如何看待三只松鼠广告中出现少先队员红领巾，被指涉嫌违法？这反映了哪些问题？
一、 涉嫌违法的法律法规层面：
首先，这件事情的核心在于“涉嫌违法”。相关法律法规对此类行为有明确的规定：
《中华人民共和国国旗、国徽、国歌、国徽法》及相关条例： 虽然没有直接规定红领巾的使用，但对于国家象征和标志的使用，法律有非常严格的规定，要求尊重和保护。红领巾作为少先队的标志，其象征意义和庄严性不容忽视。
《中国少年先锋队章程》： 该章程对少先队员的标志，包括红领巾的使用有明确规定，强调了其神圣性和唯一性，一般只允许在参加少先队活动时佩戴。
《广告法》： 广告内容不得含有法律、行政法规禁止的其他内容。如果广告中不恰当或不尊重地使用红领巾，可能会被认定为违反了广告法中关于不得损害国家尊严、不得宣扬违法行为等原则性规定。
《英雄烈士保护法》： 虽然红领巾并非烈士的象征，但其承载着对革命先辈的敬意和传承的精神，不当使用也可能触碰到这个法律的边界，因为国家非常重视对革命精神的保护和传承。
分析：
法律解释的模糊性与执法力度： 这起事件也暴露了在涉及非直接法律列举但具有重要象征意义的物品时，法律的解释和执行可能存在一定的模糊空间。尽管红领巾没有像国旗那样被直接列入“禁止范畴”，但其承载的政治、教育意义决定了其不能被随意使用。
公众的法律意识提升： 正是由于公众法律意识的普遍提升，大家能够识别出这种行为可能存在的违法性，并积极发声，这本身是一个积极的社会进步。
二、 社会文化与价值观层面：
这起事件也触及了更深层次的社会文化和价值观问题：
1. 对青少年价值观的引导与保护：
红领巾的象征意义： 红领巾是红领巾是少先队员的标志，它不仅仅是一块红色的布，更象征着革命烈士的鲜血，代表着对国家、对人民的忠诚和热爱。它是青少年政治启蒙的重要载体。
不当使用的风险： 在商业广告中随意出现红领巾，尤其是与不相关的产品结合，可能被解读为对这一神圣象征的“消费化”或“娱乐化”，从而削弱其庄严性，甚至在潜意识中模糊了它所代表的价值观，对青少年群体形成不良的价值观引导。
企业社会责任的缺失： 作为一家面向青少年的品牌，三只松鼠在设计广告时，未能充分考虑到红领巾所承载的特殊意义和可能引起的社会反响，这反映出企业在社会责任感和对青少年群体价值观引导的敏感度上存在不足。
2. 商业营销的边界与伦理：
“出圈”与“越界”： 很多品牌为了吸引眼球，追求“出圈”，会尝试使用各种具有话题性的元素。然而，当这种尝试触及了国家象征、民族情感或具有特殊政治含义的符号时，就很容易“越界”。
对消费者情感的漠视： 商业营销的目的虽然是盈利，但不能以牺牲社会公序良俗和消费者的情感共鸣为代价。对红领巾的不当使用，很可能伤害了部分消费者的情感，特别是那些对红色文化、革命精神有深刻认同的群体。
创意与底线的平衡： 创意营销不应成为突破底线的借口。如何在创意和价值观之间找到平衡点，是所有营销从业者都需要深思的问题。
3. 民族情感与历史记忆的敏感度：
红色基因的传承： 红领巾与中国共产党的历史，与新中国的建立紧密相连。它的使用与一种历史记忆和民族情感紧密绑定。
对历史的尊重： 在任何时候，对历史和代表历史的符号都应保持尊重。商业广告作为一种传播媒介，其内容的选择应该审慎，避免引发对历史的误读或亵渎。
社会共识的形成： 这起事件也说明了在一些涉及民族情感和历史记忆的敏感问题上，社会存在着高度的共识，一旦触碰，很容易激起公众的强烈反应。
三、 企业公关与危机处理层面：
虽然事件的焦点是广告内容本身，但企业事后的公关处理也暴露了一些问题：
声明的回应方式： 有些企业的初步回应可能过于轻描淡写，或者将责任推卸给“网友误读”，未能真正理解和承担问题的严重性，从而激化了矛盾。
