如何看待上海幻电信息科技有限公司（b站）申请商标“命运冠位指定”失败？
上海幻电信息科技有限公司（也就是大家熟知的B站）申请“命运冠位指定”商标被驳回，这件事在动漫游戏圈里引起了不少讨论。要说起来，这事儿挺有意思的，也挺值得细品。
首先，咱们得明白“命运冠位指定”是个啥。
这玩意儿，对大部分人来说可能有点陌生，但对于热爱二次元游戏和日系RPG的玩家来说，那可是如雷贯耳。它正式的名字叫《Fate/Grand Order》，简称FGO。这款游戏是日本Aniplex公司开发的一款回合制RPG游戏，基于“Fate”系列的世界观。你可以理解为，它是一个集合了“Fate”系列各种英灵（就是历史、神话、传说中的英雄人物，比如亚瑟王、贞德、埃及艳后等等）进行大冒险的故事。
FGO在全球范围内都非常火爆，在中国市场也是占据了相当大的份额，很多玩家愿意为游戏里的角色、抽卡（就是花钱获得想要的角色）以及剧情买单。
B站和FGO的关系。
B站作为国内最大的二次元文化社区之一，与FGO的渊源非常深厚。早在2016年，B站就获得了《Fate/Grand Order》在中国大陆地区的代理权。这意味着，B站是这家游戏在国内最主要的运营和推广方。可以说，B站是FGO在中国能有如此高的知名度和玩家基础，功不可没。
B站申请“命运冠位指定”商标，为什么会失败？
这次申请商标失败，最核心的原因，根据公开的信息和业内的普遍分析，在于“缺乏显著性”，更直接地说，就是这个词本身已经太“通用”了，已经成为了这款游戏的官方名称的直接代称，而不是一个能够指示B站提供服务的、独创的、具有区分性的标志。
我们可以从几个角度来理解：
1. “命运冠位指定”本身就是游戏的全名。
《Fate/Grand Order》的中文直译就是“命运冠位指定”。当玩家谈论这款游戏时，他们几乎一定会用“命运冠位指定”或者“FGO”来指代。这种情况下，如果B站将这个词注册成商标，就相当于一家餐馆把“炒饭”注册成商标一样。别人做炒饭不能叫“炒饭”了？这显然不合理。商标的核心功能之一是区分商品或服务的来源，避免混淆。而“命运冠位指定”已经完全指向了FGO这款游戏，而FGO这游戏，虽然B站代理，但版权方依旧是Aniplex（索尼音乐娱乐子公司）。
2. 商标的“显著性”要求。
在商标法中，一个词语是否能被注册为商标，很重要的一点就是它是否具有“显著性”。
臆造词（比如“可口可乐”）是最具显著性的。
任意词（比如“苹果”用于电脑）也具有很高的显著性。
暗示性词（比如“飘柔”用于洗发水）也有一定的显著性。
描述性词（比如“纯净水”）则很难注册为商标，因为它只是在描述商品的属性。
通用名称（比如“手机”用于电话机）是绝对不能注册为商标的。
“命运冠位指定”虽然不是一个直接描述游戏内容（比如“RPG冒险”）的词，但它已经成为了这款游戏的固定的、公认的名称。这种“名称化”的属性，使得它丧失了作为B站独有服务标志的“显著性”。就好比你不能把“微信”注册为“消息发送服务”的商标，因为“微信”已经就是这个服务的名称了。
3. 避免垄断通用词汇，维护市场竞争。
商标注册的目的是为了保护经营者在特定商品或服务上的品牌标识，促进公平竞争。如果允许将一款游戏的官方中文名称直接注册成商标，那么对于其他想要讨论、引用、甚至可能未来提供相关服务（比如攻略、资讯）的第三方来说，会造成极大的阻碍。这不利于整个行业的健康发展和信息的自由流通。
4. 游戏版权和运营权的区别。
