如何评价游戏公司抢注「火神山」和「雷神山」商标？
这两家游戏公司抢注“火神山”和“雷神山”商标的行为，着实让人感到啼笑皆非，也引发了不少争议。要评价这件事，不能仅仅停留在“抢注商标”这个行为本身，而需要深入剖析其背后的逻辑、可能带来的影响，以及它所折射出的社会心态。
首先，从法律层面来看，抢注商标本身并不是一种非法行为。商标注册的原则是“谁先注册，谁拥有”。因此，如果这两家游戏公司在相关类别上，并且在“火神山”和“雷神山”这两个词语尚未被官方或广泛认可为特定含义之前就进行了注册，那么从法律上讲，他们可能拥有了这项权利。然而，法律的条文有时候并不能完全涵盖道德和公序良俗。
“火神山”和“雷神山”之所以能够在短期内成为家喻户晓的词汇，是因为它们与2020年初的那场突如其来的疫情紧密相连。在那个举国上下万众一心、众志成城的特殊时期，武汉的火神山医院和雷神山医院以惊人的速度拔地而起，它们不仅是物理空间的建设，更是精神象征的体现。它们代表着中国人民的韧性、效率，以及在危难面前团结协作的力量。这些医院承载了无数人的希望、付出和牺牲，其背后有着深刻的社会意义和情感价值。
游戏公司在这个节点抢注这两个名字，其动机可想而知：利用疫情期间的“热点”来吸引眼球，为自己的游戏产品进行营销。这是一种典型的“蹭热点”行为，希望借助公众对这两个名字的情感共鸣，来为自己的游戏带来流量和关注度。这种做法，可以说是对社会情绪的精准拿捏，但也充满了对公共情感的消费和利用。
从营销角度看，这种做法无疑是“聪明”的，因为它能够迅速抓住大众的注意力。然而，这种“聪明”却显得非常短视和缺乏情商。它没有考虑到公众对于“火神山”和“雷神山”所蕴含的特殊意义的尊重。在这个时期，这两个名字已经不仅仅是简单的词语，它们是象征，是疫情期间集体记忆的一部分。用它们来包装一款游戏，很容易被解读为对这段历史的轻佻和不尊重，甚至是对那些在疫情中付出的人们的一种消费。
这样的行为，可能会给游戏公司带来短期的关注，但长期来看，无疑会损害其品牌形象。当公众觉得一个公司为了商业利益，不惜消费如此敏感的公共话题时，产生的负面观感是难以挽回的。尤其是在当前社会公众对于企业社会责任和道德操守的要求越来越高的背景下，这种行为无疑是“自掘坟墓”。
更深层地看，这反映出一种唯利是图、缺乏社会责任感的商业思维。在很多时候，商业行为如果脱离了道德和情感的约束，就可能走向极端。游戏公司作为社会的一份子，其行为理应考虑到社会影响。用“火神山”和“雷神山”来命名游戏，尤其是在其尚未经历市场检验，仅仅是“傍”上热点的时候，就显得尤为功利。
当然，我们也不能完全否定所有抢注的可能性。或许其中有极少数是真心希望以这种方式致敬，但从大众舆论的反应来看，显然“火神山”和“雷神山”这两个名字在游戏行业的语境下，很难不让人联想到其背后的特殊含义。一旦被冠以“蹭热度”的标签，即使游戏本身质量不错，也难以洗刷掉这种负面联想。
总而言之，这两家游戏公司抢注“火神山”和“雷神山”商标的行为，是一次典型的、缺乏社会责任感的商业炒作。它试图利用公众的集体记忆和情感来获取商业利益，但这种行为不仅可能适得其反，损害品牌形象，更暴露了部分企业在道德和情商上的缺失。在追求商业成功的同时，如何保持对社会情感的尊重，是每一个企业都应该深思的问题。毕竟，消费和利用公众情感，终究不是长久之计。
首先，从法律层面来看，抢注商标本身并不是一种非法行为。商标注册的原则是“谁先注册，谁拥有”。因此，如果这两家游戏公司在相关类别上，并且在“火神山”和“雷神山”这两个词语尚未被官方或广泛认可为特定含义之前就进行了注册，那么从法律上讲，他们可能拥有了这项权利。然而，法律的条文有时候并不能完全涵盖道德和公序良俗。
