如何评价 B 站准备开设泰国站进军东南亚市场？
B站进军泰国市场，这步棋可真够意思，既有野心，也充满了未知数。要评价这件事，得把里里外外都掰开了揉碎了说。
首先，咱们得看看B站的底气在哪儿。
B站现在在国内可是独树一帜，年轻人的精神社区，二次元、鬼畜、知识分享、生活记录，什么都有。它已经不仅仅是一个视频网站，更像是一个文化聚合体，一个年轻人表达自我的平台。这种基因，是它最大的武器。
内容生态的独特性： B站的内容生产是UGC（用户生成内容）为主，但它又被UP主们创造出的独特文化和梗深深绑定。这些内容，尤其是那些深度二次元、知识科普、手工DIY，甚至是一些小众的亚文化内容，在国内已经培养出了极其忠实的粉丝群体。这些内容是否能在泰国市场被接受，这是一个关键问题。
社区氛围的吸引力： B站的社区氛围，那种“弹幕文化”、“玩梗”、“互助”的感觉，是很多国内用户离不开它的原因。这种社区黏性，是它区别于其他视频平台的核心竞争力。那么，泰国用户是否会形成类似的社区感和归属感？
用户画像的契合度： B站的用户群体主要是年轻人，而东南亚很多国家，比如泰国，同样拥有庞大的年轻人口。理论上，年龄层和对新事物的好奇心是存在交集的。
再来看，为啥是泰国？泰国市场的吸引力在哪儿？
泰国是一个非常有意思的市场。
年轻人口基数大，互联网普及率高： 泰国拥有相对年轻的人口结构，并且互联网和智能手机的普及率很高，这意味着潜在的用户规模是可观的。
对流行文化接受度高： 泰国人民对动漫、游戏、韩流等流行文化接受度很高，这与B站的内容生态有天然的契合点。很多日漫、韩综、游戏直播在国内都是B站的优势品类，这些内容在泰国应该也有一定的市场基础。
互联网基础设施相对完善： 相较于一些其他东南亚国家，泰国在互联网基础设施方面做得比较好，网络速度和稳定性有保障，这对视频内容传输至关重要。
文化输出的“试验田”： 泰国作为东南亚的重要国家，文化影响力不容小觑。如果B站能在泰国站稳脚跟，成功将它的内容和社区模式复制过去，那么它就具备了进一步拓展东南亚其他市场的经验和基础。这相当于一个重要的“试验田”。
当然，挑战也是实实在在存在的。
任何一次跨国扩张都不是一帆风顺的，B站进军泰国必然会遇到不少硬骨头。
文化差异的鸿沟： 这是最核心的挑战。虽然泰国对二次元文化有所接触，但中国的网络文化、弹幕梗、UP主之间的默契互动，很多都是高度本土化的。如何将这些内容“翻译”成泰国人能理解、能接受、能产生共鸣的形式，是个大难题。直接搬运国内内容肯定行不通，需要大量的本地化。
内容本地化的成本和难度： 要做出足够吸引泰国用户的本地化内容，需要招募泰国本地的UP主，扶持他们创作内容，甚至需要引进泰国的原创IP。这不仅需要资金投入，更需要对泰国市场和文化有深入的理解。而且，要培养出类似国内B站那样活跃的UP主生态，需要时间积累和策略引导。
平台竞争的激烈： 东南亚的视频平台市场已经相当成熟和激烈。YouTube、TikTok 占据着主流，Facebook 等社交媒体也在争夺用户时长。B站需要找到自己差异化的定位，让泰国用户觉得“为什么我要用B站，而不是其他的平台？”
变现模式的挑战： B站在国内的变现模式，除了广告，还有会员、充电、直播打赏等。这些模式在泰国是否奏效，转化率如何，都需要时间检验。尤其是在用户付费习惯和经济水平尚未完全成熟的市场，变现的压力会更大。
用户习惯的改变： 泰国用户习惯了YouTube的免费长视频，习惯了TikTok的短平快娱乐。要让他们适应B站的社区属性、相对更“重”的内容消费习惯，并非易事。
政策和监管风险： 任何平台在进入一个新市场，都需要面对当地的政策法规和内容监管。这方面存在一定的不确定性。
那么，B站这次进军泰国，究竟是“雄心勃勃”还是“步子迈太大”？
我认为，这更像是一次有策略的试探，一次对长期增长潜力的布局。
战略意义重大： B站在国内用户增长已经进入瓶颈期，寻求海外市场是必然选择。东南亚作为人口红利巨大、文化接受度相对较高的区域，是首选的突破口。泰国更是其中一个具有代表性的市场。
