如何看待美团外卖和饿了么的竞价排名？
这个问题挺实在的，咱们就聊聊美团外卖和饿了么的竞价排名这事儿，保证说得透彻，听着也顺耳。
首先，得承认，这俩平台的竞价排名，本质上就是商家花钱买流量，买曝光。就像咱们去菜市场，想把自家的招牌菜摆在最显眼的位置，自然得跟摊主打点招呼，甚至多给点钱。在外卖平台这里，商家给的“招呼费”就是竞价排名费。
竞价排名是怎么回事儿？
简单来说，当你在美团或者饿了么上搜索某个菜品，比如“麻辣香锅”，或者某个品类，比如“川菜”，平台就会根据一系列算法，把那些出价更高的商家排在前面，让他们出现在搜索结果的“黄金位置”。这个“黄金位置”通常是页面最顶端或者最显眼的位置，用户更容易看到，也就更容易点击。
想象一下，你搜索“麻辣香锅”，出来的第一页，前几家店都是参加竞价排名的。那些没参加的，可能就要翻到第二页、第三页甚至更后面去了。你说哪个更容易被选中？当然是前面 those。
为什么商家要去做竞价排名？
原因挺直接的，就是为了“活下去”和“活得更好”。
争夺有限的流量： 外卖平台上的流量是大家都在抢的。特别是对于新开的店铺，或者想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出的商家来说，自然流量很难上来。竞价排名就像是给自家店铺开了一扇直通车，能快速地把生意带过来。
提高曝光度： 大家都知道，曝光量是转化率的基础。在搜索结果里排得靠前，意味着更多的用户能看到你的店，有机会了解你的菜品、你的促销活动。曝光多了，自然来的客人就多了。
应对竞争： 如果你的对手都在做竞价排名，而你却“佛系”地等着客户上门，那你就很容易被边缘化。为了不被对手挤压，很多商家不得不跟进。这就像是军备竞赛，你不升级，就只能挨打。
特定活动推广： 有时候，商家也会为了某个特定的活动，比如新品上市、节日促销等，加大竞价力度，把这些活动信息优先推送到潜在客户面前。
这玩意儿对消费者有什么影响？
说实话，对消费者来说，这玩意儿是把双刃剑。
好处：
更容易找到想要的： 在信息爆炸的时代，你能快速在前面找到心仪的店铺，省去了大海捞针的时间。有时候，你可能真的就是想吃某个品类，平台给你直接推荐了几个看起来不错的，也挺方便的。
可能有更好的优惠： 为了吸引用户点击，参加竞价排名的商家有时会搭配一些优惠券或者满减活动，这倒是能让消费者得到实惠。
坏处：
“不真实”的排名： 用户在搜索结果里看到的，不完全是用户口碑、口味好坏的直接体现，而是商家付了多少钱的体现。这可能会扭曲消费者的选择过程。
好店被埋没： 一些口味好、服务好但预算有限的小店，可能会因为没钱做竞价，而被挤到后面，用户根本看不到。这样一来，真正的好东西反而被埋没了，挺可惜的。
价格可能被推高： 商家的营销成本增加了，这部分成本很可能最终会转嫁到商品价格上，或者降低菜品分量、服务标准，消费者未必能真正从中获益。
信息茧房： 平台为了“效率”，可能会不断把你推荐给你点击过的或者付费推广的商家，导致你的选择越来越窄，不容易发现新的、好的店铺。
平台又是怎么看待这件事儿的？
对于美团和饿了么这样的平台来说，竞价排名简直是“印钞机”。
重要的收入来源： 商家交的竞价排名费，是平台除了佣金之外，最稳定、最可观的收入来源之一。这笔钱能支撑平台的运营、技术投入、市场扩张等等。
平衡商家需求： 平台一方面要保证用户体验，另一方面也要照顾商家的生意。竞价排名是他们试图在这两者之间找到一个平衡点的工具。你想获得更多流量，就得付出成本，平台也因此获得了收益。