“火神山”和“雷神山”之所以能够在短期内成为家喻户晓的词汇，是因为它们与2020年初的那场突如其来的疫情紧密相连。在那个举国上下万众一心、众志成城的特殊时期，武汉的火神山医院和雷神山医院以惊人的速度拔地而起，它们不仅是物理空间的建设，更是精神象征的体现。它们代表着中国人民的韧性、效率，以及在危难面前团结协作的力量。这些医院承载了无数人的希望、付出和牺牲，其背后有着深刻的社会意义和情感价值。
游戏公司在这个节点抢注这两个名字，其动机可想而知：利用疫情期间的“热点”来吸引眼球，为自己的游戏产品进行营销。这是一种典型的“蹭热点”行为，希望借助公众对这两个名字的情感共鸣，来为自己的游戏带来流量和关注度。这种做法，可以说是对社会情绪的精准拿捏，但也充满了对公共情感的消费和利用。
从营销角度看，这种做法无疑是“聪明”的，因为它能够迅速抓住大众的注意力。然而，这种“聪明”却显得非常短视和缺乏情商。它没有考虑到公众对于“火神山”和“雷神山”所蕴含的特殊意义的尊重。在这个时期，这两个名字已经不仅仅是简单的词语，它们是象征，是疫情期间集体记忆的一部分。用它们来包装一款游戏，很容易被解读为对这段历史的轻佻和不尊重，甚至是对那些在疫情中付出的人们的一种消费。
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当然，我们也不能完全否定所有抢注的可能性。或许其中有极少数是真心希望以这种方式致敬，但从大众舆论的反应来看，显然“火神山”和“雷神山”这两个名字在游戏行业的语境下，很难不让人联想到其背后的特殊含义。一旦被冠以“蹭热度”的标签，即使游戏本身质量不错，也难以洗刷掉这种负面联想。
总而言之，这两家游戏公司抢注“火神山”和“雷神山”商标的行为，是一次典型的、缺乏社会责任感的商业炒作。它试图利用公众的集体记忆和情感来获取商业利益，但这种行为不仅可能适得其反，损害品牌形象，更暴露了部分企业在道德和情商上的缺失。在追求商业成功的同时，如何保持对社会情感的尊重，是每一个企业都应该深思的问题。毕竟，消费和利用公众情感，终究不是长久之计。
网友意见
严格来说还不算抢注成功，并且在商标局官网公示的结果来看，加入「雷神山」「火神山」赛道的还是很多家企业和个人的。从医疗企业、网络企业，乃至于工程企业加入了排队队的路。
这条路想真正走到底，拿到那个®小标志还真的不容易。那让我们一起看看，这一路的曲折吧。
第一:可能直接被驳回申请，出师未捷。
为什么这么说呢？在我们的印象中，好像是感觉一提交到商标局。马上这个商标就兜到了袋子里面，其实不然。但其实这只是一个提交申请的阶段。
仔细一想，至少还有一个审批阶段嘛。目前来说，在九个月的期限内会做出来决定，是说到底能不能通过这个“初审”。而放在早十年，这个初审时间甚至没有规定……
那么我们在这里主要讨论的无关乎商标的具体设计，而更多的是一个名称。
那么关乎商标的限制注册有哪些规定呢？这一点，商标法第十条规定的比较细致，我们来看看:
下列标志不得作为商标使用： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的； （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
从目前的情况来看，更可能是在第八点上会遇到困难。因为雷神山火神山两个地名属于是新命名，在之前根本没有为大家所熟悉，等于说是这次抗击疫情过程中的公众记忆。而商标一旦被注册，就很难保证不会被滥用。
如果出现把火神山拿去做马桶，那对公众情感也是一种亵渎。跟现今的公序良俗自然是不合的。
