在游戏内容为王的时代，开发者还要对应用商店点头哈腰吗？
这个问题很尖锐，也触及了当下游戏行业一个核心的矛盾点。在“内容为王”的口号震天响的今天，开发者们真的还需要像过去那样，毕恭毕敬地对待应用商店的规则和政策吗？我的答案是：需要，但方式和程度正在发生变化，并且这种变化会越来越明显。
先说为什么“需要”。应用商店，无论是苹果的App Store还是谷歌的Google Play，它们依然是绝大多数玩家获取游戏的主要渠道。这就像过去我们想听音乐，还得去音像店买唱片一样。商店的流量、推荐位、审核机制，直接关系到一款游戏能否被更多人看到，能否在上线初期获得一个好的起跑线。
流量入口的绝对性： 即使你的游戏内容再优秀，如果用户找不到，那它就等于不存在。应用商店就像一座巨型的城市广场，所有潜在玩家都会聚集在这里。商店的搜索排名、编辑推荐、活动推广，都是直接导流的利器。没有商店的支持，一款新游想脱颖而出，难度堪比登天。
审核与合规的门槛： 应用商店有自己的一套审核标准，涉及到内容、技术、安全、支付等方方面面。虽然有时候这些规则看起来繁琐甚至不近人情，但它们是保证整个生态健康运转的必要条件。绕过审核直接发行几乎不可能，就算能绕，也很难获得正规的支付和分发渠道。
用户信任的背书： 用户对于应用商店通常抱有信任感。他们相信在商店里下载的应用是相对安全、合规的。商店的背书能为游戏带来初步的用户信任，减少玩家的顾虑。
然而，“内容为王”这个理念的崛起，正在悄然改变开发者与商店的关系。 这种改变主要体现在以下几个方面：
1. 独立游戏崛起的“反哺”效应： 以往，大厂凭借资源优势能够“买”到更好的推荐位和流量。但近些年，大量优秀的独立游戏凭借创新的玩法、深刻的主题、独特的艺术风格，在商店里杀出一条血路。这些游戏往往没有庞大的营销预算，但凭借口碑和内容的硬实力，赢得了玩家的青睐，甚至反过来被商店编辑挖掘并推荐。这种成功案例，让开发者们意识到，内容本身拥有了更强的议价能力。
2. 社交媒体和社区的力量： 随着内容创作生态的繁荣，像Twitch、YouTube、B站、抖音等平台成为了新的“广场”。游戏的玩法、直播、攻略、二次创作内容，都在这些平台广泛传播，并能直接引导玩家下载。开发者可以通过社交媒体积累粉丝，形成自己的社区，甚至可以直接通过社区引导玩家下载游戏，降低了对商店流量的依赖。
3. 付费推广的议价能力提升： 当一款游戏的内容足够吸引人，并在社区中形成了良好的口碑，它在与商店进行付费推广合作时，就有了更强的议价能力。开发者可以更主动地选择合作方式和投入程度，而不是被动接受商店的“套餐”。
4. 对商店规则的博弈和挑战： 有些开发者开始尝试一些“擦边球”的策略，或者在商店规则允许的范围内，通过内容创新来规避一些限制。例如，一些游戏可能会利用游戏内事件、预告等方式，在商店审核之外，提前吸引玩家的注意力。同时，也有开发者在不断探索新的商业模式和内容呈现方式，这些都可能促使商店在未来调整规则。
5. 替代渠道的出现（虽然目前还不够成熟）： 尽管主流依然是苹果和谷歌，但一些第三方游戏平台、PC端的Steam以及各种账号互通的跨平台游戏，也在一定程度上分流了玩家。如果未来有更便捷、更具吸引力的游戏分发渠道出现，开发者对单一应用商店的依赖性会进一步降低。
那么，开发者是否还要“点头哈腰”？
依然需要尊重和理解： 你不能直接把商店当成你自由发挥的“战场”。商店的规则是你必须首先满足的“通行证”。如果你想做一款可能触碰红线的游戏，那么你可能需要选择其他平台，或者完全重构你的想法。
策略性地合作： 现在更多的是一种“合作”关系，而不是单方面的服从。你可以围绕商店的规则，去设计你的游戏内容，去策划你的上线策略。例如，利用商店的分类和标签，设计游戏名称和描述，让你的游戏更容易被目标用户发现。你可以与商店合作进行节日活动、专题推荐，争取更好的曝光。
