为什么日本人名、品牌名走国际路线时几乎都使用罗马音转写，中国却喜欢用英文单词呢？
一、 日本名、品牌名使用罗马音转写的逻辑：
1. 语言结构的内在性与独特性：
日语句子结构相对固定： 日语的词序和语法结构与许多西方语言（如英语）有较大差异。直接用意译或借用英文单词来表达日本的概念，往往难以准确传达原有的韵味和信息，甚至会产生误导。
汉字与假名： 日语是混合文字系统，使用汉字（Kanji）、平假名（Hiragana）和片假名（Katakana）。
汉字： 很多日本名字和品牌名源于汉字，汉字的意义和意境在文化中占有重要地位。但汉字的英文翻译可能有很多种，且难以保留其简洁和表意性。
假名： 平假名和片假名是日本独特的表音文字。使用罗马音转写能够最直接、最准确地保留日语的发音和读音特点。
发音的独特性： 日语的发音系统与英语有很大不同，例如日语的音节结构更简单，存在长音、促音等。罗马音转写能够精确地模拟这些发音，让外国人更容易读出名字。
2. 文化认同与本土特色保留：
强调日本属性： 使用罗马音转写，能清晰地标识出其日本的来源。对于日本来说，这是一个维护和展示自身文化独特性的方式。尤其在产品命名上，保留日文发音，往往能营造出一种“原汁原味”的日式风格，吸引那些追求异国情调和文化体验的消费者。
历史惯性与经验： 在日本，使用罗马字来书写日语（Hepburn Romanization等）由来已久，是一种成熟且被广泛接受的表音方式。因此，在品牌和人名国际化时，延续这种书写习惯自然而然。
3. 品牌命名的策略与考量：
易读性与记忆性： 许多日本名字和品牌名，即使用意译，也可能因为文化隔阂而显得生涩或缺乏吸引力。而通过罗马音转写，即使发音有些许困难，但其音节结构和韵律有时也能形成独特的记忆点。例如，“Sony”（源于拉丁语"sonus"，意为声音，但发音源于日语“sonni”）或者“Toyota”（丰田）。这些名字虽然不是纯粹的罗马音，但其发音和拼写都尽可能考虑了国际化和易读性。
避免潜在的负面联想： 直接用意译的英文单词，可能会无意中触碰到其他语言文化中的负面含义或不恰当的联想。使用罗马音转写可以有效规避这种风险。
全球统一性： 罗马音转写在全球范围内是通用的表音方式，可以保证品牌在不同国家和地区都有统一的名称和读音，便于传播和管理。
4. 特定案例的解释：
人名： 日本人的名字通常由汉字组成，每个汉字都有其意义。例如，佐藤健 (Satō Takeru)。佐藤（Satō）是姓，健（Takeru）是名。直接意译“Satō”和“Takeru”的含义（如“Sato”意为“砂糖”，“Takeru”意为“强大”或“战士”）可能与原名意境相去甚远，且难以辨识个人。因此，罗马音转写是保留其身份信息和读音的最直接方式。
品牌名： 很多日本品牌名本身就有其独特性和历史渊源。例如“Nintendo” (任天堂)。其本身在日语中就带有特殊的含义。在国际化时，直接使用其日语发音的罗马音转写，既保留了品牌原有的文化内涵，也更容易在全球形成统一的品牌形象。当然，也有一些品牌会选择用意译或创造一个全新的英文名字，但这通常是经过深思熟虑的战略选择。
二、 中国人名、品牌名喜欢使用英文单词的逻辑：
1. 语言结构的根本差异与翻译的挑战：
汉语是声调语言： 汉语有声调，这使得中文的发音在转写时比日语更难保留其精髓。简单地用罗马音表示中文发音（如Pinyin），外国人可能仍然难以准确区分声调，导致读音失真。
词汇量与文化背景： 中文的词汇量极其庞大，很多词语的文化含义非常深厚，用英文直接意译非常困难，甚至可能遗失重要的文化信息。例如，一些中国成语、俗语，很难找到完全对应的英文表达。
音节结构不同： 中文的单字发音简单，但词语组合和语境影响发音。罗马音转写可能难以捕捉到词语组合时的微妙变化。
2. 历史机遇与国际化进程的差异：
改革开放后的全球化浪潮： 中国经济腾飞并融入全球市场是在相对较晚的时期。在市场经济兴起和全球化加速的背景下，中国企业需要快速地与国际接轨，英文作为全球通用语言，是最直接的沟通和营销工具。
缺乏统一、公认的中文罗马音转写标准（面向国际品牌）： 虽然有汉语拼音，但在国际品牌命名领域，汉语拼音的音节组合和发音规则对于非母语者来说，学习成本相对较高，且可能存在发音上的障碍。
学习英文的普及程度： 改革开放以来，英语在中国得到了极大的普及，大部分国人对英文的发音和读写有一定的了解。因此，使用英文单词作为品牌名，也更容易被国内消费者接受和理解。