为什么不是第四点呢，因为连火神山雷神山医院本身都没有红十字标识。而且即便有，因为这两个医院本身的标识并没有火出圈，连蹭的必要都没有。因此从各种角度看，简单的一个文字标识更可能是申请的选择。
而且我们可以观察到著名的湘雅医院一方面注册了自己的院徽，一方面也把文字标记简单注册了一下。
我们看到这里可能会疑惑，为什么湘雅作为医院还注册酒啊饮料之类的。这其实就是一个小知识了，因为法律保护商标是按类别来的。
简单说，就是按照商品种类划分了有45种类别，而这45类商品基本覆盖了生活需要。除去少数的驰名商标外，注册哪一类商标，就在哪一类范围内去使用去保护。因此只要财大气粗有精力，把所有的种类都注册一个遍都可以。
因此我们也看到，这么多注册雷神山火神山的，其实类别也各有不同。
第二:不要忘记还有异议程序还有人实在太多了……
就算是接受了申请，并且还公告了。也还有一个异议流程。比如说这个时候两个医院就可以站出来说，我觉得不行，这样有失公正。
而相应的，还会发现，就算一切顺利，同一天就有多家公司都注册了35类（广告营销）的商标。那么这种情况怎么处理？那只有先协商了，如果协商不成呢？
想不到吧，就是抽签了。没错，抽签决定谁笑到最后…
这恐怕是这场抢注闹剧，最不讲道理的地方了。因为法律很可能不让你走到这一步。
当然了，其实我们也要在关注商标之外，关注「商号」，通俗来说叫做“企业名称”。比如目前就已经有名为“火神山”的企业新注册获准了。
在这一点上，有属于工商系统发布的《企业名称登记管理规定》《企业名称禁限用规则》来具体规定哪些不可以用，并亲切的给出来了提示:
第五条 企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字。
以下情形适用于本条款规定：
（一）有消极或不良政治影响的。如“支那”“黑太阳”“大地主”等。
（二）宣扬恐怖主义、分裂主义和极端主义的。如“九一一”“东突”“占中”等。
（三）带有殖民文化色彩，有损民族尊严和伤害人民感情的。如“大东亚”“大和”“福尔摩萨”等。
（四）带有种族、民族、性别等歧视倾向的。如“黑鬼”等。
（五）含有封建文化糟粕、违背社会良好风尚或不尊重民族风俗习惯的。如“鬼都”“妻妾成群”等。
（六）涉及毒品、淫秽、色情、暴力、赌博的。如“海洛因”“推牌九”等。
第六条 企业名称不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字。
以下情形适用于本条款规定：
（一）含有党和国家领导人、老一辈革命家、知名烈士和知名模范的姓名的。如“董存瑞”“雷锋”等。
（二）含有非法组织名称或者反动政治人物、公众熟知的反面人物的姓名的。如“法轮功”“汪精卫”“秦桧”等。
（三）含有宗教组织名称或带有显著宗教色彩的。如“基督教”“佛教”“伊斯兰教”等。
第七条 企业名称不得含有外国国家（地区）名称、国际组织名称。
第八条 企业名称不得含有政党名称、党政军机关名称、群团组织名称、社会组织名称及部队番号。
第九条 企业名称应当使用符合国家规范的汉字，不得使用外文、字母和阿拉伯数字。
第十条 企业名称不得含有其他法律、行政法规规定禁止的内容和文字。
第十一条 企业名称应当由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成。企业名称中的行政区划是本企业所在地县级以上行政区划的名称或地名。市辖区的名称不能单独用作企业名称中的行政区划。
第十二条 企业名称中的字号应当由2个以上的符合国家规范的汉字组成，行政区划、行业、组织形式不得用作字号。
但至于是不是审查不到位，亦或者认为可以如此。那还有待时间发展了。
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