问题

为何奥迪、讴歌、雷克萨斯要坚持造R8、NSX、LFA这样的超跑?

回答
奥迪 R8、讴歌 NSX 和雷克萨斯 LFA,这三款名字听起来就足够拉风的超跑,它们出自三个在普通人眼中更侧重于舒适、科技和实用的豪华品牌。那么,为什么这些品牌不约而同地要投入巨资,冒着巨大的市场风险,去打造如此“不接地气”的车型呢?这绝非一时兴起,而是有着深远的战略考量和品牌层面的诉求。

一、 超跑:品牌形象的“灯塔”与“试金石”

首先,我们需要明白超跑在汽车品牌战略中的核心作用。它就像一座高耸入云的灯塔,不仅仅是指引方向,更是品牌价值的最高体现。

技术展示平台: 超跑是品牌最尖端技术、最前沿材料和最极致工程能力的集大成者。无论是奥迪 R8 的全时四驱系统、轻量化车身结构,还是讴歌 NSX 的 SHAWD(超级四轮驱动),抑或是雷克萨斯 LFA 那声浪堪比赛车的 V10 发动机和碳纤维车身,都是品牌工程师们呕心沥血的结晶。通过这些车型,品牌能够向世界展示其在动力总成、底盘调校、空气动力学设计、材料科学等方面的深厚积淀和创新能力。这些技术,即便最终无法大规模普及到量产车型上,其研发过程和理念也会对品牌旗下的其他车型产生潜移默化的影响,提升整体技术实力。

性能标杆与声誉塑造: 汽车世界里,性能永远是衡量一个品牌能否跻身顶级行列的重要指标。超跑的存在,就是为了在这个“性能金字塔”的顶端树立一个鲜明的标杆。它们在赛道上的表现、极速的突破、操控的极限,都直接关乎品牌的运动基因和驾驶乐趣的传递。每一次在纽博格林北环赛道的出色成绩,每一次在超级跑车俱乐部的集会上的惊艳亮相,都在无声地为品牌赢得尊重和声望。对于奥迪、讴歌和雷克萨斯而言,它们早期的品牌形象更多地与“稳重”、“豪华”、“舒适”甚至“可靠”挂钩。推出超跑,正是为了打破固有的标签,注入更具激情和运动的元素,证明自己不仅仅是舒适的代步工具,更是能与那些以跑车闻名的传统强敌一较高下的实力派。

营销与话题制造: 超跑天生就自带流量和话题性。它们稀有的数量、昂贵的价格、惊人的性能,总是能吸引全球媒体和车迷的目光。奥迪 R8 的设计大胆前卫,自带“钢铁侠战车”的光环;讴歌 NSX 是对传奇 NSX 的现代致敬,承载着无数车迷的情怀;而雷克萨斯 LFA,更是集成了无数赛道调校的“血泪史”,其声浪甚至可以单独成为一种文化符号。这些车型不仅仅是产品,更是品牌与消费者互动、激发讨论、吸引眼球的绝佳载体。它们的存在,能够极大地提升品牌的曝光度和知名度,为其他车型的推广打下坚实基础。

二、 打破品牌固有印象,拓展品牌边界

奥迪、讴歌、雷克萨斯,在进入中国市场或者在全球市场初期,往往被贴上“技术宅”、“可靠”、“服务好”等标签。但这些标签也可能限制了品牌在更高端、更具个性的消费群体中的认知度。

从“理性”走向“感性”: 大部分豪华品牌的客户,在选择车辆时,很大程度上会受到理性因素的影响,比如品牌信誉、保值率、配置丰富度等。但对于超跑的追求,更多是一种纯粹的感性驱动,是对速度、美学和驾驶激情的渴望。通过超跑,品牌能够触达这部分“感性”消费者,将品牌形象从“理性”的代名词,向“感性”的魅力注入,从而建立更完整的品牌形象。

吸引更广泛的消费者群体: 即使不是每个消费者都能负担得起或愿意购买超跑,但超跑所代表的品牌精神和技术实力,会潜移默化地影响消费者对该品牌旗下其他车型的认知。当消费者看到奥迪 R8 在赛道上驰骋时,他们可能会更加认可奥迪 A6L 的底盘调校;当他们了解到讴歌 NSX 复杂的混动系统时,可能会更愿意相信讴歌 SUV 的燃油经济性和动力表现;当他们惊叹于雷克萨斯 LFA 的手工打造和引擎声浪时,可能会觉得雷克萨斯 ES 的舒适性背后,也隐藏着不俗的造车底蕴。超跑就像一个品牌向上延伸的“牵引绳”,将品牌整体的形象和价值向上拉升。

