问题

为什么在谈天使的过程中要涉及到估值的问题?估值都是怎么估出来的?

回答
在初创公司寻求资金的过程中,“天使投资”是一个绕不开的话题。很多人都知道天使投资人是那些在公司最早期、风险最高的时候,用自己的资金支持创业者的人。但一个经常被忽略,却又至关重要的环节是:天使投资人为什么要谈估值?估值又是怎么算出来的?

这就像你在集市上想买一件别人手工制作的稀罕玩意儿,对方开价了,你肯定得问“这东西到底值多少钱?”。对于天使投资人来说,估值直接关系到他们能用多少钱换来公司多少比例的股份,以及未来回报的可能性。

为什么天使投资人一定要谈估值?

这背后有几个核心原因:

1. 投资回报的根本: 估值直接决定了天使投资人购买股份的成本。一家公司估值越高,同样的投资金额能换取的股份就越少。反之,估值低,投资人就能获得更多股份。天使投资人投入的是他们自己的真金白银,他们当然想以一个合理的价格买到更多潜在价值。他们的目标是看到投资的回报率(ROI),而估值是计算这个回报率的起点。

2. 衡量风险与回报的比例: 早期创业公司风险极高,可能90%以上都会失败。天使投资人冒着极大的风险把钱投进来,他们需要看到潜在的回报能够匹配他们承担的风险。如果一家公司估值过高,那么即使公司发展顺利,投资人的回报比例也可能被稀释,难以达到他们期望的收益水平。

3. 为未来融资铺路: 天使投资之后,公司通常还需要进行下一轮融资(比如A轮、B轮)。如果天使轮的估值定得不合理,可能会给后续融资带来麻烦。估值过高可能让下一轮的投资人觉得风险过大,不愿意接盘;估值过低则可能让天使投资人觉得自己被“低估”了,影响他们对公司的信心,也可能在转让股份时遇到障碍。

4. 股权稀释的管理: 天使投资人获得的股份是公司的一部分。估值的设定会影响到创始人、早期员工以及后续投资人的股权比例。一个合理的估值有助于维持一个相对健康的股权结构,避免创始团队在早期就失去过多的控制权。

5. 价值判断和激励: 谈论估值也是一个让双方都审视公司价值的过程。创业者需要为他们的愿景、团队、技术、市场潜力等找到一个量化的表达;投资人则通过分析和谈判来验证这些价值。一个双方认可的估值,也能在一定程度上激励创业团队继续努力,因为他们知道自己的努力体现在了公司的价值提升上。

天使投资估值是怎么算出来的?

说到这里,很多人可能会觉得头疼,因为早期创业公司往往没有实际的收入、利润,甚至产品还在开发中,怎么给它估值呢?这确实是天使投资最 tricky 的地方。与成熟公司可以通过现金流折现、市盈率等方式估值不同,早期公司的估值更多是一种对未来潜力的预期和双方的谈判结果。

尽管如此,还是有一些方法和考量因素在里面,虽然它们不像财务模型那样精确,但能提供一个大致的框架:

主要方法论(非穷尽,常混合使用):

1. 同类公司比较法 (Comparables Analysis / Comps):
思路: 看看市场上类似行业、类似发展阶段的公司,在融资时的估值是多少。如果一家做AI医疗的公司,之前有融资轮次大致差不多的同行,其估值就是重要的参考。
如何操作: 投资人会研究过去几轮融资的初创公司数据,包括融资额、股权比例、估值等。他们会关注交易的时间点、公司的地理位置、团队背景、技术壁垒等因素。
挑战: 要找到真正“可比”的公司并不容易。市场行情、投资热度、团队能力都会影响估值。而且,很多早期交易的数据并不公开。

