如何看待手机app的开屏广告？
首先，得承认它的存在即合理。
从APP开发者的角度来说，开屏广告是他们变现的重要渠道。想想看，开发一个功能齐全、用户体验良好的APP，背后需要多少人力、物力、财力的投入？服务器维护、功能更新、Bug修复，这些都需要钱。而用户往往习惯了免费，那么广告自然就成了最直接、最普遍的盈利方式。开屏广告作为APP启动时的第一眼，曝光率极高，对于广告主来说，这是个绝佳的推广平台，能够迅速将品牌或产品信息触达目标用户。
但我们用户呢？感受就复杂多了。
1. 强烈的打断感与时间焦虑。
我们打开APP，通常是带着目的性的，想快速获取信息、使用功能。结果，“嘭”地一下，一个巨大的广告扑面而来，占据了整个屏幕，把你精心构建的“快速到达”的计划，瞬间打断。有时候，这个广告还会自动播放，视频、音乐，声光电一起上，生怕你漏掉哪怕一秒钟。这时候，我们心里就嘀咕了：我花时间下你的APP，不是为了看广告的。尤其是在赶时间的时候，比如急着查个天气、订个外卖，看到那个“跳过”按钮在倒计时，简直是一种折磨，感觉自己的时间被廉价地出卖了。
2. 粗暴的体验破坏。
很多开屏广告的设计，简直是在挑战用户的耐心极限。闪烁的图片、嘈杂的背景音乐、虚假的关闭按钮（点哪里都不行，直到计时结束），甚至是仿冒成APP自带的“进入”按钮，诱导用户误点。这些设计，明显是“为了广告而广告”，全然不顾用户的感受。我们下载APP，是为了它的功能，不是为了欣赏各种花里胡哨、质量参差不齐的广告。这种体验的破坏，长此以往，会严重影响用户对APP本身的信任度和好感度。
3. 隐形的“被消费”感。
虽然我们没有直接付费，但我们通过“观看广告”来“支付”了APP的使用权。这种无形的交易，有时候会让人觉得，自己的注意力被强制消耗了。而且，有些APP的开屏广告，还会根据你的浏览历史、搜索记录进行“精准推送”，让你感觉自己的隐私在被窥探，然后被利用来推销产品。这种“被消费”的感觉，夹杂着一丝不适和被掌控感。
4. 区分APP质量的“试金石”。
有时候，开屏广告的设计也能看出一个APP的“品性”。那些设计得体、可快速跳过、内容相对不那么骚扰的广告，至少表明开发者还在乎用户体验。而那些充斥着低俗内容、无休止的弹窗、以及明显带有欺骗性质的开屏广告，往往也暗示着这个APP本身可能也存在一些问题，或者开发者只顾眼前利益，对用户长期价值漠不关心。
不过，也有一些“相对友好”的开屏广告。
比如，一些内容有价值的广告（比如对你当前使用的APP功能有帮助的信息）、或者设计得比较简洁、容易跳过的。甚至有些APP会把开屏广告做成一种“品牌展示”或“内容预告”，时不时还能看到一些有趣的小动画或者精彩的图片，虽然是广告，但至少不那么令人讨厌。
如何看待？
我觉得，开屏广告本身不是洪水猛兽，它是一种商业模式。但关键在于“度”和“方式”。
开发者应该更注重用户体验。 既然要收广告费，那就得保证广告的质量和用户观看广告的体验。比如，严格审核广告内容，避免低俗、虚假信息；提供清晰、易于操作的“跳过”按钮，并缩短广告时长；允许用户选择是否观看广告，而不是强制播放。
广告主也应该尊重用户。 广告是为了宣传，不是为了惹人厌。精心设计广告内容，让它有价值、有吸引力，而不是依靠“抖机灵”或者“硬塞”来达到目的。
用户也有一定的选择权。 如果某个APP的开屏广告实在无法忍受，我们可以选择卸载它，寻找替代品。市场是动态的，用户用脚投票，也能倒逼开发者改进。
总而言之，手机APP的开屏广告，就像一把双刃剑。它能给开发者带来收益，但也可能因为处理不当，而疏远用户。关键在于如何在商业利益和用户体验之间找到一个平衡点，让这个“开门红”不至于变成“开门黑”。我们希望看到的是，APP开发者能在追求利润的同时，也多一些对用户感受的尊重，让每一次打开APP，都能够顺畅而愉悦。
网友意见
一、引言
我最近经常会感受到，手机开屏广告的烦恼。每打开一个App，就会弹出开屏广告要我等几秒，再打开，又来个开屏广告要等几秒，孔雀都没你们会开屏！
