如何评价苹果公司 2022 年 1 月 21 日发布的 2022 新春短片《卷土重来》？
首先，从内容和主题上来说，《卷土重来》巧妙地选择了春节这个节点，并将其与“卷土重来”这一主题结合。这本身就很有意思。春节代表着团聚、希望和新的开始，而“卷土重来”则暗示着经历过挑战、低谷，但依然选择再次出发的勇气和决心。短片围绕着一位年迈的杂技团老艺人展开，他曾经是舞台上的明星，却因为时代的变迁和身体的衰退，如今生活在幕后，操练着年轻一代。故事的核心冲突在于，他在一次演出中，因一次意外（或者说身体的限制）而未能完成高难度的动作，这让他陷入了某种程度的自我怀疑和失落。
我特别喜欢它塑造的人物弧光。老艺人这个角色，既有传统艺人的坚守和传承责任感，也有面对岁月无情和技艺衰退的无奈。他并不是一个简单复仇或者一夜成名的英雄，他的“卷土重来”更像是一种精神上的自我超越。他最终决定再次站上舞台，并非是为了证明自己有多么强大，而是为了完成他年轻时的梦想，也是为了给新一代的孩子们一个真正的榜样，告诉他们，无论何时，坚持和勇气都比结果更重要。这个过程的刻画，从最初的犹豫、挣扎，到后来的默默练习，再到最后那个充满力量的眼神，都显得非常真实和动人。
从叙事手法上来看，苹果这次玩得也很溜。它没有直接堆砌什么高科技的场景，而是回归到最质朴的人文关怀。大量的特写镜头，捕捉了老艺人手部的纹路、脸上的皱纹、眼中闪烁的光芒，这些细节极大地增强了画面的感染力。音乐的运用也恰到好处，从最初的低沉压抑，到中间的激昂励志，再到结尾的温暖治愈，层层递进，将观众的情绪牢牢抓住。尤其是在老艺人重新登上舞台，挑战那个他曾经失败的动作时，配乐的爆发力和画面中的闪光灯营造出的氛围，的确能让人感受到一种莫名的激动和感动。
当然，作为苹果的短片，产品的植入也是必然的，但这次我觉得处理得非常自然，甚至可以说有点“润物细无声”的感觉。短片中，老艺人对着 iPhone 拍摄自己练习的视频，用 iPad 观看过去的演出资料，这些设备不仅仅是道具，更是他连接过去、记录当下、展望未来的工具。尤其是在他对着屏幕一遍遍回看自己年轻时的视频，或者在黑暗的后台，用 iPhone 的屏幕点亮自己前行的路，这些场景都巧妙地将苹果的产品融入到人物的成长和情感世界中，让科技显得不再冰冷，而是成为了一种陪伴和赋能。这种植入方式，比起硬邦邦的广告语，更能打动人心，也更容易让观众将情感投射到品牌上。
然而，也要说句公道话，这也不是一个完美无瑕的作品。有些人可能会觉得，故事的结局略显煽情，老艺人的成功也存在一定的戏剧性夸张。但站在品牌营销的角度，这种略带“鸡汤”的叙事方式，在春节这个强调温情和希望的时期，恰恰是最容易被大众接受和喜爱的方式。
总的来说，《卷土重来》是一次成功的品牌内容营销。它没有直接叫卖产品，而是通过一个充满温情和力量的故事，将苹果的品牌理念——鼓励人们追求梦想、拥抱变化、勇于创新——融入其中。它让观众在感动的同时，也看到了苹果产品在生活中的实际价值，以及品牌所倡导的一种积极向上的人生态度。这不仅仅是一支短片，更像是一次与消费者在情感层面的对话。它提醒我们，无论年龄、无论境遇，只要心中还有那团火，就永远有“卷土重来”的可能。苹果这次做得，挺有意思的。
网友意见
《卷土重来》应该是苹果最近几年完成度最高的贺岁短片.
片头有点参考 80 年代的《似水流年》, 乘车进村到村民欢迎的场景, 非常类似. 有着类似的元素和基调:
破旧的中巴车:
迎接的乐队:
还有鹅:
两部影片的共同点是建立一种城乡矛盾的基调. 两部作品里都展现了时代背景下, 展示城市和农村人的内在矛盾
似水流年借由姗姗的叙述, 展现城市里人际关系的疏离感, 同时也在暗示乡村也开始慢慢变的不再淳朴, 有着各种现实的问题. 全片穿插着大量纪录片式的视角.