2. 成本法/资产法 (Cost Basis / Asset Approach):
思路: 主要看公司目前投入的资金(包括创始人自己的投入)以及已经形成的资产(比如技术专利、团队成员的价值等),但这种方法在早期创业公司估值中极少使用,因为它的视角太狭窄,忽略了最重要的“未来增长潜力”。
为什么不常用: 创业公司的价值绝大部分在于其未来的想象空间和颠覆性,而不仅仅是已经投入的成本。

3. 风险调整回报法 (RiskAdjusted Return Approach):
思路: 投资人会预期在未来某个时间点(比如公司被收购或IPO时)能获得一个回报倍数(例如,投资的钱翻5倍、10倍或更多)。然后,他们会根据公司目前的风险水平,以及达到这个回报目标所需的时间,反推出现时的估值。
例如: 投资人希望5年后公司能值1亿美元,他们期望的投资回报倍数是10倍。如果他们现在投100万美元,意味着他们期望公司最终市值是1000万美元。如果他们希望通过这100万美元获得公司20%的股份,那么公司在他们投资时的估值就应该是 100万 / 20% = 500万美元。但如果公司风险太高,需要更长的时间或更高的回报倍数,那么现在的估值就要相应降低。

4. 柏加模型 (Berkus Method) 或 521 方法 (这是非常早期的估值方法,尤其适合天使轮):
思路: 这是一个相对简化的模型,通过给公司几个关键的、可量化的成功要素进行评分,然后乘以一个基础乘数。通常认为,一家未有收入的初创公司,在最佳情况下,其估值应该有上限。
柏加模型通常考虑的要素:
基本可行性 (Sound Idea): 想法是否可行、是否有市场需求(最多25万美金)。
原型/技术 (Prototype/Technology): 是否有可用的原型或已取得关键技术突破(最多25万美金)。
管理团队 (Quality Management Team): 团队是否有经验、执行力强(最多25万美金)。
战略关系 (Strategic Relationships): 是否有关键客户、合作伙伴或顾问(最多25万美金)。
产品上市/销售 (Product Rollout/Sales): 产品是否已经进入市场或有销售渠道(最多25万美金,但对于天使轮往往还没有)。
特点: 这个模型最大的优点是简单直接,避免了复杂的财务预测。但缺点也非常明显,它更像一个“封顶值”的设定,而不是一个精确的计算方法,而且它对每个要素的赋值是主观的。

5. “未来估值投资额/期望股权比例”法 (PostMoney Valuation Investment / Desired Equity):
思路: 这是在实际操作中最直接的推导方式。创业者有一个对公司未来发展(比如12年后,下一轮融资时)的估值预期,投资人也可能有一个。然后基于这个“未来估值”和投资人想要的“股权比例”,反推出“当前估值”。
计算公式:
投后估值 (Postmoney Valuation) = 天使投资额 / 天使投资人获得的股权比例
投前估值 (Premoney Valuation) = 投后估值 天使投资额
举例说明:
创业者说:“我们相信18个月后,公司能值5000万人民币。”
天使投资人说:“我愿意投500万人民币,但我想要15%的股份。”
那么,根据投资人的意愿,投后估值就应该是 500万 / 15% = 3333万人民币。
投前估值就是 3333万 500万 = 2833万人民币。
然后双方会围绕这个“3333万投后估值”或者“2833万投前估值”进行谈判。创业者可能会觉得估值太低,希望“给他们20%的股份,这样投后估值就是2500万了。”

影响估值的关键因素(这是“怎么估”的内在逻辑):

无论用哪种方法,以下这些因素都在实际估值中扮演着重要角色:

