为什么2017年浙江卫视在十二月三十日开跨年演唱会？
2017年浙江卫视在12月30日举办跨年演唱会，这个时间点看似比许多电视台要早一些，背后其实有几个关键的考量和操作。
首先，我们得明白电视台举办跨年演唱会的核心目的是什么。这不仅仅是一场简单的晚会，更是一场兵家必争的黄金档期争夺战。跨年夜是中国电视荧屏最重要、观众最集中的时段之一，能在这时候吸引最多的目光，就意味着最高的收视率、最广的广告曝光和品牌影响力。
那么，为什么浙江卫视选择了12月30日，也就是跨年前两天？这背后透露出的策略是相当精明的。
1. 抢占先机，分散竞争对手的注意力：
1. 避免正面硬碰硬：12月31日当晚，几乎所有主流电视台都会推出自己的跨年晚会，竞争异常激烈。如果浙江卫视选择在同一天播出，那么它将直接面对来自央视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等一众强劲对手的压力。选择提前一天，就像是兵法上的“避其锋芒”，在对手最忙碌、注意力最集中的时候，自己先亮剑，先把一部分观众“收割”过来。
2. 创造话题，引领潮流：在其他卫视还在紧张筹备、甚至尚未官宣具体信息时，浙江卫视率先打响“跨年战”，这本身就能制造话题，引发媒体关注和观众讨论。“浙江卫视跨年演唱会提前开唱”本身就成了一个新闻点。这种“先行者”的姿态，有助于在舆论上占据主动，引导观众的期待。
2. 迎合观众的消费习惯和假期安排：
1. “跨年”概念的延伸：对于很多观众来说，“跨年”不一定非要等到12月31日那一刻。尤其是对于一些周末才有时间放松、参与活动的观众，30日（如果是周六）正好是一个绝佳的观看时机。这可以看作是将“跨年”的仪式感和娱乐性，从单一的31日夜晚，拓展到了一个更长的“跨年周末”概念。
2. 避免“疲劳轰炸”：31日当晚，全国观众可能要面对好几台同质化的晚会，信息量爆炸，观众容易产生“审美疲劳”。提前一天播出，可以让观众在相对轻松、没有过多选择压力的情况下，更专注地欣赏浙江卫视的节目。
3. 节目内容和制作的优势：
1. 展示“压箱底”的王牌：跨年演唱会往往是电视台一年一度“秀肌肉”的机会，会投入大量资源邀请明星、打造舞台。提前一天播出，可以让浙江卫视的节目制作方有更充足的时间进行最终的优化和调整，确保呈现出最佳效果。
2. 利用明星的档期：顶流明星的档期是稀缺资源，尤其是在年末。提前锁定明星，并在非31日这个最抢手的日期播出，可能更容易协调到更多一线艺人，从而保证了演唱会的“星光度”。
4. 广告招商和营销策略：
1. “提前锁定”广告商：对于广告商来说，能够在跨年前的黄金时段获得曝光，同样价值巨大。提前举办演唱会，可以更早地锁定一部分广告资源，并为品牌在新一年的营销活动造势。
2. 错峰宣传：在31日当天，所有电视台都在疯狂打广告推介自己的跨年晚会，信息容易被淹没。浙江卫视选择提前一天，可以在30日、31日连续两天都保持较高的媒体曝光度，形成营销上的“连环效应”。
总而言之，浙江卫视在2017年12月30日举办跨年演唱会，绝非偶然，而是基于对电视市场格局、观众心理、节目制作和营销策略的深度洞察。这是一种主动出击、抢占先机、差异化竞争的策略，旨在最大化收视率和品牌影响力，在一年中最关键的收视争夺战中，赢得先手棋。
首先，我们得明白电视台举办跨年演唱会的核心目的是什么。这不仅仅是一场简单的晚会，更是一场兵家必争的黄金档期争夺战。跨年夜是中国电视荧屏最重要、观众最集中的时段之一，能在这时候吸引最多的目光，就意味着最高的收视率、最广的广告曝光和品牌影响力。
那么，为什么浙江卫视选择了12月30日，也就是跨年前两天？这背后透露出的策略是相当精明的。
1. 抢占先机，分散竞争对手的注意力：
1. 避免正面硬碰硬：12月31日当晚，几乎所有主流电视台都会推出自己的跨年晚会，竞争异常激烈。如果浙江卫视选择在同一天播出，那么它将直接面对来自央视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等一众强劲对手的压力。选择提前一天，就像是兵法上的“避其锋芒”，在对手最忙碌、注意力最集中的时候，自己先亮剑，先把一部分观众“收割”过来。
2. 创造话题，引领潮流：在其他卫视还在紧张筹备、甚至尚未官宣具体信息时，浙江卫视率先打响“跨年战”，这本身就能制造话题，引发媒体关注和观众讨论。“浙江卫视跨年演唱会提前开唱”本身就成了一个新闻点。这种“先行者”的姿态，有助于在舆论上占据主动，引导观众的期待。
2. 迎合观众的消费习惯和假期安排：
1. “跨年”概念的延伸：对于很多观众来说，“跨年”不一定非要等到12月31日那一刻。尤其是对于一些周末才有时间放松、参与活动的观众，30日（如果是周六）正好是一个绝佳的观看时机。这可以看作是将“跨年”的仪式感和娱乐性，从单一的31日夜晚，拓展到了一个更长的“跨年周末”概念。
2. 避免“疲劳轰炸”：31日当晚，全国观众可能要面对好几台同质化的晚会，信息量爆炸，观众容易产生“审美疲劳”。提前一天播出，可以让观众在相对轻松、没有过多选择压力的情况下，更专注地欣赏浙江卫视的节目。
3. 节目内容和制作的优势：
1. 展示“压箱底”的王牌：跨年演唱会往往是电视台一年一度“秀肌肉”的机会，会投入大量资源邀请明星、打造舞台。提前一天播出，可以让浙江卫视的节目制作方有更充足的时间进行最终的优化和调整，确保呈现出最佳效果。
2. 利用明星的档期：顶流明星的档期是稀缺资源，尤其是在年末。提前锁定明星，并在非31日这个最抢手的日期播出，可能更容易协调到更多一线艺人，从而保证了演唱会的“星光度”。
4. 广告招商和营销策略：
1. “提前锁定”广告商：对于广告商来说，能够在跨年前的黄金时段获得曝光，同样价值巨大。提前举办演唱会，可以更早地锁定一部分广告资源，并为品牌在新一年的营销活动造势。
2. 错峰宣传：在31日当天，所有电视台都在疯狂打广告推介自己的跨年晚会，信息容易被淹没。浙江卫视选择提前一天，可以在30日、31日连续两天都保持较高的媒体曝光度，形成营销上的“连环效应”。
总而言之，浙江卫视在2017年12月30日举办跨年演唱会，绝非偶然，而是基于对电视市场格局、观众心理、节目制作和营销策略的深度洞察。这是一种主动出击、抢占先机、差异化竞争的策略，旨在最大化收视率和品牌影响力，在一年中最关键的收视争夺战中，赢得先手棋。
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