多渠道并行的“破局”思维： 最聪明的做法是，不把所有鸡蛋放在一个篮子里。在保证符合商店规则的前提下，大力发展社区运营，通过社交媒体、直播平台来建立玩家基础和口碑。当你的游戏有了强大的自有流量和品牌影响力，商店的推荐位虽然重要，但就不再是决定生死存亡的关键了。你可以将商店作为获取新用户的一个重要渠道，但你的核心竞争力来自于你的内容和你的玩家社群。
举个例子来说：
过去，一款新游戏上线，开发者可能会非常焦虑地等待商店的编辑推荐，祈祷能被放到“新品推荐”的第一个位置。如果没被推荐，可能就意味着这款游戏的初期数据会非常惨淡。
现在，一个优秀的内容驱动型游戏，即使初期没有获得商店的强力推荐，也可以通过制作高质量的游戏演示视频，在B站等平台引起大量UP主的关注和讨论。这些UP主可能会直播游戏过程，撰写评测文章，吸引大量玩家直接去商店搜索这款游戏。当玩家搜索到游戏，发现游戏本身确实好玩，就会产生下载和消费的意愿。如果游戏的口碑持续发酵，甚至会反过来影响到商店的编辑，让他们重新审视并推荐这款游戏。
总结一下：
“内容为王”时代，开发者对应用商店的姿态确实不再是完全的“点头哈腰”，而是一种更加主动、策略性地合作。开发者依然需要尊重和理解商店的规则，将其视为重要的流量入口和合规的基石。但与此同时，内容本身的优秀、社区的建设、多渠道的运营，都在赋予开发者更大的自主权和议价能力。
开发者不再是被动地等待商店的垂怜，而是可以 主动用优质内容去“征服”玩家，再利用玩家的口碑和社群影响力，与商店进行更平等的对话，甚至反过来影响商店的推荐策略。 商店依然是游戏分发的关键一环，但它不再是唯一决定胜负的天平。
先说为什么“需要”。应用商店，无论是苹果的App Store还是谷歌的Google Play，它们依然是绝大多数玩家获取游戏的主要渠道。这就像过去我们想听音乐，还得去音像店买唱片一样。商店的流量、推荐位、审核机制，直接关系到一款游戏能否被更多人看到，能否在上线初期获得一个好的起跑线。
流量入口的绝对性： 即使你的游戏内容再优秀，如果用户找不到，那它就等于不存在。应用商店就像一座巨型的城市广场，所有潜在玩家都会聚集在这里。商店的搜索排名、编辑推荐、活动推广，都是直接导流的利器。没有商店的支持，一款新游想脱颖而出，难度堪比登天。
审核与合规的门槛： 应用商店有自己的一套审核标准，涉及到内容、技术、安全、支付等方方面面。虽然有时候这些规则看起来繁琐甚至不近人情，但它们是保证整个生态健康运转的必要条件。绕过审核直接发行几乎不可能，就算能绕，也很难获得正规的支付和分发渠道。
用户信任的背书： 用户对于应用商店通常抱有信任感。他们相信在商店里下载的应用是相对安全、合规的。商店的背书能为游戏带来初步的用户信任，减少玩家的顾虑。
然而，“内容为王”这个理念的崛起，正在悄然改变开发者与商店的关系。 这种改变主要体现在以下几个方面：
1. 独立游戏崛起的“反哺”效应： 以往，大厂凭借资源优势能够“买”到更好的推荐位和流量。但近些年，大量优秀的独立游戏凭借创新的玩法、深刻的主题、独特的艺术风格，在商店里杀出一条血路。这些游戏往往没有庞大的营销预算，但凭借口碑和内容的硬实力，赢得了玩家的青睐，甚至反过来被商店编辑挖掘并推荐。这种成功案例，让开发者们意识到，内容本身拥有了更强的议价能力。
2. 社交媒体和社区的力量： 随着内容创作生态的繁荣，像Twitch、YouTube、B站、抖音等平台成为了新的“广场”。游戏的玩法、直播、攻略、二次创作内容，都在这些平台广泛传播，并能直接引导玩家下载。开发者可以通过社交媒体积累粉丝，形成自己的社区，甚至可以直接通过社区引导玩家下载游戏，降低了对商店流量的依赖。
