江小白这个酒为什么和别的白酒喝起来不一样？
一、 原料与工艺的创新与简化：
选择高粱作为单一主要原料： 大多数传统白酒会采用多种粮食（如高粱、小麦、玉米、大米、糯米等）混合发酵，以追求更复杂的香气和风味。而江小白则以高粱为单一或主要原料，这简化了发酵过程中的风味物质形成，使其口感更加纯净，少了许多复杂交织的风味。
“纯高粱”的概念： 江小白强调“纯高粱”，这在一定程度上是一种营销策略，但也确实意味着其风味来源相对单一。
“清香型”为主导的风格定位： 虽然白酒香型繁多，但江小白的市场定位更偏向于清香型白酒。清香型白酒的特点是“清澈、纯净、入口绵甜、落口爽净”。相比浓香型白酒的“窖香浓郁、醇厚甘甜”，酱香型白酒的“酱香突出、幽雅细腻”，江小白的清香风格自然显得“不那么有劲”，或者说更易饮。
较少的辅料使用和相对精简的发酵周期： 传统白酒的发酵过程可能涉及多种曲种（大曲、小曲、麸曲等），并且发酵周期可能较长，以积累丰富的风味物质。江小白为了追求“干净、纯粹”的口感，在辅料使用和发酵工艺上可能有所调整，倾向于更温和、更快速的工艺，以避免产生过于复杂的风味。
二、 口感上的具体表现：
酒体轻盈，入口柔和： 这是江小白最显著的特点之一。相较于许多传统白酒，尤其是浓香型和酱香型白酒，江小白的酒体更显轻盈，入口时不会有沉重感，酒精的刺激性也相对较弱，给人的感觉更“柔”。
香气清淡，不复杂： 传统白酒的香气往往层次丰富，有人会品尝出花果香、药材香、谷物香、泥土香等等。江小白的香气相对单一，主要是高粱本身带来的谷物香，以及发酵过程中产生的淡淡的清香，没有过多的“杂味”或复杂的复合香气。
味道纯净，回味短： 许多传统白酒，特别是酱香型，余味悠长，能在口腔中停留很长时间。江小白的回味相对较短，喝下去之后，口腔中的酒味会很快消散，留下一种清爽的感觉。
“少了一些白酒的‘味儿’”： 对于一些钟情于传统白酒醇厚、浓烈、复杂风味的饮用者来说，江小白可能确实“少了点那个味儿”，即传统白酒特有的浓郁香气和复杂的口感层次。
三、 目标消费群体的差异：
面向年轻消费者和新式饮酒场景： 江小白从诞生之初就定位年轻群体，他们的饮酒习惯和偏好与传统白酒消费者有很大不同。年轻人可能更喜欢口感柔和、易于接受、包装时尚的饮品，并且更倾向于在社交、休闲等多元化的场景下饮酒。
社交属性和低门槛： 相较于需要一定品鉴能力和场合要求的传统白酒，江小白的低度、柔和口感使其更适合作为一种社交饮品，降低了饮用门槛，让不习惯烈性白酒的人也能参与进来。
情绪价值和文化认同： 江小白通过“我是江小白，我很简单”等一系列营销语，传递了一种返璞归真、坚持自我的生活态度，这 resonates with the younger generation's pursuit of authenticity and individuality. 这种情感连接也使其在消费者心中形成独特的品牌形象。
四、 酿造理念的转变：
