如何看待2018年漫威十周年中国宣传？
说实话，当年的漫威中国十周年宣传，给我的感觉就像是一场精心策划的“中国玩家见面会”，只不过这次见面的主角不是游戏，而是他们打造了一个横跨十年的宏大电影宇宙。他们没有简单地把欧美那一套搬过来，而是很明显地花了不少心思去“接地气”，去触碰中国观众的文化神经。
首先，最直观的感受是“情怀牌”打得非常到位。你知道的，从第一部《钢铁侠》开始，漫威就一点点把我们这些观众“拽”进了这个超级英雄的世界。十年过去，很多人都已经不是当初那个第一次走进电影院看托尼·斯塔克制造战甲的少年了，我们自己的人生也经历了各种变化。漫威在宣传中，特别强调了“十年同行”、“一起长大”这样的概念，用了很多大家熟悉的经典画面和台词来勾起观众的回忆。这种方式，真的能让人瞬间回到当年，感受到那种从陌生到熟悉，再到深深羁绊的情感连接。我记得当时很多宣传片里都会穿插一些早期电影的片段，配上煽情一点的音乐，效果真的没话说，就是让你感觉，“哇，原来我们一起走过了这么久”。
其次，在“明星效应”的运用上，他们也算是玩明白了。中国观众对于明星的号召力是有目共睹的。漫威深谙此道，邀请了大量与漫威电影相关的国内明星、意见领袖，甚至是一些跟超级英雄文化有连接的网红和KOL来参与到宣传活动中。他们会搞一些明星访谈，让明星们分享自己喜欢哪个超级英雄，为什么喜欢。还有一些明星会cosplay成自己喜欢的角色，在社交媒体上互动，发布一些“入坑指南”或者“漫威十年盘点”。这些活动不仅增加了话题度，也让漫威的品牌形象变得更亲切、更接地气，不再是遥不可及的外国IP，而是好像身边朋友也在聊的东西。
更让我觉得有意思的是，漫威还尝试了“文化融合”的表达。当然，这里说的融合不是那种生硬的“中国元素”堆砌，而是更侧重于沟通方式和内容上。比如，他们会用很多中国网友熟悉的网络语言和梗来做宣传，让内容看起来更像是国内团队自己产出的，而不是翻译过来的。社交媒体上的互动也做得比较多，会发起一些话题讨论，鼓励粉丝分享自己的看法和创作。我还记得当时有一些活动，是邀请粉丝去猜一些跟漫威电影相关但又带有中国风的谜题，或者让大家用中国传统艺术形式来表达对漫威的喜爱。这些都表明他们是在努力理解和融入中国的传播语境。
不过，也要说句实话，虽然整体效果不错，但也不是完全没有可以讨论的地方。比如，有些宣传活动可能在执行层面，还是稍微有点“泛化”，就是想抓住所有人，但反而可能让一部分真正核心的粉丝觉得不够“硬核”。还有，随着漫威宇宙的不断扩张，要让所有新加入的观众都能够跟上节奏，也是一个持续的挑战。
总的来说，我认为2018年漫威的十周年中国宣传是一次相当成功的营销案例。他们抓住了中国市场独特的文化和传播特点，用情怀、明星和适当的文化融合，成功地加深了品牌在中国观众心中的认知度和好感度。它不仅仅是推广几部电影，更像是借着十周年的契机，在中国市场和观众之间进行了一次深入的“对话”，巩固了漫威在中国这片土壤上的影响力。从后来的发展来看，这次宣传也为漫威在中国市场的持续深耕打下了不错的基礎。
网友意见
中层们，你们就是没文化。
圆桌派里有一集，讲为什么如今鲜肉当道，资深编剧一语道破天机——
买片的生杀大权，掌握在电视台的女领导手里，她们的喜好，决定了电视台播什么，其实就决定了观众只能看到那些人。
我之前还觉得，可能随着经济越来越发达，人民的文化水平提高，这种情况不会持续太久，可我昨天刚经过深圳地铁站，发现站里硕大的广告牌上，一连几个都是明星的个人照，配文要么是恭喜出道，要么是生日快乐。
比起这种毫无营养的东西，我宁愿看的是这个城市有什么演出信息，有什么值得给地铁里熙熙攘攘数百万的过客，提供一点精神上的抚慰。
人生理上的婴儿期其实很短，一两年就断奶了。但文化上的婴儿期很漫长，一直到十几岁甚至到死都是喂什么吃什么。
地铁车站的灯箱广告，并不是90后00后能决定的，没见过90后挂帅大传媒老板，没见过00后去包灯箱广告。就如同电视台八点档播什么，决定这个事情的，按马未都的话讲，一定是个“到年龄”的，不到年龄他/她没这个权力。
当今的影视娱乐乃至文化氛围，为什么时常让人难以忍受，有时候愚蠢得匪夷所思，就如同这次的漫威十周年，我觉得该反省的第一个轮不到粉丝们，倒是那些“有权力”、“年龄到”的人，他们 理应无地自容。