道歉的诚意： 最终的道歉是否能够赢得公众的信任，关键在于其诚意、坦诚以及后续的改正措施。如果道歉只是流于形式，效果会大打折扣。
内部审核机制的缺失： 这也暴露了企业内部在广告内容审核机制上可能存在漏洞，未能及时发现并阻止不当内容的出现。
总结来说，三只松鼠广告事件反映了以下几个关键问题：
1. 法律意识与道德边界的辨析不清： 部分企业在追求商业利益时，对法律法规的底线以及社会公德、道德伦理的边界认识模糊不清，容易触碰红线。
2. 青少年价值观引导的严肃性被忽视： 涉及青少年成长的元素，如红领巾，其象征意义和教育功能需要被高度重视，不能被商业化和娱乐化。
3. 商业营销的社会责任感缺失： 品牌在营销活动中，需要承担起一定的社会责任，关注对社会价值观的影响，而非仅仅追求短期经济效益。
4. 民族情感和历史记忆的敏感性： 在涉及国家象征、历史符号等敏感话题时，必须保持高度的审慎和敬畏。
5. 企业内部审核与风险控制能力不足： 广告内容的审核机制需要更加完善，以避免类似事件的发生。
这起事件的积极意义在于，它促使社会各界重新审视商业营销的边界，强调对青少年价值观的保护，以及对国家象征和历史符号的尊重。对于企业而言，这是一个深刻的教训，提醒他们在追求商业成功的同时，必须承担起应有的社会责任，坚守法律和道德的底线。
网友意见
咱就是说实在没有广告创意了可以不做广告的…
不过罪魁祸首还是蛮明显的，广告策划快麻溜点出来背锅了喂~
现在看到有种论调是说“19年的广告都要翻出来搞。”
但是如果他真的没问题，何必怕被扒呢？难道扒出来的广告都不是他们三只松鼠自己宣发的吗？
19年的凶杀案22年不能查？19年的偷税漏税22年就不能再追？
根据全国少工委2005年11月28日发布的《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》显示：中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。
也就是说，这则广告在2022年使用不合适，2019年使用也同样不合适。
但是这能上热搜，说没有自家水军和对家水军在掐架我都不信。
你要做的是三只松鼠，不是三只地鼠，更不是过街老鼠。
你家品牌部经理莫不是竞争对手派过去的卧底吧？
这次广告大胆使用了少先队员，佩戴红领巾，右手行少先队礼，左手捧《5年防骗，3年补脑 零食大礼包》，这不影响了中国少年先锋队形象与名誉，构成侵权吗？
《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》第十三条：
中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。
《民法典》第一百一十条：
自然人享有生命权、身体权、健康权、姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权、隐私权、婚姻自主权等权利。
法人、非法人组织享有名称权、名誉权和荣誉权。
《民法典》第一千零二十四条：
民事主体享有名誉权。任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。
名誉是对民事主体的品德、声望、才能、信用等的社会评价。
《广告法》第三十九条：
不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。
但凡你家法务靠谱，都不会犯这种低级错误。
多学习一下人家小米家的吉祥物-米兔，多精神。
你想说米兔身上的不是红领巾吗？怎么是红围脖？
那雷布斯就不同意了，米兔拿的是米家旗，可不是少先队旗，戴的是雷锋帽，可不是少先队帽，佩戴的是红围脖，可不是红领巾，你要说有点像吧，可你总不能让人家大热天地围着厚围脖吧？总要有点仪式感。
