如何评价苹果推出 Apple Music 新订阅方案 Voice Plan，有哪些值得关注的信息？
苹果最近推出了一个名为“Voice Plan”的全新Apple Music订阅方案，这个举动无疑为音乐流媒体市场又增添了一层新的讨论维度。从表面上看，这是一个相对低价的方案，但仔细审视其背后的逻辑和定位，你会发现苹果这次的动作远比你想象的要深刻和有策略。
Voice Plan，顾名思义，它最核心的卖点和使用方式就离不开一个字：“说”。 这个方案的定价非常有吸引力，比Apple Music标准套餐便宜不少。但它并不是让你换个便宜的套餐就无限制地听歌，而是将使用场景大大地聚焦在了Siri的语音交互上。
那么，这个新方案到底是怎么运作的，又有哪些值得我们关注的亮点呢？
一、极简化的使用体验，围绕Siri构建
最直观的感受是，Voice Plan的设计理念就是“只用声音，即可享受”。这意味着，如果你是那种习惯于通过语音助手来控制一切的人，或者生活中经常需要解放双手的场景非常多，那么Voice Plan可能会击中你的痛点。
Siri是唯一的入口： 你需要通过Siri来搜索、播放、添加到播放列表、甚至发现新音乐。这意味着你不能再像往常一样打开Apple Music App，用手指滑动浏览歌曲、专辑或歌单。一切都依赖于你的声音指令。这既是它的特色，也是它的限制。
高度依赖Siri的理解能力： 如果你拥有非常小众的音乐品味，或者想通过Siri查找一些不太主流的歌曲、艺术家，那么Siri的理解和匹配能力就变得至关重要。早期用户反馈中，Siri在理解复杂或模糊的指令时可能还存在一些挑战。
限定设备： 虽然苹果没有强制性地限制，但从设计逻辑上来看，Voice Plan最适合那些内置Siri且具备良好语音识别能力的苹果设备，比如HomePod系列智能音箱、新款的Apple Watch、甚至iPhone和iPad在某些特定场景下也能很好地发挥。
二、价格优势，直击特定用户群体
Voice Plan的定价策略非常明确，就是为了吸引那些对价格敏感、但又希望体验Apple Music内容库的用户。
低门槛入局： 对于一些尚未订阅Apple Music，或者正在犹豫是否要订阅的用户来说，Voice Plan提供了一个非常低的试错成本。特别是对于那些拥有HomePod但觉得单独购买Apple Music价格稍高的人来说，这是一个很好的选择。
定位并非“替代品”： 需要强调的是，苹果并没有将Voice Plan定位成标准套餐的低配版，而是一个互补性的解决方案。它显然不是为了满足那些喜欢深度探索音乐库、精心挑选每首歌曲的用户。它的目标用户更像是那些只需要背景音乐、或者通过Siri来获取音乐的人。
三、内容体验，依然是Apple Music的精髓
尽管使用方式被限制了，但Voice Plan的用户仍然可以享受到Apple Music的核心内容价值：
庞大的曲库： 你依然可以访问Apple Music庞大而丰富的音乐库，涵盖了各种流派、艺术家和年代的歌曲。
独家内容： 包括精选歌单、电台节目、以及可能存在的独家采访或现场录音等内容，只要你能通过Siri准确地访问到它们。
“你的音乐口味”的培养： 即使是通过Siri播放，Apple Music的推荐算法依然会根据你的收听习惯来为你推荐歌曲。这意味着，你的音乐发现之旅依然在进行，只是方式发生了改变。
四、潜在的争议与值得关注的点
任何新产品或新服务推出，都会伴随一些讨论和观察。Voice Plan也不例外：
Siri的进化与局限： Voice Plan的推出，在某种程度上也是在“倒逼”Siri的进步。用户会更频繁地使用Siri，也更清晰地看到Siri在音乐理解和交互上的不足之处。这对于苹果未来在语音助手领域的投入是一个重要的参考。
隐私的考量： 语音交互自然会涉及到用户隐私的收集和使用。虽然苹果一贯强调其隐私保护政策，但用户在使用语音服务时，也需要对这方面有所意识。
“不够用”的体验： 对于已经习惯了标准套餐用户来说，Voice Plan的限制可能会让他们感到不适。比如，无法通过App界面直接浏览，或者在嘈杂环境下语音识别不准，都会影响音乐体验。这种“不够用”的体验，也正是苹果希望通过价格差来弥补的。
未来拓展的可能性： 苹果是否会在Voice Plan的基础上，进一步探索基于语音的其他订阅模式？比如，更便宜的“播客Only”套餐，或者更侧重于特定内容发现的语音方案？这都是值得我们持续关注的。