我有个姐姐，是被职场教化得最成功的一个，她所景仰的，她所看齐的，就是自己公司的那些位置比她高，收入是她两三倍乃至十倍八倍的中层领导，因为再高的她也接触不到。她总是跟我提起那些中层们如何如何思考，如何如何专业，把他们当成需要学习的榜样。
很多九零后刚从校园走出来，总是带着一个思维惯性，就是比我高的人一定比我强，一定有他比我彻头彻尾优秀的地方。因为学校就是一个分层的地方，校长比老师大，班长比普通同学大，学习委员起码得比普通同学学习好，体育委员起码比自己跑得快，这是常理。
到了职场，很明显也是，谁在我上面，谁管我们这组人，谁比我工资多一倍，也就是大厂里那些所谓的职级，level几杠几。
问题是，工资差两倍，跟水平差两倍，层次差两倍没有必然联系，甚至还是个反相关。就拿文化领域而言，现在的大众文化，流行文化，跟八九十年代群星璀璨的时候，简直弱爆了，但是工资涨了多少，多养活了多少人？水平一代胜似一代了？我看是没有，反倒是黄鼠狼下崽，一窝不如一窝。
有的中层小领导，动不动以业内人士自居，觉得自己工资到了一定的数目，就真敢给职场小白人开课了，恨不得当人家全方位的人生导师，传授从职场到恋爱的一系列人生经验，唬得九零后一愣一愣的，实际上自己除了每周六周日雷打不动看几个综艺，一年追几个烂剧，走马观花去几个景区，已经脱离真正的文化太久太久了。在收入上如饥似渴，在文化上提前养老。
在我看来，2010年前后的职场更像排队买煎饼，先来的先吃，后来的排队等着，前面的人说，老板，给我来十套煎饼，后面的人也得认，排起来一点脾气也没有。
路子大佬们走出来了，框架大企业已经搭起来了，大牛早已高高在上。执行与维持现状的人不过就是排队买煎饼，排队早的先买，有什么技术含量呢？
别把锅往年轻一代甩了，没文化就是没文化。
至少在我旁边，我看到的是新一代们无论学习怎样，起码都有一两种自己玩得明白的亚文化，都有自己真正感兴趣的一个圈子，甚至肯为了钻研这种文化，去学一门语言，或者特地到某地。
这种细分的，不流于表面的对文化的钻研，是我在比我老一代的青年人上几乎看不到的。
漫威十周年，暴露的问题，既不是主办方的无知，也不是粉丝们的小题大做，最深层次的原因在于“脍炙”与“羊枣”的区分。谁不知道这个典故我再科普一下。
曾参是个孝子，不忍心吃牛奶柿，因为那是他父亲生前喜欢的食物，有人就问他说，你爸爸也爱吃烤肉，没见你把烤肉戒了。曾参回应说，脍炙所同也，羊枣所独也。
在场的粉丝们，假如换个时间，问他们想不想听陈奕迅，我感觉大部分人是乐意的，这就是脍炙。
这种活动让我想起很多新车、新手机的发布会，都是一脉相承的套路，找个明星代言人来撑个场子，弄几个串场舞蹈，模特走秀，最后是个大肚便便的高层领导讲话，就完事了。这就是所谓的公关公司，就是所谓的活动策划。因为搞策划的就是被脍炙喂大的，四大天王来了，就一窝蜂喜欢四大天王；还珠格格来了，就一窝蜂看还珠格格，网络上那么多动不动引起80后共鸣、回忆杀的雷同内容，说明他们的文化背景就是高度趋同的。然后吃饭的本事，也全然来自自己庸常的半生。
能被同一种食物喂饱的时代已经结束了，有些人却还在用惯性做事，脑子是什么，不存在的。
在漫威这件事上，就是个细分的亚文化代表，门槛低、水极深，热爱和专业程度几乎没有上限，偏偏没文化的人在用自己的没文化妄图摆平一个亚文化，尴尬了所有人，他们应该感到羞愧。
人从非洲走到今天，是凭着热爱在创造历史的。奴隶们凭着热忱把陶捏薄到极致，把青铜浇筑成梦幻。诗人们为了诗歌呕心沥血，音乐家用管风琴和上帝对话，有一把年纪了，仍在为了筑梦去挑战自己的电影人。文化是人的本能，自古永恒，当白领不是人类的文化本能，是吃饭的本能。
漫威的主创们，童年就是在这样的一个文化背景里成长的，长大后，竟然自己走进了自己儿时的梦境。这就是所谓的传承和筑梦，更是他们有底气全世界飞来飞去，宣传自己扮演的角色，接受粉丝的朝拜的勇气根源。而不是老子一年多少片酬那么粗暴而肤浅。
有的人不懂这个文化，没这个文化，侮辱了这个文化，却还能从中分一杯羹。上一秒往碗里吐痰，下一秒还想用这个碗盛饭。
我不会盼谁离世让位子，那就太过分了。我希望世界上每个人都长命百岁，健康快乐。我只是盼没文化的人不必承担这么重的担子，干活被骂还一肚子委屈，自以为没有功劳还有苦劳。
致所有策划，执行，歌手，你们可以去做你们擅长的，真的，不耽误你们养家糊口。
离别人珍视的，你们又不懂的，远点就可以了。
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