我并不认为三只松鼠违法。
第一，所谓团中央办公厅、全国少工委印发的《规定》并不具有法律效力。团中央、全国少工委性质上属于群团组织，发的这种所谓《规定》可以认为是自嗨。
第二，众所周知，红领巾是少先队员（小学生）的指代，广告图片中的红领巾仅为表明人物的身份是小学生，并非作为少先队的标识使用。根据所谓《规定》，“队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动”可知，红领巾只有在作为少先队标识的情况下（一般为单独使用，即一顶角为120度的红色等腰三角形）才不得用于广告之中。禁止广告中的小学生佩戴红领巾并不合理。
第三，三只松鼠的行为并不违反《广告法》第58条，某些律师实在是在乱讲。某些律师声称三只松鼠“属于利用和中小学生有关的物品做广告”。《广告法》第58条第十二项的原文是,“违反本法第三十九条规定，在中小学校、幼儿园内或者利用与中小学生、幼儿有关的物品发布广告的”，再来看看第39条，“不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外”。故与中小学生有关的物品是指教材、教辅、校服等，这些东西是广告的载体，而某些律师把与中小学生有关的物品曲解成广告中的组成部分，按照这位律师的理解，教材、文具等物品都不能出现在广告中，实在是荒谬。
反应的问题就是，现在流量为王。
自媒体不管什么玩意，只要是有流量就会去蹭一下。
然后有几个自媒体带头，其他自媒体看到有流量就会去跟风。
最后就会导致一个负面消息会被无限放大。
当然，你要是认识小夹就是另外一回事了。
这个牌子是得罪什么人了吗？还是分了某些人的利益？一会儿眯眯眼，一会儿红领巾...关注的人是没事干，天天霸着榜。
现在的社会风气就是上纲上线，大家每天闲的没事干，专门挑毛病，带起这股风气的人们，好好反省反省吧。
三只松鼠先这样吧，有精力还是继续转战山姆会员店吧。好歹是外国企业，而且门口车位都难找真不是为了退卡去的。
而且这问题下回答引用法条的内容五花八门。是法条是猴皮筋还是解释是？
类似的广告都有一个问题，表现得是小学生这个年龄段，还是表现得是共产主义接班人。如果是后者显然是有问题的，如果是前者。。。
罗翔老师曾调侃，13岁幼女的同意按一般标准，自称十八岁，可带着红领巾，怎么算？显然小学没毕业啊。
我测试了一下自家孩子。
画小学生，红领巾是自然出现的，我觉得看这个回答的你画小学生（不是幼儿园小朋友）红领巾绝对是高频物。
画中学生，居然画的是。。运动服版的校服。。看来中国式运动服版校服能代表青葱岁月。
我倒是不反对道歉，违反了规定该道歉就道歉呗。不过也就到此了。
什么？
用了眯眯眼模特居然没有被封杀？品牌方居然也没有诚恳道歉？！
这能忍！接着找！找到更大的罪名，大到让他们跪下为止！
这就是如今许多网络“民意”的运行方式。
为什么之前我要批判饭圈呢？因为饭圈的只问屁股不讲道理，饭圈的无所不用其极，都很容易向其他领域蔓延，从而造就一个完全由本能之恶支配的社会。
为什么最近一年我又不批判饭圈了呢？因为当初我担心的事已经成为现实。那些被饭圈思维控制，按照饭圈手段行事的人已经扩散到每个领域了。近两年我们看到的还不够多么？不问是非护校的人，不问是非护城的人，不问是非护司的人，可谓弥望皆是。舆论成了战场，重要的不是谁更有道理，而是谁声音大，谁能霸占民意的解释权（本质上其实是谁能引起裁判的注意）。在这种情况下，区区饭圈乱象又有什么值得关注的呢？
甚至有些时候，我会反思自己之前是不是倒果为因了，饭圈并不是原因，而是结果。长期以来的氛围就在引导着某种东西，引导他们要寻找偶像，引导他们要无条件地支持自己的偶像，引导他们对偶像的敌人要毫无留情，引导他们你死我活是战斗的唯一形式（哪怕其实是很小的事）。
