问题

如何评价豆瓣网将「豆邮」改名为「私信」?

回答
豆瓣网将“豆邮”更名为“私信”,这一举动在不少老用户看来,无异于一次对品牌记忆的挑战,也引发了关于产品命名策略和用户体验的讨论。作为一家以社群和内容分享为核心的网站,豆瓣在用户沟通工具上的命名选择,确实承载了一部分用户的情感认同和平台特色。

“豆邮”的过往:豆瓣的独特印记

“豆邮”这个名字,显然是豆瓣“豆”文化的一个延伸。从“豆瓣”本身,到“豆友”(豆瓣用户昵称),再到“豆品”(豆瓣出品的影视剧),“豆”已经成为豆瓣品牌识别系统中不可或缺的一部分。而“豆邮”,更是直接将这种亲切的昵称与邮件这种沟通方式相结合,形成了一种独具豆瓣特色的标识。

对于很多早期使用豆瓣的用户来说,“豆邮”不仅仅是一个功能名称,它更像是一种社区里的专属交流方式。在那个相对纯粹的互联网时代,豆瓣社区的氛围尤为浓厚,用户之间的互动也更显真诚。“豆邮”寄托了用户们在豆瓣上建立联系、分享心得、交流思想的诸多回忆。它带有一种私密、便捷且充满社群归属感的意味,是用户在豆瓣世界里互动的重要桥梁。它的存在,在一定程度上强化了豆瓣作为“精神角落”的特质,让用户感到自己是这个社群中被理解和接纳的一份子。

为何改名“私信”?可能性与考量

那么,豆瓣为何会选择将这个承载了用户情感的“豆邮”改名为“私信”呢?我们不妨从几个角度来分析:

1. 迎合大众习惯,降低使用门槛: “私信”是一个更为普遍、被大众广泛接受的沟通工具名称。在互联网发展至今,几乎所有社交平台、论坛、APP都采用“私信”或类似的表述来指代一对一的私密消息功能。对于新用户或者非豆瓣重度用户而言,“豆邮”这个相对独特的名称可能需要一个短暂的适应过程。改名为“私信”,可以迅速让用户理解其功能,降低学习成本,使产品更易于上手,从而吸引更广泛的用户群体。这或许是豆瓣希望拓宽用户基础,或者提升整体用户活跃度的策略之一。

2. 功能聚焦,去除非核心化: 随着豆瓣业务的发展和用户需求的变化,可能现有的“豆邮”功能已经不再是核心的、具有绝对差异化的产品亮点。将名称回归到更具普适性的“私信”,也有助于突出其作为基础沟通工具的属性,而不是赋予它过多“豆瓣特色”的标签。这可能是一种产品功能梳理和定位的调整,让用户更清晰地认识到这项功能在整个平台中的作用。

3. 技术或系统升级的联动: 有时候,产品名称的改变也可能与后台技术架构的升级或整合有关。例如,如果豆瓣引入了更统一的通讯系统,或者与其他服务打通,使用一个更通用的名称可能更便于管理和维护。虽然这是内部操作,但最终会体现在用户可见的名称上。

4. 淡化“邮件”属性,拥抱即时通讯: “邮”字虽然是“豆邮”的特色,但“邮件”本身在中国互联网语境下,更多地与异步、正式、相对沉重的沟通方式挂钩。而现在的社交沟通,尤其是平台内的用户交流,更倾向于即时、碎片化、轻量化的互动。“私信”这个词汇,更能贴合当下用户在社交平台上的沟通习惯,更侧重于即时交流的属性,也更符合平台内用户之间直接、快速互动的需求。

用户的声音:喜忧参半的反馈

对于这一改名,豆瓣用户的反应可谓是喜忧参半。

怀旧派的失落: 很多忠实用户,尤其是早期就加入豆瓣的“老炮儿”们,对“豆邮”的改名表达了明显的失落感。他们认为“豆邮”是豆瓣独特的文化符号,承载了太多青春记忆和社区情感。改名“私信”,让他们觉得豆瓣正在失去一部分原有的味道,变得和其他平台越来越相似。有人甚至调侃说,“豆瓣,你是不是也快要变成另一个‘大众点评’了?” 这种情感上的不舍,是对豆瓣曾经独特性的眷恋。