试错成本可控： 相对于直接进攻欧美市场，泰国市场的文化壁垒相对较低，用户对新事物的接受度高，试错成本也相对可控。即使初期不理想，也能积累宝贵的海外运营经验。
看重长远价值： B站的优势在于其独特的社区文化和内容生态。它不是想做下一个YouTube或TikTok，而是希望复制和推广其“为爱发电”的社区模式。如果能在这个模式下找到突破口，未来的增长空间是巨大的。
总而言之，B站做这个决定，绝非一时兴起。
这是在对国内市场现状和海外市场潜力进行综合评估后，做出的一个具有战略意义的尝试。泰国站的成功与否，将很大程度上决定B站未来海外扩张的路径和策略。
如果非要用一个词来形容，我觉得是“审慎的乐观”。 B站有其独特的优势，泰国市场也有其吸引力，但前方道路必然充满挑战。能否克服文化差异，能否真正打动泰国用户，能否建立起健康的社区生态，这都是需要时间和耐心去解答的问题。
这就像一个年轻人第一次尝试出国闯荡，既有满腔的热情和准备，但同时也对未知的世界充满敬畏。我们作为旁观者，不妨给予一些关注和期待，看看它最终能带给我们怎样的惊喜。
首先，咱们得看看B站的底气在哪儿。
B站现在在国内可是独树一帜，年轻人的精神社区，二次元、鬼畜、知识分享、生活记录，什么都有。它已经不仅仅是一个视频网站，更像是一个文化聚合体，一个年轻人表达自我的平台。这种基因，是它最大的武器。
内容生态的独特性： B站的内容生产是UGC（用户生成内容）为主，但它又被UP主们创造出的独特文化和梗深深绑定。这些内容，尤其是那些深度二次元、知识科普、手工DIY，甚至是一些小众的亚文化内容，在国内已经培养出了极其忠实的粉丝群体。这些内容是否能在泰国市场被接受，这是一个关键问题。
社区氛围的吸引力： B站的社区氛围，那种“弹幕文化”、“玩梗”、“互助”的感觉，是很多国内用户离不开它的原因。这种社区黏性，是它区别于其他视频平台的核心竞争力。那么，泰国用户是否会形成类似的社区感和归属感？
用户画像的契合度： B站的用户群体主要是年轻人，而东南亚很多国家，比如泰国，同样拥有庞大的年轻人口。理论上，年龄层和对新事物的好奇心是存在交集的。
再来看，为啥是泰国？泰国市场的吸引力在哪儿？
泰国是一个非常有意思的市场。
年轻人口基数大，互联网普及率高： 泰国拥有相对年轻的人口结构，并且互联网和智能手机的普及率很高，这意味着潜在的用户规模是可观的。
对流行文化接受度高： 泰国人民对动漫、游戏、韩流等流行文化接受度很高，这与B站的内容生态有天然的契合点。很多日漫、韩综、游戏直播在国内都是B站的优势品类，这些内容在泰国应该也有一定的市场基础。
互联网基础设施相对完善： 相较于一些其他东南亚国家，泰国在互联网基础设施方面做得比较好，网络速度和稳定性有保障，这对视频内容传输至关重要。
文化输出的“试验田”： 泰国作为东南亚的重要国家，文化影响力不容小觑。如果B站能在泰国站稳脚跟，成功将它的内容和社区模式复制过去，那么它就具备了进一步拓展东南亚其他市场的经验和基础。这相当于一个重要的“试验田”。
当然，挑战也是实实在在存在的。
任何一次跨国扩张都不是一帆风顺的，B站进军泰国必然会遇到不少硬骨头。
文化差异的鸿沟： 这是最核心的挑战。虽然泰国对二次元文化有所接触，但中国的网络文化、弹幕梗、UP主之间的默契互动，很多都是高度本土化的。如何将这些内容“翻译”成泰国人能理解、能接受、能产生共鸣的形式，是个大难题。直接搬运国内内容肯定行不通，需要大量的本地化。
内容本地化的成本和难度： 要做出足够吸引泰国用户的本地化内容，需要招募泰国本地的UP主，扶持他们创作内容，甚至需要引进泰国的原创IP。这不仅需要资金投入，更需要对泰国市场和文化有深入的理解。而且，要培养出类似国内B站那样活跃的UP主生态，需要时间积累和策略引导。
平台竞争的激烈： 东南亚的视频平台市场已经相当成熟和激烈。YouTube、TikTok 占据着主流，Facebook 等社交媒体也在争夺用户时长。B站需要找到自己差异化的定位，让泰国用户觉得“为什么我要用B站，而不是其他的平台？”