驱动平台发展： 商家愿意花钱，说明这个市场有需求，有钱可赚。平台的流量和用户基数越大，商家就越愿意投入，形成一个正向循环（至少在理论上是这样）。
商家和平台之间的博弈：
这背后其实是一场持续的博弈。
商家： 商家们总在研究平台的算法，琢磨怎么出价才能最划算，怎么才能在竞争中获得优势。他们也希望能有更多的自然流量，不完全依赖付费。
平台： 平台一方面要不断优化竞价算法，让它看起来更“公平”，同时也要保证能赚到钱。他们也要考虑如何留住用户，不能让用户因为竞价排名而体验太差。有时候，平台也会推出一些“流量扶持”或者“自然推荐”的机制，来安抚那些不愿意或者没钱做竞价的商家。
总结一下：
美团外卖和饿了么的竞价排名，就像是这个外卖江湖里的“潜规则”，或者说是一个公开的商业模式。它确实为商家提供了一个快速获取流量的渠道，也为平台带来了丰厚的收入。但同时，它也可能让用户面对不够“纯粹”的搜索结果，让一些好店被掩埋。
对于我们消费者来说，看到“推广”或者“置顶”的字样，心里要有数。可以多看看用户评价，多比较几家，别光看排名。毕竟，真正的好味道，不一定总是在最前面那个位置。而对于商家来说，这更像是一场持续的投入和计算，如何在有限的预算里，把每一分钱花在刀刃上，让自己的小店在夹缝中生存和发展，也是个技术活。
这么一圈下来，是不是感觉这玩意儿挺复杂的，但又挺真实的？这就是我们现在生活的一部分了。
首先，得承认，这俩平台的竞价排名，本质上就是商家花钱买流量，买曝光。就像咱们去菜市场，想把自家的招牌菜摆在最显眼的位置，自然得跟摊主打点招呼，甚至多给点钱。在外卖平台这里，商家给的“招呼费”就是竞价排名费。
竞价排名是怎么回事儿？
简单来说，当你在美团或者饿了么上搜索某个菜品，比如“麻辣香锅”，或者某个品类，比如“川菜”，平台就会根据一系列算法，把那些出价更高的商家排在前面，让他们出现在搜索结果的“黄金位置”。这个“黄金位置”通常是页面最顶端或者最显眼的位置，用户更容易看到，也就更容易点击。
想象一下，你搜索“麻辣香锅”，出来的第一页，前几家店都是参加竞价排名的。那些没参加的，可能就要翻到第二页、第三页甚至更后面去了。你说哪个更容易被选中？当然是前面 those。
为什么商家要去做竞价排名？
原因挺直接的，就是为了“活下去”和“活得更好”。
争夺有限的流量： 外卖平台上的流量是大家都在抢的。特别是对于新开的店铺，或者想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出的商家来说，自然流量很难上来。竞价排名就像是给自家店铺开了一扇直通车，能快速地把生意带过来。
提高曝光度： 大家都知道，曝光量是转化率的基础。在搜索结果里排得靠前，意味着更多的用户能看到你的店，有机会了解你的菜品、你的促销活动。曝光多了，自然来的客人就多了。
应对竞争： 如果你的对手都在做竞价排名，而你却“佛系”地等着客户上门，那你就很容易被边缘化。为了不被对手挤压，很多商家不得不跟进。这就像是军备竞赛，你不升级，就只能挨打。
特定活动推广： 有时候，商家也会为了某个特定的活动，比如新品上市、节日促销等，加大竞价力度，把这些活动信息优先推送到潜在客户面前。
这玩意儿对消费者有什么影响？
说实话，对消费者来说，这玩意儿是把双刃剑。
好处：
更容易找到想要的： 在信息爆炸的时代，你能快速在前面找到心仪的店铺，省去了大海捞针的时间。有时候，你可能真的就是想吃某个品类，平台给你直接推荐了几个看起来不错的，也挺方便的。
