如何看待鸿茅药酒进入国家品牌计划？
鸿茅药酒能进入“国家品牌计划”，这事儿说起来，背后可不是三言两语能说透的。咱们得从几个方面掰开了揉碎了看。
首先，得明白“国家品牌计划”是啥玩意儿。
这可不是随便哪个企业拉个横幅就能上的。国家品牌计划，顾名思义，是国家层面上对一些有代表性、有潜力的中国品牌进行扶持和推广的战略举措。它的核心目的，是希望通过国家的力量，打造一批叫得响、过得硬的民族品牌，提升中国制造、中国品牌的国际竞争力。所以，能被纳入这个计划的，通常得是那些在行业内有一定规模、有技术积累、有文化底蕴，并且有发展潜力，能够代表国家形象的企业。
那鸿茅药酒，凭啥进去了呢？这得从它自身的优势说起。
1. 历史沉淀和品牌认知度： 鸿茅药酒这牌子，不能说家喻户晓，但绝对是有相当年头了。在中国很多人的印象里，它就是个“老字号”，跟电视广告里经常出现的“止咳平喘”、“舒筋活络”这些词挂钩。这种长期的市场运作和消费者认知，是很多新品牌梦寐以求的。在国家层面，他们可能看重的是这种品牌的老根基，认为它具备了一定的文化属性和国民基础。
2. 产业规模和经济贡献： 任何一个能被国家重视的产业，都得有其经济体量。鸿茅药酒作为一个企业，它有自己的生产线，有员工，有销售网络，能创造GDP，能解决就业。在国家经济发展的宏观视角下，这些都是实实在在的贡献。一个企业如果能带来显著的经济效益，那么它被纳入国家品牌计划的可能性就更大。
3. 产品品类和市场需求： 鸿茅药酒属于保健酒的范畴。保健酒这个市场在中国一直存在，而且有相当一部分消费者对这类产品有需求，尤其是一些中老年人群。虽然保健酒的科学有效性一直存在争议，但从市场实际来看，它确实满足了一部分消费者的健康诉求，或者说是一种文化习惯的延续。国家品牌计划在选择品牌时，也会考虑市场需求和产业的持续性。
但是，说到鸿茅药酒，就绕不开那些争议。这才是让很多人觉得奇怪、甚至觉得不可思议的地方。
1. 广告夸大宣传和虚假疗效的质疑： 这一点是鸿茅药酒最受诟病的地方。很多年以来，关于它广告涉嫌夸大宣传、甚至虚假疗效的报道层出不穷。“对症下药”、“包治百病”之类的宣传语，屡屡被监管部门点名批评，甚至被媒体曝光。一个以“疗效”作为核心宣传点的产品，如果其疗效本身就存在严重争议，甚至被认为带有欺骗性，那么它如何能代表“国家品牌”？这让很多人觉得理念上难以接受。
2. 监管部门的处罚和处罚后的复出： 过去，鸿茅药酒也确实因为广告问题受到过监管部门的处罚。比如，2017年，贵州省食品药品监督管理局曾对其发布违法广告的行为进行了查处。按理说，受到过这样的处罚，应该是一个深刻反思和产品升级的契机。但之后它不仅没有偃旗息鼓，反而依然活跃在市场前沿，现在还能进入国家品牌计划，这让很多人觉得困惑：这些处罚究竟有多大的约束力？为什么一个有过“前科”的企业，还能得到国家层面的“背书”？
3. “国家品牌”的定义和标准： 这也是大家最关心的问题。如果一个品牌存在如此严重的争议，甚至被质疑其产品功效，那么它还能配得上“国家品牌”这个称号吗？“国家品牌”不应该代表的是品质、诚信、创新和责任吗？如果连基本的诚信和产品安全性都受到质疑，如何能承担起代表国家形象的重任？这不禁让人怀疑，国家品牌计划的评选标准和流程是否存在一些不为人知的地方，或者说，是否存在其他因素在起作用。
那么，我们应该怎么看待这件事呢？
