如何看待宝洁京东商城请杨笠做代言？
首先，从宝洁和京东的角度看，这次合作的“意图”是什么？
拥抱年轻消费者，尤其女性消费者： 宝洁作为一家老牌日化巨头，一直都在努力更新自己的品牌形象，吸引年轻一代。京东作为电商平台，更是需要不断吸引流量和新的消费群体。杨笠近几年因为她的脱口秀内容，在年轻人（特别是年轻女性）群体中拥有非常高的知名度和影响力。她的观点常常能引发共鸣，触碰到一些社会现象和女性的真实感受。找她代言，最直接的目的就是希望借她的“流量”和“话题性”，让宝洁和京东在年轻女性消费者心中留下更深刻的印象，甚至直接引导她们的消费行为。
传递品牌态度，制造话题： 杨笠的脱口秀风格，某种程度上也代表了一种更直接、更敢于表达的态度。选择她，宝洁京东可能也是想传递一种“我们懂你”、“我们支持你”的品牌信息，甚至是在消费品领域，也想注入一些有别于传统温婉亲和形象的、更具个性和力量的元素。这种选择本身就是一个话题，可以带来巨大的曝光度，无论正面还是负面，都会让更多人关注到这个合作。
寻求差异化营销： 在竞争激烈的日化和电商市场，如何脱颖而出是所有品牌都在思考的问题。传统的明星代言、温和的广告语似乎已经难以引起足够的关注。杨笠作为一个非传统意义上的“流量明星”，她的代言方式和效果，本身就可能为宝洁和京东带来一种新的营销思路，甚至是在市场中制造一种“差异化”的声音。
接着，咱们来看看杨笠的“影响力”和“代表性”。
“她经济”的催化剂？ 杨笠的火爆，很大程度上与当下社会对“她经济”的关注度提升有关。她的段子常常围绕女性在生活、职场、情感中的一些普遍困境和思考，很容易引起女性的共鸣。宝洁旗下有非常多的女性用户占比较高的产品，如SKII、Olay、海飞丝（女性洗护）、吉列（女性脱毛）、帮宝适（妈妈群体）等等。与杨笠合作，能够精准地触达到这个庞大的潜在消费群体。
争议性与“真实”的碰撞： 杨笠之所以能火，也与她身上伴随的争议脱不开关系。她的某些言论曾引发过激烈的讨论，有人认为她“冒犯”，有人则认为她“敢说”、“真实”。这种争议性，对于品牌来说是一把双刃剑。一方面，能迅速吸引眼球，制造话题；另一方面，如果处理不好，也可能因为触碰到部分消费者的“底线”而引发负面口碑。
“好物推荐”还是“理念输出”？ 消费者看代言，一方面是相信产品本身，另一方面也是受到代言人“人设”和“理念”的影响。如果杨笠的代言仅仅是“我在这里卖东西”，那效果可能不如预期。但如果她的代言能结合她一贯的“敢于表达”、“关注女性”的形象，将宝洁和京东的产品巧妙地融入到对女性生活方式、自我认同的探讨中，那效果可能会更出圈。
那么，站在消费者，尤其是女性消费者的角度，怎么看待这件事？
“我认同这个人，所以我也可能买这个产品”： 对于那些本身就非常喜欢杨笠，认同她观点和处事方式的消费者来说，看到她代言宝洁和京东，可能会觉得“哇，这个品牌和我喜欢的博主一样，懂我”、“我应该支持我喜欢的人代言的产品”。这是一种基于情感和价值观的认同，是一种“粉丝效应”的延伸。
“这品牌好像有点意思，开始关注了”： 即使不是杨笠的铁杆粉丝，但对她的新闻或讨论有所耳闻的消费者，看到这个合作，也可能会产生好奇：“怎么是她？宝洁京东是什么意思？” 这种好奇心会促使他们去了解更多，从而增加了品牌曝光和潜在的转化机会。
“这和我的期待不符，有点失望”： 当然，也有一部分消费者，特别是那些不认同杨笠观点，或者认为她“过于激进”、“不符合传统贤妻良母形象”的消费者，看到这个代言可能会感到不适，觉得宝洁京东的品牌形象因此受到了影响，甚至会因此产生抵触情绪，不再购买相关产品。这也是争议性的另一面。
“代言人重要，产品本身更重要”： 还有很多消费者，对代言人本身并不是那么看重，他们更关注的是产品的品质、性价比、使用体验。对他们来说，杨笠的代言只是一个附加信息，最终的购买决策还是会基于产品本身的价值。
综合来看，这次合作的“看点”在哪里？
营销策略的“大胆”与“风险”： 宝洁京东敢于选择杨笠，这无疑是一种大胆的营销策略。他们在赌杨笠的积极影响力会大于负面争议，能够为品牌带来新的活力和市场空间。但同时也承担了潜在的风险，如果舆论反弹过大，可能会损害品牌形象。
是否能“破圈”： 这次合作的成功与否，很大程度上取决于它是否能成功“破圈”。也就是说，是否能让那些原本不关注宝洁和京东，或者对杨笠本身不熟悉的人，也因为这次合作而产生兴趣，并且转化为品牌的用户。
后续的“内容”才是关键： 一个代言的成功，不仅仅是找对了人，更在于后续如何“讲好故事”。宝洁京东如何将杨笠的形象、她的脱口秀风格，以及宝洁的产品巧妙地结合起来，创造出有创意、有共鸣、有传播力的内容，将是这次合作能否真正达到预期效果的关键。如果只是简单地摆拍几张照片，念几句口号，那很可能就沦为一次“流量收割”但缺乏深度的合作。
