如何评价 Apple 在上海投放大量 「敬 Mac 背后的你」系列广告？
营销的“巧思”：从“产品”到“人”的转身
我们都知道，苹果向来擅长讲产品故事，用简洁的设计、流畅的体验、强大的性能来打动消费者。但这次的“敬Mac背后的你”，明显是在玩一个“转身”。广告不再是赤裸裸地展示Mac的某个功能有多牛，而是把聚光灯打在了使用Mac的“人”身上。这些人可能是设计师、音乐人、程序员、作家，也可能是某个领域的创新者。他们的共同点是，都通过Mac这个工具，在自己的世界里创造价值，实现梦想。
这种营销策略其实非常高明。在当下这个信息爆炸的时代，消费者已经对“硬广”疲劳了。苹果没有直接推销Mac有多适合“你”，而是用一个更温情、更贴近的方式告诉你：“Mac是属于‘你’这样的创造者的。” 它试图建立一种情感上的连接，让那些在背后默默耕耘、用Mac实现自己想法的人们，感受到被看见、被认可。这是一种非常有共鸣的营销方式，尤其是在上海这样充满活力和创造力的城市，很容易就能击中目标受众的心。
上海的“选择”：为何是这座城市？
苹果选择上海作为这一系列广告的主要投放城市，背后显然有深思熟虑。上海作为中国的经济、文化、科技中心，汇聚了大量的年轻人才、创业者、设计师、艺术家等，这些人群正是Mac的忠实用户和潜在用户。上海本身就代表着现代、创新、国际化的形象，与Mac的品牌调性不谋而合。
更重要的是，上海的城市气质本身就很“会讲故事”。无论是那些隐藏在弄堂里的手艺人，还是陆家嘴那些摩天大楼里的创新企业，这座城市本身就充满了各种各样的“Mac背后的你”。苹果将广告投放在这里，就像是在给这座城市里的每一个创造者一个温暖的致敬，也让这座城市本身成为了这个营销活动中最有力的载体。看着熟悉的地标、熟悉的生活场景，再看到那些用Mac实现自己想法的“你”，这种代入感会瞬间增强。
广告本身的“质感”：细节里的“苹果味”
从广告呈现的细节来看，苹果一贯的“质感”依旧在线。人物的选择，不再是脸谱化的成功人士，而是有生活气息、有个人风格的普通人。广告的拍摄风格也保持了苹果一贯的简洁、干净、富有艺术感。虽然是展示不同行业、不同领域的人，但整体的调性却很统一，都围绕着“创造”、“热爱”、“坚持”这些关键词展开。
音乐的选择也非常关键。每一支广告都配上了恰到好处的音乐，既能烘托人物的情感，又能传递出一种积极向上的能量。这些音乐往往不是那种喧宾夺主的流行曲，而是更注重营造氛围，让观众在欣赏人物故事的同时，也能感受到一种细腻的情感共鸣。
潜在的“挑战”与“思考”
当然，任何营销活动都不是万能的，这次广告投放也可能面临一些挑战。
“too cool to be true”？ 虽然苹果试图拉近与普通人的距离，但其品牌本身的高端定位，以及Mac相对较高的价格，可能会让一部分消费者觉得广告中的人物离自己的生活还有点远。如何让这种“敬意”真正转化为购买力，还需要更深入的思考。
“品牌忠诚度”的持续考验。 苹果的产品确实优秀，但市场竞争也日益激烈。仅仅依靠情感连接和品牌形象，能否在激烈的市场环境中，持续吸引和留住用户，这是一个长期的考验。
“上海本地化”的深度。 虽然在上海投放，但如果广告中的人物故事和场景，不能更深入地融入上海这座城市的独特文化和生活细节，那种“在地化”的情感共鸣可能会打折扣。
总体评价
总的来说，苹果在上海投放的这波“敬Mac背后的你”系列广告，是一次非常成功的营销事件。它巧妙地从“产品”转向“人”，用真挚的情感触动消费者，并精准地选择了与品牌调性高度契合的上海这座城市。广告呈现的高品质和细节处的用心，也充分体现了苹果一贯的品牌实力。