对智能音箱市场的推动： 作为一个相对低价的音乐服务入口，Voice Plan很可能会进一步推动HomePod等智能音箱在家庭中的普及。当音乐播放成为智能音箱的核心功能之一，且成本降低时，更多消费者会愿意尝试。
总而言之，Apple Music Voice Plan是一个非常具有苹果风格的产品。它没有试图颠覆现有市场，而是精准地切入了一个细分的用户需求，通过价格和使用场景的创新来扩大用户群体。它考验的是Siri的智能化程度，也为音乐流媒体服务提供了一个新的思考方向：在内容之外，交互方式的优化和成本的控制，同样是吸引用户的关键。对于消费者而言，它提供了一个更灵活、更低成本的方式来享受Apple Music的服务，但前提是你愿意拥抱Siri带来的全新音乐交互方式。
Voice Plan，顾名思义，它最核心的卖点和使用方式就离不开一个字：“说”。 这个方案的定价非常有吸引力，比Apple Music标准套餐便宜不少。但它并不是让你换个便宜的套餐就无限制地听歌，而是将使用场景大大地聚焦在了Siri的语音交互上。
那么，这个新方案到底是怎么运作的，又有哪些值得我们关注的亮点呢？
一、极简化的使用体验，围绕Siri构建
最直观的感受是，Voice Plan的设计理念就是“只用声音，即可享受”。这意味着，如果你是那种习惯于通过语音助手来控制一切的人，或者生活中经常需要解放双手的场景非常多，那么Voice Plan可能会击中你的痛点。
Siri是唯一的入口： 你需要通过Siri来搜索、播放、添加到播放列表、甚至发现新音乐。这意味着你不能再像往常一样打开Apple Music App，用手指滑动浏览歌曲、专辑或歌单。一切都依赖于你的声音指令。这既是它的特色，也是它的限制。
高度依赖Siri的理解能力： 如果你拥有非常小众的音乐品味，或者想通过Siri查找一些不太主流的歌曲、艺术家，那么Siri的理解和匹配能力就变得至关重要。早期用户反馈中，Siri在理解复杂或模糊的指令时可能还存在一些挑战。
限定设备： 虽然苹果没有强制性地限制，但从设计逻辑上来看，Voice Plan最适合那些内置Siri且具备良好语音识别能力的苹果设备，比如HomePod系列智能音箱、新款的Apple Watch、甚至iPhone和iPad在某些特定场景下也能很好地发挥。
二、价格优势，直击特定用户群体
Voice Plan的定价策略非常明确，就是为了吸引那些对价格敏感、但又希望体验Apple Music内容库的用户。
低门槛入局： 对于一些尚未订阅Apple Music，或者正在犹豫是否要订阅的用户来说，Voice Plan提供了一个非常低的试错成本。特别是对于那些拥有HomePod但觉得单独购买Apple Music价格稍高的人来说，这是一个很好的选择。
定位并非“替代品”： 需要强调的是，苹果并没有将Voice Plan定位成标准套餐的低配版，而是一个互补性的解决方案。它显然不是为了满足那些喜欢深度探索音乐库、精心挑选每首歌曲的用户。它的目标用户更像是那些只需要背景音乐、或者通过Siri来获取音乐的人。
三、内容体验，依然是Apple Music的精髓
尽管使用方式被限制了，但Voice Plan的用户仍然可以享受到Apple Music的核心内容价值：
庞大的曲库： 你依然可以访问Apple Music庞大而丰富的音乐库，涵盖了各种流派、艺术家和年代的歌曲。
独家内容： 包括精选歌单、电台节目、以及可能存在的独家采访或现场录音等内容，只要你能通过Siri准确地访问到它们。
“你的音乐口味”的培养： 即使是通过Siri播放，Apple Music的推荐算法依然会根据你的收听习惯来为你推荐歌曲。这意味着，你的音乐发现之旅依然在进行，只是方式发生了改变。
四、潜在的争议与值得关注的点
任何新产品或新服务推出，都会伴随一些讨论和观察。Voice Plan也不例外：
Siri的进化与局限： Voice Plan的推出，在某种程度上也是在“倒逼”Siri的进步。用户会更频繁地使用Siri，也更清晰地看到Siri在音乐理解和交互上的不足之处。这对于苹果未来在语音助手领域的投入是一个重要的参考。
隐私的考量： 语音交互自然会涉及到用户隐私的收集和使用。虽然苹果一贯强调其隐私保护政策，但用户在使用语音服务时，也需要对这方面有所意识。
“不够用”的体验： 对于已经习惯了标准套餐用户来说，Voice Plan的限制可能会让他们感到不适。比如，无法通过App界面直接浏览，或者在嘈杂环境下语音识别不准，都会影响音乐体验。这种“不够用”的体验，也正是苹果希望通过价格差来弥补的。