卷土重来展现的是西北农村在年轻人逐渐离开乡村, 不管是自然还是人文逐渐衰退的背景. 但是作为一部短片, 不知是出于长度的原因还是预算的原因, 仍然展现了一群富有凝聚力的人的形象. 这点非常的反写实. 因为似水流年仍然是 80 年代, 农村人口还处于高位, 生产队仍然是但是凝聚力的象征.
然后借助「拍短片」「创造网红打卡点」这种契机, 父亲开始发动全村拍电影. 开始儿子并不愿意加入, 但是后来也被父亲的热情感召. 短片至此成为了一部剧中剧.
这里就介绍一部 SIFF 上映的电影:
这部电影是一部剧中剧, 讲述作为电影导演的儿子准备为罹患癌症的父亲在临死前, 拍出一部英雄父亲拯救家庭的电影(可以看到巴以冲突的背景), 卷土重来的后半段非常像这部电影, 不断穿插拍摄过程和电影本身.
卷土从来的剧中剧, 大多数观众应该都能猜到致敬的是《火星救援》
电影后半段非常有创意的地方, 我觉得是利用了各种道具, 去呈现了一个西北农村版的赛博火星.
这部分离不开王硕老师的美术指导.
电影的声音设计非常有意思, 除了大多数场景里背景音和人物对话层次分明, 这里的计算器的音效也是点睛之笔, 估计本来是想致敬初代 Mac 的 1984 年的, 但是因为某些原因只按出了 198.
除了 23 分钟的正片之外, 其实还有个 3 分钟幕后短片, 介绍了 iPhone 13 Pro 的影像特性.
特别就是这次的电影模式, 效果非常理想.
但是问题还是有的:
首先就是字幕问题. 首先全剧使用带有少量口音的普通话, 可是为了视频网站传播做成了默认 burn-in 字幕, 还包括了逗号到句号的标点符号, 这点算低级错误.
其次我觉得父亲这个角色虽然不像群演那样生硬, 但是也走到了过度表演的程度, 不是非常自然. 而男主角的表现意外的自然很多.
前段时间去世的陈松勇, 饰演悲情城市老大的时候, 导演侯孝贤觉得他演技不够自然, 就拿试拍的片段剪进成片, 效果非常自然, 当然这件事情勇哥后来才知道.
虽然有些问题, 但是我觉得卷土从来这部片子瑕不掩瑜, 算是借着 iPhone 的影像能力达到的创意高峰. 就冲后面那段西北的赛博朋克, 也非常值得一看. 当然 iPhone 13 Pro 的影像功能, 也非常值得一玩.
用iPhone拍摄，后期用达芬奇调色。
我也不用手动滑稽了，好多旗舰手机宣传自己强大的拍照摄影能力，都是这样的流程。
后期剪辑调色什么的，比iPhone拍照更加重要。
所以，大家不要被误导了，迄今为止，那些或商业或文艺的大片，还没有真的把iPhone当做主力的设备吧？
当然了，你会说俄罗斯女导演有一部电影，全程用iPhone，请问，上院线了吗？
你也可以理解为这是电影，你也可以理解为这是苹果公司另类的宣传片。
不过 Shot on iPhone，是消费者的自发行为， 苹果公司只是起到了引导作用。
对于我们普通的非专业人士来说，iPhone是不是生产力工具？那当然是啊。
不要说 iPhone 13 pro MAX了，即便是最最普通的iPhone 13，很多人已经把他当做生产力工具了。
比如这位考研大佬
用的就是iPhone 13进行拍摄的。
再来说说俄罗斯女导演拍摄的那部电影。
以全球四大博物馆之一的埃尔米塔日博物馆为拍摄主体，拍摄长5小时19分钟28秒，全程采用iPhone 11 Pro Max拍摄，并且是单次充电一镜到底。
而且还是4K！
拍摄完之后，还剩下19%的电量。
足以想见iphone的恐怖的摄影实力。
我为什么强调4K？因为好多安卓手机，都喜欢说自己的手机，具有拍摄4K的能力，可是，绝大多数安卓，用4K的画质拍摄了一会儿，机身烫的跟什么似的。
顶多拍个20多分钟，提醒你说手机受不了了，改用普通的1080P吧。
所以，我们普通用户，把iPhone当做生产力工具，拍视频、拍vlog、记录日常生活、或是挣钱，基本上能用了。
张同学，用的就是iPhone，具体型号是iPhone 11。
人家还用手机自带的剪辑软件进行创作。
拍视频买iPhone，绝佳选择！
当然了，你不差钱，直接上pro MAX，续航最顶，我用的就是这一款，想把它电池耗尽，得花费很长时间。
拍照好，续航也好，而且成片率那是极高极高，随手一拍，就能出个大片。
除了价格，基本上没出什么短板。
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