理性派的理解: 另一部分用户则能理解并接受这一改变。他们认为,从功能的角度来说,“私信”更直观,也更符合主流的沟通习惯。对于新人来说,这无疑是一个友好的改变。而且,即使名称改变了,其核心功能依然存在,用户之间的联系也不会因此而中断。他们更看重的是豆瓣平台的内容质量和社区氛围,而非一个简单的功能名称。

争议点:创新与同质化之辩: 这一事件也引发了关于豆瓣品牌定位的讨论。一些人认为,豆瓣应该坚持自己的独特性,用更具创意的名称来彰显其文化底蕴。而另一些人则认为,在竞争激烈的互联网环境中,适度的“大众化”和易用性是生存之道,不能因为固守所谓的“独特”而放弃对用户体验的优化和对新用户的吸引。

总结:一次品牌策略的权衡

豆瓣将“豆邮”改名为“私信”,从产品策略和用户体验的角度来看,是一次在坚持品牌调性与追求普适性之间的权衡。一方面,它可能是在拥抱更广泛的用户群体,降低使用门槛,优化用户体验的体现;另一方面,它也可能伴随着一些用户对平台文化符号流失的担忧。

最终,一个名字能否被用户接受,以及它对品牌的影响,很大程度上取决于用户对平台整体价值的认可程度。如果豆瓣能够持续提供优质的内容、活跃的社区氛围和有价值的社交连接,那么即使是“豆邮”的消失,对许多用户来说,也不会动摇他们对豆瓣的喜爱。反之,如果平台失去了原有的特色,即便名称依旧独特,用户也可能选择离开。

这一次改名,更像是一面镜子,折射出互联网产品在发展过程中所面临的永恒命题:如何在保持自身特色的同时,不断适应时代变化和用户需求。对于豆瓣而言,如何在“私信”这个普适的名称下,继续保持其独特的社区魅力和用户情感连接,或许才是更值得关注的焦点。

网友意见

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也许后来者不会知道这里曾经发生的故事,毕竟私信和豆邮只是两个名字而已,只要功能在,又有什么关系呢? 时间永是流驶,街市依旧太平,有限的几个名称,在中国是不算什么的,至多,不过供无恶意的闲人以饭后的谈资,或者给有恶意的闲人作“流言”的种子罢了。

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你支持“豆邮”还是“私信”?

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已豆油莫辜负也要成历史了_(:з」∠)_

那么萌的豆油,为什么要改啦QAQ能发图又是什么鬼,以为是即时通讯工具吗!!!

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终究还是落了俗套……无奈…

我觉得说到私信一般还是指微博…

以前每次发豆邮都会加上称呼和署名及日期…类似于发邮件的谨慎心

这下换成私信了,难道只是想把豆邮更赋予聊天的意义吗?

刚看到豆瓣私信还以为是新出的什么功能……真狗血

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看来,这是一个阴谋

阿北你达到目的了

还是赶紧换回来吧

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嗯,豆邮回来了

=======================

搬运自豆瓣

=======================

有小道消息称:豆瓣将允许用户自定义恢复 豆邮

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还我豆邮!

私信low爆!!

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豆瓣就是不想陪你们这群矫情逼玩了,爱玩玩不玩滚。

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还我豆邮!!!

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这两天登陆豆瓣的第一件事就是瞄一眼右上角的【私信】有没有变回【豆油】。看一次失落一次 。。。看一次失落一次。。。。。

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@杨勃 (阿北)

应该抄送阿北啊。

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作为一个豆瓣小组老用户表示

最后一点矫情都没有了

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Are you kidding me?

奇葩要还俗么?

明明豆邮挺好的,一脉相承的概念,豆瓣、豆列、豆邮····阿北偏偏喜欢作SI,还是真的为了吵热豆子么?

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穷极无聊,静极思动。

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豆瓣,哈哈哈哈,越改越傻瓜。

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这简直是我在互联网挂了10年间看到的最令人无语凝噎的改版。。。

豆瓣的产品汪您

成功的把一个闪光的标识改成了一坨烧尽了能量的黑炭

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北有 私

言无 信

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本来豆邮听着就很有趣啊 大家也习惯说求豆和豆一个

那现在要改成 求私以及私一个?

