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如何评价京东新 Logo ？

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京东最近换了新 Logo，这事儿一出来，就跟往常一样，网上立刻炸开了锅，评论那是五花八门，有叫好的，也有说看不懂的，还有说倒退的。我个人觉得，评价一个 Logo，不能光看它换了个啥颜色、啥线条，得从它背后代表的意义，以及对用户体验的影响来聊。

首先，咱们得说说这个新 Logo 的“长相”。最直观的变化，就是那个熟悉的“京东红”不见了，取而代之的是一种更柔和、更偏向橘红色的调子，而且整体线条也变得更圆润、更简洁。很多人可能一下子会觉得，咦，这怎么跟以前那么不一样？尤其是那个“京”字，感觉没那么棱角分明了，少了几分力量感，多了几分亲切感。

这种变化，我觉得是京东想往“温度”和“人文”的方向靠拢。过去几年，咱们聊到京东，很多人第一反应就是“快”，物流速度飞快，服务也很专业、高效，这是一种非常硬核的竞争力。但这次换 Logo，特别是颜色的调整，感觉就像是在说：“嘿，我们不光能把事情做得快，我们还能让你觉得更舒服、更贴心。” 橘红色系，通常会给人带来温暖、活力、积极的感觉，比之前的纯粹的红色，少了点严肃，多了点人情味。这大概是京东希望在消费者心中建立一种更具情感连接的品牌形象吧。

再说说那个“京”字的设计。老 Logo 上的“京”字，字形比较规整，结构也挺紧凑，给人一种稳健、可靠的感觉。新 Logo 上的“京”字，笔画上的连接更自然，字形也稍微拉开了一些，整体看起来更流畅，更有呼吸感。有人可能会觉得它不够“硬气”了，不够像一个大公司的 Logo。但换个角度想，当一个公司发展到一定阶段，它可能就不需要那么强烈的“硬实力”输出，而是需要更多地去融入生活，去和消费者建立更深层次的互动。这种圆润的线条，或许正是为了更好地适应各种媒介，无论是屏幕上还是实体店里，都能显得更和谐、更易于接受。

当然，也有不少声音觉得这个新 Logo 失去了过去那种辨识度和力量感。我理解这种担忧。一个公司的 Logo 是它最重要的视觉符号，一旦改变，很容易引起大家的关注和讨论。但事实上，很多成功的品牌在发展过程中都经历过 Logo 的迭代和进化。重要的是，这个新的视觉符号能否在传递品牌核心价值的同时，也能吸引新的用户，并让老用户感受到品牌的成长和变化。

从我个人来看，这个新 Logo 的改变，确实是一种“减法”和“加法”的结合。减去了过去那种略显硬朗的棱角，增加了更多柔和的曲线和温暖的色彩，目标很明确：拉近与用户的距离，传递出更人性化的品牌温度。虽然它可能不像某些 Logo 那样一眼就能抓住眼球，但它更注重的是一种潜移默化的影响，一种润物细无声的陪伴感。

最终，一个 Logo 的成败，还得看它能不能在长期的使用过程中，被消费者所接受，并与品牌的故事、产品和服务形成有机的统一。现在说评价好坏，可能还有点早。但从设计理念和品牌战略上看，京东这次的尝试，无疑是想在激烈的市场竞争中，找到与消费者更深层次的连接点。至于效果如何，时间会给出最好的答案。

网友意见

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我觉得表明京东要进入宠物食品市场了。

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