问题

所谓的汽车设计“语言”到底是什么呢,听到很多设计师说什么这个设计的语言不新颖,“语言”指的是设计风格吗?具体来说又有哪些比较成熟或者知名的设计语言呢?

回答
汽车设计“语言”,说白了,就是一套识别度极高、并且能够贯穿于品牌旗下多款车型之中的设计 DNA。它不仅仅是某一辆车的风格,而是一种能够跨越具体车型,让人们一看就知道“这是XXX品牌”的视觉体系。你可以把它想象成一个人的说话方式、表情和习惯,这些东西组合在一起,就构成了他独特的个人风格,让人一眼就能认出来。

所以,当设计师们说“这个设计的语言不新颖”时,他们并不是指某一个线条或者某一个大灯不好看,而是说,这款车在整体的视觉表达上,没有展现出这个品牌应有的、或者大家期待的独特之处,没有在遵循品牌原有设计精髓的基础上做出突破和创新。 换句话说,它看起来太“普通”了,或者太像竞争对手的设计了。

这种“语言”包含了非常多的元素,我们来拆解一下:

1. 核心的造型哲学与比例:

品牌DNA的根基。 比如,一些品牌以经典的水平线条和修长车身为标志,这会给人一种优雅、稳重的感觉。另一些品牌可能偏爱大胆、锐利的切割面,传递出动感和力量感。
车身比例的黄金分割。 这是最基础但也是最重要的部分。一个品牌会有一套自己对于“漂亮”车身比例的理解,比如引擎盖和车尾的长度比例,车身高度和宽度的关系,车窗面积的比例等等。这些比例一旦确立,就会在很大程度上决定整辆车的视觉气质。

2. 标志性的设计元素:

“表情”和“特征”。 就像人的眼睛、鼻子、嘴巴一样,汽车也有自己标志性的“面部特征”,最明显的就是前脸。
格栅设计: 这是品牌识别度最高的地方之一。有些品牌用家族式的“盾形”格栅,有些用“蜂窝状”,有些则采用贯穿式的设计。甚至格栅内部的纹理、尺寸大小、与灯组的结合方式,都能形成独特的语言。
大灯设计: 无论是灯组的形状、内部的光源排列(比如LED日间行车灯的样式),还是大灯与格栅的融合方式,都是塑造品牌“眼神”的关键。
车侧线条: 比如一条从前翼子板延伸至车尾的“肩线”,一条从车门底部向上扬起的“腰线”,或者车顶的溜背造型,这些线条的走向、曲率、锐利程度,都是设计语言的重要组成部分。
车尾设计: 尾灯的造型、贯穿式的设计、排气管的布局、后扰流板的样式,同样是品牌“告别”时留下的最后印象,也至关重要。

3. 材料与工艺的运用:

触感与视觉的高级感。 设计语言也体现在对材质的选择和处理上。比如,有些品牌喜欢大量使用镀铬装饰件来提升豪华感,有些则偏爱哑光材质或钢琴烤漆来营造低调的内敛美。甚至是一些细微的工艺处理,比如接缝的精细度、按键的触感等,也都在传递品牌的感觉。

4. 情感表达与品牌内涵的传达:

不仅仅是好看,还要“说话”。 设计语言的最终目的是要传达品牌的精神和哲学。
运动品牌: 通常会用更低矮的车身、更宽的车体、更复杂的空气动力学套件、更锐利的线条来营造速度感和驾驶乐趣。
豪华品牌: 可能会用更流畅的线条、更精致的细节、更稳重的比例来展现尊贵和品味。
科技品牌: 可能会用更简洁、更未来感的设计,例如隐藏式门把手、大尺寸的显示屏以及独特的灯光交互来表达创新和前沿。

成熟或知名的汽车设计语言:

以下是一些比较成熟且广为人知的汽车设计语言,它们通过多年的演进和坚持,形成了鲜明的品牌印记:

奥迪的“进取型”设计语言(Vorsprung durch Technik):
特点: 以简洁、精准、科技感著称。奥迪的设计语言强调水平线条的运用,营造出宽阔、稳重的视觉效果。标志性的“大嘴式”进气格栅在不断演变,但其重要性始终存在。LED灯组的设计是奥迪的一大亮点,其日间行车灯的样式辨识度极高,被誉为“奥迪之眼”。车身整体轮廓通常比较干净利落,少有过于复杂的雕刻,但线条的运用非常讲究,比如从前翼子板延伸至车尾的肩线,勾勒出紧致的车身。
代表车型: A4/A6/A8 系列轿车,Q5/Q7 SUV。
“语言不新颖”的表现: 如果新款奥迪车型在格栅、灯组或整体比例上没有跳出原有的框架,或者创新力度不够,就容易被说成是“语言套娃”。

宝马的“纯粹驾驶乐趣”设计语言(Sheer Driving Pleasure):
特点: 强调运动感、力量感和操控感。宝马的设计语言的核心是双肾形格栅,这是其最不容动摇的家族标志。长发动机盖、后移的驾驶舱、短前悬和长轴距是其经典比例。车身侧面常常运用“霍夫迈斯特拐角”——C柱的独特设计,以及一条从前翼子板延伸至车尾的腰线,勾勒出动感的车身轮廓。宝马的设计语言通常更加硬朗和有肌肉感。
代表车型: 3系/5系/7系轿车,X3/X5 SUV。
“语言不新颖”的表现: 近年来,宝马双肾格栅尺寸的争议,以及部分车型在细节处理上不够犀利,让一些人觉得其设计语言的辨识度有所稀释,或者创新不足。