从市场经济角度看： 从纯粹的市场经济逻辑来看，如果鸿茅药酒在合规范围内（尽管其合规性一直受质疑），能够产生经济效益，养活员工，缴纳税收，那么它作为一个市场主体，是有其存在价值的。国家品牌计划在一定程度上也需要考虑产业的整体布局和经济贡献。
从消费者信任角度看： 消费者对一个品牌最基本的要求是信任。而鸿茅药酒过往的广告乱象，无疑已经严重损害了部分消费者的信任。让一个有争议的品牌进入国家品牌计划，可能会让消费者对“国家品牌”本身产生怀疑，认为国家品牌计划的标准不够严谨，甚至是对消费者不负责任。
从国家品牌战略角度看： 国家品牌计划是为了提升国家形象，推广优质的民族品牌。如果选入的品牌本身就充满负面新闻，反而会损害国家品牌计划的公信力，甚至成为国际笑柄。一个真正强大的国家品牌，应该是由诚信、创新、品质和负责任的企业构成。
总而言之，鸿茅药酒能进入国家品牌计划，这本身就释放出一种复杂甚至矛盾的信号。
一方面，它可能说明在国家层面，对于一些具有悠久历史、一定市场规模和国民基础的企业，会给予一定的扶持和发展空间，尤其是在市场经济下，经济贡献和产业发展也是考量的重要因素。
另一方面，它也暴露了在品牌扶持和监管过程中存在的一些值得深思的问题。如何平衡历史遗留的争议与未来的发展潜力？如何确保国家品牌计划的标准既能激励企业发展，又能真正代表国家的优秀品质和诚信形象？这需要国家在制定和执行相关计划时，更加审慎和透明。
对于我们普通人来说，这事儿挺复杂的，它不仅仅是一个企业能上一个名单这么简单，它牵扯到消费者权益、市场监管、国家形象等一系列的问题，值得我们持续关注和思考。
首先，得明白“国家品牌计划”是啥玩意儿。
这可不是随便哪个企业拉个横幅就能上的。国家品牌计划，顾名思义，是国家层面上对一些有代表性、有潜力的中国品牌进行扶持和推广的战略举措。它的核心目的，是希望通过国家的力量，打造一批叫得响、过得硬的民族品牌，提升中国制造、中国品牌的国际竞争力。所以，能被纳入这个计划的，通常得是那些在行业内有一定规模、有技术积累、有文化底蕴，并且有发展潜力，能够代表国家形象的企业。
那鸿茅药酒，凭啥进去了呢？这得从它自身的优势说起。
1. 历史沉淀和品牌认知度： 鸿茅药酒这牌子，不能说家喻户晓，但绝对是有相当年头了。在中国很多人的印象里，它就是个“老字号”，跟电视广告里经常出现的“止咳平喘”、“舒筋活络”这些词挂钩。这种长期的市场运作和消费者认知，是很多新品牌梦寐以求的。在国家层面，他们可能看重的是这种品牌的老根基，认为它具备了一定的文化属性和国民基础。
2. 产业规模和经济贡献： 任何一个能被国家重视的产业，都得有其经济体量。鸿茅药酒作为一个企业，它有自己的生产线，有员工，有销售网络，能创造GDP，能解决就业。在国家经济发展的宏观视角下，这些都是实实在在的贡献。一个企业如果能带来显著的经济效益，那么它被纳入国家品牌计划的可能性就更大。
3. 产品品类和市场需求： 鸿茅药酒属于保健酒的范畴。保健酒这个市场在中国一直存在，而且有相当一部分消费者对这类产品有需求，尤其是一些中老年人群。虽然保健酒的科学有效性一直存在争议，但从市场实际来看，它确实满足了一部分消费者的健康诉求，或者说是一种文化习惯的延续。国家品牌计划在选择品牌时，也会考虑市场需求和产业的持续性。