三、 差异化竞争与市场细分

在竞争日益激烈的豪华汽车市场,差异化是品牌脱颖而出的关键。虽然这三家品牌都属于“德系三强”之外的有力竞争者,但它们也需要找到属于自己的独特卖点和市场定位。

奥迪 R8: 奥迪选择的超跑之路,更倾向于一种“日常可用的超级跑车”。R8 基于兰博基尼(同属大众集团)的Gallardo平台打造,继承了强大的V8或V10发动机,但同时又保留了奥迪一贯的精致内饰、良好的视野和相对便捷的操控。它旨在提供一个既能满足极致性能,又不至于让车主在日常通勤或周末出游时感到“折腾”的方案。这是一种针对那些追求高性能,但又不想牺牲太多实用性的消费者的选择。

讴歌 NSX: NSX 则走的是一条“技术驱动”的超跑路线。复活经典 NSX 之名,却搭载了复杂的混合动力系统,结合了V6发动机和多个电动机。讴歌通过NSX展示了其在混合动力技术、四驱控制和车辆集成方面的领先能力。这不仅仅是性能的堆砌,更是对未来高性能汽车发展方向的一种探索和预演。对于讴歌而言,NSX 是其“Precision Crafted Performance”(精准制造的性能)理念的终极体现。

雷克萨斯 LFA: LFA 的诞生更像是一场对极致的执着追求,甚至带有一些“为艺术而造”的色彩。它的V10发动机由雅马哈(同样是日本的乐器制造巨头)深度参与调校,目的就是为了那独一无二的声浪和迅速的发动机响应。车身采用了大量的碳纤维复合材料,每一个细节都经过精雕细琢。LFA 的产量极其有限,价格高昂,它并非为了追求市场销量,而是为了向世界证明雷克萨斯在纯粹的性能造诣上,能够达到何种令人惊叹的境界。它更多的是一种“品牌宣言”,一种对工程美学的极致追求。

四、 传承与情怀的连接

对于像讴歌 NSX 这样的车型,其诞生还承载着重要的品牌传承和情怀连接。上一代 NSX 在汽车历史上的地位不言而喻,它曾经是东瀛宝马的有力挑战者,也是日系性能车的一个巅峰。新款 NSX 的推出,是对这份辉煌历史的致敬,也是对那些曾经钟爱 NSX 的车迷的回馈。通过这样的传承,品牌能够与消费者建立更深层的情感联系。

总结一下, 奥迪 R8、讴歌 NSX、雷克萨斯 LFA 这些超跑的出现,绝非偶然或一时冲动。它们是品牌在战略层面的深思熟虑,是技术实力的终极展示,是品牌形象的有力提升,是市场差异化的重要手段,也是情怀与传承的载体。它们的存在,如同品牌皇冠上最耀眼的宝石,即使并非人人都能拥有,但它的光芒却足以照亮品牌前进的道路,吸引着人们不断去仰望和追随。通过这些极致的作品,这三个品牌都在努力地打破固有的标签,向世界证明,它们不仅能提供舒适与可靠,更能带来激情与极致的驾驶乐趣。

网友意见

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谢邀,R8和NSX,LFA还是有明显区别的,LFA和NSX更像是品牌的精神图腾,类似大众赔钱打造的怪兽Veyron,支撑品牌形象的,或者说是炫技的。而R8则是真的用来赚钱,并且一定程度上算非常成功的车型。

LFA不必多说,日本有史以来最伟大的跑车(应该不用加之一吧),真正体现日本人所谓“匠心”的产品,4.8升V10,最高转速达到了9000转,560马力,升功率达到了117。和很多只能跑高转的自然吸气不同发动机,LFA 3700-9000转都能输出90%以上的扭矩!雅马哈不仅是全程参与了引擎的开发,并且旗下的音乐部门专门为引擎调校轰鸣声。



LFA售价也是惊人的,欧洲售价37.5万欧,美国售价37.5万美元,是账面数据差不多的法拉利458的两倍!LFA一共限量500台,每一台都是纯手工打造,并且在德国,大概是日本车销量最惨淡、雷克萨斯卖得比宾利还少的国家,LFA二手市场已经开出了85万甚至96万欧的天价!多个西方权威媒体给出的评价也是“完美的跑车”!