1. 团队的质量和经验: 有过成功创业经验、在行业内有声望的团队,估值自然会高。投资人更愿意为“靠谱的人”买单,因为人是变数的最大化因素。
2. 市场规模和增长潜力: 越大的市场、越高速增长的市场,公司的潜在价值就越高。投资人投资的是未来的增量。
3. 技术壁垒和独特性: 拥有核心技术、专利,或者独特的商业模式,能够构建护城河,这将显著提升估值。
4. 产品和商业模式的可行性: 产品是否解决了真实的用户痛点?商业模式是否清晰且可持续?
5. 客户获取成本 (CAC) 和客户生命周期价值 (LTV): 虽然早期可能没有大量数据,但对未来CAC和LTV的合理预测是重要指标。
6. 竞争格局: 市场竞争是否激烈?公司相对于竞争对手的优势在哪里?
7. 当前的市场行情和投资偏好: “风口”上的行业,即使是早期公司,估值也可能水涨船高。反之,冷门行业则需要更低的估值。
8. 谈判能力和筹码: 创业者和投资人各自的谈判技巧、对资金的需求程度,以及是否存在其他潜在投资人,都会影响最终的估值。有时候,一个能带来其他资源的战略投资人,他的估值会比纯财务投资人更高。
9. 融资额和股权稀释程度: 投资人愿意为了获得10%的股份而接受的投后估值,肯定比他们只愿意获得5%股份时所接受的投后估值要低。

总结来说, 天使投资过程中的估值,并非一个冷冰冰的数字游戏,而是对创业公司未来潜力的综合判断和双方博弈的结果。它既需要参考已有的数据和方法,更依赖于对行业趋势、团队能力和市场机会的深刻洞察。这个过程,是信任、愿景与理性风险评估的结合。创业者需要有理有据地展示公司的价值,而投资人则需要审慎地评估并给出合理的回报预期,共同找到一个能让双方都走下去的“锚点”。

网友意见

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谢小雨邀请。来和大家聊聊天使期/早期投资 中估值的问题。

这个回答分以下几部分:

  1. 投资人为什么估值
  2. 各阶段估值方式的不同及介绍
  3. 创业者谈判时可以注意什么

1,投资人为什么估值

投资人投资的行为可以理解为买公司,创业者融资的行为可以理解为卖公司。买卖东西自然需要一个价格。创业者便是通过卖公司来获得资金。当然这里的买卖不是100%的公司。买卖多少呢?

引入一个概念:股份。

将一个公司的100%价值称为公司的总估值,在一次投资行为和融资行为中,通过一部分公司价值的出让来换取资金。在早期投资时,大部分公司没有进行股份制改革,股份的概念便是自然的百分比形式来表示股份。如20%的股份,便是公司总估值的20%,在一家股份制的公司,股份则多用数字,比如持股4000股、4万股来描述。投资人要的是通过给钱换取股份以成为公司股东,创业者要的是通过出让股份换取资金以进一步发展。

出让股份的多少,便是每次实际计算投资额/融资额的数额。

举例:出让股份20%,获得投资200万人民币。便是说,此次投资该公司投资后的估值,即投后估值=200万/20%=1000万人民币。

解释概念:投后估值。英文:post-money

post-money=投资额/股份比例

一般投资人谈判的是投后估值。当然有后就有前:

投前估值:pre-money

pre-money=post-money - 此轮投资额

举例:此轮post为1000万,投资额200万,pre便为800万。

总结:投资人估值,是因为需要一个买卖的价格。

2,各阶段估值方式的不同及介绍

依照创业公司的发展阶段和体量的从小到大,投资的阶段分别称为:

种子轮/天使轮/A/B/C/D/…/pre-IPO/post-IPO

按投资数额来说,从小到大,种子轮一般投资额5万、10万、50万,出让股份10%以下,由此,投后估值顶多500万,是名副其实的起始资金,作用是供创业者拿这笔钱小小试水一下创业想法

按风险来说,从大到小,很多创业想法必然只是想法。多少会有些天马行空不切实际,因此,种子轮投资往往很快花光并且没什么影子。

按投资回报来说,从大到小,所谓收益与风险成反比,种子轮这样可能输得影子都没有的投资,一旦百里挑一有一个成功的,投资人便因为投资时的投后估值特别低,而获益倍数最高。

各阶段投资人估值的依据是什么?