从“工艺至上”到“体验至上”： 许多传统白酒的酿造理念更侧重于传承古法工艺，追求极致的风味表达。而江小白则更侧重于“消费者体验”，将易饮性、接受度放在重要位置，并根据市场反馈进行产品调整。
现代化、标准化的生产： 江小白倾向于采用现代化的、标准化的生产流程，以保证产品质量的稳定性和可复制性。这与一些传统白酒依赖经验传承、地方特性的酿造方式有所不同。
总结来说，江小白之所以喝起来与众不同，是因为它在原料选择、酿造工艺、口感风格、目标消费群体和品牌理念上都进行了创新和调整。 它更像是一款“为新时代消费者而生的白酒”，在保持白酒的基本属性（高粱发酵）的同时，极大地简化了风味复杂度，降低了饮用门槛，使其更符合年轻人的口味和饮酒习惯。
对于习惯了传统白酒浓郁、复杂风味的人来说，江小白可能显得过于清淡；而对于初次接触白酒或者偏爱柔和口感的人来说，江小白则是一种更易接受、更友好的选择。这并非是说江小白“好”或“不好”，而是它在白酒市场中开辟了一个新的赛道，满足了特定的消费需求。
网友意见
江小白不是中国白酒，是一种伏特加。
结果能卖的跟绝对伏特加一个价钱，这营销功夫实在不一般。中国品牌要是都有这种营销功夫，奢侈品行业就有救了。。。。。
虽说按伏特加标准评判的话，江小白还真值那个价。。。。
巧了，家里就是做酒类销售的，去年代理了某个地区的江小白销售，就江小白的销售问题跟老爸讨论过。
按照我老爸的说法：
有些人觉得江小白很便宜、低档，其实看看江小白普通包装的售价，2两的包装18元，6两的包装45元。放进传统白酒里面这个价格已经将将杀到中档价位了，觉得江小白便宜的是白酒喝的太少了。
所以价格摆在那里，这个酒的酒质就不可能太差。而且这个酒相对于年轻人来说确实好喝一点，毕竟是纯粮食酒，口味上又泛甜，年轻人好接受。
现在的年轻人在白酒品类文化面前就是一张白纸，你给他什么酒说这个酒好喝，年轻人就会去尝试，多喝几次他就记住了。
尤其是江小白本来就是抢占了年轻人这个蓝海市场，饥饿营销又做得好（饥饿营销其实直接是针对代理商，每个地区的代理商的配额是有限的，销售完配额一般是不会补充的，这是我老爸的解释）。
为什么在一堆全国通销酒品的面前，还是有一群地方酒活的这么滋润，就是因为这群地方酒把地方上的人口感养刁了，同样的道理，江小白不是养刁了地域，而是要养刁一代人。
你看看这个（给我看的是江小白的天狗纪念款），现在江小白已经开始进一步挖掘消费能力了，这个这几天（春节前）卖的特别好，这个几百块钱的东西能比五星39（衡水老白干的一款中高档白酒）好喝？但是价位上已经杀到了这个高度。
清香型、浓香型、凤香型、酱香型这几个的代表知道是谁吗？（我摇头），汾酒、泸州老窖、西凤酒、茅台，这四个才是最典型了，现在的年轻人（指着我，但是我不喝白酒呀.....），哪还懂这个，才不会挑这个喝。江小白其实有点凤香型的意思，但是归类上还是清香型，对南方人来说还是太刺激了。
.........
