问题

为什么HM、ZARA、耐克等企业都禁用新疆棉花,而只有HM被实质性得制裁?

回答
关于HM、ZARA、耐克等企业在新疆棉花问题上的立场以及HM为何受到更实质性制裁的原因,这其中涉及复杂的国际政治、人权议题、商业利益以及信息传播等多个层面。要理解这一点,我们需要拆解开来逐一分析。

背景:新疆棉花与人权指控

首先,需要明确的是,HM、ZARA(属于Inditex集团)、耐克、阿迪达斯等国际品牌在2020年底至2021年初,因为所谓的“强迫劳动”指控,宣布停止使用或不与任何位于新疆的供应商合作。这些指控主要来自于一些西方国家的政府、智库、人权组织,他们声称在中国政府的新疆政策下,维吾尔族及其他少数民族遭受了系统性的压迫,包括强制劳动。

中国政府坚决否认这些指控,并认为这些是恶意捏造的谎言,目的是打压中国。中国强调,新疆的劳动项目是自愿的,是为了脱贫致富,并且符合中国的法律。

为什么是HM最先,且制裁最“实质性”?

要理解为什么HM会成为风暴的中心,并且受到更具“实质性”的打击,可以从以下几个角度来分析:

1. HM的“先发性”和“公开性”:
HM是这些品牌中,最早在2020年底发出声明,表示“不与任何位于新疆的服装工厂合作”的品牌之一。并且,这个声明相比其他品牌,似乎在媒体上引起了更大的关注度,或者说,在中国的社交媒体平台上,这个声明被传播和讨论的程度更高。
在当时,中国的互联网信息传播非常迅速,尤其是社交媒体(如微博)成为舆论发酵的主要阵地。HM的声明在被中国网友发现后,迅速点燃了公众的愤怒情绪。这种“先发”和“被广泛传播”的特质,使得HM成为了中国民众最直接的“出气筒”。

2. 中国国内的反应和推波助澜:
官方媒体的导向: 在HM声明引发争议后,中国官方媒体(如《环球时报》、《人民日报》)迅速跟进,对HM的立场进行了严厉的批评,并将其定位为“造谣诽谤”。这为后续的抵制行动提供了官方的“背书”和舆论指导。
公众的民族主义情绪: 民族主义情绪在中国是普遍存在的,当国家主权、民族尊严受到所谓“侵犯”时,公众的反应往往非常强烈。HM的声明恰恰触动了这一点,被解读为对中国的污蔑和攻击,因此引发了大规模的自发性抵制。
社交媒体的放大效应: 微博等社交平台上的大V、KOL(关键意见领袖)转发、评论,进一步放大了公众的愤怒。许多人出于爱国情绪,公开表达对HM的谴责,甚至晒出销毁HM产品的视频。

3. “实质性制裁”的体现:
电商平台下架: 在中国,电商平台是品牌销售的重要渠道。HM在被“点名”后,迅速从国内各大电商平台(淘宝、京东、拼多多等)被下架,所有相关商品和服务都无法搜索和购买。
实体店关停: 虽然一些报道称HM在中国仍有门店,但事实上,由于消费者抵制和运营困难,HM在中国境内的门店数量大幅减少,很多门店事实上已处于停业或亏损状态。
品牌声誉的严重损害: 在中国市场,品牌声誉至关重要。HM的事件使其品牌形象在中国消费者心中严重受损,许多消费者出于政治立场不再购买HM产品,即便后来HM尝试修复关系,但信任的建立需要漫长的时间。

为什么其他品牌受到的直接冲击和制裁似乎没那么“实质性”?

这并不意味着其他品牌没有受到影响,只是影响的“形式”和“程度”可能有所不同,原因如下:

1. HM的“标志性”: 如前所述,HM的声明在当时具有更高的“话题性”和“象征性”。它成为了事件的焦点,而其他品牌可能在那一刻被 HM 的声势所掩盖,或者它们的声明没有被中国公众如此大规模地聚焦。
2. 应对策略和反应速度:
Inditex(ZARA母公司)的反应: Inditex集团在HM事件后,也曾被问及类似问题。虽然其官方声明可能不如HM那样“硬核”,但实际上也一直在调整其供应链策略,以规避风险。但相较于HM,其在中国的公关危机处理和市场表现可能相对稳定一些,或者说,公众的注意力没有像HM那样集中。
耐克、阿迪达斯的策略: 耐克、阿迪达斯等品牌在声明后,同样受到了中国国内的批评和抵制。特别是耐克,在2021年春夏的一份声明中也表达了对新疆的“担忧”。这些品牌也经历了销量下滑和声誉受损。但是,我们观察到,这些品牌后来采取了更为谨慎的公关策略,例如淡化相关声明的影响,或者将重点放在产品和创新上,努力与政治议题保持距离。
“不主动提及”的策略: 相较于HM的明确声明,其他一些品牌可能采取了更为模糊或“不主动提及”的策略。这使得它们在被中国媒体和公众“点名”时,没有HM那样直接和显性。一旦被问到,它们可能会给出更加迂回或官方的回复,以避免像HM那样被锁定为“首要打击目标”。
3. 商业利益与中国市场的权衡:
所有这些品牌都高度依赖中国这个庞大的市场。在面对争议时,它们必须在中国和西方国家之间进行权衡。中国消费者对品牌忠诚度高,但也容易受到民族情绪的影响。西方消费者和政治压力同样不容忽视。
HM的事件是一个警示,让其他品牌在处理此类敏感问题时更加谨慎。它们可能会在内部审查供应链的同时,在外部公关上采取更为低调和灵活的策略。
4. 信息传播的侧重点:
虽然多个品牌都发布了类似声明,但由于HM的声明发布时间、措辞以及中国国内的媒体炒作和舆论聚焦,使得HM成为了最直接、最集中的“靶子”。当HM被大规模抵制时,其他品牌也感受到了压力,但焦点并未完全转移。
后续,当公众和媒体的注意力稍微分散时,一些品牌可能通过调整产品策略、营销方式,或者通过第三方(如国内合作伙伴)来尝试修复与中国市场的关系,尽管这个过程充满挑战。