那我就很好奇了：
- 各大App的开屏广告都有多长呢？
- 广告显示说有3秒，实际真只有3秒吗？
- 我一天得花多少时间看开屏广告呢？
带着这些win号，我费尽心思做了一次气势恢弘的统计，把常见App都挨个开了一遍。今天毕导我就给大家看看所有平台开屏广告的真面目！！
二、选择App进行统计
首先来挑选统计对象。这里我是根据我常用的App、周围朋友们常用的App和下载排行榜上的热门App，综合选出。
统计前我以为顶多二三十个，没想到一汇总，沃踏马删删减减有99个App！！
大家也可以自测下，这99个App，你下载了几个？
三、实验方法
我们以苹果手机iPhone12为例，点开99个App进行开屏广告测试（苹果安卓的时间几乎没区别）。给大家看看我的实验流程：
1、打开手机录屏
2、点开App录制广告
3、将录屏拖进Pr，逐帧对比
这里以知乎为例，给大家演示一波：
99个App操作下来，我发现它们开屏形式类型丰富，花样百出：有时有广告有时没广告；有的是图片有的是视频；有的广告3秒，有的广告4秒，有的显示3秒实际有4秒...
为了统计公平，本次实验我们始终坚持三条准则：
- App广告时有时无，按出现广告的情况统计
- 时长统计以点开App广告铺满屏幕为开始，到完全消失为结束
- 广告判定以出现可跳过的广告页面为准，像这种软件启动的logo界面一概不算广告
为了提高结果的有效性，我还把全套实验重复多遍取平均以减小误差，掉落的头发都可以扎成扫把，统计完我感动得满脸泪花...
四、直击人心的实验结论
在耗费6部手机、刷了5天广告后，我们终于统计出了99个App的开屏广告情况。感觉把我这辈子的广告份额都看完了...
那么下面这张结论表就超级无敌震撼了！建议转给你所有玩手机的朋友看一看
乍一看上表，你已经掌握了国内76个App的开屏情况了。可能有人要问，毕导你不是说有99个吗！是这样的，我纠集小伙伴们用多部苹果多天操作，还有一部分App一直没刷出广告。
下面就让我结合测试过程细细分析，给大家分享我看出的八点端倪！
1、23个App暂未刷出广告
在99个App中，有23个App我是一直没刷出开屏广告的，占比约为23.2%。如果大家有刷出来的话，欢迎在评论区告诉我。
可以发现有两类App很典型没广告。一是官方类App，比如国家反诈中心、个人所得税，大家记得一定要下载哦！二是超高频使用类App，比如QQ微信。也很科学，这俩APP每人每天打开无数次，要是有开屏广告不得累死。
ps淘宝是我一直没刷出开屏广告，但后台运行后再切屏回来时会随机出现广告，特此说明。
2、广告显示时长有猫腻！实际时长可能大于显示时长！
从显示时长和实际时长的对比图中，我们可以看到广告的参差。我把它们分为超时类、准时类、少时类App。
超时类，就是图1中黄条条下面，实际广告时长>显示时长的App。比如得物、滴滴、Soul、Lofter、大众点评...据我观察，大家拖广告都有自己的小花招，主要有两种手法：
一种是加0法。比如Soul的开屏广告里显示是3秒倒计时，实际是3、2、1、0，应到3秒，实到4秒。托你的福，我知道了0是最小的自然数。
得物也是从2开始倒计时3个数，芒果TV和大众点评是从5开始倒计时6个数，真是零漓尽致，刘嘉玲都没你们会加0...
另一种是挑战时间秩序法。比如滴滴出行，虽然显示的是2秒，但第一秒时长有1s，第二秒就有2s…我把广告从出现到结束的完整段落截了出来，给大家看看什么叫1+1>2
不过很多App还是很准时的。因为我是手动截帧，可能会存在几帧的误差。特别提一下美团，说3秒就3秒，跟我们的测量标准完全匹配，非常严谨。
还有少时类App，就是实际广告时长<显示时长的App，非常神奇。
比如饿了么显示3s，实际只有2.87s，可能知道你急着吃饭；中国银行显示3s，实际只有2.74s，可能知道你急着花钱；b612显示6s，实际是5.7s，可能知道你急着拍照；驾考宝典显示5s，实际只有4.68s，可能是知道你急着考驾照...
