如何看待美团试水「外卖社交」？这一功能实用吗？
美团试水“外卖社交”，这个点子挺有意思的，但也挺复杂的，不能简单地说实用不实用。咱们得好好掰扯掰扯。
美团为什么要搞“外卖社交”？
首先，咱们得明白，美团这么大的平台，不可能凭空搞个不搭边的功能。它背后肯定有更深层次的考量。
流量增长和用户粘性： 现如今，流量越来越贵，用户增长也越来越难。在存量市场里，怎么让现有用户更频繁地打开美团，更长时间地留在平台上，是个大问题。社交属性本身就是一种天然的粘性剂。想想微信，大家每天刷多少次？如果外卖也能沾点社交的光，用户活跃度肯定能上去。
拓展应用场景，打破“工具”属性： 美团目前给人的感觉更多是一个“工具”，需要啥点啥。但如果能让用户在点外卖的过程中产生更多互动，比如一起点、一起讨论、分享美食，那美团就不再仅仅是一个点餐工具，而是一个生活方式的入口。
挖掘新商业模式： 社交场景下，可能会衍生出新的商业机会。比如，朋友之间互相推荐商家、优惠券分享、甚至基于社区的团购或者商家活动。这些都是潜在的盈利点。
应对竞争： 竞争对手也在不断创新，美团也不能原地踏步。在大家都还在拼价格、拼配送的时候，谁能抓住用户的“情感需求”和“社交需求”，谁就可能在下一轮竞争中占得先机。
“外卖社交”具体是个啥玩法？
美团的“外卖社交”可能不是简单地加上一个聊天框。我猜想，它更可能是一些更精巧的设计，比如：
“一起点”功能： 这个是最直接的。几个朋友住在一起，或者在公司，可以发起一个“一起点”的订单，各自选好自己想吃的，最后由一个人付款。这比每个人单独下单，然后凑在一起吃，方便多了。
“好友推荐”和“口味分析”： 可以在你点餐时，展示你好友的点餐记录，或者他们对某个菜品的评价。甚至可以根据好友的口味偏好，给你推荐菜品。比如，“你的XX好友喜欢吃辣，他觉得这家川菜的麻婆豆腐很正宗。”
“探店”和“吃货圈”： 建立一个类似“小红书”的美食社区，用户可以分享自己的外卖体验，晒图、写评价，甚至发起一些线下的探店活动（虽然是外卖，但可以延伸到线下）。
“话题讨论”和“吃货直播”： 在点餐页面或者特定节日，可以设置一些美食话题，让用户参与讨论。甚至可以邀请一些美食博主进行直播，推荐当季特色菜品或者商家。
“送礼”和“惊喜”： 在朋友生日或者特殊日子，可以直接给朋友点一份外卖，或者偷偷给他送一份惊喜。
这个功能实用吗？
这是一个关键的问题，也是最让人生疑的地方。
潜在的实用性（优点）：
1. 解决“选择困难症”： 很多人点外卖时都纠结半天，如果能看看朋友的推荐，或者和朋友一起商量，确实能省不少时间和精力。
2. 提升用餐体验： 和朋友一起分享美食，交流感受，本身就是一种愉悦的体验。外卖社交可以将这种线上互动延伸到用餐过程中。
3. 发现新商家和菜品： 社交推荐比平台的算法推荐，往往更有温度和可信度。朋友的推荐更容易打动人。
4. 维系社交关系： 通过分享美食、一起点餐，可以成为一种新的社交互动方式，尤其是在异地或者疫情期间，能够拉近人与人之间的距离。
5. 个性化推荐： 如果做得好，可以比冷冰冰的算法推荐更懂你。它能结合你的社交圈子和他们的喜好，给出更精准的推荐。
可能存在的挑战和不实用之处（缺点）：
1. 隐私问题： 我的点餐记录、口味偏好，是否愿意完全暴露给我的朋友？如果只想一个人静静地享受美食，这种“社交”反而是一种打扰。
2. 社交成本： 每次点外卖都要和朋友商量、互动，会不会太麻烦？我只是想简单快速地解决一顿饭，而不是花时间去“社交”。
3. “被社交”的尴尬： 如果朋友总是拉你一起点餐，或者给你推荐你不喜欢的食物，可能会产生社交压力和不适。
