如何看待上海市精神卫生中心的月饼被炒到 1288 元？为什么人们会追捧「网红款」？
上海市精神卫生中心的月饼被炒到 1288 元，这事儿确实挺让人咂舌的。按理说，月饼就月饼，怎么一个精神卫生中心出品的，就成了人人争抢的“奢侈品”了呢？这背后啊，其实折射出一些挺有意思的社会心理和消费现象。
首先，咱们得明白，这 1288 元的定价，绝不是这月饼本身的成本价。你想想，就算用料再好，工艺再精，也不至于这么夸张。这价格里，有多少是“情怀税”，有多少是“炒作费”，又有多少是纯粹的“稀缺溢价”，这都是得打个问号的。
为什么会炒到这个价？
这事儿得从几个方面掰扯：
1. 稀缺性是关键催化剂： 精神卫生中心的月饼，本身就不是那种大规模生产、随处可见的商品。它们往往是作为医院内部的福利，或者是给特殊人群准备的，产量有限。当这种有限的供应量遇上巨大的需求时，“物以稀为贵”的道理就显现出来了。黄牛或者那些嗅觉敏锐的商家，看到了这个稀缺性背后的商机，开始进行囤货和转售，价格自然就被抬上去了。就像某些限量版球鞋或者联名款潮牌，它们本身的设计价值可能没那么高，但因为限量，就有了极高的收藏和“面子”价值。
2. “精神”的附加值： 上海市精神卫生中心，这个名字本身就带有一种特殊的含义。在很多人看来，能够吃到这家医院出品的月饼，不仅仅是品尝一种食物，更像是一种“精神上的慰藉”或者一种“与众不同”的体验。有人可能觉得，这是一种对健康、对心理的关注和追求的体现；也有人可能觉得，这是一种“特别”的纪念，甚至是一种带有某种“仪式感”的消费。这种无形的附加值，让月饼的价值远远超出了其本身的物质属性。
3. 社交属性和话题性： 在社交媒体高度发达的今天，一个话题性十足的事件，很容易被放大和传播。一个被炒到天价的月饼，本身就是一个极具新闻价值和讨论度的点。大家拿到这种月饼，可能会拍照发朋友圈，晒出自己的“稀缺品”，获得别人的点赞和关注。这种社交资本的获取，也是一种重要的驱动力。而且，当“别人都在抢”的时候，很多人会产生一种“不买就亏了”的心理，从众心理在这个时候就发挥了巨大的作用。
4. 消费升级与“尝鲜”心态： 随着生活水平的提高，一部分消费群体对商品的品质和体验有了更高的要求。他们愿意为“独特”、“新奇”、“有故事”的产品支付更高的溢价。即使是月饼，也可能被赋予了更多的情感寄托和体验需求。这种“尝鲜”的心态，加上对“品质”和“特色”的追求，也促使一部分人愿意为这种非同寻常的月饼买单。
为什么人们会追捧“网红款”？
这1288元的月饼，其实就是一种典型的“网红款”月饼。人们追捧“网红款”，背后逻辑也很丰富：
1. “网红”标签带来的信任和期待： “网红款”之所以能火起来，往往是因为它们经过了某种形式的“背书”。可能是某位知名人士的推荐，可能是某个热门事件的加持，也可能是商家精心策划的营销。这种“网红”标签，在一定程度上会为消费者建立起一种“值得尝试”的心理预期，认为它一定有“过人之处”。
2. 降低决策成本，简化选择过程： 在琳琅满目的商品中，消费者往往会感到选择困难。“网红款”因为有大众的关注度和讨论度，就成了一个现成的、被市场验证过的“好选择”。省去了自己去辨别和尝试的麻烦，跟随大众的选择，往往是一种更省力的方式。
3. 满足从众心理和社交需求： 就像前面说的，当大家都追捧某个东西的时候，你也去追捧，会让你觉得自己是“潮流的”一部分，与大众保持一致。这种融入感和群体认同感，对很多人来说是很重要的。而且，拥有了“网红款”，也方便你在社交场合进行谈资和展示。
4. 追求新奇体验和故事性： 普通的月饼大家吃多了，自然就会对一些有“新意”、“有故事”的月饼产生兴趣。“网红款”往往会包装出自己的独特性，比如特殊的口味、独特的造型、背后的品牌故事，甚至是名人效应。这些都能满足消费者“尝鲜”和体验新鲜事物的心愿。
5. 情感寄托和象征意义： 有时候，消费者购买“网红款”，可能并不仅仅是为了它的实用价值，而是为了获得某种情感上的满足或寄托。比如，购买带有特定医院名称的月饼，可能是一种对特殊经历的纪念，或者是一种对特定群体的情感支持。这种情感连接，会让商品本身承载更重的意义。
总而言之，上海市精神卫生中心的月饼被炒到天价，这本身不是什么“奇迹”，而是供需、稀缺性、营销和消费者心理共同作用的结果。而人们追捧“网红款”，也是在复杂消费需求和社交心理驱动下的必然选择。这背后反映出的，是消费主义时代下，人们对于标签、体验和社交价值的越来越看重，即使是对一个我们通常认为和“美食”没有直接联系的机构生产的月饼，也能够被赋予如此多的意义和溢价。
首先，咱们得明白，这 1288 元的定价，绝不是这月饼本身的成本价。你想想，就算用料再好，工艺再精，也不至于这么夸张。这价格里，有多少是“情怀税”，有多少是“炒作费”，又有多少是纯粹的“稀缺溢价”，这都是得打个问号的。
为什么会炒到这个价？
这事儿得从几个方面掰扯：
