如何评价京东TOPSPORTS的耐克（NIKE）618活动宣传图?
要评价它，我得从几个维度去拆解。
首先，是视觉冲击力。
画面语言够不够“耐克”？ 耐克一直以来的风格就是运动、活力、激情，有时也会带点叛逆和不羁。所以，宣传图里能不能体现出这种品牌DNA至关重要。是不是用了很有力量感的构图？是不是有让人热血沸腾的运动场景？比如，抓拍运动员腾空而起、冲刺瞬间的特写，或者是在赛场上汗水淋漓、眼神坚毅的特写。如果画面看起来死气沉沉，或者只是简单地堆砌产品，那肯定就不行。
色彩运用是否到位？ 耐克常用的颜色，像经典的黑白红搭配，或者是鲜艳的荧光色，都能带来很强的视觉冲击力。在 618 这个强调热闹和促销的节点，色彩的运用更是需要大胆和有吸引力。是不是用了能让人立刻注意到并且产生购买欲望的配色？会不会让画面看起来过于杂乱或者廉价？
产品呈现够不够吸引人？ 这点很重要。宣传图里有没有突出本次活动的重点产品？是新款跑鞋？是限量款篮球鞋？还是成套的运动装备？产品本身的设计、材质、科技感，有没有通过摄影和后期处理得到充分展示？如果只是模糊的远景，或者产品摆放得像“大杂烩”，那绝对会大大削弱宣传效果。高质量的产品图片，加上一些酷炫的光影和角度，是必不可少的。
其次，是信息传达的有效性。
“618”和“耐克”的强强联合有没有做出来？ 宣传图首先要让人知道这是京东平台，在 618 这个时间，卖的是耐克的产品。这个信息是不是清晰、醒目？有没有用一些巧妙的设计元素来暗示“大促”的感觉？比如，用一些闪亮、动感的图形元素，或者一些象征“折扣”和“优惠”的视觉符号。
促销信息的层级是否清晰？ 618 的活动通常会有很多层级，比如满减、折扣、赠品、跨店满减等等。宣传图能不能在有限的空间内，把最核心、最吸引人的促销信息传达出来？是用醒目的字体标明“X折起”、“满X减Y”？还是用图标或者简短的口号来概括？如果信息过于复杂或者隐藏太深，消费者很可能就懒得去深究了。
有没有引导行动？ 最好的宣传图，一定是能激发消费者下一步行动的。比如，有没有引导大家去点击“立即购买”、“进入店铺”、“查看详情”之类的按钮（在数字宣传图上）？或者有没有一个明确的行动指令，比如“抢先购”、“限时优惠”？
再次，是创意和主题的契合度。
有没有讲出“故事”？ 好的宣传图不只是堆砌元素，而是能讲出一个关于运动、关于拼搏、关于时尚的故事。比如，围绕“夏日运动季”的主题，宣传图里可能就会出现阳光、沙滩、汗水淋漓的奔跑画面。又或者是以某个明星运动员为代言，围绕他的精神和产品来做文章。
是否与时俱进？ 现在的消费者，特别是年轻人，对创意和个性化非常看重。宣传图的设计有没有一些新颖的点？会不会用一些当下流行的视觉风格？或者有没有一些让人会心一笑的梗？如果只是照搬过去几年的套路，很容易让人产生审美疲劳。
京东 TOPSPORTS 的角色有没有体现？ TOPSPORTS 作为京东运动品类的重要组成部分，在宣传图里有没有体现出其专业性、服务性？比如，有没有强调正品保障、快速配送等京东的优势？虽然耐克是主角，但作为平台方，京东自身的品牌价值也需要被顾及。
当然，评价一张宣传图，也不能脱离实际。
成本和执行力。 再好的创意，如果没有足够的预算和精良的制作，也无法落地。所以，也要考虑宣传图的制作水平是否对得起“耐克”和“京东”这两个牌子。
投放渠道的适配性。 这张宣传图是在哪里投放的？是在京东APP的首页焦点图？是在社交媒体上的短视频广告？还是在户外大牌上？不同的渠道，对图片的大小、风格、信息承载量都有不同的要求。
