腾讯游戏成立 Level Infinite 的发行品牌，负责在全球发行旗下游戏，如何看待这一举动？
腾讯游戏成立 Level Infinite 这个发行品牌，说实话，这绝对是一个值得深入分析的战略性举措，它背后透着腾讯对全球游戏市场深刻的洞察和长远的布局。 在我看来，这不仅仅是简单地换个牌子发行游戏，而是一次旨在提升其国际化能力、优化全球市场响应速度、以及更灵活地应对不同地区文化和商业模式的重要革新。
首先，我们得理解腾讯游戏一直以来在做什么。多年来，腾讯凭借着《王者荣耀》、《和平精英》等国民级手游，在中国市场取得了无可撼动的地位。但随着中国游戏市场增速放缓，以及中国游戏厂商出海意愿的增强，要真正做到“全球化”，就不能仅仅停留在“中国游戏卖到海外”的层面，而是要“在海外市场，做海外玩家喜欢的游戏，并用符合当地习惯的方式去发行和运营”。
Level Infinite 的出现，正是为了解决这个“如何做”的问题。
1. 提升全球发行效率和灵活性：
以往，腾讯游戏出海可能是通过各个工作室自己尝试，或者由内部的发行部门来负责。这在一定程度上存在效率不高、资源分散、以及对不同区域市场理解不够深入的问题。
Level Infinite 的成立，意味着腾讯拥有了一个专门的、聚焦于全球发行的专业团队。这个团队的职责就是把腾讯内部孵化或者代理的游戏，更有效地推向全球市场。
“一站式”服务： 想象一下，一个游戏开发商（无论是腾讯自家的还是外部合作的），只需要对接 Level Infinite，就能获得从本地化、市场推广、渠道合作、支付集成、到游戏运营等一系列全球发行所需的服务。这大大简化了流程，提高了效率。
区域化运营： 不同的国家和地区有不同的文化、语言、用户习惯、付费习惯，甚至还有不同的法律法规。Level Infinite 能够更敏锐地捕捉这些差异，并针对性地制定发行策略。例如，在欧美市场可能更侧重PC和主机平台，强调叙事和社区；在东南亚市场可能更关注手游，注重社交互动和轻度付费。
风险分散与对冲： 之前可能过于依赖中国市场的收入，一旦中国市场出现波动，整体业绩也会受到影响。通过 Level Infinite 积极拓展全球市场，可以更好地分散风险，增加收入来源的多元化。
2. 更好地吸引和整合外部优质资源：
腾讯在全球范围内，虽然有强大的研发实力，但要做出真正符合全球玩家口味的游戏，往往还需要外部的合作。Level Infinite 的成立，也为腾讯更主动地吸引和整合全球范围内的优质游戏IP、技术、以及开发团队提供了平台。
成为更具吸引力的合作伙伴： 对于那些拥有优秀游戏但缺乏发行能力的海外团队来说，Level Infinite 提供了一个可靠的“靠山”。他们可以借助腾讯的资金、技术支持以及海量的用户基础，将自己的游戏推向更广阔的市场，而不是仅仅依赖于一些中小型的发行商。
投资与孵化： Level Infinite 同样可以作为腾讯在海外投资和孵化游戏项目的重要抓手。通过支持和培养那些有潜力的海外开发团队，腾讯可以提前锁定下一批爆款游戏。
IP的全球化运作： 腾讯手里握有大量的IP，例如《英雄联盟》、《PUBG》等，这些IP的全球化运作，需要一个统一的、有力的发行品牌来支撑。Level Infinite 可以更好地整合这些IP的全球发行和运营，形成协同效应。
3. 应对日益激烈的全球竞争：
全球游戏市场竞争日趋激烈，不仅有索尼、微软、任天堂这样的传统主机厂商，还有网易、米哈游等同样在积极出海的中国厂商，以及EA、动视暴雪等老牌国际大厂。
Level Infinite 的存在，可以帮助腾讯：