这不仅仅是一次简单的广告投放，更像是苹果在向中国市场，特别是像上海这样充满创造力的城市，释放的一种善意和认同。它告诉我们，在科技越来越发达的今天，人，以及人的创造力，永远是那个最核心的价值。通过这些广告，苹果似乎也在提醒我们自己，以及每一个消费者，去关注那些在背后默默耕耘的人们，去致敬那些用双手、用智慧、用Mac创造无限可能的人们。这或许是这次广告营销最打动人心的部分。
网友意见
几句题外话：
Apple 是典型内在理性外在感性的品牌，而且平衡完美 ~ 能将理性的产品力（设计、技术、材料、性能）与感性的品牌力（感受）结合的如此和谐，在全球这样的品牌屈指可数。
相比之下，intel、amazon、Microsoft 虽然都是了不起的科技信息技术品牌，但与 Apple 比起来明显更“直”“硬”“冷”了许多。
intel 不和你讲感受，也不屑与你我共情，当然这可能与品类有关。曾经很接近 Apple 的我只能想到 SONY。
[敬 Mac 背后的你] 是配合新 Macbook Pro 上市进行的 Macbook 系列品牌推广，题主说的是项目的 outdoor 部分，我主要说说 TVC 部分，两者展示形式不同主题相同，TVC 中可以看到更多信息和元素，更有助于理解创意的概念。
这一波依然继承了 Apple 一贯的风格 ~ “你与产品的结合将构成一种特定的体验”。
回想一下去年 AirPods 舞者系列、最近 AppleWatch 健身圆环系列，这些系列的核心都高度统一，也就是一开始说到的“平衡”，全是特定体验以及由此引发的情绪。这与由一个疯疯癫癫的模特举着个产品堵在镜头前使劲晃荡的广告非常不同，对应的品牌阶段也完全不同。
[敬 Mac 背后的你] TVC 的镜头剪辑速度比较快，1~2秒一个镜头。60秒版出场人物众多，涵盖不同肤色、种族、职业、年龄，性别，他们都隐身于 Macbook 之后，因为是品牌推广，没有刻意表现笔记本型号（并不都是 Pro，还有很老的塑料壳 Macbook）。
人物的身份被表现的很不经意，年长的那一位桌上放着轻便的相机，鼻梁上架着眼镜，正费力的观察屏幕上的作品。年轻的则坐在户外，且身上挂着泥水污渍。使用了相似镜头景别，展现了克制且有效的元素 - 他们是不同类型的摄影师、都在创作、都是 Macbook 用户。
在 Apple 所有的广告中，都会突出“创造”的概念。Apple 的软硬件生态一直看重对创意工作者和生活创作者的支持，这可能是 Apple 的价值观 - 创造比消费更加伟大，创造产生价值。因为创造是艰辛的，创造也最需要得心应手的工具。
这恰恰也是这个广告系列的表达核心。人物众多，情绪各异，思索、揣测、挣扎、突破后的喜悦，但是他们都心无旁骛。
TVC 配合的音乐很低调，是来自 Story of An Artist 的片段。
通过一个人的低声哼唱，仿若自言自语，中文歌词分享给大家：
听我说，这个故事
讲了一个艺术家会走的路
有些人一心争名逐利
有些人只想做好自己
他在花间散步
享受阳光
怎么会就只是这样？
但这样，又有何不可？
还特意混入了非数字音乐时代的标志性杂音效果，体现发自内心的简朴自由表达。不商业，很自我。Apple 所有的 TVC 系列的配乐都是个非常值得研究的亮点，有空和大家细聊。
TVC 展现了一个瞬间：不同的人物、不同的情绪，共性是面前的 Mac，以及那首歌从心底带出的自由与精彩。这些瞬间呈现了一种状态：无数小小的微光，小却温暖；柔软，却又带着一种不屈和倔强。
这让你有了想鼓掌的冲动，但赫然间你可能又将双手慢慢垂下，因为可能回想起曾在世界某个角落的自己也如此的相似吧，此刻可能已热泪盈眶。
[敬 Mac 背后的你] 敬这个时代，敬小小的我们，敬创造价值的人，敬为此而流的泪与汗，还有我们心中实现或尚未实现的那个小小的梦想。
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