NSX也一样,继承了日本第一辆超级跑车(丰田2000GT在很多地方并不认同它能算是超跑)的衣钵,上一代NSX可谓是传奇,宾尼法里纳工作室操刀,车身塞纳协助开发,“东瀛法拉利”的称号可不是虚的。新款NSX在国内开出了超过R8,570S,高达三百多万的售价,而美国售价15.78万刀,欧洲售价14万欧起,相对于573马力的数字并不贵。不过,在美国在最大的市场美国(NSX在美国销量比日本高不少),每个月只能卖出几十台……



R8就不一样了,可以说,在欧美国家,R8是这个价位卖的最好的跑车。下图是car sales
base统计的结果,在这个级别,2012年销量第4,2013/2014年销量第5,2015年销量第6,2016年前3季度依旧保持前6。



尽管看起来只是第四第五第六,销量一般,要知道,R8是这个组别里最贵的,R8在欧洲售价16.6万欧起,Plus版本19万欧起。而榜单上排名常年第一,能占据这个级别销量一半的保时捷911 9.66万欧元起,捷豹F-Type 6.54万起,当年停产前的XK 9.9万欧起,AMG GT 11.6万起,SL 9.9万起,玛莎拉蒂GT 12.4万起,阿斯顿马丁Vantage 11.5万起,同样是中置发动机的i8也只要13万欧元起。R8比这些车贵至少1.5甚至2.5倍。

这个榜单里只有一款售价接近的车型,法拉利California, 17.6万欧起,即便有“法拉利”三个吸金大字,可以坐四个人的空间,而销量和R8有相当的差距。



欧洲这个级别的消费者也是看中日常实用的便利性的,没人愿意天天开一台莲花代步,买车方面并没有很多人想得那么有钱任性+冲动消费。而这个组别的车大多是可以日常代步的,911不用说,性能和日常驾驶平衡的非常好的典范,F-Type的定位也是中小型跑车,XK更是和奔驰SL一样舒适为主的GT,就连i8都有四个座可以让车主使用。只有R8和AMG GT是更偏向运动的,相对更极端的。卖的这么贵,实用性也不强,但能取得这个销量,说明产品力真的很强。

而和R8价位差不多的两座跑车,除了法拉利488和458,没有比R8卖的更好的,而法拉利的品牌号召力,品牌溢价,显然是奥迪完全不能比的。个人不把R8完全算作超级跑车,售价马力相似的迈凯轮570S官方定位也是运动跑车,但如果R8是超级跑车的话,那可以说R8是这个世界上卖的第二好的超级跑车,仅次于价格差不多的458/488。能和法拉利比销量,这么看来,欧洲消费者还是对R8很认可的。



这一代R8直接用的小牛Huracan的动力系统,Plus版比Huracan重110公斤,性能表现和Huracan差的不太多,在欧洲只比小牛便宜2万欧元,R8 Plus 19万起,小牛21万起。而国内就便宜多了,R8 253.8万,搭载完全一样发动机的小牛LP610-4由于品牌溢价要429万,差了接近一倍……

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谢邀,严谨一点来说NSX是本田的坚持,只是复活后全球都挂上了讴歌标而已,之前只有北美和香港市场挂讴歌标。


每个厂家都有跑车梦,哪怕是吉利,你也不能否认它曾有过一个美人豹的心。


造跑车造到最后能赚钱的,屈指可数。超跑造到最后能赚钱的,更是凤毛菱角。题主点名的三款车型,从NSX开始一个个说吧。



早期本田被大众熟知是因为赛场,先是两轮征服了曼岛TT,后来F1赛事上的四连冠至今都是佳话。无论是从本田宗一郎本人身上,还是从本田对赛事的参与度和成就来看,本田本身是一个具有运动基因的品牌。造一辆跑车也是本田宗一郎的梦想,所以从1988年迈凯轮-本田车队夺得第一个年度F1冠军后,本田其实就开始了NSX的开发计划。



日本人的跑车梦其实很早就有了,在NSX之前,丰田的2000GT、日产的Z系列、马自达的RX7等等都是。


1967年丰田2000 GT


本田当然也这方面的打算,只是本田更想拔高一个高度,造的不仅是跑车梦,而是超跑梦。不仅是圆本田自己的梦,圆本田宗一郎的梦,更是向当时的世人证明,超跑并不仅仅只是欧美车厂的专属。



其实在80年代早期,本田的跑车的想法雏形就有了,当时一款名为HP-X的概念车宾法操刀设计,采用了中置后驱设定,本田当时用这款概念车来做技术验证。随后F1上的夺冠,更加坚定了本田造超跑的决心,之后NSX的问世也就顺理成章问世,设计依然是宾法操刀,塞纳还给了调教建议,最后在全铝车身、VTEC、中置后驱的设定下,让法拉利之后在纽北不甘心的一遍遍和NSX互拼圈时。


