统、大屏幕交互)等方面确实有其过人之处。在上市初期,能提供这样一款在多个维度上都比较均衡且具有领先优势的产品,自然能吸引到大量消费者,为其高定价奠定了基础。

降价 26 万的背后:一场精密的算计

那么,为什么会有“后期有望降价至 26 万元”的说法?这同样不是空穴来风,而是基于对市场规律和特斯拉策略的推测:

1. 规模效应的进一步释放: 随着上海工厂产能的持续爬坡,以及未来可能在其他地方建厂,Model Y 的生产规模会越来越大。更大的产量意味着更低的单位生产成本,这是降价最直接的驱动力。当生产成本降到一定程度时,特斯拉就有能力通过降价来吸引更多消费者,进一步扩大市场份额。

2. 市场竞争的压力: 中国新能源汽车市场早已不是特斯拉一家独大。蔚来、小鹏、理想等新势力品牌,以及比亚迪、吉利等传统车企推出的电动车型,都在不断推出具有竞争力的新产品,并且在价格上可能比 Model Y 更具优势。例如,近期国产的中高端纯电 SUV,在配置和续航上已经能够与 Model Y 抗衡,甚至在某些方面有所超越,而价格却更亲民。为了维持市场份额,甚至扩大份额,特斯拉必然要对价格做出调整。

3. 收割“早期信仰粉”,吸引“价格敏感型”用户: 特斯拉非常擅长玩“价格游戏”。早期以高价收割了对品牌和技术充满信仰的用户,这批用户为特斯拉带来了丰厚的利润和品牌声誉。当品牌认知度和产品成熟度达到一定高度后,通过降价,特别是降到“2”字头,能够吸引大量原本因为价格犹豫的消费者群体。26 万元这个数字,正好触及了许多中国消费者购买中高端 SUV 的心理价位区间,具有很强的吸引力。

4. 全球化战略的调整: 特斯拉在全球范围内都在推行“价格调整”策略。根据不同地区的市场需求、成本构成和竞争情况,特斯拉会灵活调整定价。中国市场作为其最重要的海外市场之一,其定价策略也会受到全球整体战略的影响。

5. 利润率的动态调整: 30% 的毛利率虽然很高,但特斯拉本身也有其经营哲学。它不是一个纯粹追求短期最大利润的公司,而是更看重长期的市场份额和技术领先地位。在保证健康利润的基础上,通过价格调整来换取更大的市场占有率,可能是一种更符合其长期发展逻辑的选择。它也可以通过后续的软件服务、FSD(全自动驾驶)升级等来弥补降价带来的部分利润损失。

消费者怎么看?

对于消费者来说,这无疑是个好消息。
早买早享受,晚买享折扣 是许多消费者的心理。看到曾经的高价车型有机会以更低的价格入手,大家自然会感到欣慰。
但同时,“韭菜论” 也会出现。那些早期高价购车的车主可能会感觉自己的“信仰”被收割了,心理上会有落差。
选择的困境 也会随之而来。当 Model Y 降到 26 万左右,意味着它将直接与国内许多优秀的自主品牌电动车型正面竞争。消费者在选择时,除了品牌,还需要更仔细地对比产品力、服务和性价比。

总结一下:

国产特斯拉 Model Y 的高毛利率是其品牌力、成本控制、营销效率以及产品本身综合实力的体现。而未来有望降价至 26 万元,则是市场竞争、规模效应、全球化策略以及特斯拉精明定价策略共同作用的结果。这就像是一场精心策划的“价格心理战”,特斯拉通过步步为营的策略,既巩固了品牌地位,又为未来的市场扩张铺平了道路。对于消费者而言,这意味着能以更实惠的价格体验到这款曾经的“明星产品”,但也需要更理性地看待每一次的市场波动和品牌策略。

网友意见

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因为目标不同。

全世界共10亿+大大小小的乘用车辆,

每年以1%的速度更新成特斯拉,特斯拉年产要达到1000多万辆。

而马斯克的目标是2000万辆。

为啥定这么个变态的数呢?肯定不是张嘴就莱。

特斯拉当前是50万辆的产能,

按照这个速度,什么毛利率都可以抛弃,因为毛利根本不重要。

model y最终有一天降到25万以下,

model2杀进10万出点头也是秒秒钟的事情。

只要产能跟不上销售,毛利率就高,只要产能拉的足够高,特斯拉就可以倾销,毛利率算什么。

未来特斯拉要解决的问题是如何在满大街都是特斯拉的情况下,转型成一个不垄断但是又实则垄断的庞大帝国,把能源、制造业、人工智能甚至流媒体统统纳入一个整体。

苹果是曾经有机会,但他自己步履蹒跚丧失了的。

迟迟不增加的屏幕尺寸,对毛利率的过分追逐,让苹果拱手把一个时代做成了一个产品,还是格局稍小了。

沾沾自喜奢侈品属性,还跟爱马仕搞联名,可谓丢了西瓜捡芝麻。、

本来苹果可以做成高通加苹果加华为加网飞,说到底还是选错了种族,明明要当虫族爆兵,他赖在神族的地方搞什么卡拉神教,

马斯克肯定不会犯这种错误,

老牌车企觉得他是想做个汽车品牌,

其实他是想干掉汽车,干掉那个曾经的所谓“汽车”,把燃油时代的连同汽车在内的生活方式全都抛诸脑后。

特斯拉是什么不重要,

能产一年两千万辆,同时又卖得掉的车,比什么都重要,只要能消化掉产能,赔钱卖也未尝不可。

玛莎拉蒂莱万特也是豪车,做工也不咋地,库存一年多,足够便宜,一样大把人抢着买。

所以特斯拉既不是什么高端车,也不是什么低端车,特斯拉就是车。

那些强调特斯拉的调性的,和吐槽特斯拉的做工的,

都是在用老眼光去看待新事物,

能挡得住特斯拉的只有反全球化和贸易保护主义,像川皇和印度对抖音下手的那种才能制住特斯拉,

自身汽车工业薄弱,没有汽车品牌的国家,很快就将成为特斯拉的倾销地,

自己有一定汽车工业,有汽车品牌的国家,将不得不在一次次试错中黯淡离场,最后只剩下中美掰腕子,而上海工厂证明了,改开的经验起了效果——

与其护犊子然后落后于整个时代,打开国门的一天一样被锤爆,不如一开始就把狼崽子引进来,即使自己家的注定活不了,起码狼可以驯服成狗。

等特斯拉卖到一定一定的数量,

卖装好电池的底盘都是有可能的,

卖给老牌车企搞装修,搞增程,谁管挂不挂特斯拉的标,

李书福不是豪言嘛,造车就是四个轮子加沙发,

特斯拉以后应该说,我连轮子沙发都懒得卖,

封装好的电池组,你们爱装什么轮子和沙发都行。

其实就是世界的南孚。

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