对不起 不撕。。

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我们并不是说抱残守缺抵触改版,而是想说改版应当是从产品自身受众群体角度出发,让人感到自我完善的用意和诚意,而豆邮改私信,完全只是称谓上的小把戏,还厚着脸皮附上一句——

原“豆邮”已更名为“私信”, 不影响功能使用。

简直贱兮兮。

豆瓣这段时间的一系列举措(不惜牺牲用户体验砸招牌下血本强推它的豆瓣APP),看似在迎合互联网产品抢占手机移动终端的大潮,但却让用户渐渐心凉。

首先,豆瓣不同于仿FB的人人、仿ICQ的QQ、仿Twitter的微博,网站的成功一定程度上说是基于文艺小清新用户们的孤芳自赏顾影自怜特立独行拒绝同化的高逼格,这群小装逼犯们最不愿和时兴的大众同流,以至于豆邮(或豆油)成为豆瓣重要的特色产品之一。洁白纯手打的输入界面,不能编辑字体格式,不能附图加表情,纯文字的干净快感,无比纯粹而无比亲近的文字沟通体验。豆邮带有一定的书信性质,更加有人情味和仪式感,已经成为老用户的情怀和记忆,也许是关于在某一个小组里和另一个恶趣味逗比的臭味相投,也许是关于阴差阳错和一个陌生人的你来我往相忘于江湖,甚至可能是一场别开生面的互呛撕逼。当亲切温暖的“豆油我”变成暧昧隐秘的“私信我”,当“已豆油,莫辜负”成为老用户的独家记忆,豆瓣也渐渐泯然于微信微博等大路SNS。搞不懂一个带有充足的粉丝粘性的产品为什么丢掉自身特色(名字显然已有品牌价值)赤裸裸向着其他产品做名称上的靠拢,关键还口口声声说什么功能没有影响,功能没变你变个名字产品经理你是吃饱了撑着么。

我目前唯一能想到的改版原因就是,有人指出豆瓣APP(即便添加了小组、广播功能,越来越接近网页版,我也很傲娇地没用过)早已添加私信功能,而且重点是能发图,能发图,能发图(说三遍),按照SNS的潜在核心价值都是男女YP这个观点,发图无疑是非常实用非常吸引其他惯于发图的用户的功能。既然手机端私信已经可以轻松交换图片,网页端也已完成名称上的调整,网页端私信图片,帖子回复附图附一套豆瓣吉祥物表情(说不定还得黄豆用户专享)的功能还会远吗,毕竟豆瓣成为约界神器也早已是公开的秘密。而且手机端先推出私信图片功能也可借网页端更名事件做一波推广获取一波关注完成一波用户导流。

不知道阿北对豆瓣的未来定位和方向是怎样,不知道会不会步校内同质化的后尘,不知道会不会像微博和贴吧一样广告党和灌水党四溢,我还会每天习惯性来刷刷友邻广播(过段时间改版叫朋友状态、好友说说也难说),但和我的人人网一样,也许哪天不小心忘记上就再也不会上了。

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简直哭晕在厕所……

以前和一些友邻的豆邮我都加落款的好吗!!

改版前的豆油是需要斟酌的信,改版之后就是聊天吹水用的了……

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感觉豆瓣每次改版都是花式毒舌大赛,一段时间后会会有人表示“你们在说什么啊我觉得挺好啊”,最终趋于平静。期间伴随各类撕逼大赛,注销大赛,阿北快来看看啊大赛。。。。。

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还我豆油╰_╯



(配图来自豆友)

阿北你给我粗来,信不信把你打成阿南(ง •̀_•́)ง

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怎么说呢,早上打开豆瓣,看到私信(1),竟然没有反应过来。刷了下广播朋友们的吐槽,才发现原本的豆邮位置变成了私信。作为产品狗观察太不敏锐了,可是呢,这也说明功能依旧,位置依旧,毫无违和感,用户还是正常使用。除了情怀以外,对很多用户来说只是换了个名字吧。尽管私信一点都不严肃。一点也不萌萌哒。对于豆瓣产品的把控和设想,你我都是旁观者。豆瓣控依旧要使用和习惯这个功能。

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我是一个路痴,还特别喜欢指路,每次和朋友出去到了十字路口大家不知道该往哪个方向走的时候,我总是第一个跳出来,手指一指:这边。非常坚决自信。次数多了,朋友意外发现每次我所指的方向的反方向总是正确的。

我觉得我这种天赋,去豆瓣应该和阿北挺有共同语言的。

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= =豆油是比私信听起来萌多了,但是改个名字而已有那么严重吗,每次豆瓣改个什么小东西豆友们就特别激动,说豆瓣越来越Low啦要变成微博人人啦BLABLA,反正我一直也没觉得有什么变化,我的时间线还是跟以前一样安静。

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豆瓣的产品经理你好,请问你们是脑子进屎了,还是脑子进屎了,还是脑子进屎了?