总结一下我老爸的观点就是：
现在的年轻人人傻钱多，江小白基本上是营销的胜利，口感上让年轻人容易接受，但是酒也就那样，在全国范围内其实还是酱香型白酒口感最容易被接受，清香型还是在北方更好流通一点。
emmmmm，我是不喝白酒的，所以各位指出口感上我说的不对，我也说不出啥。
另外这是我老爸说的，仅代表我老爸的观点…
我比较相信我爸的原因是因为，我们家搞白酒也十来年了，每年糖酒会都会参加，知乎上酒喝的比我爸多的，我觉得可能真没多少…
我觉得有必要再补充几句…
我不喝白酒，我不喝白酒，我不喝白酒…
我不卖酒，我不卖酒，我不卖酒…
都是我爸说的，都是我爸说的，都是我爸说的…
求各位大侠和品酒大佬不要纠缠我，也不要想通过我找我爸…
也不要质疑我家是不是真的卖酒…
光这个小库房里的酒估计够大家喝一辈子了…
泻药。
由于工作原因，我还真的对白酒有些了解，参加过一些糖酒会，品尝过一些白酒，知道一些姿势。姑且尝试回答一下。
太长不看版：因为你不能要求一家广告公司做酒有多好……
冷静分析版：
声明：以下回答提到的品牌都是白酒上市企业里数得上号的一二线品牌，先上个营收图吧（未上市的没数据）
答主的问题很简单：为啥江小白喝起来不一样？
很简单，白酒无一例外先看香型。先来看看这个中国白酒风味轮。
我们知道，中国白酒属于高度蒸馏烈酒，主要分为酱香、浓香、米香、凤香、清香、兼香这些香型，其他香型多为地域性的二三线白酒（比如董香、芝麻香），略过不提。
比如一提酱香，自然是茅台和郎酒，闻起来有类似豆类发酵时酱香。
一提到凤香型。西凤酒没跑了，这个没喝过
五粮液，泸州老窖这类则是属于浓香型，入口绵甜，香味协调。
与之相对的，清香型则是汾酒、天佑德青稞酒（即是第一张图的青青稞酒）这类绵柔清香的品牌。一清到底，清香纯正，没那么辣比较爽口，比较受年轻人喜爱。
那么，江小白是什么型？
答曰：清香型，准确的说是小曲清香型高粱酒。
实际上，香型跟地域、原料皆是密不可分。比如，贵州仁怀、四川宜宾、泸州三角地带、以及山西汾阳地区，有着全球规模最大、质量最优的白酒产区，占全国白酒产量的五分之一。
地理条件中，最决定酒品质的是水（比如采用雪山沉淀融水或者古井水就比单纯的地下水好）、气候（纯净、生态的环境就比雾霾地区好）。有利于确保酒原料作物的生长、品质（高粱、水），以及在发酵过程中的保证合适的微生物环境（温度、湿度）。
所以，好酒都是自然赋能，是老天爷的赏赐。
正如云南的烟、川贵的酒，都是上天给的，没办法的事儿。
（白酒界就有西不入川，东不入皖的行话。无他，四川酒好，安徽人会卖酒）
说到这就有看官不忿了：呸！都是清香型，江小白怎么就这么难喝！
是的，我也认为江小白酒质辣鸡！（手动微笑）
江小白可以算是我喝过的最难喝的白酒了，路边小店15块钱一瓶的牛栏山二锅头都比它好喝。
这是为啥？很简单，咱们才刚说完香型呢，这可不是决定性因素。更要看工艺，看原料，看品类，更要看企业性质和大局观。
1、看工艺，兼香型有小窖酿造，五粮液有包包曲、双轮底发酵，郎酒是酱香典范，茅台一个品牌就压死诸位不用说了（茅台：抱起，我不是针对你，我是说在座的各位都是——） 天佑德青稞酒都有“四蒸四清四次烧”的工艺。各个来历颇大，传承几百年，这其中的工艺积淀岂是一朝一夕之功。
江小白有啥？外包给地域酿酒商，只求数量，质量别太差就行罢了。大头费用全部砸入营销和渠道。能hold住工艺？
有人说江小白便宜。抱歉，你去看看超市酒类货架，一斤差不多到了45（经评论区提醒，江小白现在一斤快一百了……）的价位，零售散酒里真的不便宜。
