问题

B站为什么会把《流浪地球》和《上海堡垒》一起买,一起上架?

回答
B站选择同时购买并上架《流浪地球》和《上海堡垒》,这背后绝非简单的“看对眼”或者随机行为,而是经过一番深思熟虑的商业和战略考量。我们可以从几个层面来剖析B站的这一举动:

一、内容品类扩张与用户需求满足的协同效应

满足多样化的观影需求: B站的用户群体非常庞大且多元化,他们不仅限于ACG(动画、漫画、游戏)爱好者,也涵盖了对电影、剧集、纪录片等各类内容有着广泛兴趣的用户。科幻电影作为一种重要的电影类型,拥有庞大的粉丝基础。
《流浪地球》作为中国科幻电影的里程碑之作,其硬核的科幻设定、宏大的世界观、深刻的家国情怀以及精良的制作,吸引了大量对科学、技术和民族文化感兴趣的观众。
《上海堡垒》虽然在口碑上存在争议,但其都市科幻的背景、偶像明星的阵容以及对科幻爱情的尝试,也能够触达一部分偏爱轻松、娱乐化科幻,或者因为主演而慕名而来的用户。
将两者同时上架,相当于B站一次性地为不同口味的科幻爱好者提供了选择,既能满足硬核科幻迷的期待,也能顾及到对明星阵容或特定情感线感兴趣的观众。这是一种“大而全”的内容策略,旨在覆盖更广阔的用户群体。

填补内容生态空白: 尽管B站拥有大量用户创作内容(UGC)和一些独家购买的番剧、纪录片等,但在长视频内容方面,尤其是优质国产电影的储备和引进上,仍然存在提升空间。电影作为一种重要的内容消费形式,B站需要持续不断地引入头部内容来巩固其长视频平台的地位。
《流浪地球》和《上海堡垒》都是近年来国产科幻领域具有代表性的作品。通过引进这些热门电影,B站能够快速提升其电影库的质量和吸引力,增强平台的竞争力。

二、战略层面的考量:构建更成熟的电影版权库与商业模式

打造“电影频道”的声量与影响力: 对于B站这样的平台而言,电影频道不仅是内容消费的渠道,更是用户粘性的重要来源,同时也是商业化的关键阵地。一次性引进两部备受关注的科幻电影,能够有效地为B站的电影频道带来巨大的流量和讨论度。
这种做法可以看作是B站“重塑”或“强化”其电影频道影响力的一种手段。通过头部内容的引入,吸引用户在B站观看电影,从而带动付费会员的增长、点映礼、会员购等商业模式的发展。

“对标”头部视频平台: 行业内,爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台在电影版权的争夺上一直非常激烈。B站作为后来者,需要通过引进具有市场号召力的内容来证明自己的实力,并与这些老牌平台形成竞争。
《流浪地球》的版权价值毋庸置疑,而《上海堡垒》虽然口碑不佳,但其营销成本和宣传投入也意味着其版权背后蕴含的“故事性”和话题性。B站能够同时拿下这两部影片,一方面展现了其在版权购买上的能力和决心,另一方面也可能是在与竞争对手争夺内容资源时的一种“打包”或“联合”策略。

内容叙事与价值引导: 将《流浪地球》和《上海堡垒》并列上架,可能也存在一种微妙的内容叙事和价值引导。
对比效应: 用户在观看这两部电影时,自然会产生对比。这种对比能够凸显《流浪地球》的优点和其在中国科幻电影史上的重要意义,同时也可能引发对《上海堡垒》“失败”原因的探讨。
平台角色定位: B站作为年轻人聚集的平台,其用户对《流浪地球》所传递的“牺牲奉献”、“家国情怀”等价值观更容易产生共鸣和认同。而通过引进《上海堡垒》,即便后者口碑不佳,B站也扮演了一个“包容性”的平台角色,允许用户对不同类型的科幻作品进行评价和讨论,这符合B站鼓励创作和表达的社区氛围。从某种意义上说,B站可能也在利用这两部影片,帮助用户在对国产科幻的探索和认知中,更好地理解进步的意义和可能遇到的挑战。

三、成本效益与市场机会

版权购买的议价空间: 有时候,版权购买并非单一影片,而是“打包”购买一系列影片的版权,或者与同一出品方进行更深度的合作。如果B站是以一个相对优惠的价格同时获得了这两部影片的版权,那么从成本效益上讲是划算的。
《上海堡垒》上映后口碑和票房均未达预期,其版权价值可能相对下降,这为B站提供了一个以较低成本引进的机会。而《流浪地球》作为头部IP,即使成本较高,也能带来稳定流量。
抓住特定市场节点: 在某些特定的时间点,例如影院复工、或是某个重要的节日节点,引入有话题性的电影,能够有效地带动平台流量。B站可能是在某个市场窗口期,看到了同时推广这两部影片的商业机会。

总结来说,B站将《流浪地球》和《上海堡垒》一起买、一起上架,是一项多维度战略下的选择:

满足用户需求: 覆盖不同喜好的科幻观众。
强化平台能力: 提升电影频道的吸引力和用户付费意愿。
实现内容协同: 通过对比,可能达到对《流浪地球》价值的强化以及对国产科幻发展过程的探讨。
商业利益最大化: 以可能更优的成本获得具有市场价值的内容,巩固平台地位。

这不是一次简单的“塞满”内容库的行为,而是B站利用头部科幻IP,在内容建设、用户运营和商业变现上的一次精妙布局。

网友意见

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电影发行公司的业务是指对电影片的出售、出租,所以这两部电影同宗同源。

之间关系你可以理解成类似:阿尔法罗密欧giulia和拉法;mini和劳斯莱斯幻影或者捷达和宾利。

所以两家捆绑销售很正常,比如你去买拉法,负责人说我们这有规定,拉法购买资质除了会员要求外还需购买一辆阿尔法罗密欧giulia。

PS:阿尔法罗密欧giulia、mini以及捷达感到被冒犯



那这么看被带着买了一部中国科幻下限的电影,B站是不是亏了呢?

显然不是,因为B站需要流量。

尤其是在韭菜,不是,后浪事件之后。

那流量怎么来?

大IP,大V,流量小生,话题度。

这些东西这两部电影都不缺,但是合在一起效果明显不知1+1=2。

“中国科幻现阶段天花板和地下室地板砖”

“这就是茄子嘛,我带你们打,i了i了”

"在1P和2P之间来回切换等于把科幻的大门开开关关"

“堡垒吐槽大会”

“看完堡垒来看看地球洗眼睛”

“守护世界上最好的小破球”

所以你可能血赚,发行方也可能血赚,但是B站一定不亏。

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《上海堡垒》才是b站这一波操作的核心,因为弹幕和评论区里一定会涌现许多的人才。《流浪地球》不过是为这些人才提供一个用来对比的正面形象。

(手动狗头)

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让中国科幻的大门能开能关?

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