问题

如何看待知乎短视频?

回答
说起知乎的短视频,这玩意儿刚出现的时候,我其实是有点懵的。毕竟,知乎给我的印象一直是大段大段的文字,是深度的探讨,是“一个赞,我让你把这个问题说明白”。突然冒出个短视频,感觉就像是某个严肃学者开始在抖音上教你做菜一样,有点跳脱。

但细想想,这也不是什么新鲜事儿。如今内容平台嘛,谁不想把自己的用户留在自己的地盘上,多看一会儿,多留一会儿?短视频这东西,门槛低,节奏快,容易吸引注意力,这不正是当前互联网的潮流嘛。知乎作为一个内容平台,想要跟上潮流,或者说不想被时代落下,推出短视频功能,这在商业逻辑上是完全说得通的。

那么,具体到知乎的短视频,它到底是个什么样子的呢?

首先,内容调性上,它确实想努力维持“知乎味儿”。你很难在知乎上看到那种纯粹的娱乐搞笑,或者那种很程式化的舞蹈挑战。大部分还是围绕着“知识分享”、“经验交流”、“生活技巧”这些老本行来的。你可能会看到UP主在讲解一个科学原理,或者分享一个学习方法,亦或是展示如何进行一项手工,再或者是一些对于社会现象的个人解读。这种内容,本质上还是在做“知识变现”或者“内容连接”的事情,只是形式换成了视频。

比如,我刷到过一个讲历史的UP主,他会用很生动的动画和语言,把一些复杂的历史事件讲得特别明白,配上他自己解说的声音,比看书效率高多了,而且有趣。还有一些做职场经验分享的,会把一些很实际的工作场景模拟出来,告诉你怎么处理同事关系,怎么写汇报材料,这些都是挺实在的东西。

但是,问题也来了。

第一点,“知乎味儿”的转化。从文字变成视频,这里面有个巨大的鸿沟。文字可以慢慢琢磨,可以反复阅读,你可以根据自己的节奏去理解。但视频,尤其是短视频,节奏太快了,很多时候不允许你深思。而且,要把一个复杂的问题,用几分钟的视频讲透彻,这本身就是个巨大的挑战。很多时候,你看到一个视频的标题很吸引人,点进去发现只是简单的一点皮毛,或者为了视频效果,把本来需要深入讲解的东西变得很表面化。这就有点“消费内容”的感觉,而不是“获取知识”了。

第二点,用户习惯的迁移。知乎的核心用户群体,尤其是早期用户,他们习惯的是沉浸式阅读,是文字带来的深度思考。让他们突然去习惯刷短视频,这本身就需要一个过程,而且不一定所有人都愿意。那些来知乎找深度答案的人,看到短视频可能会觉得“这不是我想要的”。而那些习惯了短视频节奏的人,可能一开始就被知乎“劝退”了,觉得太“干”了。这种两端不讨好的可能性是存在的。

第三点,变现模式的考量。知乎作为一个平台,最终是要盈利的。短视频是最容易承载广告和电商的。你现在在知乎刷短视频,确实会看到一些广告,也会看到一些商品链接。这无可厚非,但如果过度追求商业化,而忽略了内容质量和社区氛围,那知乎就可能失去它最核心的竞争力。想象一下,本来你想在知乎找个问题答案,结果满屏幕都是广告,那体验肯定会大打折扣。

第四点,内容同质化与平台特色。现在但凡有点热度的内容形式,各个平台都会争相模仿。知乎的短视频,不可避免地会与其他短视频平台的内容产生竞争。如果知乎不能形成自己独特的短视频内容生态,仅仅是跟风,那它就很难在这个领域杀出一条血路来。它的特色在哪里?是那种更偏向“干货”的短视频?还是那些来自各个领域“大佬”的视频?这些都需要时间去沉淀和挖掘。

当然,也有一些积极的方面。

首先,拓宽了内容边界。对于一些视觉化、操作性强的内容,短视频确实比文字更直观、更生动。比如演示一个烹饪步骤,或者展示一个实验过程,视频的优势就非常明显。这有助于知乎吸引更多元化的创作者和用户。

其次,提高了信息获取效率。在碎片化时间里,刷一段短视频比找一篇长文,有时候确实更高效。如果你只是想快速了解一个概念,或者看别人怎么做某件事,短视频的优点就显现出来了。

总的来说,怎么看知乎短视频?

我觉得它是一个正在进行时的尝试。知乎在努力地拥抱变化,想要在互联网内容生态中找到自己的位置。它试图将自己过往积累的优质内容基因,嫁接到短视频这个新兴的载体上。

这就像一个长期写严谨学术论文的教授,突然开始尝试用更通俗易懂的方式,在网上给年轻人讲课。这个过程中,肯定会遇到磨合,会有人不适应,会有人觉得“不像他了”,也会有人觉得“这样我更能听懂了”。

目前来看,知乎的短视频还有很多进步的空间。关键在于,它能否在保持“知乎”本身的价值和调性的同时,又能够有效地利用短视频的优势,创造出真正有价值、有吸引力的内容。是继续做那个“高高在上”的知识殿堂,还是成为一个更接地气、更易于传播的知识分享平台?这可能是知乎在短视频这条路上需要不断思考和平衡的问题。

我也在观望,也在偶尔刷刷。有时候能找到惊喜,有时候也觉得有些失望。但这正是一个平台在发展过程中会经历的“阵痛”吧。最终能不能成功,还得看它怎么玩下去。

网友意见

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我真的不希望知乎变成抖音快手,我从来没有下载过这种短视频app,因为我不喜欢。

我不是不喜欢露肉的,有需要我直接上P站。但是这种卖弄软色情,故意露肉打擦边球的东西我真的很讨厌很讨厌,特别是这种主打卖肉的,真的不应该在知乎出现啊!!!!!!

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