总的来说，一张出色的京东 TOPSPORTS 耐克 618 活动宣传图，应该是这样的：
第一眼就抓住你： 画面有冲击力，色彩鲜明，构图大胆，立刻就能吸引你的注意力。
信息一目了然： 你能迅速知道这是耐克在京东 618 的活动，并且了解大致的优惠力度。
勾起你的欲望： 产品的呈现让你心动，促销信息让你觉得划算，激发你点击、查看、购买的冲动。
传递品牌价值： 让你感受到耐克的运动精神，也体会到京东在正品和服务的保障。
有创意不落俗套： 让你觉得“哇，这个做得真不错”，而不是“哦，又是一个卖东西的广告”。
如果京东 TOPSPORTS 的耐克 618 活动宣传图能做到以上这些，那绝对是值得称赞的。反之，如果只是一个简单粗暴的堆砌，那效果肯定会大打折扣。我会关注它是否能真正地在茫茫的广告信息中脱颖而出，成为吸引我打开京东、浏览耐克商品并最终下单的那个关键点。
网友意见
只见赖痾端出一碗热腾腾的翔，想要送到众人的嘴边。众人感到极度恶心，感觉受到极大的冒犯，纷纷拍案而起。有的要掀了那翔让赖痾给个说法；有的要赖痾即刻道歉；有的转身大步离去发誓再不来他家；有的立时便去报了官…… 一时间，群情激愤。
那赖痾却全不在意，任凭众人如何劝诫、责问，竟毫无悔意，只暗笑着将眼角瞥向桌下一群野狗抢着分食那碗打翻的翔。“狗改不了吃屎！”他心里暗想，“只要这片儿野狗够多，何愁我的翔销不出去啊哈哈哈哈！”
店小二悄悄凑到赖痾耳边问道：“只是这翔被打翻在地任野狗分食，咱也挣不了钱啊……”
赖痾不急不慢，“他们可不是只会吃翔的野狗……”
此时，众人也发现了野狗，便口里骂着开始驱赶。谁知那狗吃饱了竟凶悍无比。冲着不让它们吃翔的众人狂吠起来。众人看着它们凶悍的样子害怕起来，只好渐渐散去。不多久，赖痾店里便恢复了平静。只剩些野狗在店内店外盘桓进出。
没了众人来买单，赖痾便不上翔了。野狗们饿了便也渐渐都开窍了。跑去人堆里，装出温顺的样子，然后拉着被它们温顺外表骗到的人去赖痾店里，那人若不买翔，野狗便立刻变了脸，漏出几颗獠牙，堵在门口，好似在说：“不就是翔吗？你们不吃我还要吃啊，你们都抵制赖痾，不在他店里消费，我们就会被饿死。你们就不想想赖痾店里打工的人吗？他们有什么错，你们都不来吃翔，这些人都要失业，他们也要被饿死，你们良心过得去吗？”一些迷糊胆小的路人被迫便买了单。
这天，有一个帽子墨镜黑口罩黑长袍外面套一件马甲的年轻人鬼鬼祟祟走进店里，他走到角落都位置坐下，然后从马甲里掏出一把雨伞，放在桌上。赖痾见状便知来者是自己人，二话不说就给他上了一碗翔。这时他才摘下眼镜口罩风卷残云一般吃了起来。路过的行人不知情还以为是被诓骗的小年轻，大声喊：“年轻人，别吃那玩意儿，快出来，我带你去别处吃好东西！”。那年轻人吓得立刻把口罩墨镜戴上，不敢吭声。野狗们闻声便扑向那行人，那犬吠声像是在说：“喜欢吃翔是他的兹有，你不愿吃就别吃，但也别管别人吃不吃！”行人只好赶紧逃开。那年轻人见此情形，知道自己安全了，这才把帽子墨镜和口罩全部摘下，舒舒服服地又拿起勺子享用了起来。这时路过的行人才看清，原来这便是出了名的不吃茶饭独爱米田共的黄痔刀。也就只好摇摇头不去管他。
之后，大摇大摆进店的人竟多了起来！原来，众人之中一直藏有想要吃翔却不敢的人，如今见黄痔刀吃翔有野狗保护，便也不再害怕了。
就这样，赖痾店里的生意虽不似以往红火却也形成了独一家的新模型新常态。
欲知后事，请听下回分解。
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