为什么张家辉、古天乐会代言贪玩蓝月这款游戏？
张家辉和古天乐代言“贪玩蓝月”，这事儿在当年可是引起了不小的轰动，也让这款游戏迅速闯入了大众视野。要说他们俩为啥会接这广告，咱们得从几个方面掰扯掰扯，而且得往深了聊。
一、 利益的驱动，这是最实在的
天价代言费： 这点绝对是首要原因。你想想，张家辉和古天乐都是香港影坛的重量级人物，演技过硬，人气爆棚。他们出演一部电影的片酬就不菲，代言一个能带来巨大利润的游戏，自然会有高得离谱的代言费。当时关于他们代言费的传言也是满天飞，虽然真假难辨，但都指向一个事实：钱给到位了。对于明星来说，尤其是到了他们这个年纪和咖位，代言费自然是他们事业版图中很重要的一块收入来源。游戏厂商愿意花大价钱，他们自然就有代言的动力。
游戏行业的暴利： “贪玩蓝月”之所以能给出天价代言费，是因为它本身是一个非常赚钱的游戏。这类游戏通常采用“免费下载，道具收费”的模式，但通过精细的运营和营销，能够吸引大量付费玩家，尤其是那些沉迷其中的“骨灰级”玩家。游戏公司能赚得盆满钵满，自然就有能力去邀请顶级明星来站台，形成一个“明星效应+游戏吸金”的良性循环。
拓展更广泛的受众： 明星效应不仅仅是带来代言费，更重要的是为游戏引流。张家辉和古天乐在香港乃至内地都有着庞大的粉丝基础，他们的出现直接将一部分粉丝群体也带到了游戏面前。即使粉丝不玩游戏，他们的影响力也能通过社交媒体、网络讨论等渠道传播，让更多人知道“贪玩蓝月”的存在，从而增加游戏的曝光度和潜在用户。
二、 契合度与市场策略
“渣渣辉”的梗与人设的契合： 最让人津津乐道的就是张家辉在广告中的一段表演，因为普通话不太标准，念出“是兄弟就来砍我”时，自带一种接地气、甚至有些魔性的感觉，被网友戏称为“渣渣辉”。这个梗意外地火了，反而成为了游戏最好的宣传。张家辉在电影里也常常塑造一些硬汉、江湖大哥的角色，这种形象与一些玩家心中对传奇类游戏“兄弟情义”、“PK争霸”的期待，意外地产生了化学反应。他那种略带沧桑、饱经风霜的眼神，用在游戏广告里，反而能勾起一部分怀旧玩家的情绪。
古天乐的“硬汉”形象： 古天乐在电影中，尤其是早期，塑造了许多警匪片中的硬汉形象，如《黑社会》里的阿乐。这种坚毅、不屈的形象，也与游戏里那种浴血奋战、披荆斩棘的氛围有一定契合。而且，古天乐本人也比较低调，给人的感觉比较真实，不像一些流量明星那样过于浮夸。这种稳重而有力量的形象，在当时的广告语境下，也能够吸引一部分追求游戏快感的玩家。
瞄准的玩家群体： “贪玩蓝月”这类游戏，很大程度上吸引的是80后、90后这些曾经玩过传奇类游戏的玩家。而张家辉和古天乐恰好是他们那个年代非常有代表性的港星，他们的出现能够唤醒这些玩家的青春记忆和怀旧情怀，让他们产生一种“当年一起玩传奇”的感觉，从而更愿意尝试这款游戏。这是一种非常成功的营销策略，就是抓住特定人群的情感共鸣。
publicidad的病毒式传播： 当时“贪玩蓝月”的广告可以说是铺天盖地，从电视、网络到各种APP，你几乎避不开。而张家辉和古天乐的广告，尤其是张家辉那段经典的“渣渣辉”表演，更是成为了网络上的热门素材，被无数人模仿、恶搞、二次创作，形成了病毒式传播。这种低成本、高效率的传播效果，是很多广告投放都难以企及的。明星本人可能并没有完全预料到这一点，但从营销效果来看，这无疑是一次成功的“意外”。
三、 其他可能的考量
游戏公司本身的营销能力： 能够请动张家辉和古天乐，本身就说明了游戏公司背后有强大的资本和成熟的营销团队。他们不仅知道怎么花钱，更知道怎么把钱花在刀刃上，通过明星效应来最大化游戏的市场推广效果。他们对游戏的定位、目标用户群体以及如何吸引他们，都有着非常清晰的规划。
个人形象的风险控制： 对于明星来说，代言风险也是需要考虑的。虽然“贪玩蓝月”的广告可能会被一些人觉得low，但整体上并没有触及任何法律法规的底线，也没有对明星个人形象造成实质性的损害。而且，游戏火了，明星的知名度也进一步巩固，是一种双赢的局面。
香港明星的商业价值： 在那个时间点，香港电影虽然面临转型，但香港明星在内地市场的商业价值依然非常高。邀请他们代言，不仅仅是对游戏本身的加持，也是对品牌影响力的一种投资。