可能有更好的优惠： 为了吸引用户点击，参加竞价排名的商家有时会搭配一些优惠券或者满减活动，这倒是能让消费者得到实惠。
坏处：
“不真实”的排名： 用户在搜索结果里看到的，不完全是用户口碑、口味好坏的直接体现，而是商家付了多少钱的体现。这可能会扭曲消费者的选择过程。
好店被埋没： 一些口味好、服务好但预算有限的小店，可能会因为没钱做竞价，而被挤到后面，用户根本看不到。这样一来，真正的好东西反而被埋没了，挺可惜的。
价格可能被推高： 商家的营销成本增加了，这部分成本很可能最终会转嫁到商品价格上，或者降低菜品分量、服务标准，消费者未必能真正从中获益。
信息茧房： 平台为了“效率”，可能会不断把你推荐给你点击过的或者付费推广的商家，导致你的选择越来越窄，不容易发现新的、好的店铺。
平台又是怎么看待这件事儿的？
对于美团和饿了么这样的平台来说，竞价排名简直是“印钞机”。
重要的收入来源： 商家交的竞价排名费，是平台除了佣金之外，最稳定、最可观的收入来源之一。这笔钱能支撑平台的运营、技术投入、市场扩张等等。
平衡商家需求： 平台一方面要保证用户体验，另一方面也要照顾商家的生意。竞价排名是他们试图在这两者之间找到一个平衡点的工具。你想获得更多流量，就得付出成本，平台也因此获得了收益。
驱动平台发展： 商家愿意花钱，说明这个市场有需求，有钱可赚。平台的流量和用户基数越大，商家就越愿意投入，形成一个正向循环（至少在理论上是这样）。
商家和平台之间的博弈：
这背后其实是一场持续的博弈。
商家： 商家们总在研究平台的算法，琢磨怎么出价才能最划算，怎么才能在竞争中获得优势。他们也希望能有更多的自然流量，不完全依赖付费。
平台： 平台一方面要不断优化竞价算法，让它看起来更“公平”，同时也要保证能赚到钱。他们也要考虑如何留住用户，不能让用户因为竞价排名而体验太差。有时候，平台也会推出一些“流量扶持”或者“自然推荐”的机制，来安抚那些不愿意或者没钱做竞价的商家。
总结一下：
美团外卖和饿了么的竞价排名，就像是这个外卖江湖里的“潜规则”，或者说是一个公开的商业模式。它确实为商家提供了一个快速获取流量的渠道，也为平台带来了丰厚的收入。但同时，它也可能让用户面对不够“纯粹”的搜索结果，让一些好店被掩埋。
对于我们消费者来说，看到“推广”或者“置顶”的字样，心里要有数。可以多看看用户评价，多比较几家，别光看排名。毕竟，真正的好味道，不一定总是在最前面那个位置。而对于商家来说，这更像是一场持续的投入和计算，如何在有限的预算里，把每一分钱花在刀刃上，让自己的小店在夹缝中生存和发展，也是个技术活。
这么一圈下来，是不是感觉这玩意儿挺复杂的，但又挺真实的？这就是我们现在生活的一部分了。
网友意见
百度黑外卖出现时候，我说：美团饿了么曝光完，终于轮到百度了
被一个千赞答主实名反对：这不一样！百度要恶劣的多
于是美团和饿了么立马快马加鞭赶上百度搞竞价排名，似乎竞价排名是知乎黑百度的核心理念吧
我很奇怪，这个问题怎么回答的人比起百度那条少那么多呢？
知乎是否对百度有着天然的敌意？
是否在知乎只要黑百度就是政治正确？
我说一个“终于轮到百度了”都会被实名反对，而提到外卖app竞价排名立刻就能扯到百度身上。这个知乎还能否愉快的交流？如果不能一视同仁，又谈什么客观公正呢？
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