总而言之，宝洁京东商城请杨笠做代言，是一次非常具有话题性和话题性的选择。 它既是品牌方拥抱年轻化、多元化消费群体的一种尝试，也反映了当下内容营销和意见领袖（KOL/KOC）影响力的重要性。这次合作无疑为市场营销带来了新的思考，也让我们看到了品牌在不断变化的消费环境中，所展现出的探索和冒险精神。至于最终效果如何，还得看消费者买不买账，以及品牌方后续能否持续有效地运营这个合作。
网友意见
咱们就来细数一下宝洁公司的黑历史：
当年杜撰全国牙防组认证佳洁士牙膏[1]。
三氯生事件，佳洁士迄今为止都没有完全禁止含有三氯生的牙膏，相比之下高露洁当时就全面下架了“高露洁全效”。[2]
再来说说洗发水，潘婷广告甚至宣称，洗发水能补充头发氨基酸，“能够让头发十倍坚韧，效果能够持续终身”等内容，涉嫌虚假宣传和不正当竞争。[3]
再到帮宝适质量问题，以上还仅仅是冰山一角。
参考
- ^牙防组虚假认证 佳洁士涉嫌虚假宣传被诉 https://health.sohu.com/20060329/n242525205.shtml
- ^牙膏三氯生成分被疑致癌 高露洁、佳洁士受波及 http://news.sohu.com/20110903/n318229738.shtml
- ^宝洁公司涉嫌虚假宣传 浙江叫停“潘婷”广告 http://news.sohu.com/20050624/n226063571.shtml
都2021年了，真的当大家都是傻子吗？分不清是真的遭遇攻击还是搞碰瓷营销这一套？
哪怕你杨笠代言个零食被冲了，我都能信服，卫生巾？？你逗我玩呢？？身边有几个男的关注卫生巾的？？这种几乎百分之百是给女性设计的产品，你跟我说一堆大老爷们专注卫生巾牌子看卫生巾带货直播？？？
讲道理，你杨笠是靠骂男的火的，你之前代言intel这种男性为主流的品牌，被抵制是很正常的，你完全可以不代言，代言了就要接受后果，你总不能一边骂我垃圾一边让我买你代言的产品吧？
杨女士真的聪明，上次intel的舆论非但没有伤到她，反而被她的团队完美利用了。
在intel事件之后，她无论代言什么，都可以先找人恶意骂一波，然后再卖惨被男权压迫啦，被diao子攻击了，女性多么悲惨啦，然后哭天抹泪的上热搜，收割一众微博女权的同情心，一众女权用户热泪盈眶的下了单，带货量瞬间就起来。
咱打个赌，过些日子商家或者一些大V说不定会打出“支持杨笠代言的产品就等于支持女性”这样的口号，不信就看看。
杨笠这个人，坏是真坏，但也是真的有头脑，不然一个普通出身，如此样貌，服装学院毕业，演讲也从未体现过人文深度，在娱乐圈怎么就能混的如此如鱼得水，接各种大牌代言频频上热搜？
甚至她说男性普通自信那一次，堂堂中国人民大学教授储殷反驳了都被她煽动的女权摁在地上摩擦。
上次我就说过，杨笠这个人现实中极大概率是尊重保家卫国的男解放军战士，尊重与犯罪分子斗争的男刑警，尊重辛苦劳作的男院士，甚至尊重兢兢业业的普通男性劳动者等等（包括你我）……
杨笠也绝对知道自己吐槽的“男人普通自信”“男人垃圾”“男人没有底线”不包括这些人。
但是，这样更令人作呕，她明明知道自己想抨击的男性不包括这些人，明明知道“男性”里有一批很值得尊敬的人，明明可以不搞群体攻击，明明可以精准打击你们女性说的油腻男猥琐男之类，她依然选择“男性”这两个字眼。
为什么？不这样没流量啊，没热度啊，上不了舆论的风口浪尖啊。
就比如杨笠说“猥琐男”是垃圾，你觉得大部分正常男生会觉得被冒犯吗？不会吧。因为这是一句和白开水一样平淡且正确的话，和“抢劫犯法”一样，大家都是这么认为的，真的猥琐男即使听了不爽也不能说什么因为他自己也知道猥琐是不对的。
但是这样的话有热度吗，能带来流量吗？
大家都知道，不可能。
没记错的话，头些天已经公开了一部分NGO对中国的资金调配，其中拳师也是一部分。
其实每次我最难以忍受的不是拳师叫嚣挑动对立，而是相关的部门监管的缺失。
人家都摆明车马告诉你，我们花钱在你们拳师上让你们对立，然而我们还是沉默，啥事不做。
这为什么被折叠啊？我说的难到不是看待吗？
不就是在有前车之鉴的情况下，重蹈覆辙吗？
一个知名世界品牌为什么要铤而走险用劣迹艺人呢？
最新战况，首页已经下了，似乎直播也要没了
Intel得前车之鉴还不够吗
反正我们群里已经开始大量采购，送之前退货了
师夷长技以制夷，CPU不好大量采购，快消倒是简单，奥对还有金典牛奶
不要当鸵鸟了，直面现实吧
宝洁也是有前科的
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