提升品牌形象： 长期以来，腾讯在海外玩家心中的形象可能有些复杂，一方面是《PUBG Mobile》等游戏的成功，另一方面也有关于数据隐私、本地化不足等质疑。Level Infinite 作为一个独立的、专业的国际发行品牌，可以在一定程度上重塑腾讯的海外品牌形象，打造一个更具国际视野和专业度的形象。
差异化竞争： 传统的发行模式可能已经不足以应对现在的市场变化。Level Infinite 作为一个更灵活、更专业的发行机构，可以采取更多元化的发行策略，例如订阅制、免费增值模式、电竞生态构建等，以差异化的方式在市场中占据优势。
应对政策风险： 不同国家对游戏内容、数据安全等方面都有不同的监管政策。一个专业的国际发行品牌，能够更有效地理解和应对这些政策风险，确保游戏的合规运营。
一些需要思考的角度：
当然，任何战略性的举措都有其挑战。Level Infinite 的成功，也需要腾讯在以下几个方面做得更好：
本地化深度： 真正打动全球玩家，不仅仅是语言上的翻译，更需要对游戏内容、叙事、美术风格、甚至核心玩法进行符合当地文化的调整。
独立性与自主性： Level Infinite 需要有一定的独立运作空间，才能更灵活地应对市场变化，而不是完全受制于腾讯总部的决策。同时，也需要平衡好腾讯内部工作室与外部合作团队之间的关系。
社区建设与玩家关系： 游戏发行不仅仅是把游戏卖出去，更重要的是与玩家建立长期的、良好的关系。Level Infinite 需要投入足够的资源来维护和发展全球玩家社区。
人才吸引与保留： 吸引和留住全球顶尖的游戏发行和运营人才，是 Level Infinite 成功的关键。
总结来说， 腾讯游戏成立 Level Infinite，在我看来，是腾讯游戏全球化战略升级的一个重要里程碑。它标志着腾讯不再满足于仅仅“出口”产品，而是要真正成为一个全球化的游戏公司，以全球玩家的需求为导向，用专业、高效、灵活的方式，在全球范围内发行和运营最优秀的游戏。 这是一次对过往模式的革新，也是对未来全球游戏市场的一次大胆而有力的宣告。这个品牌能否真正承担起腾讯的全球化野心，还需要时间来检验，但其战略意义和潜在影响力，无疑是巨大的。
首先，我们得理解腾讯游戏一直以来在做什么。多年来，腾讯凭借着《王者荣耀》、《和平精英》等国民级手游，在中国市场取得了无可撼动的地位。但随着中国游戏市场增速放缓，以及中国游戏厂商出海意愿的增强，要真正做到“全球化”，就不能仅仅停留在“中国游戏卖到海外”的层面，而是要“在海外市场，做海外玩家喜欢的游戏，并用符合当地习惯的方式去发行和运营”。
Level Infinite 的出现，正是为了解决这个“如何做”的问题。
1. 提升全球发行效率和灵活性：
以往，腾讯游戏出海可能是通过各个工作室自己尝试，或者由内部的发行部门来负责。这在一定程度上存在效率不高、资源分散、以及对不同区域市场理解不够深入的问题。
Level Infinite 的成立，意味着腾讯拥有了一个专门的、聚焦于全球发行的专业团队。这个团队的职责就是把腾讯内部孵化或者代理的游戏，更有效地推向全球市场。
“一站式”服务： 想象一下，一个游戏开发商（无论是腾讯自家的还是外部合作的），只需要对接 Level Infinite，就能获得从本地化、市场推广、渠道合作、支付集成、到游戏运营等一系列全球发行所需的服务。这大大简化了流程，提高了效率。
区域化运营： 不同的国家和地区有不同的文化、语言、用户习惯、付费习惯，甚至还有不同的法律法规。Level Infinite 能够更敏锐地捕捉这些差异，并针对性地制定发行策略。例如，在欧美市场可能更侧重PC和主机平台，强调叙事和社区；在东南亚市场可能更关注手游，注重社交互动和轻度付费。
风险分散与对冲： 之前可能过于依赖中国市场的收入，一旦中国市场出现波动，整体业绩也会受到影响。通过 Level Infinite 积极拓展全球市场，可以更好地分散风险，增加收入来源的多元化。
