看过了前面的高赞回答后,我觉得这个事情主要分两方面看,一方面是产品本身,一方面是特斯拉的态度。HW3.0和HW2.5是有算力的本质区别的。这点我们可以打个比方:
一个人去买了一台品牌PC主机,配置单上写着CPU是i7 9700K,但实际上配了i7 7700K。被发现之后,品牌商说这个我们可以免费换。意味着消费者要在自己的休息时间,把主机抱过去,并把里面大拆一遍,换掉CPU和主板。
与此同时,这个公司的老板还在微博上吐槽,7700难道还不够你用吗?
我经常在知乎上说,奔驰是一个务虚的品牌,特斯拉目前来说也是。特斯拉贩卖的不是一台汽车,而是一个背后有一串精神层面符号的产品。而这个减配的事件则是打破精神符号的。
有人购买特斯拉汽车是为了购买一个科技产品,因为它代表了目前落地的量产车里最好的三电和自动驾驶系统之一。从车的评价层面来说,这车做工不咋地,设计也并不符合大家的传统口味,但这两方面系统是的确领先的。而这次减配直接对产品核心卖点的自动驾驶系统下了手。同时特斯拉也以价格透明标榜自己,比如美国售价X汇率+税+运费=中国售价;而暗地里减配这个事儿就不好听了。
有人购买特斯拉汽车是因为对这家公司和马斯克的喜爱。马斯克经常被人们称为现实中的钢铁侠,一个超级科技理工男,创办了要改变世界的公司,他泡最辣的妹子,在电视上抽大麻,这不是大家最喜欢的“可爱又迷人的反派角色”设定么?起点都市类爽文都不好意思这么写。同时特斯拉也是一个科技公司团体的代表。虽然特斯拉是单独的,但很多人会自动的把它和SpaceX、SolarCity、PayPal、城际管道胶囊运输甚至火星殖民联系到一起。但如今这样的老板和公司和充满铜臭味的“减配”联系到了一起,突然醒来发现当马斯克在“特斯拉的老板”这一角色中时,他是和一名商人并没有不同。嘉定的大众工厂做得,浦东的特斯拉工厂也做得。
还有人购买特斯拉汽车是为了一种精神理念。可以是先锋式的生活方式、也可以是环保概念、更有很多极客思维、甚至可能是有钱任性为了玩玩的选择;但最终都会归集到一点,就是“我和你不一样”。和为了绿牌而买20多万的国产EV的人不同,和花了百八十万买了BBA的人也不同。这种和大众的疏离感是豪华品牌、奢侈品牌最喜欢宣传的形象。
特斯拉在国内建厂这个事不仅是特斯拉方面的考察,也是很多个城市的暗中角逐。光我在知乎上看到过的就有上海、苏州和广州。上海最终给特斯拉的地皮价格和白给也没太大区别:
这宗合作,除了特斯拉本身的光环之外,一些数据也格外的亮眼:在寸土寸金的上海,特斯拉仅花费9.73亿人民币,就拿到了1297.32亩(折合86.49万平米)的土地,每平米单价仅1125元,每亩仅75万元,而且,这些资金大部分还是从中国的银行低息贷款获得的,相当于上海市白买半送,吸引了特斯拉前来落户,这种操作,堪称是大手笔。
可谓姿态放得非常低,特斯拉面对中国市场有充分的心理优势。“你们求我来建厂,我减配一下怎么了?”
同时对于已经订车还没有提的人,要么接受现状,以后再换;要么直接延后提车。且不说购车合同的法律问题,就这个态度,有一点道歉的味道么?
越是俯视对方,越能贩卖优越。
以上
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