B站拥有的是《Fate/Grand Order》在中国大陆的运营权和代理权，这意味着B站有权在中国推广、销售、提供游戏服务。但是，游戏的知识产权（IP）、原始名称以及核心的品牌标识，其所有权和支配权通常仍在游戏的原开发商手中（即Aniplex）。“命运冠位指定”作为游戏的中文名称，是游戏IP的核心组成部分。B站如果想在品牌层面进行延展，通常需要考虑IP方的意愿和授权。
这事儿对B站和FGO意味着什么？
B站的策略调整： 尽管“命运冠位指定”商标被驳回，但B站依然可以凭借其对FGO的独家代理权，在其运营的平台上使用这个名称来指代游戏。他们可能需要寻找其他更具区分性的、与B站品牌结合的标识来作为其在FGO相关业务上的品牌宣传，例如“Bilibili出品”、“Bilibili独家代理”之类的后缀，或者设计专门的活动Logo。
对玩家的影响： 对绝大多数玩家来说，这不会有直接影响。大家依然可以通过“命运冠位指定”或者“FGO”来谈论和搜索这款游戏。
对IP方的意义： 对于Aniplex这样的IP方来说，确保核心名称不被简单注册成单一代理商的商标，也是维护其IP所有权和未来品牌规划的重要一步。
举个更贴近生活的例子。
假设有一个非常流行的国产手机品牌叫“晨光”。如果这个品牌授权给A公司在中国大陆独家销售。A公司为了推广，试图将“晨光”注册为“手机销售服务”的商标。这时，国家商标局很可能会驳回，因为“晨光”本身就是品牌名称，具有高度的识别度，但它直接指代的是“晨光”这个品牌的产品，而不是A公司提供的“手机销售服务”的独创性标识。而且，商标的注册权最终应该属于“晨光”这个品牌的拥有者，而不是单纯的销售商。
总结一下。
B站申请“命运冠位指定”商标失败，主要原因是该名称已经成为了《Fate/Grand Order》这款游戏的通用且固定的官方中文名称，丧失了作为商标应有的显著性，不符合商标注册的基本原则。这类似于试图将一个产品的通用名称注册为自己的独家品牌标识，这会阻碍公平竞争和信息的自由流通。虽然商标申请失败，但B站作为FGO的代理商，依然可以正常使用该名称来指代游戏，只是在品牌宣传和标识上，可能需要采取其他策略。这件事情也再次提醒了大家，在知识产权领域，区分“代理权”和“所有权”、“通用名称”和“品牌标识”是多么重要。
首先，咱们得明白“命运冠位指定”是个啥。
这玩意儿，对大部分人来说可能有点陌生，但对于热爱二次元游戏和日系RPG的玩家来说，那可是如雷贯耳。它正式的名字叫《Fate/Grand Order》，简称FGO。这款游戏是日本Aniplex公司开发的一款回合制RPG游戏，基于“Fate”系列的世界观。你可以理解为，它是一个集合了“Fate”系列各种英灵（就是历史、神话、传说中的英雄人物，比如亚瑟王、贞德、埃及艳后等等）进行大冒险的故事。
FGO在全球范围内都非常火爆，在中国市场也是占据了相当大的份额，很多玩家愿意为游戏里的角色、抽卡（就是花钱获得想要的角色）以及剧情买单。
B站和FGO的关系。
B站作为国内最大的二次元文化社区之一，与FGO的渊源非常深厚。早在2016年，B站就获得了《Fate/Grand Order》在中国大陆地区的代理权。这意味着，B站是这家游戏在国内最主要的运营和推广方。可以说，B站是FGO在中国能有如此高的知名度和玩家基础，功不可没。
B站申请“命运冠位指定”商标，为什么会失败？
这次申请商标失败，最核心的原因，根据公开的信息和业内的普遍分析，在于“缺乏显著性”，更直接地说，就是这个词本身已经太“通用”了，已经成为了这款游戏的官方名称的直接代称，而不是一个能够指示B站提供服务的、独创的、具有区分性的标志。