塞纳冲洗nsx的这张图很多网站都用过

90年诞生,05年停产,这是NSX的第一段历程。13年NSX概念车亮相,15年NSX量产,复活后的NSX开始了它的第二段旅程。本田为什么要坚持造NSX,这是种精神图腾,这更是一个品牌的终身财富。(马自达要复活转子也是这个道理,终身财富)



下面是R8,R8这个名字本身已经足够说明问题,千禧年后奥迪征战勒芒的车型名字就叫R8赛车,而R8赛车更早之前的勒芒赛车名是R8 R(开放式驾驶舱)和R8 C(封闭式驾驶舱),所以到了量产上的R8,我们看到R8这个名字其实是传承下来的


奥迪R8R赛车(封闭式驾驶舱)


奥迪R8C赛车(开放式驾驶舱)


奥迪造R8,背后的推动是勒芒?对,但也不完全对,真正的直接推手应该是奥迪在勒芒上的连连夺魁!虽然奥迪今年宣布退出勒芒,但不得不承认的是,自1999年参加勒芒的奥迪已经拿冠军拿的手软。当然,更深层次的原因是,我觉得是奥迪在当时需要一款能和赛事、性能直接画上等号的一款产品,而无论是S和RS系列,还不足以背负奥迪在勒芒这种高精端赛事的荣誉。那么这时候,一款超跑的身份落地是最合适不过。



或者换个角度来说,奥迪玩赛事喜欢提炼个东东出来(其实所有品牌投身赛事都是如此)从WRC上提炼出了quattro技术,如今该技术已用到量产车上。勒芒也是一个道理,奥迪提炼出的正是R8,而在R8车上,我们看到的是中置引擎、分层燃烧技术、高强度轻量化结构。


无论是通过赛事提炼了技术,还是提炼出了一款车型,这才是奥迪以及所有投身赛事的品牌一直去做得。或者正如奥迪一直戏谈的“Sunday win racing, Monday win selling.”(周日赢比赛,周一好卖车),这么去理解的话大家就能明白了吧。至于R8本身值得说道的地方,和兰博通用V10引擎算不算?好莱坞荧屏上的频频露脸算不算?性价比很高的超跑算不算?



而从历史的角度来看,奥迪其实一直就有造超跑的意图,90年代初的时候quattro spyder concept和Avus quattro concept这两辆概念车就已经像外界传达了奥迪的这么一个想法。只是当时的背书还不够,DTM、WRC虽然混的风生水起,但这类赛事还不足以支撑一款量产化的超跑,而勒芒的分量足够重了,所以R8就这么来了。


quattro spyder concept


R8比较厉害的一个地方在于,它真的卖的还不错,产品细分的也不赖,什么Performance版、敞篷版,甚至还尝试过e-tron版。



最后是雷克萨斯LFA,说到这知乎上的雷粉是不是可以点个赞先。


LFA这个项目之初的目标就是究极国产超跑,其实这个项目一开始是顶着压力进行的,早期在丰田内部就因为成本原因遭到抵制,随后牵头的工程师说服了丰田章男,才能得以将该项目进行下去。丰田章男曾经说过:“因为支持LFA,我在自己的公司成了孤家寡人,今天他们对我大加赞赏,当时却觉得我疯了。”



丰田不计成本的造LFA,原因其实很简单,就是为了证明丰田有造超跑的能力,而且能做的非常好!毒舌大猩猩评价LFA不是最快的,但它是最完美的。LFA虽然已经停产,但所有人对它的评价就是艺术品、就是图腾。可以说因为LFA,没有人敢质疑日本人的造车精神。



造LFA,雷克萨斯整整用了10年。而这款车值得说的地方太多了,它是日本最贵的车型,售价超过500万人民币(之前最贵的是NSX-R GT)。虽然这么贵,但每卖掉一台,雷克萨斯都是亏钱的。毕竟十年成本,而且在研发过程中,工程师在每个细节的处理上都追求极致。这也是为什么当初研发到一半推倒重来,决定将铝制车架改为碳纤维+铝的原因之一。


LFA 0.6s就可以达到红线区,机械式指针的速度跟不上,用的是液晶仪表


此外,和雅马哈纯手工打造的V10在量产车中转速最高,也是日本首款量产车中的V10引擎,高转声浪也是绝了,大家可以去搜搜。



和牛啊马啊这些超跑品牌不同,奥迪、本田、丰田这些品牌和消费者是没有太多距离感的,而无论是R8、NSX还是LFA,他们都是品牌旗下的巅峰之作。哪个品牌不想自己更牛逼一点,吹水资历足一点呢,卖的好不好不重要,能不能挣钱不重要,重要的是,先看有没有!


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