3. 付费推广的议价能力提升： 当一款游戏的内容足够吸引人，并在社区中形成了良好的口碑，它在与商店进行付费推广合作时，就有了更强的议价能力。开发者可以更主动地选择合作方式和投入程度，而不是被动接受商店的“套餐”。
4. 对商店规则的博弈和挑战： 有些开发者开始尝试一些“擦边球”的策略，或者在商店规则允许的范围内，通过内容创新来规避一些限制。例如，一些游戏可能会利用游戏内事件、预告等方式，在商店审核之外，提前吸引玩家的注意力。同时，也有开发者在不断探索新的商业模式和内容呈现方式，这些都可能促使商店在未来调整规则。
5. 替代渠道的出现（虽然目前还不够成熟）： 尽管主流依然是苹果和谷歌，但一些第三方游戏平台、PC端的Steam以及各种账号互通的跨平台游戏，也在一定程度上分流了玩家。如果未来有更便捷、更具吸引力的游戏分发渠道出现，开发者对单一应用商店的依赖性会进一步降低。
那么，开发者是否还要“点头哈腰”？
依然需要尊重和理解： 你不能直接把商店当成你自由发挥的“战场”。商店的规则是你必须首先满足的“通行证”。如果你想做一款可能触碰红线的游戏，那么你可能需要选择其他平台，或者完全重构你的想法。
策略性地合作： 现在更多的是一种“合作”关系，而不是单方面的服从。你可以围绕商店的规则，去设计你的游戏内容，去策划你的上线策略。例如，利用商店的分类和标签，设计游戏名称和描述，让你的游戏更容易被目标用户发现。你可以与商店合作进行节日活动、专题推荐，争取更好的曝光。
多渠道并行的“破局”思维： 最聪明的做法是，不把所有鸡蛋放在一个篮子里。在保证符合商店规则的前提下，大力发展社区运营，通过社交媒体、直播平台来建立玩家基础和口碑。当你的游戏有了强大的自有流量和品牌影响力，商店的推荐位虽然重要，但就不再是决定生死存亡的关键了。你可以将商店作为获取新用户的一个重要渠道，但你的核心竞争力来自于你的内容和你的玩家社群。
举个例子来说：
过去，一款新游戏上线，开发者可能会非常焦虑地等待商店的编辑推荐，祈祷能被放到“新品推荐”的第一个位置。如果没被推荐，可能就意味着这款游戏的初期数据会非常惨淡。
现在，一个优秀的内容驱动型游戏，即使初期没有获得商店的强力推荐，也可以通过制作高质量的游戏演示视频，在B站等平台引起大量UP主的关注和讨论。这些UP主可能会直播游戏过程，撰写评测文章，吸引大量玩家直接去商店搜索这款游戏。当玩家搜索到游戏，发现游戏本身确实好玩，就会产生下载和消费的意愿。如果游戏的口碑持续发酵，甚至会反过来影响到商店的编辑，让他们重新审视并推荐这款游戏。
总结一下：
“内容为王”时代，开发者对应用商店的姿态确实不再是完全的“点头哈腰”，而是一种更加主动、策略性地合作。开发者依然需要尊重和理解商店的规则，将其视为重要的流量入口和合规的基石。但与此同时，内容本身的优秀、社区的建设、多渠道的运营，都在赋予开发者更大的自主权和议价能力。
开发者不再是被动地等待商店的垂怜，而是可以 主动用优质内容去“征服”玩家，再利用玩家的口碑和社群影响力，与商店进行更平等的对话，甚至反过来影响商店的推荐策略。 商店依然是游戏分发的关键一环，但它不再是唯一决定胜负的天平。
网友意见
其实应用商店这个渠道并没有想象中那么厉害，一样也是按照下载量和热门程度进行排名，强者通吃。打破这个规则，则是使用新的渠道进行宣发。
目前常见的，有短视频平台，社交软件平台进行广告宣传，绕开应用商店进行发布，在短时间内展现游戏精华部分来吸引注意力提升传播度。
应用商店反而是不管在哪个都比较雷同。另一种方式就更为重要：游戏评论社区，以及游戏直播平台。应用商店提供的只是下载功能，而游戏内容输出，展示，比起应用商店更有吸引力和体验感。
随着游戏宣发途径变多，未来的游戏宣传将会以游戏试玩/展示（直播或者视频）的方式进行，应用商店的影响力将会下降。
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