我们可以从几个角度来理解：
1. “命运冠位指定”本身就是游戏的全名。
《Fate/Grand Order》的中文直译就是“命运冠位指定”。当玩家谈论这款游戏时，他们几乎一定会用“命运冠位指定”或者“FGO”来指代。这种情况下，如果B站将这个词注册成商标，就相当于一家餐馆把“炒饭”注册成商标一样。别人做炒饭不能叫“炒饭”了？这显然不合理。商标的核心功能之一是区分商品或服务的来源，避免混淆。而“命运冠位指定”已经完全指向了FGO这款游戏，而FGO这游戏，虽然B站代理，但版权方依旧是Aniplex（索尼音乐娱乐子公司）。
2. 商标的“显著性”要求。
在商标法中，一个词语是否能被注册为商标，很重要的一点就是它是否具有“显著性”。
臆造词（比如“可口可乐”）是最具显著性的。
任意词（比如“苹果”用于电脑）也具有很高的显著性。
暗示性词（比如“飘柔”用于洗发水）也有一定的显著性。
描述性词（比如“纯净水”）则很难注册为商标，因为它只是在描述商品的属性。
通用名称（比如“手机”用于电话机）是绝对不能注册为商标的。
“命运冠位指定”虽然不是一个直接描述游戏内容（比如“RPG冒险”）的词，但它已经成为了这款游戏的固定的、公认的名称。这种“名称化”的属性，使得它丧失了作为B站独有服务标志的“显著性”。就好比你不能把“微信”注册为“消息发送服务”的商标，因为“微信”已经就是这个服务的名称了。
3. 避免垄断通用词汇，维护市场竞争。
商标注册的目的是为了保护经营者在特定商品或服务上的品牌标识，促进公平竞争。如果允许将一款游戏的官方中文名称直接注册成商标，那么对于其他想要讨论、引用、甚至可能未来提供相关服务（比如攻略、资讯）的第三方来说，会造成极大的阻碍。这不利于整个行业的健康发展和信息的自由流通。
4. 游戏版权和运营权的区别。
B站拥有的是《Fate/Grand Order》在中国大陆的运营权和代理权，这意味着B站有权在中国推广、销售、提供游戏服务。但是，游戏的知识产权（IP）、原始名称以及核心的品牌标识，其所有权和支配权通常仍在游戏的原开发商手中（即Aniplex）。“命运冠位指定”作为游戏的中文名称，是游戏IP的核心组成部分。B站如果想在品牌层面进行延展，通常需要考虑IP方的意愿和授权。
这事儿对B站和FGO意味着什么？
B站的策略调整： 尽管“命运冠位指定”商标被驳回，但B站依然可以凭借其对FGO的独家代理权，在其运营的平台上使用这个名称来指代游戏。他们可能需要寻找其他更具区分性的、与B站品牌结合的标识来作为其在FGO相关业务上的品牌宣传，例如“Bilibili出品”、“Bilibili独家代理”之类的后缀，或者设计专门的活动Logo。
对玩家的影响： 对绝大多数玩家来说，这不会有直接影响。大家依然可以通过“命运冠位指定”或者“FGO”来谈论和搜索这款游戏。
对IP方的意义： 对于Aniplex这样的IP方来说，确保核心名称不被简单注册成单一代理商的商标，也是维护其IP所有权和未来品牌规划的重要一步。
举个更贴近生活的例子。
假设有一个非常流行的国产手机品牌叫“晨光”。如果这个品牌授权给A公司在中国大陆独家销售。A公司为了推广，试图将“晨光”注册为“手机销售服务”的商标。这时，国家商标局很可能会驳回，因为“晨光”本身就是品牌名称，具有高度的识别度，但它直接指代的是“晨光”这个品牌的产品，而不是A公司提供的“手机销售服务”的独创性标识。而且，商标的注册权最终应该属于“晨光”这个品牌的拥有者，而不是单纯的销售商。