种子轮:此阶段多为咨询服务+投资,或友情投资,估值依据一般为:

  1. 市场价,一般5万、10万、20万、50万都有,一般投后估值为200-500万人民币
  2. 咨询服务+投资,一般投资方能提供的咨询、信息、创业辅导、业内资源引荐越多,则实际需要投资的数额越少。

天使轮:此阶段项目往往非常早期,没有用户没有数据,只有对项目进行畅想时预估的市场空间和可能的收益。这样当然不足以构成估值依据来证明你们公司值多少钱。此阶段估值依据一般有3个,而通常最后谈妥的数字是这3个因素的综合:

  1. 根据需求:在12-18个月中的发展中,该项目发展预估需要多少成本?办公室租金?人员待遇?根据需求推断需要的总资金金额。
  2. 创始人价值折现:投资便是投人,在什么都没有的时候一个公司的身价往往是由创始人价值来代表的。各投资公司争抢BAT出身的创业者,原因就在这里。一个好的领导往往是企业发展初期的最核心要素。创始人越优秀、项目经验越丰富、成功案例越多,此时折现越多,post估值就越高。
  3. 市场行情:该类项目在市场的平均行情如何,也会影响投资人对此项目的估值决策。

A/B/C/D/…

此阶段称为VC阶段,是传统意义上的venture capital风险投资。此阶段估值方式较为简单而成熟,因为此时投资标的一般已经有了用户数据、市场反馈,大多数开始有了初步的商业模式,A/B/C/D/…各轮的投资人将根据已有的数据进行估值,有严谨的估值公式,估值的数字会与企业相关数据息息相关。一般估值看重的要素如下:

  1. 企业产品是否面世,市场对产品的反馈及热度
  2. 企业已获得的数据,数据走势是昂扬向上、平稳增长、有突发增长点,还是随热点波动较大?以此分析企业发展的动力是否具有可持续性
  3. 团队是否已经磨合成分,是否可以实现1+1 >2的团队合作局势?
  4. 该企业的业务在2-5年内是否持续有市场,是否持续有机会
  5. 综合以上因素,该企业是否有可能最终上市IPO.

pre-IPO/post-IPO

该阶段是围绕IPO的大生意,一般由资金雄厚的PE进行投资。该阶段投资目的鲜明,多为单纯的财务投资,旨在对企业成功IPO有信心,所以只要能IPO,这里的利益点便很明确了。该阶段投资方考虑的因素如下:

  1. 该企业是否能如期IPO
  2. 该企业IPO之后的股价是否达到预期倍数?

以上是各阶段估值依据的大概情况,

@风投小兔兔

从业于天使投资基金,所以主要关注和擅长种子轮、天使轮的投资。有进一步问题的朋友欢迎联系。

3,创业者谈判时可以注意什么

说了以上那么多,现在来介绍一下,如果创业者去进行融资谈判,和投资人谈判时可以注意什么问题,来为自己争取更多权益:

  1. 明确介绍自己企业的优势,具体维度请参照以上内容(根据兔兔的一手认识,很多创业者其实并不明确自己有哪些优势,优势要从经历中挖掘)
  2. 明确自己创业的初心和擅长(在什么都没法参考的情况下,投资人能看到的只是面前的创业者,这时创业者要自己明白自己为什么做这个创业以及自己是否真正擅长这个业务)
  3. 制定严谨可执行的创业计划并且告诉投资人你在行动(早期投资人投的是一个信心和未来,创业者此阶段拿不出更多的东西,可以拿出自己踏实的态度和不断进行中的业绩,让投资人看到执行力和踏实肯干的品质)

说了这么多,可能还是有创业者不太清楚如果拿不到投资,创业者该怎么办?可以参考知乎上这个回答:

假使没有天使及VC的投资,创业公司该如何生存? - 风投小兔兔的回答

以上,献给各位有梦想就去实践的伟大的创业者们。

微信公众号:kellyshi(搜索添加:kellyshi-1111)

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