再举个例子，口味这个东西真的是千万次的试验出来的，不是说你天马行空就能弄出来的。江小白推出过20度的低度白酒，卖得不好。为啥？42-52度是中国白酒大多数的度数区间，因为这个区间内乙醇和水分子的缔合效果最好！
2、看原料，原料和环境脱不开关系。赤水河畔的美酒河与高粱（茅台、五粮液）、淮北平原的软质冬小麦和大米（古井贡）、青藏高原的雪山融水和有机青稞（天佑德），这些品牌经过数十年的积淀，早已和当地种植业建立了密不可分的供应关系。最优质的原料，永远是优先供应给付款及时、流程熟悉的老客户。
江小白，再次完败。
3、看品类，虽然近几年小酒市场风起云涌，但是总市场亦不过300亿级别。这块蛋糕不仅不够大而且还不好吃：劲酒深耕十年，早已成为一霸，小郎酒和红星两强厮杀。
江小白怎么做的？
紧抓年轻人主力消费费群体，大打文艺牌、营销牌，渠道迅速铺货，斜刺刺杀出一条路。确实也令人不得不佩服互联网化营销这把利器的威力。
但江小白，文案好，营销好，卖得好，就是酒质不好。
当然，这个问题倒不是小白一家独有
举个例子
小郎，小白，小二，小黑。
小郎酒在川贵湘地区早已稳稳站稳脚跟，尤其是湖南市场，深耕十几年。品质有口皆碑
江小白口味一般，但是忽悠了一大批不懂白酒或者说之前压根不喝白酒的都市年轻人，虽然其中大多数并不会再买……（情感化营销，成败萧何，回购率较低）
小二，即泸小二。作为泸州老窖的试水型产品，跟市场上绝大多数匆匆推出的小酒产品一样，意义大于实际，诸多细节照抄江小白，甚至还抄的不够好。但是背靠大树好乘凉，这些产品或是包装，或是品牌，都有自己的加分杀手锏。
小黑，即小黑青稞酒。也是一款最近值得注意的小酒产品，上市仅仅一年销量破500万瓶，不得不引起笔者的注意。作为天佑德旗下的小酒产品，小黑算是一匹很有特色的黑马。
来自高原，包装上的莲花纹就透露着别样风味。然后黑色瓶身更增加神秘感，微微弧度的瓶身放进牛仔裤口袋在合适不过。打开喝一口，浓浓的清香，有点儿像在西藏旅行时牧民端给的青稞酒的味道。（这也是我在糖酒会偶遇这款产品后带了一瓶的原因之一，一家传统酒企能有如此设计能力忍不住为其打call。当然三江源什么的玄学加成就不提了）
更难得的是我酒量一般，这瓶二两五下去居然不上头口不干，问了下现场负责人，说是跟原料青稞和清香型酿造工艺有关，就是不醉人。青海的麻雀都能喝二两（？？？）
4，企业和大局。
从区域争霸到名酒下沉，二三线白酒的生存越来越难。站在白酒转变的风潮浪口，江小白固然因其硬实力欠佳相较于传统白酒不好喝，但是也让其他企业见识到了互联网情感营销的强大，撼动了渠道为王的传统观念。
江小白：反正现在年轻人都不懂酒，随便做一下再印点歌词（扎心的那种）就ok啦！
一家广告公司，大家就不要苛求太多了……
最后，中国白酒，根本在营销还是品质？
这是一个问题。
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不定期带给你一点思考
（希望最后这个广告不要引起你反感QAQ）
茅台：酒肯定是好酒，但你要说性价比，那就是你穷。
泸州老窖：酒肯定是好酒，但你要说性价比，我们还有很多神酒。
五粮液：酒肯定是好酒，但你要说性价比，勉强给点。
老白汾：酒肯定是好酒，性价比也高，就是不怎么撑场。
江小白：酒肯定......
茅台：嗯？
泸州老窖：哪起？
五粮液：哦哟哟。
老白汾：拉倒吧。
江小白：性价......
茅台：那我也可以说性价比。
泸州老窖：我也OK。
五粮液：我觉得也可以。
老白汾：但你不行。
江小白：我们档次......
茅台：啥？
泸州老窖：啥？
五粮液：啥啥啥？
老白汾：咳。
江小白：我们历史......