真是贴心的广告都是一样贴心，但狡猾的广告各有各的狡猾啊...
3、99个App的开屏广告时长共计超5分钟！
如果你每天打开99个App并把广告看完，那你每天会花317.2秒看广告，一年会花32.2小时看广告！如果你再活80年，那么你这辈子得看107天的开屏广告！都快够你上一学期的课了！
即使你只打开部分App，广告情况也并不乐观。以我为例，每天大概是这样：
早起的时候先用网易云音乐听听歌，唤醒精神；然后水水微博、知乎、虎扑，上澎湃新闻看看今天发生了啥；打开b站发现又被催更了，上饿了么点个外卖鼓励自己；下午出去买东西用滴滴打个车，晚上出门溜达用高德地图导航回家；再用keep锻炼锻炼，美美入睡...
如此普普通通的一天也要看40多秒的广告啊！我50米体测都能跑5躺了！大家可以拉出自己的常用App自测一下，就会知道你的时间都花在哪儿了...
4、开屏广告最长的App是澎湃新闻（本次测试范围内）
澎湃新闻的显示广告6秒，实测广告6.5秒，在排行榜中属于最长的。
我身边一位学新闻的朋友听闻这个数据后，黯然神伤但表示了解，说搞新闻就是没钱。
5、App最喜欢3-5秒的广告开屏
在本次统计的99个App中，无开屏广告App共23个，3秒内的16个，3-5秒的38个，5秒以上的22个。显然3-5秒的开屏广告是App商家们的最常用选择，不太长也不太短，在大家能忍的边缘试探
6、同品类App对比展示
为了方便大家阅读，我又从99个里挑选了大家最最常用的App，分品类、按广告时长增序排列，整了个表。表有点长，建议收藏！
我大概看了下，有几个明显感觉：
休闲类广告App普遍时长更长，起步就是一个小红书4.95s。可能知道你在摸鱼，不急着赶时间；视频类App基本都有广告，但快手我一直没刷出来。老铁们可以刷波666了；
美丽类App中轻颜相机是我一直没刷出广告的，如果你着急自拍的话，也许这是个好选择。
7、京东养活了一大票开屏广告
点了这么多开屏广告，我最常看到京东的广告！好了京东我知道你双十一也搞了很多优惠活动，但要不要这么拼啊！12306都能看到你们的广告啊喂！
8、没有网络的时候也会有开屏广告！
AMAZING！当我开了飞行模式断网、打开App还是能看到广告的那一刻，我整个人都大受震撼！
这应该是App在你有网时，预加载了未来的开屏广告。提前给你把广告存下来，生怕你没网的时候看不着，太贴心了！你可能打不开游戏，发不出消息，但广告它绝不会迟到一秒！哪怕在飞机上，哪怕去了无人岛，开屏广告永远陪着你！感人了兄弟们。
五、跳过按钮的大小对比
虽然有开屏广告，但平台也会设置跳过按钮，防止用户暴怒。但我点跳过，经常一个不小心就点到其他页面了！！这哪是“跳过广告”分明是“跳到广告”吧！
为此，我选取了10个最最最常见的App，来对比一下跳过按钮的大小。以iPhone12手机页面为例，我分别截取了京东、微博、B站、知乎、拼多多、高德地图、饿了么、QQ音乐、网易云音乐、美团的开屏
随后抠出跳过的图标，直接在PS里看有多少个像素。比如QQ音乐的开屏跳过就有10685个像素
我把所有的跳过都抠出来了，大家也可以自己按一按，直观感受下：
最后一波统计完，结论非常明显。跳过按钮从大到小分别是：
AMAZING！B站、网易云音乐和知乎夺得前三，图标还是挺大挺人性化的！而京东、QQ音乐、饿了么的图标则很小，位列后三位。大家做广告，真的很拼呐！
六、结语
本文笔者花费五天时间，调查了99个常用App从2021年11月5号-9号五点前的广告开屏时间，给大家展示了不同App开屏广告的时长和面貌，并对比了十大常用App的跳过大小，让读者能够全面了解国内软件开屏广告的现状。希望对大家有所帮助。
欢迎大家关注我的同名公众号“毕导”！
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