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来自我的友邻世雄。阿北你妖兽啊!

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豆瓣越来越自卑了。

“我豆油你” “好”

“我私信你” “好。。。哎,你说哪个私信??”

------------

521

豆邮回来了。。。。

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盆友,真的,“翠翠”改“翠花”的即视感啊!!!

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豆油回来啦豆油回来啦XD!



还我豆邮!!!

豆邮是非常严肃的,性质简直等同于e-mail的一种邮件好吗!

写豆邮的时候,每个字都要仔细斟酌,每个标点符号都要好好考虑,开头对友邻的称呼,末尾自己的落款都是值得认真对待的事。

不熟悉的友邻加上问候词,关系很好的友邻直接开始也没有关系。祝语虽然不是必要,但是一句简简单单的“greetings”或者“祝好”是真的可以令人感到愉悦的。

而私信

简直就是

虽然并没有什么想说的但是依然发你一堆红红火火恍恍惚惚何厚铧

这样随意的用于聊天吹牛的东西

至于评价………………

评价删掉了反正豆瓣都干这事了我再怎么平复心情来评价都友善不起来

刚刚知乎和豆瓣都开着私信页面,屡屡点错然后心中一抽


还是在刷知乎的时候知道豆瓣发了公告

反正我作为一个不怎么老的前死忠用户来说完全没办法接受这个公告

非要总结的话就是豆瓣在一个普通用户只能发8行字的地方洋洋洒洒写了几百字“然而并没有什么卵用”的东西来告诉用户“不管你同意不同意注销不注销我都改定了而且这只是个开始相信我们我们还会朝这个方向继续改下去的”

顺便贴一个刚刚在豆瓣看见一个大V发布的


豆友为豆瓣设计的新logo呢

和“私信”、“设置”、“登录”一样,到处被用,不属于任何一家公司,也没有任何陌生感

而且也不是豆字头不会让新用户摸不着头脑呢

我们的独一无二从来不在于名字,请不要忘记属于曾经的“豆瓣”,把它好好的保存在记忆中吧。

也请相信现在的“网站”,我们会越变越好

毫无违和感有木有

公告太醉人我不敢看。

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果然我接到邀请了,谢谢!本图文字概括了下文想表达的。

###########%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%######分割线。

“从‘豆油’改‘私信’这事儿,我觉得豆瓣还是没弄明白,豆瓣用户那种要把自己区别于其他sns用户的偏好到底有多强烈。


其实豆瓣的每个看似无关紧要的改变,都在考验着用户的忠诚度。

对于新用户来讲,豆邮的「邮」太「邮件」了。如果不知道邮件能用来干嘛,或者不知道什么是邮件,「邮」这个字不会被认同为通讯。但是「私信」二字就是通用的。

豆瓣APP在半年前就改为私信了。这是网页对于APP的调整。不是APP照着网页改,而是相反。

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我就是从一个豆瓣死忠用户被一次次改版逼走的。请问豆瓣最重要的能够吸引优质用户的点是什么?

逼格!逼格!逼格!

重要的事说三遍!

而豆油(打邮的都不是资深用户)一词,承载了多少文艺青年伪文艺青年月亮青年果儿青涩的性幻想你造吗!还我豆油,还我青葱!

#然而答主一封都没有收到过#

#已豆油,莫姑父#

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以下内容出自#

豆瓣四行情书大赛

#

出小豆那年,我没有走
出阿尔法城那年,我没有走
出东西那年,我没有走
豆油改私信,我TM得走了

豆瓣改名叫郫县
不影响功能使用
郫县音乐人!郫县阅读!
郫县四行情书大赛!
不管是私信
还是豆邮
都无所谓
反正发给我的都是广告

昨天将一封豆邮写满情话
今日按下发送
化为爱的私信
然而并没有什么不同
分了书影音又合并
推广了阿尔法城又关闭
现在改了豆邮也许不久又改回来
就是喜欢你一到大姨妈就不用脑子、无意义折腾的真·性·情

还记得吗?
你对我说,
已豆邮,
莫辜负
煮豆燃豆油
豆在釜中泣
本是同根生
改名何太急

我的豆邮
你的豆邮
所有人的豆邮
都死了
之前,
你,起码,
还有,
逼格,。

传动门:

#豆瓣四行情书大赛#

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