茅台：啥历史。
泸州老窖：历史啥。
五粮液：历啥史。
老白汾：啥啥啥？
江小白：那就是没得谈？
茅台：滚吧。
泸州老窖：滚。
五粮液：滚。
老白汾：滚。
最后回题主，觉得江小白难喝很正常。
觉得江小白好喝，只能断定是你对白酒了解太少，或者根本没接触过。
要不就是你的喜好真的与众不同。
以前我喝最多是威士忌，白酒只有每年回家才陪着家中长辈喝几杯。
饭桌上必备是飞天和普五，偶尔也有金六福和西凤充数。
因为是农村，喝酒用的都纸杯，不讲究。
也因此难喝出什么味道。
第一次喝茅台时我才大一，平时喝得起的白酒也就二锅头。
所以感觉只是“比二锅头柔和点”，难说清什么口感或香型的差异。
后来大概是威士忌喝得过于频繁，忽然某天就想换白酒试试。
但还是太穷，没什么闲钱，加上威士忌其实比白酒亲民很多，200以内就能有很多选择。
所以当时入的第一瓶白酒是茅台王子。
喝的时候觉得挺心酸，以前不懂白酒，年年回家看着饭桌上的飞天都觉得是农药瓶。
现在想喝农药都没得喝。
但茅台王子的确改变了我对白酒的印象。
醇香优雅，酱香绵柔。
曾经对香型没什么印象的我，也终于明白了酱香是什么感觉。
之后很长一段时间里我的口粮都是王子、三人骗、老白汾。
偏爱酱香，浓香清香也喝。
除了曾经自己太作想试试酒量，结果喝了三分之一瓶牛栏山玻璃瓶，吐了半天。
所以自此对牛栏山一直有阴影。
但基本没有我讨厌的白酒，尤其到了100元这个价位，已经有不错的口粮了。
直到某天，看着网上冒出的各种江小白广告，一时好奇便去杂货铺买了瓶。
好像18块左右？
半年多以前的事，记不大清楚。
寻思着比红星二锅头还贵了三倍的价格，怎么着都得比二锅头好。
喝的时候还期待，也想好了怎么写一篇装逼的酒评，什么曾经我们有梦，如今举杯浇愁都是梦碎的声音之类。
结果真是......（脏话）。
怎么会有这么难喝的白酒？
你告诉我十八块钱是怎么做出这么烂的酒的？
哪来的勇气卖得比二锅头还贵？
水一样的口感加上有些诡异的余味，我还以为买的韩国清酒。
虽然我喝最多的酒还是洋酒，但我舌头没废。
白酒能做到这个水平还卖到这个价位的，也就江小白了。
让我觉得烦的不仅是他们做得烂。
而是他们还在用各种广告洗你的脑，对你说白酒也能如何如何好入口，又什么适合年轻人的白酒。
我很担心年轻人以后都觉得“白酒就是这个味儿”。
然后转过头去怼老白汾之类的传统清香型代表，再怼整个白酒行业。
觉得自己被欺骗多年，只有江小白才是良心。
因为我身边已经有人这样想了。
他们觉得“那些酒厂的口感太次又贵，反倒江小白比较柔和”。
真的，有这种想法很恐怖。
因为你已经分不清“柔和”跟“水”的区别了。
但江小白为了继续打开市场，还推崇白酒鸡尾酒的做法。
我还是要说一句，好酒是不会用来调鸡尾酒的。
别觉得难听。
事实就是你在酒吧里喝的洋酒，能用来调鸡尾酒的都不是什么适宜纯饮的酒。
但既然江小白这么想了，你还不清楚人对自己的定位吗？
哪管酒质好不好，重点是“怎么让消费者喝更多”。
得罪人的话说太多，不好意思。
可我希望你能省下买几瓶江小白的钱，去问问你身边那些老酒鬼。
他们喜欢的香型有哪些代表酒厂，及那个价位推荐的口粮酒。
多去尝试，你会发现更大的世界。
我对白酒的了解很少，喝过的酒款不算多。
但我很清楚，这些年来我喝过所有的酒里，只有一款让我毫不犹豫地竖起了中指。
而且开瓶到现在，大半年过去，五分之一我都没喝完。
你猜？
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