变现模式的挑战： B站在国内的变现模式，除了广告，还有会员、充电、直播打赏等。这些模式在泰国是否奏效，转化率如何，都需要时间检验。尤其是在用户付费习惯和经济水平尚未完全成熟的市场，变现的压力会更大。
用户习惯的改变： 泰国用户习惯了YouTube的免费长视频，习惯了TikTok的短平快娱乐。要让他们适应B站的社区属性、相对更“重”的内容消费习惯，并非易事。
政策和监管风险： 任何平台在进入一个新市场，都需要面对当地的政策法规和内容监管。这方面存在一定的不确定性。
那么，B站这次进军泰国，究竟是“雄心勃勃”还是“步子迈太大”？
我认为，这更像是一次有策略的试探，一次对长期增长潜力的布局。
战略意义重大： B站在国内用户增长已经进入瓶颈期，寻求海外市场是必然选择。东南亚作为人口红利巨大、文化接受度相对较高的区域，是首选的突破口。泰国更是其中一个具有代表性的市场。
试错成本可控： 相对于直接进攻欧美市场，泰国市场的文化壁垒相对较低，用户对新事物的接受度高，试错成本也相对可控。即使初期不理想，也能积累宝贵的海外运营经验。
看重长远价值： B站的优势在于其独特的社区文化和内容生态。它不是想做下一个YouTube或TikTok，而是希望复制和推广其“为爱发电”的社区模式。如果能在这个模式下找到突破口，未来的增长空间是巨大的。
总而言之，B站做这个决定，绝非一时兴起。
这是在对国内市场现状和海外市场潜力进行综合评估后，做出的一个具有战略意义的尝试。泰国站的成功与否，将很大程度上决定B站未来海外扩张的路径和策略。
如果非要用一个词来形容，我觉得是“审慎的乐观”。 B站有其独特的优势，泰国市场也有其吸引力，但前方道路必然充满挑战。能否克服文化差异，能否真正打动泰国用户，能否建立起健康的社区生态，这都是需要时间和耐心去解答的问题。
这就像一个年轻人第一次尝试出国闯荡，既有满腔的热情和准备，但同时也对未知的世界充满敬畏。我们作为旁观者，不妨给予一些关注和期待，看看它最终能带给我们怎样的惊喜。
网友意见
没有调查就没有发言权，我专门去bilibili的海外版(泰国站)上看了一下。
当然，我是不懂泰语的，所以用了APP默认的英语界面，如下图：
界面类似于2016年时的bilibili中国版，动画的字幕为英语和泰语。
动画区的内容很多，可以确定泰国站绝不是临时起意，而是早就筹划了。毕竟这么多动画的泰国版权，再加上泰国审查制度，估计至少一年前就开始了。
目前还没有影视剧，可能是类似影视剧集的版权集中在欧美流媒体巨头手中，bilibili短期内难以做到虎口夺食。
除了动画之外，还有一些短视频，从内容上看类似于TikTok风格，不过我不知道他们的审核机制是如何判定的。
该说不愧是泰国站嘛......各种BL腐向视频很多，着实是有些视觉污染，为了通过知乎的审核，我就不放那些图了。
还有很多中国区(含台港澳)没有的内容，比如《出包王女》《末日三问》《搞姬日常》《舰队Collection》《缘之空》《高校舰队》《一拳超人》《魔法科高校劣等生》《School Day》《斩赤红之瞳》等。
东南亚地区的流媒体平台主要有：
AIS Play、Aniplus Asia、Youtube、Muse Asia、Ani-One Asia、iQIYI、WeTV、Flixer、Pops、Netflix
再加上不久前进场的Bilibili TH。
按照泰国动画讨论区Anime OS的统计，在近期开播的49部1月新番里，bilibili TH拿下了其中33部的版权。
一举打破了稳定多年的市场份额。
动画的实际观看界面大概是这样的：
弹幕里充斥着简体中文，有时甚至比泰文弹幕还多，你们倒是装一下啊.....
你就是使用港澳繁體、臺灣正體也比你直接用内地简体好一些╮(￣⊿￣)╭
随着东南亚传媒市场的增长，腾讯、爱奇艺在近年纷纷杀入东南亚。
bilibili不过是又一个淘金者罢了。
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