但是，说到鸿茅药酒，就绕不开那些争议。这才是让很多人觉得奇怪、甚至觉得不可思议的地方。
1. 广告夸大宣传和虚假疗效的质疑： 这一点是鸿茅药酒最受诟病的地方。很多年以来，关于它广告涉嫌夸大宣传、甚至虚假疗效的报道层出不穷。“对症下药”、“包治百病”之类的宣传语，屡屡被监管部门点名批评，甚至被媒体曝光。一个以“疗效”作为核心宣传点的产品，如果其疗效本身就存在严重争议，甚至被认为带有欺骗性，那么它如何能代表“国家品牌”？这让很多人觉得理念上难以接受。
2. 监管部门的处罚和处罚后的复出： 过去，鸿茅药酒也确实因为广告问题受到过监管部门的处罚。比如，2017年，贵州省食品药品监督管理局曾对其发布违法广告的行为进行了查处。按理说，受到过这样的处罚，应该是一个深刻反思和产品升级的契机。但之后它不仅没有偃旗息鼓，反而依然活跃在市场前沿，现在还能进入国家品牌计划，这让很多人觉得困惑：这些处罚究竟有多大的约束力？为什么一个有过“前科”的企业，还能得到国家层面的“背书”？
3. “国家品牌”的定义和标准： 这也是大家最关心的问题。如果一个品牌存在如此严重的争议，甚至被质疑其产品功效，那么它还能配得上“国家品牌”这个称号吗？“国家品牌”不应该代表的是品质、诚信、创新和责任吗？如果连基本的诚信和产品安全性都受到质疑，如何能承担起代表国家形象的重任？这不禁让人怀疑，国家品牌计划的评选标准和流程是否存在一些不为人知的地方，或者说，是否存在其他因素在起作用。
那么，我们应该怎么看待这件事呢？
从市场经济角度看： 从纯粹的市场经济逻辑来看，如果鸿茅药酒在合规范围内（尽管其合规性一直受质疑），能够产生经济效益，养活员工，缴纳税收，那么它作为一个市场主体，是有其存在价值的。国家品牌计划在一定程度上也需要考虑产业的整体布局和经济贡献。
从消费者信任角度看： 消费者对一个品牌最基本的要求是信任。而鸿茅药酒过往的广告乱象，无疑已经严重损害了部分消费者的信任。让一个有争议的品牌进入国家品牌计划，可能会让消费者对“国家品牌”本身产生怀疑，认为国家品牌计划的标准不够严谨，甚至是对消费者不负责任。
从国家品牌战略角度看： 国家品牌计划是为了提升国家形象，推广优质的民族品牌。如果选入的品牌本身就充满负面新闻，反而会损害国家品牌计划的公信力，甚至成为国际笑柄。一个真正强大的国家品牌，应该是由诚信、创新、品质和负责任的企业构成。
总而言之，鸿茅药酒能进入国家品牌计划，这本身就释放出一种复杂甚至矛盾的信号。
一方面，它可能说明在国家层面，对于一些具有悠久历史、一定市场规模和国民基础的企业，会给予一定的扶持和发展空间，尤其是在市场经济下，经济贡献和产业发展也是考量的重要因素。
另一方面，它也暴露了在品牌扶持和监管过程中存在的一些值得深思的问题。如何平衡历史遗留的争议与未来的发展潜力？如何确保国家品牌计划的标准既能激励企业发展，又能真正代表国家的优秀品质和诚信形象？这需要国家在制定和执行相关计划时，更加审慎和透明。
对于我们普通人来说，这事儿挺复杂的，它不仅仅是一个企业能上一个名单这么简单，它牵扯到消费者权益、市场监管、国家形象等一系列的问题，值得我们持续关注和思考。
网友意见
我来讲个笑话：央视3.15晚会的第一大赞助商是——无限极。
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