3. 品牌策略与市场考量：
易于理解和记忆： 使用简洁、易懂的英文单词作为品牌名，可以大大降低国际消费者对品牌的认知门槛。一个朗朗上口的英文名字，能更快地在国际市场上传播开来。
塑造现代、国际化的品牌形象： 在许多中国消费者心目中，使用英文单词命名往往与现代、时尚、高品质的国际品牌形象挂钩。这是一种主动拥抱全球化、提升品牌价值的策略。
规避中文的“本土化”感知： 有时，企业可能不希望品牌过于“中国化”，而是希望它能被视为一个全球性品牌。此时，使用一个与中国语言和文化无关的英文名字，可以更好地实现这一目标。
商业命名和易读性优先： 对于品牌来说，其商业属性往往优先于纯粹的语言学准确性。选择一个在目标市场易读、易记、且寓意积极的英文单词，比一个难以发音或理解的罗马音名字更具优势。
4. 特定案例的解释：
人名： 中国人的名字虽然也源于汉字，但其构词方式和文化含义与日文略有不同。在国际场合，中国人的名字也越来越多地使用罗马音转写（如“Xi Jinping” 习近平）。然而，在品牌命名上，企业更倾向于使用英文。例如，“Haier” (海尔)，“Lenovo” (联想)，“Xiaomi” (小米)。
“Xiaomi” (小米)： “小米”这个词在中文里有其含义，但其发音对外国人来说不算非常困难，但“Xiaomi”本身就是一个英文单词，也容易读。更重要的是，“Xiaomi”这个英文名字更容易在全球范围推广，避免了“Millet”这个词在不同语言中可能带来的负面含义或不适感（例如在某些西方文化中，“Millet”可能与贫困或粗劣食品相关）。
“Lenovo” (联想)： “Lenovo”并非一个直接意译或音译的英文单词，它更像是一个根据“联想”的寓意和读音创造出来的英文名字。这是一种非常聪明的命名方式，既有一定程度的音韵关联，又是一个全新的、易于记忆的英文词汇。
“Haier” (海尔)： “海尔”的发音与德语的“Hell”相似，意为“明亮的”，虽然其背后有历史渊源，但“Haier”作为一个易读的英文名字，在全球推广时更具优势。
5. 结论：
总而言之，日本名、品牌名使用罗马音转写，是出于保留语言独特性、文化认同、发音准确性以及历史惯性等多方面考虑。而中国在品牌命名上更倾向于使用英文单词，则更多是源于语言结构的挑战、全球化进程的特点、市场策略的考量以及塑造国际化品牌形象的需求。
这两种策略没有绝对的优劣之分，而是各自在不同文化和历史背景下，为实现国际化目标而采取的最适合自身的方法。随着中国文化影响力的提升和国际化策略的不断演进，未来在品牌命名上，我们或许也能看到更多富有中国文化特色且易于国际传播的创新方式。
网友意见
---------------------------1 月 8 日-----------------------
我必须坦白我艾特冷大其实不怀好意，因为我有骗赞的卑鄙动机。但是我真的没想到还能得逞……目前来看整理一个品牌就收获 0.75 个赞，真是划算买卖……
有关「阿里巴巴」的问题可见
@式微式微与
@张琦在评论区的指正，或参见：
阿里巴巴取名由来，希望这文章是靠谱的。
根据评论区各位的意见进行了一些修正，不过数据好像未受影响。因为 "Alibaba" 虽然在不同语言有不同写法，未必就算是拼音；而「YISHION」确系「以纯」的粤语拼法。二者上下居然也平衡了。（好吧我就直说是挑对自己有利的标准好了）
感谢赞同的各位大大，一开始弄这个就是想做补充的。我也不懂日语，不好统计日本人名和品牌的情况。这样一个「瘸腿答案」被顶起来是不应该的，希望大家把赞同投给其他答案。（好吧我就直说是捞够本了打算见好就收了……）
再次感谢各位。
------------------略经修改后的答案---------------------------
基本赞同
@冷哲的答案。
作为补充，我选取了一些中国品牌的英汉名称做个比对，看看有多少用了拼音有多少用了英文单词。这或许对人们了解「中国品牌译名情况」有所帮助。
样本来自：
2014年中国最有价值品牌500强完整榜单的前一百名。
（选前一百名是因为太少了数据有偏差，多了我忙不过来……）
排名
品牌名称
1
中国工商银行 ——ICBC ￥
2
中国移动——China Mobile ￥
3
中国电信——China Telecom ￥
4