未来拓展的可能性： 苹果是否会在Voice Plan的基础上，进一步探索基于语音的其他订阅模式？比如，更便宜的“播客Only”套餐，或者更侧重于特定内容发现的语音方案？这都是值得我们持续关注的。
对智能音箱市场的推动： 作为一个相对低价的音乐服务入口，Voice Plan很可能会进一步推动HomePod等智能音箱在家庭中的普及。当音乐播放成为智能音箱的核心功能之一，且成本降低时，更多消费者会愿意尝试。
总而言之，Apple Music Voice Plan是一个非常具有苹果风格的产品。它没有试图颠覆现有市场，而是精准地切入了一个细分的用户需求，通过价格和使用场景的创新来扩大用户群体。它考验的是Siri的智能化程度，也为音乐流媒体服务提供了一个新的思考方向：在内容之外，交互方式的优化和成本的控制，同样是吸引用户的关键。对于消费者而言，它提供了一个更灵活、更低成本的方式来享受Apple Music的服务，但前提是你愿意拥抱Siri带来的全新音乐交互方式。
网友意见
中国官网[1]已经上线了差异对比，看起来更清楚一些（见下图）：
但是单看这个我觉得很多人不够清楚，比如可能会有疑问，这个限制设备么？ 是只能用 AirPods 听么？和其他方案的区别是什么？
我先讲下我的理解，因为现在看起来信息不够完整，也没有正式上线，所以不排除有偏差，欢迎讨论，如果有误解，也欢迎纠正。
首先，你可以认为其他几类（学生、个人、家庭）就是常规的套餐，家庭可以认为是一个多人套餐，即相当于给几个人都开了 Apple Music 订阅服务，不过这几个人是一个固定的组织，这个组织叫「家庭」，因此，每个人都用自己的 AppleID，拥有自己资料库、个性化推荐。
因为支持 6 个人，所以平均下来很划算，你会看到网上有一些人拼单的。
至于「学生」，可以认为是「个人」版的教育优惠，需要你有学生身份，其他没区别，我本来用的是「个人」版，但某一天我发现即使是我自己的账号，也不能两个设备同时播放 Apple Music（比如一个 HomePod，一个 iPhone），不知道什么时候改的，所以升级为了家庭版。
而这次的「声控」订阅方案，我的理解就是你只能通过「Hi，Siri」，然后通过特定指令，让苹果播放类似特定歌手、特定专辑、特定场合、特定心情等的音乐。
当然，这里真的有一套要学习的东西，成本不低，但熟悉后还是挺方便的。
比如：
- 听到的好的歌曲，可以说「Hi，siri，加入我的资料库」，用来加入资料库（可以认为是收藏）
- 可以说「Hi，siri，播放好妹妹乐队的歌曲」，用来播放某个艺人的歌曲
- 也可以说「Hi，siri，播放瑜伽音乐」，用来播放放松的音乐
- 还可以说「Hi，siri，重复播放张学友的她来听我的演唱会」来重复播放某收特定的歌曲
- ...
但缺点显然是存在的，因为没有了屏幕的交互，一些我们习惯的搜索、发现、整理动作，就无法通过 Siri 完成，但我估计整理动作应该可以通过 Apple Music 的 App 完成，至于搜索、发现，大概率就得自己通过 Siri 探索了。
至于为什么苹果要推出这个订阅计划，我的理解大概率是苹果为了推广「Siri」以及让大家养成语音控制的习惯而做的一向工作。
此次 HomePod mini 的新配色是放在 Apple Music 的环节发布的，但是注意，不论 HomePod、HomePod mini 或者新发布的 AirPods 3，都是没有其他传统的屏幕来做交互的，固然我们可以用 iPhone、iPad、Mac 等来做播放和控制，但显然，在很多场合下，语音的交互体验比拿出设备然后选择控制的体验要好太多，特别在一些移动场合下。
而且目前随着技术的进步，我们以前收集歌单然后只听自己下载歌单的行为，逐步被「猜你喜欢」以及类似根据心情、场合的音乐替代，因为这个更简单，这个情况下，也让语音控制的可用性越来越好。
因此，这个订阅方案相当于通过价格，来刺激大家使用语音进行控制，而着又是一个增加生态粘性和护城河的方式，如果大家都习惯了通过 Siri 配合上苹果生态的设备来收听音乐，那么用户的粘性会进一步增加，对应的配件销量也会有对应的提升，而且当依赖行程后，用户升级到其他订阅的概率也会进一步增加。
看看，是不是好大一盘棋？
如果你有注意苹果 2021 年第三季度的财报[2]，苹果在服务上的收入，单第三季度，已经达到了 174 亿美元，但毛利率显然更高（见下图）。
（完）
参考
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