总结一下：
张家辉和古天乐代言“贪玩蓝月”，绝不是简单的“缺钱接广告”，而是多方面因素综合作用的结果。高额的代言费是直接驱动力，而游戏本身利润丰厚、市场前景广阔也是基础。更重要的是，他们选择的明星与游戏所瞄准的用户群体、游戏风格之间存在一定的契合度，尤其是张家辉的“渣渣辉”梗，更是意外地成为了病毒式传播的引爆点。这背后是游戏公司精准的市场策略、强大的营销能力以及对明星商业价值的准确判断。
简单来说，就是 钱给得够，名气够响，而且关键是，你播出去的效果出奇地好，甚至比预期的还要好。 这就是一次成功的明星代言案例，即使它的广告风格和内容，放在今天来看可能还有些争议，但不可否认的是，它让“贪玩蓝月”这个名字，以及张家辉、古天乐在广告里的形象，深深地印在了很多人的脑海里。
一、 利益的驱动，这是最实在的
天价代言费： 这点绝对是首要原因。你想想，张家辉和古天乐都是香港影坛的重量级人物，演技过硬，人气爆棚。他们出演一部电影的片酬就不菲，代言一个能带来巨大利润的游戏，自然会有高得离谱的代言费。当时关于他们代言费的传言也是满天飞，虽然真假难辨，但都指向一个事实：钱给到位了。对于明星来说，尤其是到了他们这个年纪和咖位，代言费自然是他们事业版图中很重要的一块收入来源。游戏厂商愿意花大价钱，他们自然就有代言的动力。
游戏行业的暴利： “贪玩蓝月”之所以能给出天价代言费，是因为它本身是一个非常赚钱的游戏。这类游戏通常采用“免费下载，道具收费”的模式，但通过精细的运营和营销，能够吸引大量付费玩家，尤其是那些沉迷其中的“骨灰级”玩家。游戏公司能赚得盆满钵满，自然就有能力去邀请顶级明星来站台，形成一个“明星效应+游戏吸金”的良性循环。
拓展更广泛的受众： 明星效应不仅仅是带来代言费，更重要的是为游戏引流。张家辉和古天乐在香港乃至内地都有着庞大的粉丝基础，他们的出现直接将一部分粉丝群体也带到了游戏面前。即使粉丝不玩游戏，他们的影响力也能通过社交媒体、网络讨论等渠道传播，让更多人知道“贪玩蓝月”的存在，从而增加游戏的曝光度和潜在用户。
二、 契合度与市场策略
“渣渣辉”的梗与人设的契合： 最让人津津乐道的就是张家辉在广告中的一段表演，因为普通话不太标准，念出“是兄弟就来砍我”时，自带一种接地气、甚至有些魔性的感觉，被网友戏称为“渣渣辉”。这个梗意外地火了，反而成为了游戏最好的宣传。张家辉在电影里也常常塑造一些硬汉、江湖大哥的角色，这种形象与一些玩家心中对传奇类游戏“兄弟情义”、“PK争霸”的期待，意外地产生了化学反应。他那种略带沧桑、饱经风霜的眼神，用在游戏广告里，反而能勾起一部分怀旧玩家的情绪。
古天乐的“硬汉”形象： 古天乐在电影中，尤其是早期，塑造了许多警匪片中的硬汉形象，如《黑社会》里的阿乐。这种坚毅、不屈的形象，也与游戏里那种浴血奋战、披荆斩棘的氛围有一定契合。而且，古天乐本人也比较低调，给人的感觉比较真实，不像一些流量明星那样过于浮夸。这种稳重而有力量的形象，在当时的广告语境下，也能够吸引一部分追求游戏快感的玩家。
瞄准的玩家群体： “贪玩蓝月”这类游戏，很大程度上吸引的是80后、90后这些曾经玩过传奇类游戏的玩家。而张家辉和古天乐恰好是他们那个年代非常有代表性的港星，他们的出现能够唤醒这些玩家的青春记忆和怀旧情怀，让他们产生一种“当年一起玩传奇”的感觉，从而更愿意尝试这款游戏。这是一种非常成功的营销策略，就是抓住特定人群的情感共鸣。
publicidad的病毒式传播： 当时“贪玩蓝月”的广告可以说是铺天盖地，从电视、网络到各种APP，你几乎避不开。而张家辉和古天乐的广告，尤其是张家辉那段经典的“渣渣辉”表演，更是成为了网络上的热门素材，被无数人模仿、恶搞、二次创作，形成了病毒式传播。这种低成本、高效率的传播效果，是很多广告投放都难以企及的。明星本人可能并没有完全预料到这一点，但从营销效果来看，这无疑是一次成功的“意外”。
三、 其他可能的考量