总结一下。
B站申请“命运冠位指定”商标失败，主要原因是该名称已经成为了《Fate/Grand Order》这款游戏的通用且固定的官方中文名称，丧失了作为商标应有的显著性，不符合商标注册的基本原则。这类似于试图将一个产品的通用名称注册为自己的独家品牌标识，这会阻碍公平竞争和信息的自由流通。虽然商标申请失败，但B站作为FGO的代理商，依然可以正常使用该名称来指代游戏，只是在品牌宣传和标识上，可能需要采取其他策略。这件事情也再次提醒了大家，在知识产权领域，区分“代理权”和“所有权”、“通用名称”和“品牌标识”是多么重要。
网友意见
这个谣言太有乐了，我来给大家写一下，供各位在新年时开心一下。
我现在可以肯定， @Saori 这位基本就是谣言的制造者之一。
为什么这么肯定呢？因为他的这篇文章写得实在是太愚蠢了。
他在文章里装模作样的去查了这个卷宗，表示自己发现了真相，还给出了截图——
看起来似乎很严谨对不对？
才怪，正是这种愚蠢的操作，暴露了他是故意来带这个节奏的犯人。
因为我们只要也上去看一看卷宗，把页面向下拉一下就能看到这个5768号卷宗到底说的是什么——
（链接在此，各位自取就是）
这个5768号卷宗说的是B站和百度移信因为近似商标的诉争。
简而言之，百度在2014年在商标国际分类38中注册了FATE这个商标，在服务范围上和B站注册的商标有重叠。B站想要把这块服务范围拿回来，但是失败（这在我国商标诉争中是极为正常的事情，这种边缘的服务范围也是保护性的注册，丢了问题也不大）。
但是@Saori这个人，却在文章中这么写到——
首先他搜了一个过时的第三十条的解释，以方便带节奏。
其次他截取了时间截图，截取了判决结果截图（我就不一一截取他文章了），却单单没有截取最重要的被告方是谁？
最后就一转画风，推测“这是老虚发现的了”。
且不说B站是原告，老虚什么时候成了百度了？难道李彦宏也是爱的战士？
既然他不是瞎子，那他就只能是恶意来带这个节奏的犯人了，对不对。
然后我们再看看他最开始的愚蠢节奏——
这事被老虚发现了，告诉了蘑菇？？？
这事被老虚发现了，告诉了蘑菇？？？
这事被老虚发现了，告诉了蘑菇？？？
NOTES CO. LTD.也就是TM，早在2015年就已经注册完毕FGO的商标了。
如果这位的扯淡说法成立的话，那就是老虚2016年10月发现B站抢注了商标，然后蘑菇穿越回2015年去阻止了B站抢注商标导致的人理毁灭了。
很好，这很FGO。
说真的，这谣言编的可以当笑话看了。
最后，善用搜索引擎，可以破除网上90%的谣言和节奏
补记：
有朋友疑惑，为什么38类TM没有注册，是不是B站有偷偷注册的嫌疑啊？
刨根问底是好习惯，但是......能用搜索引擎解决的先用搜索引擎解决啊。
第三十八类：
电信。
3801
进行播放无线电或电视节目的服务
3802
通讯服务
第38类是这玩意，你说人家TM跑中国注册一个这东西的FGO商标干毛？
对于游戏最重要的9、41类，人家早在2015年就注册完毕了（也就是日本刚刚上线，中国这边有人去谈签约）。日本人在版权上可是严谨的很的。次要重要的42类，后来也补上了（这类可以钻空子）。
至于其他的类别，人家TM也没那闲工夫，B站愿意防御性注册那就注册，按照日本企业的风格，十有八九下面还有协议托着，表示这个商标在这些和游戏无关的领域TM也可以随便用。
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