4. 用户习惯难以改变： 大多数人点外卖的习惯就是“饿了就点”，是一种即时需求。要改变这种习惯，让他们主动去社交，需要很强的引导和诱因。
5. 算法的“反社交”： 平台本身强推算法推荐，如果社交功能和算法推荐打架，用户可能会更倾向于算法。
6. 功能堆砌的风险： 如果只是简单地把社交功能硬塞进来，而没有打通用户需求，可能会变成一个“鸡肋”功能，让平台变得臃肿。
7. 社交的“生命周期”： 就像很多社交平台一样，用户的社交热情可能会随着时间推移而减退。外卖社交能否持续吸引用户？
总结一下：
美团试水“外卖社交”是一个 有潜力的方向，但也是一个充满挑战的尝试。
如果做得好， 能巧妙地将社交融入点餐场景，解决用户痛点，增加用户粘性，甚至拓展新的商业模式，那它就是 非常实用的。它能让原本单调的点餐过程变得更有趣，更有人情味。
但如果只是形式上的堆砌， 没有真正触及用户的核心需求，或者处理不好隐私、社交成本等问题，那它很可能沦为 一个不实用、甚至惹人烦的功能。
关键在于美团如何 平衡“效率”和“社交”，如何 在用户最需要的时候提供恰到好处的社交连接，而不是强行进行社交。比如，在朋友聚会、公司团建等特定场景下，“一起点”功能可能就非常实用。但在我独自一人、只想快速填饱肚子的时候，我可能更希望它保持“工具”的属性。
最终它是否实用，还得看美团怎么设计具体的产品细节，以及用户是否买账。这就像给披萨加菠萝，有人觉得是点睛之笔，有人觉得是画蛇添足。
美团为什么要搞“外卖社交”？
首先，咱们得明白，美团这么大的平台，不可能凭空搞个不搭边的功能。它背后肯定有更深层次的考量。
流量增长和用户粘性： 现如今，流量越来越贵，用户增长也越来越难。在存量市场里，怎么让现有用户更频繁地打开美团，更长时间地留在平台上，是个大问题。社交属性本身就是一种天然的粘性剂。想想微信，大家每天刷多少次？如果外卖也能沾点社交的光，用户活跃度肯定能上去。
拓展应用场景，打破“工具”属性： 美团目前给人的感觉更多是一个“工具”，需要啥点啥。但如果能让用户在点外卖的过程中产生更多互动，比如一起点、一起讨论、分享美食，那美团就不再仅仅是一个点餐工具，而是一个生活方式的入口。
挖掘新商业模式： 社交场景下，可能会衍生出新的商业机会。比如，朋友之间互相推荐商家、优惠券分享、甚至基于社区的团购或者商家活动。这些都是潜在的盈利点。
应对竞争： 竞争对手也在不断创新，美团也不能原地踏步。在大家都还在拼价格、拼配送的时候，谁能抓住用户的“情感需求”和“社交需求”，谁就可能在下一轮竞争中占得先机。
“外卖社交”具体是个啥玩法？
美团的“外卖社交”可能不是简单地加上一个聊天框。我猜想，它更可能是一些更精巧的设计，比如：
“一起点”功能： 这个是最直接的。几个朋友住在一起，或者在公司，可以发起一个“一起点”的订单，各自选好自己想吃的，最后由一个人付款。这比每个人单独下单，然后凑在一起吃，方便多了。
“好友推荐”和“口味分析”： 可以在你点餐时，展示你好友的点餐记录，或者他们对某个菜品的评价。甚至可以根据好友的口味偏好，给你推荐菜品。比如，“你的XX好友喜欢吃辣，他觉得这家川菜的麻婆豆腐很正宗。”
“探店”和“吃货圈”： 建立一个类似“小红书”的美食社区，用户可以分享自己的外卖体验，晒图、写评价，甚至发起一些线下的探店活动（虽然是外卖，但可以延伸到线下）。
“话题讨论”和“吃货直播”： 在点餐页面或者特定节日，可以设置一些美食话题，让用户参与讨论。甚至可以邀请一些美食博主进行直播，推荐当季特色菜品或者商家。
“送礼”和“惊喜”： 在朋友生日或者特殊日子，可以直接给朋友点一份外卖，或者偷偷给他送一份惊喜。
这个功能实用吗？