这两天我的不少朋友都很困惑，三只松鼠这是做了什么了不得的大事？为什么有些人，要用这样极端的方式对付它。我的看法是：很正常，有些人，已经无法用平常心看待这个世界的一切了。他们只能如此，要么沸腾，要么暴怒。
借用《爱人同志》的一句歌词：在这批判斗争的世界里，每个人都要学习保护自己，让我相信你的忠贞，爱人同志。
当年在某通快递，营销部门先斩后奏签了个合同，要在我们的小程序上上线一个广告。
主要就是在主页banner上上一张图，点击该图即可跳转到对方的小说网站——而这个网站推的图和内容，大概就是《军神转生》之类的东西。
我当时主管审核，给出了理由，好言好语婉拒了这个项目上线，营销部门几次跟我谈，我始终表示爱莫能助。
然后营销部门总监来找我领导，领导说我不会办事，把这事交给了一个“会办事“的姑娘，最后图片改了改，不那么露骨，还是跳转到那个链接。
过了两周，业务部门说数据不好，问我能不能换图？我说我管不了，后来业务部门跟我说了实话，之所以催着必须上，是因为合同已经先签了，上不了的话是违约。
我说那上了就好了啊，她说不行，没赚到钱，原来谈的是按转化量提成，显然一个转化都没有。
后来图始终换不了，过了很久，这事就这么过去了。然后等我离职面谈的时候，领导借题发挥，以此举例说我不会协调业务部门的事——我说这东西的确没法上。
领导说:那别人怎么处理好了？结果不挺好吗？
我:结果挺好？结果就是上线一周点击八万，一个转化都没有，因为没有转化，我们没收到一分钱！
领导:赚多少钱关你什么事？你上了不就行了？
我:如果这个图我上了，领导看到了，反问一句:这个业务怎么可以上？跟我们的品牌调性一致吗？我怎么回答呢？到时候你肯定不会说这个项目是经过您批准的（这也是为什么跟他有矛盾的原因，有功他领，有过底下人扛，任何事根本信不过他，而且这个业务我一开始就跟他提过，只是当时业务部门没来找他谈，他没当回事，让我自己拿主意）。
领导:品牌高度的事轮不到你考虑！
后来我离职了没多久，发现各大窗口全都乱了套——果然肉食者鄙，只图各自安好，未能为老板谋！
作为旁观者，我只想问一句：某些企业道歉有啥用？
在正式回答之前，鉴于这些时间，某些回答因为某些企业的“举报”，“涉嫌侵犯企业合法权益”，“涉嫌侵犯个人合法权益”而被删除，我好怕怕........
所以，以后类似回答里的“某些企业”不特指题目里出现的企业，特此声明！如果非要有“某些企业”对号入座，那可不怪我昂！
接下来书归正传
某些企业，上次出事，勉强算是“有争议”。虽然受到了很多人的反对，但是相关部门，以及媒体报道只是以“消费圈的审美也要与时俱进”为题，算是“蜻蜓点水”般点了点“某些企业”.......
之前的相关回答我说过：
某些企业的“企划部门”已经领导的水平堪忧.........应该检讨和反省！
一般来说，在宣传中“翻车”，常规做法是，暂时低调一些，等“风声”过去之后再进行相关宣传的发布！
没想到，某些企业不但“水平堪忧”，这胆子也是够大的！
要说上次“争议事件”，相关部门对某些企业“高抬贵手”的话，那这次没跑了吧........
具体法规不引用了，《广告法》以及相关法律里有明确规定！这些恐怕不单单是企划部门的问题了！这某些企业的“法务”也是水平堪忧啊！那某些企业的产品，恐怕.......
有句话叫“NO 作 NO DIE！”这话可不单单针对个人呦！相关处罚该出台了吧！
最后，我想说，“某些平台”怂了！我很失望，人家一举报就不分青红皂白的删回答！我先说明昂，我没说什么平台，要是再无缘无故删我的回答，你们得把我买2年会员的钱退给我，从此不再玩某平台了！
以上是个人意见，仅供参考！
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