为什么杨笠总是代言男性为消费主体的产品？

杨笠之所以频繁代言男性为消费主体的产品，这背后其实是一套相当精巧的商业策略和市场洞察在起作用。简单粗暴地说，不是她“总是”代言这类产品，而是这些产品背后看到了她身上一种极具市场潜力的“议价能力”和“话题制造能力”，尤其是在男性消费群体中。

首先，我们要明白一个基本逻辑：品牌之所以选择某个代言人，不是因为代言人跟这个品牌“最配”，而是因为代言人能为品牌带来“销售转化”和“话题热度”。而杨笠，恰恰在这两方面都具备了独特性。

1. 杨笠的独特“人设”与“话题制造能力”：

杨笠最早被大众熟知，是因为她在脱口秀节目中，以一种相对犀利的视角，剖析了许多关于性别议题的现象。她敢于表达，不回避矛盾，甚至带有一些挑衅意味的段子，迅速抓住了大众的眼球。

打破常规的女性视角：在许多关于女性生活、情感、职场的讨论中，杨笠提供了一种不同于传统温婉、柔和的女性声音。她敢于“吐槽”，敢于“质问”，甚至是用一种带点“攻击性”的幽默来戳破一些现实中的尴尬。这种表达方式，对于那些长期以来在媒体和广告中被“扁平化”的女性形象来说，是一种颠覆。
引发“争议”即是“流量”：她的某些言论确实引发了巨大的争议，有人支持，有人反对。但无论如何，争议带来了巨大的曝光量和讨论度。对于很多产品来说，尤其是在信息爆炸的时代，能让消费者“记住”就已经成功了一半。而杨笠这种能够瞬间点燃话题的能力，是很多品牌看重的。
“女性消费者”的代表，也能“吸引”男性消费者：这里的关键在于，虽然她以“女性视角”起家，但她的话题性本身就具有广泛的吸引力。男性消费者可能出于好奇、想了解“女性在想什么”、或者甚至带着一丝“对立”的心态去关注杨笠。这种关注度，品牌方是可以将其转化为流量和潜在购买力的。

2. 男性消费主体的产品为何会选择杨笠？

这才是问题的核心。一个看似“为女性发声”的脱口秀演员，为何会成为汽车、保健品、甚至一些数码产品的代言人？这背后是品牌方对消费心理的精准拿捏：

“男性消费者”也需要“被戳中”：
消费升级与情感需求：现在的男性消费者，尤其是在年轻一代中，他们的消费不只是满足基本需求，也开始追求情感体验、个性表达，甚至是对生活方式的认同。杨笠的“敢说”、“真实”、“不回避”的风格，恰恰能戳中一些男性消费者在情感和价值观上的一些“共鸣点”。
“话题性”转化为“讨论度”：想象一下，当一个男性朋友开着某款汽车，而他的车代言人是杨笠时，这本身就是一个话题。他们可能会讨论，“怎么会是她代言这个车？”、“她怎么看这款车？”这种由代言人引发的讨论，会无形中增加产品在社交媒体上的可见度和讨论热度。
反差感与新鲜感：在一个充斥着传统硬朗男性代言人的市场中，杨笠的出现本身就带来了一种强烈的反差感和新鲜感。这种“意想不到”的组合，更容易让消费者记住。品牌方可能是在赌，赌这种反差感能带来更高的关注度和讨论度，从而打破同质化竞争。
从“消费女性”到“影响男性”的逻辑转变：品牌可能意识到，仅仅“讨好”女性消费者是不够的。通过一个在女性群体中有话题度的女性代言人，去“影响”男性消费者的认知，或者至少让产品在男性消费者群体中获得更高的讨论度和好感度。这是一种“破圈”的打法。

“议价能力”与“性价比”：
相较于一些传统意义上的顶级流量明星，杨笠在初期可能拥有更高的“性价比”。她能带来足够的话题度和曝光度，但代言费用可能没有那么“天文数字”。品牌方看中的是投入产出比。
她的影响力，虽然不如顶流明星那样普适，但在特定圈层和特定话题上，她的影响力是极强的。如果产品本身的目标用户就对这些话题性内容比较敏感，那么杨笠就是一个非常精准的选择。

3. 具体的例子和分析：

汽车：汽车是一个典型。汽车品牌非常注重“身份”、“品味”和“生活方式”的塑造。选择杨笠，可能是在尝试用一种更年轻、更具话题性的方式来吸引一部分对传统汽车广告感到疲惫的消费者。她那种“不按常理出牌”的感觉，可能也试图传递给汽车一种“突破常规”、“引领潮流”的品牌形象。男性消费者在购车决策中扮演重要角色，但他们也可能被一种“新颖”、“敢于不同”的理念所打动。
保健品：保健品市场，尤其是在男性保健品领域，一直以来都比较侧重于“功效”、“阳刚”、“传统”的宣传。选择杨笠这样的代言人，可以看作是一种“跨界”的尝试。品牌方可能希望通过杨笠的“口语化”、“接地气”的表达方式，让一些平时对保健品不太感冒的男性消费者，能够以一种更轻松、更易接受的方式去了解和购买产品。例如，她可以以一种调侃的语气谈论“健康”、“活力”等话题，反而更能引发年轻男性的共鸣，而不是那种“生硬”的健康教育。

总结来说，杨笠代言男性为消费主体的产品，绝不是偶然，而是一种深思熟虑的商业策略。

她身上的“话题制造能力”，她独特的“女性视角”所引发的“争议与关注”，以及她这种“跨界”的“反差感与新鲜感”，都成为了品牌方愿意为之买单的要素。品牌方利用她来突破圈层、制造声量、触达更广泛的消费者群体，甚至是通过这种“意想不到”的组合，来提升产品在男性消费者心中的讨论度、记忆点和话题价值。这是一种在营销上非常“敢玩”的打法，赌的就是杨笠身上那种能够“引发思考”和“制造流量”的独特魅力。

网友意见

可以了解下这些品牌的公关部门

基本上都是一类人

这你得问那些企业负责选择代言人的部门。

这些企业找杨笠代言的原因有且只有一个———为杨笠制造知名度。

说一个特别扎心的事实就是：

很多男性可能不知道，虽然沑醛化合物对杨笠是推崇有加，但真要有什么杨笠代言的东西，它们多半是不会去买的——反过来想想你不难得出这个结论，因为你会发现，杨笠的代言产品几乎没有女性向的。

肯定有人会问，那些企业又不是傻的，为啥会平白无故帮杨笠增加知名度？

这就涉及到了一个选择代言人的程序问题了：

公司决策层是不知道代言人的代言效果的，只能依靠选择代言人的部门来评估代言人的代言效果。

换句话说就是，你们看到的代言人在你们看到之前，唯一能够拍板定论的，就是那个选择代言人部门的老大。

也就是说，这个代言人最后会不会真的对商品销量起到帮助，完全取决于这个部门老大的良心。

那这个部门就没有一个觉查出来不对的吗？

那你就得琢磨琢磨，你要是领导，会把看着就和你观点不一样的人招进来吗？

所以，一旦这个部门被某个将另一群体或者个体的利益凌驾于公司利益之上的人占据后，会出现什么问题，也就不难猜了——