问题

如何看待鸿茅药酒进入国家品牌计划?

回答
鸿茅药酒能进入“国家品牌计划”,这事儿说起来,背后可不是三言两语能说透的。咱们得从几个方面掰开了揉碎了看。

首先,得明白“国家品牌计划”是啥玩意儿。

这可不是随便哪个企业拉个横幅就能上的。国家品牌计划,顾名思义,是国家层面上对一些有代表性、有潜力的中国品牌进行扶持和推广的战略举措。它的核心目的,是希望通过国家的力量,打造一批叫得响、过得硬的民族品牌,提升中国制造、中国品牌的国际竞争力。所以,能被纳入这个计划的,通常得是那些在行业内有一定规模、有技术积累、有文化底蕴,并且有发展潜力,能够代表国家形象的企业。

那鸿茅药酒,凭啥进去了呢?这得从它自身的优势说起。

1. 历史沉淀和品牌认知度: 鸿茅药酒这牌子,不能说家喻户晓,但绝对是有相当年头了。在中国很多人的印象里,它就是个“老字号”,跟电视广告里经常出现的“止咳平喘”、“舒筋活络”这些词挂钩。这种长期的市场运作和消费者认知,是很多新品牌梦寐以求的。在国家层面,他们可能看重的是这种品牌的老根基,认为它具备了一定的文化属性和国民基础。

2. 产业规模和经济贡献: 任何一个能被国家重视的产业,都得有其经济体量。鸿茅药酒作为一个企业,它有自己的生产线,有员工,有销售网络,能创造GDP,能解决就业。在国家经济发展的宏观视角下,这些都是实实在在的贡献。一个企业如果能带来显著的经济效益,那么它被纳入国家品牌计划的可能性就更大。

3. 产品品类和市场需求: 鸿茅药酒属于保健酒的范畴。保健酒这个市场在中国一直存在,而且有相当一部分消费者对这类产品有需求,尤其是一些中老年人群。虽然保健酒的科学有效性一直存在争议,但从市场实际来看,它确实满足了一部分消费者的健康诉求,或者说是一种文化习惯的延续。国家品牌计划在选择品牌时,也会考虑市场需求和产业的持续性。

但是,说到鸿茅药酒,就绕不开那些争议。这才是让很多人觉得奇怪、甚至觉得不可思议的地方。

1. 广告夸大宣传和虚假疗效的质疑: 这一点是鸿茅药酒最受诟病的地方。很多年以来,关于它广告涉嫌夸大宣传、甚至虚假疗效的报道层出不穷。“对症下药”、“包治百病”之类的宣传语,屡屡被监管部门点名批评,甚至被媒体曝光。一个以“疗效”作为核心宣传点的产品,如果其疗效本身就存在严重争议,甚至被认为带有欺骗性,那么它如何能代表“国家品牌”?这让很多人觉得理念上难以接受。

2. 监管部门的处罚和处罚后的复出: 过去,鸿茅药酒也确实因为广告问题受到过监管部门的处罚。比如,2017年,贵州省食品药品监督管理局曾对其发布违法广告的行为进行了查处。按理说,受到过这样的处罚,应该是一个深刻反思和产品升级的契机。但之后它不仅没有偃旗息鼓,反而依然活跃在市场前沿,现在还能进入国家品牌计划,这让很多人觉得困惑:这些处罚究竟有多大的约束力?为什么一个有过“前科”的企业,还能得到国家层面的“背书”?

3. “国家品牌”的定义和标准: 这也是大家最关心的问题。如果一个品牌存在如此严重的争议,甚至被质疑其产品功效,那么它还能配得上“国家品牌”这个称号吗?“国家品牌”不应该代表的是品质、诚信、创新和责任吗?如果连基本的诚信和产品安全性都受到质疑,如何能承担起代表国家形象的重任?这不禁让人怀疑,国家品牌计划的评选标准和流程是否存在一些不为人知的地方,或者说,是否存在其他因素在起作用。

那么,我们应该怎么看待这件事呢?

从市场经济角度看: 从纯粹的市场经济逻辑来看,如果鸿茅药酒在合规范围内(尽管其合规性一直受质疑),能够产生经济效益,养活员工,缴纳税收,那么它作为一个市场主体,是有其存在价值的。国家品牌计划在一定程度上也需要考虑产业的整体布局和经济贡献。

从消费者信任角度看: 消费者对一个品牌最基本的要求是信任。而鸿茅药酒过往的广告乱象,无疑已经严重损害了部分消费者的信任。让一个有争议的品牌进入国家品牌计划,可能会让消费者对“国家品牌”本身产生怀疑,认为国家品牌计划的标准不够严谨,甚至是对消费者不负责任。

从国家品牌战略角度看: 国家品牌计划是为了提升国家形象,推广优质的民族品牌。如果选入的品牌本身就充满负面新闻,反而会损害国家品牌计划的公信力,甚至成为国际笑柄。一个真正强大的国家品牌,应该是由诚信、创新、品质和负责任的企业构成。

总而言之,鸿茅药酒能进入国家品牌计划,这本身就释放出一种复杂甚至矛盾的信号。

一方面,它可能说明在国家层面,对于一些具有悠久历史、一定市场规模和国民基础的企业,会给予一定的扶持和发展空间,尤其是在市场经济下,经济贡献和产业发展也是考量的重要因素。

另一方面,它也暴露了在品牌扶持和监管过程中存在的一些值得深思的问题。如何平衡历史遗留的争议与未来的发展潜力?如何确保国家品牌计划的标准既能激励企业发展,又能真正代表国家的优秀品质和诚信形象?这需要国家在制定和执行相关计划时,更加审慎和透明。

对于我们普通人来说,这事儿挺复杂的,它不仅仅是一个企业能上一个名单这么简单,它牵扯到消费者权益、市场监管、国家形象等一系列的问题,值得我们持续关注和思考。

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