中国农业银行——ABC ￥
5
中国建设银行——CCB ￥
6
平安——PING AN ￥%
7
中国银行——BOC ￥
8
中国石化——Sinopec ￥
9
华为——HUAWEI %
10
中国石油——CNPC ￥
11
阿里巴巴——Alibaba %
12
中国联通——China Unicom ￥
13
中华——CHUNGHWA ￥% [1]
14
百度——Baidu %
15
腾讯——Tencent #
16
联想——Lenovo #
17
中国五矿——China Minmetals Corporation ￥
18
中国铝业——CHALCO ￥
19
国家电网——State Grid ￥
20
格力——GREE #
21
中粮——COFCO ￥
22
中国邮政——China Post ￥
23
茅台——MAOTAI ￥%
24
美的—— Midea #
25
华润——China Resources ￥#
26
中国人保——PICC ￥
27
海尔——Haier ？% [2]
28
五粮液——Wuliangye ￥%
29
万科——Vanke # [3]
30
交通银行——BOCOM ￥
31
太平洋保险——CPIC ￥
32
洋河—— YANGHE ￥%
33
娃哈哈——WAHAHA %
34
芙蓉王——FURONGWANG ￥%
35
中信——CITIC ￥
36
绿地——Greenland ￥
37
民生——MINSHENG %
38
青岛——TSINGTAO % [4]
39
招商银行——China Merchants Bank
40
恒大——Evergrande #
41
新希望——New Hope #
42
保利——Poly ￥#
43
国航——Air China ￥
44
红塔山——HONGTASHAN ￥%
45
兴业银行——INDUSTRIAL BANK ￥
46
伊利——Yili ￥%
47
浦发银行——Shanghai Pudong Development Bank ￥%
48
中远——China Ocean ￥
49
玉溪——YUXI ￥%
50
中兴——ZTE % [5]
51
东风——Dongfeng Motor ￥%
52
中联——ZOOMLION ￥
53
魏桥——WEIQIAO %
54
雪花——SNOW ￥#
55
中国海油——CNOOC ￥
56
中化——SINOCHEM ￥
57
同仁堂——TongRenTang %
58
蒙牛——MENGNIU %
59
苏宁电器——Suning % （原笔误，感谢 @Rikaki 指正。）
60
TCL #
61
南方航空——CSA ￥
62
三一——SANY ￥#
63
云南白药——YUNNAN BAIYAO ￥%
64
万达——Wanda %
65
中国光大银行——CHINA EVERBRIGHT BANK ￥#
66
中集——CIMC ￥
67
黄鹤楼——HUANGHELOU ￥%
68
碧桂园——COUNTRY GARDEN # （原笔误，感谢 @萧毅 指正）
69
中国东方航空——China Eastern Airlines ￥
70
泸州老窖——LUZHOU LAOJIAO ￥%
71
海南航空——Hainan Airlines ￥% [6]
72
海信——Hisence #
73
双汇——Shuanghui %
74
银联——UnionPay ￥
75
泰康人寿——TAIKANG LIFE % [7]
76
稻花香——Daohuaxiang %
77
长城——Great Wall Motor # [8]
78
云烟——Yun Yan ￥%
79
徐工——XCMG ￥
80
张裕——CHANGYU %[9]
81
新华保险——NCI #
82
长虹——CHANGHONG ￥%
83
利群——Liqun ￥%
84
光明——Bright Dairy #
85
创维——Skyworth #
86
长城——SINOPEC ￥# [10]
87
富力——R&F #
88
南方电网——China Southern Power Grid ￥
89
吉利——Geely Auto #
90
潍柴——WEICHAI %
91
华夏银行——HUAXIA BANK %
92
锦江——Jin Jiang ￥%
93
广汇——GUANGHUI %
94