2. 更好地吸引和整合外部优质资源：
腾讯在全球范围内，虽然有强大的研发实力，但要做出真正符合全球玩家口味的游戏，往往还需要外部的合作。Level Infinite 的成立，也为腾讯更主动地吸引和整合全球范围内的优质游戏IP、技术、以及开发团队提供了平台。
成为更具吸引力的合作伙伴： 对于那些拥有优秀游戏但缺乏发行能力的海外团队来说，Level Infinite 提供了一个可靠的“靠山”。他们可以借助腾讯的资金、技术支持以及海量的用户基础，将自己的游戏推向更广阔的市场，而不是仅仅依赖于一些中小型的发行商。
投资与孵化： Level Infinite 同样可以作为腾讯在海外投资和孵化游戏项目的重要抓手。通过支持和培养那些有潜力的海外开发团队，腾讯可以提前锁定下一批爆款游戏。
IP的全球化运作： 腾讯手里握有大量的IP，例如《英雄联盟》、《PUBG》等，这些IP的全球化运作，需要一个统一的、有力的发行品牌来支撑。Level Infinite 可以更好地整合这些IP的全球发行和运营，形成协同效应。
3. 应对日益激烈的全球竞争：
全球游戏市场竞争日趋激烈，不仅有索尼、微软、任天堂这样的传统主机厂商，还有网易、米哈游等同样在积极出海的中国厂商，以及EA、动视暴雪等老牌国际大厂。
Level Infinite 的存在，可以帮助腾讯：
提升品牌形象： 长期以来，腾讯在海外玩家心中的形象可能有些复杂，一方面是《PUBG Mobile》等游戏的成功，另一方面也有关于数据隐私、本地化不足等质疑。Level Infinite 作为一个独立的、专业的国际发行品牌，可以在一定程度上重塑腾讯的海外品牌形象，打造一个更具国际视野和专业度的形象。
差异化竞争： 传统的发行模式可能已经不足以应对现在的市场变化。Level Infinite 作为一个更灵活、更专业的发行机构，可以采取更多元化的发行策略，例如订阅制、免费增值模式、电竞生态构建等，以差异化的方式在市场中占据优势。
应对政策风险： 不同国家对游戏内容、数据安全等方面都有不同的监管政策。一个专业的国际发行品牌，能够更有效地理解和应对这些政策风险，确保游戏的合规运营。
一些需要思考的角度：
当然，任何战略性的举措都有其挑战。Level Infinite 的成功，也需要腾讯在以下几个方面做得更好：
本地化深度： 真正打动全球玩家，不仅仅是语言上的翻译，更需要对游戏内容、叙事、美术风格、甚至核心玩法进行符合当地文化的调整。
独立性与自主性： Level Infinite 需要有一定的独立运作空间，才能更灵活地应对市场变化，而不是完全受制于腾讯总部的决策。同时，也需要平衡好腾讯内部工作室与外部合作团队之间的关系。
社区建设与玩家关系： 游戏发行不仅仅是把游戏卖出去，更重要的是与玩家建立长期的、良好的关系。Level Infinite 需要投入足够的资源来维护和发展全球玩家社区。
人才吸引与保留： 吸引和留住全球顶尖的游戏发行和运营人才，是 Level Infinite 成功的关键。
总结来说， 腾讯游戏成立 Level Infinite，在我看来，是腾讯游戏全球化战略升级的一个重要里程碑。它标志着腾讯不再满足于仅仅“出口”产品，而是要真正成为一个全球化的游戏公司，以全球玩家的需求为导向，用专业、高效、灵活的方式，在全球范围内发行和运营最优秀的游戏。 这是一次对过往模式的革新，也是对未来全球游戏市场的一次大胆而有力的宣告。这个品牌能否真正承担起腾讯的全球化野心，还需要时间来检验，但其战略意义和潜在影响力，无疑是巨大的。
网友意见
再不走出去，留在国内等死呢？听说最近版号又卡了。
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