游戏公司本身的营销能力： 能够请动张家辉和古天乐，本身就说明了游戏公司背后有强大的资本和成熟的营销团队。他们不仅知道怎么花钱，更知道怎么把钱花在刀刃上，通过明星效应来最大化游戏的市场推广效果。他们对游戏的定位、目标用户群体以及如何吸引他们，都有着非常清晰的规划。
个人形象的风险控制： 对于明星来说，代言风险也是需要考虑的。虽然“贪玩蓝月”的广告可能会被一些人觉得low，但整体上并没有触及任何法律法规的底线，也没有对明星个人形象造成实质性的损害。而且，游戏火了，明星的知名度也进一步巩固，是一种双赢的局面。
香港明星的商业价值： 在那个时间点，香港电影虽然面临转型，但香港明星在内地市场的商业价值依然非常高。邀请他们代言，不仅仅是对游戏本身的加持，也是对品牌影响力的一种投资。
总结一下：
张家辉和古天乐代言“贪玩蓝月”，绝不是简单的“缺钱接广告”，而是多方面因素综合作用的结果。高额的代言费是直接驱动力，而游戏本身利润丰厚、市场前景广阔也是基础。更重要的是，他们选择的明星与游戏所瞄准的用户群体、游戏风格之间存在一定的契合度，尤其是张家辉的“渣渣辉”梗，更是意外地成为了病毒式传播的引爆点。这背后是游戏公司精准的市场策略、强大的营销能力以及对明星商业价值的准确判断。
简单来说，就是 钱给得够，名气够响，而且关键是，你播出去的效果出奇地好，甚至比预期的还要好。 这就是一次成功的明星代言案例，即使它的广告风格和内容，放在今天来看可能还有些争议，但不可否认的是，它让“贪玩蓝月”这个名字，以及张家辉、古天乐在广告里的形象，深深地印在了很多人的脑海里。
网友意见
张家辉的采访视频，随意感受下~
https://www.zhihu.com/video/972881702208716800
为什么？因为张家辉、古天乐没钱了呗。
大家可能会觉得张家辉、古天乐这种咖位的明星身价很贵，其实他们的出场费还远不如一个知名小鲜肉。其实他们早就已经“堕落”到去各种土鳖企业年会上唱个歌，去给土老板的儿子的婚礼现场当个司仪，赚个十几二十万的出场费。
而且，若不是这些土老板是看着他们的港片长大的，他们或许连这点活也接不到。
娱乐圈就是这么残酷，长江后浪推前浪，前浪都死在沙滩上。
我的一个做娱乐营销的朋友，上个月就做了一单low逼手游和某个港台明星的合作，这个明星是古惑仔里的第五号人物，曾经也是火得不可一世，你猜这次合作一共才给了多少钱？不到50万。这点钱就能让这位古惑仔操着飘准的普通话霸占个大视频网站一整年。
这点钱，还不如当红小鲜肉们一首歌的时间赚得多。
其实和所有的普通人一样，这些大叔们也是中年危机啊！
他们本来就是那个年代的小鲜肉，摆摆pose装装逼就能花花赚钱。但现在这年纪大了，机会全被年轻人抢走了啊！而且这几位大叔也不是类似倪大红、陈道明那种老戏骨形的演员，除了演小鲜肉，其他的也不会啊～
但总要混口饭吃吧。您别瞧明星积蓄多，要知道由奢入俭难，这些以前一年赚几千万的大咖，现在一年只有两三百万了，这对于他们来说就是财产危机啊！
所以好不容易来了个页游的合作机会，摆几个pose就能赚个几十万甚至上百万，比什么做司仪赚钱多了，而且搞不好还能恢复一丢丢的知名度和影响力，而且《贪玩蓝月》这种游戏虽然垃圾，但毕竟不是鸿茅药酒，毕竟安全性是OK的——那么何乐而不为呢？
最后，在普及一个知识点：
古天乐、张家辉这种明星合作，严格意义上来说不能算“代言”。所谓的“代言人”，是指这个明星就完完全全代表这款产品或者品牌的形象，他的形象会被用在各种地方，而且时间非常长，还会在同类产品中有排他性。换句话说，一个明星一旦成为一个品牌的代言人，那他就被这个品牌包养了，基本上他的个人形象就和品牌持续绑定，他也不能再和其他类似品牌有合作，而且品牌可以在合同期内将明星本人的一切行为、形象作为自己的推广素材。
所以，签代言人的费用是非常高的。
而古天乐、张家辉这种，只能算是“明星推广合作”，也就是只是卖给了企业一段视频和几张照片而以。企业也只能能使用这些素材进行推广，企业对明星的言行也没法进行控制。
所以，这类合作的费用其实并不高。
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