奔驰的“感性运动”设计语言(Sensual Purity):
特点: 将优雅、豪华与运动完美结合。奔驰的设计语言以其流畅、圆润的线条和饱满的车身造型为特点。经典的“三叉星”车标永远是前脸的焦点。其进气格栅设计风格多样,但整体给人一种大气、稳重而又不失动感的感觉。车身侧面线条优雅舒展,比如“弓形”车顶线条,以及从前翼子板贯穿至车尾的腰线,营造出一种雕塑般的美感。内饰设计更是奔驰的一绝,大量运用真皮、实木和金属材质,配合精致的细节处理和大型联屏,营造出极强的豪华氛围。
代表车型: C级/E级/S级轿车,GLC/GLE/GLS SUV。
“语言不新颖”的表现: 奔驰的设计语言相对而言比较稳定,但如果新款车型在家族化特征上没有进一步的突破,只是微调,也可能被认为缺乏新意。

保时捷的“经典传承与现代科技融合”:
特点: 严格遵循其经典的青蛙脸造型和蛙式前脸设计。保时捷的设计语言可以说是最“忠诚”的之一,历经几代车型,核心元素几乎没有改变。圆形的头灯、一体式前保险杠设计,车头隆起的“驼峰”设计,以及车身侧面独特的车窗轮廓线,都充满了辨识度。车尾部分通常是贯穿式尾灯和简洁的车身。保时捷的设计语言传达的是纯粹的运动激情和永恒的经典魅力。
代表车型: 911、718、Panamera、Cayenne、Macan。
“语言不新颖”的表现: 保时捷的“不变”是其优势,但也意味着一旦在核心造型上有所“背离”,就会引起巨大争议。

沃尔沃的“简约、安全、北欧风”设计语言:
特点: 以简洁、大气、北欧式的安全感为核心。沃尔沃的设计语言脱离了传统汽车设计中常见的复杂线条和大量装饰,呈现出一种宁静、内敛的美。最标志性的设计元素是“雷神之锤”LED日间行车灯,以及直瀑式的进气格栅(后来演变为直瀑式和封闭式)。车身侧面线条平直简洁,没有过多的雕刻,但比例协调。内饰设计同样强调简洁和质感,大量使用天然材质,营造出温馨、健康的座舱氛围。
代表车型: S60/S90/V60/XC40/XC60/XC90。
“语言不新颖”的表现: 沃尔沃的设计语言本身就以简洁为卖点,但如果新款车型在“雷神之锤”的创新、格栅的处理或者车身比例上没有做出新的尝试,也可能显得不够令人眼前一亮。

玛莎拉蒂的“力量与优雅并存”:
特点: 融合了意大利式的浪漫、力量和运动激情。玛莎拉蒂的设计语言以其独特的椭圆形进气格栅和三叉戟标志为核心,辨识度极高。车身线条流畅而充满力量,富有雕塑感,尤其是车侧的鲨鱼腮式进气口是其经典元素。车尾的设计也同样优雅而动感,排气管的设计也常常是亮点。
代表车型: Ghibli, Levante, Quattroporte, MC20。
“语言不新颖”的表现: 玛莎拉蒂的设计相对稳定,但每次更新换代都会在格栅的细节、车身线条的肌肉感上做一些文章,以保持其独特性。

特斯拉的“极简主义科技”:
特点: 以极简、科技、未来感著称。特斯拉的设计语言可以说是颠覆性的,它剥离了许多传统汽车的标志性元素,比如独立的进气格栅(早期车型)、复杂的车身腰线等。其标志性的元素是隐藏式的车门把手、贯穿式尾灯、以及非常简洁的车身轮廓。内饰设计更是达到了极致的简约,往往只有一个大尺寸的中控触摸屏,将大部分功能集成其中。
代表车型: Model S, Model 3, Model X, Model Y。
“语言不新颖”的表现: 特斯拉的设计语言相对固定,但其挑战在于如何在保持极简风格的同时,通过细节的进化(如新款Model S/X的内饰革新)来体现进步。

总而言之,汽车设计“语言”是一个品牌魂的载体,它关乎品牌的美学追求、价值理念和市场定位。当它能够被清晰地识别,并且在品牌旗下车型中形成统一的视觉风格,同时又能通过不断地迭代和创新来保持新鲜感,那它就是一种成功的设计语言。反之,如果过于保守或者过于激进地脱离了原有的轨道,都可能带来“不新颖”或者“不像XX品牌”的评价。

网友意见

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修改回答。受到了一些启发

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其实你可以理解为设计风格。设计师说design language比较多,是个约定俗成的说法,指一些设计的表达手段,可能语义上比”设计风格“指的更具体,更局部,但大多数时候都可以用”设计风格“替换。

比较成熟的设计语言,比如宝马的Flaming surface, 现代的Fluidic sculpture(流体雕塑)等。

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