总结来说,HM之所以受到最“实质性”的制裁,是因为:

它是最早明确表态并被中国公众广为知晓的品牌之一。
其声明的“激怒性”在中国舆论场上被最大化地放大,点燃了公众的民族主义情绪。
中国官方媒体的强力介入和引导,将HM事件提升到了国家主权和尊严的高度。
电商平台和舆论的快速反应,使得HM在中国市场遭遇了立竿见影的封锁和重创。

而其他品牌,虽然也面临类似的指控和压力,但可能在声明的措辞、发布时机、以及后续的公关处理上,其在中国的“暴露度”和“激怒性”没有达到HM的程度,因此受到的直接、集中的“实质性制裁”形式(如电商全线下架)可能有所不同。但这绝不意味着它们没有受到影响,它们同样在中国市场经历了一段艰难的时期,并在供应链和公关策略上进行了深刻的调整。这起事件也成为了国际品牌在华经营的一个重要风险点和观察指标。

网友意见

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德川战斗以后,志愿军第38军向价川急进。而嘎日岭则是德川至价川的必经之地,它位于德川以西约16公里处。27日,为了堵住战役缺口,阻止志愿军西进,美第8集团军司令沃克急调其预备队土耳其旅。该旅迅速到达价川,以1个步兵营和1个战斗工兵连控制高达千尺的险峻山岭嘎日岭顶峰。志愿军第38军第114师第3营利用黑夜逼近嘎日岭。27日21时30分,第3营第8连从侧翼迂回守军。第7连从正面进至距守军20多米时,出其不意地发起冲锋。遭到突然打击的土耳其守军即刻陷入一片混乱之中,匆忙后撤。志愿军第8连配合正面进攻,迅速从北侧山腰攻击,激战10分钟,土耳其旅一部被歼。此时,土耳其旅另一部约80余人,向志愿军第3营突然发起反冲击。第3营立即以两个连实施正面抗击,以1个连沿公路两侧迂回其两翼及侧后,迅速将其全歼。随即土耳其旅余部西撤价川。第3营共毙伤俘土耳其旅300多人,占领了嘎日岭。

中美之间斗争进入了新一轮战役。拜登上台后,联合欧盟诸国,发起了新的攻势,这次战役的名称为“新疆棉花”。

敌方部队主要是HM、ZARA、耐克等服装重兵集团组成。

经过前几次交锋,我军逐步摸清了敌方军事作战能力,一次性全歼敌方的一个整编师尚有困难。大部队穿插到位后,因敌方的火力强大,机动能力强,又占据空中优势,歼灭战难以达到预期效果,经过多日苦战,仍然不能吃掉,最后歼灭战打成了击溃战,战役效果不理想。

经过总结讨论,自司认为:此前的战役目标设定不合理,胃口太大,大规模合围敌方重兵集团很难成功。必须调整战役目标,改为重点合围敌方营连级单位,伤其十指,不如断其一指,积小胜为大胜,集中优势兵力点打击敌方兵力较弱的单位,逐步扩大战果。

此次HM被布林肯中将派往了嘎日岭,意图控制德川至价川的必经之路。要彻底动摇敌方战线,控制军事要点,一定要占领嘎日岭,吃掉HM。

就所谓“联合国军”的各部队实力对比,HM和土耳其旅的实力差不多,远逊于美军第八集团军和陆战一师。既然HM被派往嘎日岭,那么就吃掉它,彻底将他打残。

28日22时,战斗打响。第3连以小组分散的打法,猛攻山头。但是守军依托悬崖峭壁,用机枪锁住前进的道路。第3连机智果敢,一连炸毁了4门榴弹炮,捣毁了敌炮兵阵地,解除了炮火对志愿军进攻部队的威胁。经20分钟激战,第3连夺取了4个山头,占领了主阵地。第2连适时地向阳站街里发起攻击,并于街西截住20多辆要逃跑的汽车,占领阳站西部有利地形,切断土耳其旅的退路。30分钟激战后,志愿军 全部占领阳站东、西、北3个高地。土耳其旅企图夺路撤退。志愿军第342团第1连及时投入战斗,对土耳其旅形成了四面包围之势。激战至29日10时许,将敌人全歼,共计毙伤土耳其旅580人。

自此土耳其旅元气大伤,在这之后,中国人民志愿军先后与土耳其旅作战十余次。整个朝鲜战争期间,土耳其旅(共5000余人)死伤、失踪、被俘3216人,其损失的兵力在“联合国军”中居第3位。

应该要看到,中美之间的斗争是一场持久战,其中还有各方势力渗透,妄图火中取栗。对于敌人的大股部队不可掉以轻心。先攻击其薄弱环节,歼灭敌人有生力量。

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