这是一个关键的问题，也是最让人生疑的地方。
潜在的实用性（优点）：
1. 解决“选择困难症”： 很多人点外卖时都纠结半天，如果能看看朋友的推荐，或者和朋友一起商量，确实能省不少时间和精力。
2. 提升用餐体验： 和朋友一起分享美食，交流感受，本身就是一种愉悦的体验。外卖社交可以将这种线上互动延伸到用餐过程中。
3. 发现新商家和菜品： 社交推荐比平台的算法推荐，往往更有温度和可信度。朋友的推荐更容易打动人。
4. 维系社交关系： 通过分享美食、一起点餐，可以成为一种新的社交互动方式，尤其是在异地或者疫情期间，能够拉近人与人之间的距离。
5. 个性化推荐： 如果做得好，可以比冷冰冰的算法推荐更懂你。它能结合你的社交圈子和他们的喜好，给出更精准的推荐。
可能存在的挑战和不实用之处（缺点）：
1. 隐私问题： 我的点餐记录、口味偏好，是否愿意完全暴露给我的朋友？如果只想一个人静静地享受美食，这种“社交”反而是一种打扰。
2. 社交成本： 每次点外卖都要和朋友商量、互动，会不会太麻烦？我只是想简单快速地解决一顿饭，而不是花时间去“社交”。
3. “被社交”的尴尬： 如果朋友总是拉你一起点餐，或者给你推荐你不喜欢的食物，可能会产生社交压力和不适。
4. 用户习惯难以改变： 大多数人点外卖的习惯就是“饿了就点”，是一种即时需求。要改变这种习惯，让他们主动去社交，需要很强的引导和诱因。
5. 算法的“反社交”： 平台本身强推算法推荐，如果社交功能和算法推荐打架，用户可能会更倾向于算法。
6. 功能堆砌的风险： 如果只是简单地把社交功能硬塞进来，而没有打通用户需求，可能会变成一个“鸡肋”功能，让平台变得臃肿。
7. 社交的“生命周期”： 就像很多社交平台一样，用户的社交热情可能会随着时间推移而减退。外卖社交能否持续吸引用户？
总结一下：
美团试水“外卖社交”是一个 有潜力的方向，但也是一个充满挑战的尝试。
如果做得好， 能巧妙地将社交融入点餐场景，解决用户痛点，增加用户粘性，甚至拓展新的商业模式，那它就是 非常实用的。它能让原本单调的点餐过程变得更有趣，更有人情味。
但如果只是形式上的堆砌， 没有真正触及用户的核心需求，或者处理不好隐私、社交成本等问题，那它很可能沦为 一个不实用、甚至惹人烦的功能。
关键在于美团如何 平衡“效率”和“社交”，如何 在用户最需要的时候提供恰到好处的社交连接，而不是强行进行社交。比如，在朋友聚会、公司团建等特定场景下，“一起点”功能可能就非常实用。但在我独自一人、只想快速填饱肚子的时候，我可能更希望它保持“工具”的属性。
最终它是否实用，还得看美团怎么设计具体的产品细节，以及用户是否买账。这就像给披萨加菠萝，有人觉得是点睛之笔，有人觉得是画蛇添足。
网友意见
以前的我上美团：
“炸鸡，Woc，这个爽，再来个可乐，今天舒服了啊！”
“螺狮粉，这家味道更带劲儿，就点这个！”
“这家好贵啊，吃不起，点家便宜的吧，薅羊毛。”
“奶茶！奶茶！奶茶！我一个人要喝两杯！”
有了社交圈的我上美团：
“嗯？炸鸡可乐，吃多了对身体不好，让别人看见我天天吃这种垃圾食品多不好。”
“螺狮粉，不想了，别人对我有看法怎么办？”
“天天吃这么便宜的店，真没面子。”
“不能喝奶茶了，前几天刚在朋友圈立flag，不能自己打自己脸。”
最后点了个健康餐，并在美团社交圈打了个卡。
一个人对于吃的，如果特别有分享欲，那么他会主动分享出来。
如果把他每天吃了啥常态化地进行分享，有时会引起不必要的消耗和麻烦。
人们还是需要一些私密的空间，有朋友圈就够了，外卖圈似乎有些画蛇添足。
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