新浪——Sina # [11]
95
宇通——Yutong %
96
郎牌——LANGPAI %
97
燕京——YANJING ￥%
98
中意人寿——GENERALI CHINA
99
顺丰——S.F. [12]
100
以纯——YISHON [13]
示例：
￥ 标示「国字号」以及有政府背景的品牌，这个我统计得不太好，如有疏漏烦请指出；
% 标示「名称使用各类拼音」的品牌。
注释：
- 「中华」指上海烟草集团有限公司旗下的卷烟品牌，其所用"CHUNGHWA" 源自威妥玛拼音「中华」，仍是中文拉丁化的表现，因此依然计入统计；（经 @袁若涵 指正，此系邮政式拼音，在此致谢。）
- 「海尔」的品牌几经变化，最早取自德国品牌「利勃海尔」（ Liebherr ） ，当时称为「琴岛——利勃海尔」；1991年改为「琴岛海尔」（Qingdaohaier），后来定为「海尔」。现在的"Haier" 是对「海尔」的拼音重注，因此计入统计。另：海尔还是国企不？我没搞清楚……
- 「万科」的名称，据说一开始是从 ”Modern Enterprise Company“ 的缩写 ”MEC“ 译过来的，因此不计入统计；
- 「青岛」指青岛啤酒股份有限公司旗下之啤酒品牌，其所用 ”TSINGTAO“ 源自过去通用的地名拼写系统「邮政式拼音」，因此依然计入统计；
- 「中兴」所用之 ”ZTE“ 是 ”Zhongxing Telecommunication Equipment“，其主体是由汉语拼音写成的，因此计入统计；
- 「海南航空」是「拼音+X」的组合方式，其地名「海南」使用汉语拼音写成。因而此例与「浦发银行」一样计入统计；
- 参见[6]，计入统计；
- 此处「长城」指长城汽车股份有限公司旗下之汽车品牌；
- 同[1]，计入统计；
- 此处「长城」指中国石化润滑油有限公司旗下之润滑油品牌。其在境外的相应商标应为 "SINOPEC" （中石化），二者并无对译关系；
- 有关新浪的品牌由来说法很多。综合来看我比较相信我一位在其工作的同学的说法：”sina“是词缀「中国」（sino）与词汇「中国」（China）的结合体；
- 拼音缩写暂不计入统计；
- 不知 ”YISHION“ 是否为「以纯」粤语读音的对译，故暂不列入统计。希望有了解的朋友能告诉我。（@楊步陵 在评论区沙发位指正，此系粤语读音音译，在此致谢。）
-----------------------------
统计结果：
使用各类拼音的品牌有 42 个，占全体的 42% ；
各类央企国企品牌（共计 57 个）中使用拼音的有 20 个，占 35.1% ；
各类民营或其他所有制形式企业品牌（共计43个）中使用拼音的有 22 个，占 51% 。
这样看来，中国品牌确实在走向国际化的进程中，较多使用意译或音近词的方式展现自我，不过与使用拼音相比，两方比例似乎也尚在伯仲之间。
还要注意的是，一些国家级企业的名称用英语表达属于国际惯例（比如银行和航空类）。而且这样的品牌，像「中国银行」，品牌的前半段是国名，后半段是行业名，并无企业特色元素，写成拼音只怕会更奇怪。
如果去掉这些品牌，名字中有合适条件使用拼音（共计 65 个），却没有使用拼音的品牌（用 # 标示）是 23 个，占 35.4% 。
反过来讲，样本中超过六成的品牌在可以使用拼音形式的时候都用了。
我选取的样本也许不能很好地代表中国品牌的情况，毕竟样本容量很小。但是这些品牌是中国最频繁亮相于海外的一批品牌，它们的选择至少有一定的标志意义。
日语发音相对简单，拉丁化以后，对于欧美人士来说，发音比较容易。（当然，日本也有直接用单词的，Sony、Lexus、Acura之类）
汉语里面有一些发音在很多外语里都没有，无论采用哪种拉丁化，外国人读起来都不怎么舒服。有个笑话是：欧美人士学汉语学到一定年头的标志是，觉得有必要自己发明一套汉语拉丁化方案。
因此，走国际路线时，中国品牌常喜欢选一个与品牌中文发音关系不大的英文单词。
反过来讲，当外国品牌进入中国的时候，由于全名音译总是十分冗长，也常常喜欢选取一个与原发音关系并不密切（虽然有一定联系）的中文译名，甚至意译。
比如
宝洁 Procter & Gamble
惠普 Hewlett-Packard
普惠 Pratt & Whitney
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