1. 稀缺性是关键催化剂： 精神卫生中心的月饼，本身就不是那种大规模生产、随处可见的商品。它们往往是作为医院内部的福利，或者是给特殊人群准备的，产量有限。当这种有限的供应量遇上巨大的需求时，“物以稀为贵”的道理就显现出来了。黄牛或者那些嗅觉敏锐的商家，看到了这个稀缺性背后的商机，开始进行囤货和转售，价格自然就被抬上去了。就像某些限量版球鞋或者联名款潮牌，它们本身的设计价值可能没那么高，但因为限量，就有了极高的收藏和“面子”价值。
2. “精神”的附加值： 上海市精神卫生中心，这个名字本身就带有一种特殊的含义。在很多人看来，能够吃到这家医院出品的月饼，不仅仅是品尝一种食物，更像是一种“精神上的慰藉”或者一种“与众不同”的体验。有人可能觉得，这是一种对健康、对心理的关注和追求的体现；也有人可能觉得，这是一种“特别”的纪念，甚至是一种带有某种“仪式感”的消费。这种无形的附加值，让月饼的价值远远超出了其本身的物质属性。
3. 社交属性和话题性： 在社交媒体高度发达的今天，一个话题性十足的事件，很容易被放大和传播。一个被炒到天价的月饼，本身就是一个极具新闻价值和讨论度的点。大家拿到这种月饼，可能会拍照发朋友圈，晒出自己的“稀缺品”，获得别人的点赞和关注。这种社交资本的获取，也是一种重要的驱动力。而且，当“别人都在抢”的时候，很多人会产生一种“不买就亏了”的心理，从众心理在这个时候就发挥了巨大的作用。
4. 消费升级与“尝鲜”心态： 随着生活水平的提高，一部分消费群体对商品的品质和体验有了更高的要求。他们愿意为“独特”、“新奇”、“有故事”的产品支付更高的溢价。即使是月饼，也可能被赋予了更多的情感寄托和体验需求。这种“尝鲜”的心态，加上对“品质”和“特色”的追求，也促使一部分人愿意为这种非同寻常的月饼买单。
为什么人们会追捧“网红款”？
这1288元的月饼，其实就是一种典型的“网红款”月饼。人们追捧“网红款”，背后逻辑也很丰富：
1. “网红”标签带来的信任和期待： “网红款”之所以能火起来，往往是因为它们经过了某种形式的“背书”。可能是某位知名人士的推荐，可能是某个热门事件的加持，也可能是商家精心策划的营销。这种“网红”标签，在一定程度上会为消费者建立起一种“值得尝试”的心理预期，认为它一定有“过人之处”。
2. 降低决策成本，简化选择过程： 在琳琅满目的商品中，消费者往往会感到选择困难。“网红款”因为有大众的关注度和讨论度，就成了一个现成的、被市场验证过的“好选择”。省去了自己去辨别和尝试的麻烦，跟随大众的选择，往往是一种更省力的方式。
3. 满足从众心理和社交需求： 就像前面说的，当大家都追捧某个东西的时候，你也去追捧，会让你觉得自己是“潮流的”一部分，与大众保持一致。这种融入感和群体认同感，对很多人来说是很重要的。而且，拥有了“网红款”，也方便你在社交场合进行谈资和展示。
4. 追求新奇体验和故事性： 普通的月饼大家吃多了，自然就会对一些有“新意”、“有故事”的月饼产生兴趣。“网红款”往往会包装出自己的独特性，比如特殊的口味、独特的造型、背后的品牌故事，甚至是名人效应。这些都能满足消费者“尝鲜”和体验新鲜事物的心愿。
5. 情感寄托和象征意义： 有时候，消费者购买“网红款”，可能并不仅仅是为了它的实用价值，而是为了获得某种情感上的满足或寄托。比如，购买带有特定医院名称的月饼，可能是一种对特殊经历的纪念，或者是一种对特定群体的情感支持。这种情感连接，会让商品本身承载更重的意义。
总而言之，上海市精神卫生中心的月饼被炒到天价，这本身不是什么“奇迹”，而是供需、稀缺性、营销和消费者心理共同作用的结果。而人们追捧“网红款”，也是在复杂消费需求和社交心理驱动下的必然选择。这背后反映出的，是消费主义时代下，人们对于标签、体验和社交价值的越来越看重，即使是对一个我们通常认为和“美食”没有直接联系的机构生产的月饼，也能够被赋予如此多的意义和溢价。
网友意见
看清楚这个月饼的关键词：
制作精良，包装精美；
印有上海市精神卫生中心的Logo；
礼盒限量1000份。
符合爆品的一切要素，所以它就爆了，被炒出天价后，人们还是趋之若鹜。
有人是冲着口味去的吗？
很明显没有，所以以后大家不要再抱怨月饼“好看好贵不好吃”了，月饼的意义从来都不只是好吃。
月饼最初是用来拜祭月神的供品，现在它是用来拜祭资本的爆品。
广州酒家2020年年报显示，其月饼产品是所有业务中毛利率最高的，达到58.59%。
桃李面包的2020年年报则显示，其月饼产品的毛利率达34.43%。
相比之下，餐饮业整体的毛利率仅有5.44%。
时空变幻，供桌前跪着的那批人，还是一如既往的急着咬钩。
冲动了，我不是针对这个单品，我针对的是市面上所有天价月饼。
在我眼里，中秋节的月饼就是论斤称的五仁月饼，它并没有削弱我家的节日气氛。
这个问题的本质，就是：通过获得某些资源稀缺的物品，昭示自己的能力，获得优越感。
日光之下，并无新事。早几年上海就有过，也是时令食品，青团。
包括下面这个猫爪杯，还有人在追么？
这种心理，非常普遍。其实只要掌握“延迟反馈”这个对策，都不是事儿。比如上文的青团，我也吃过，不过不是清明，而是过了几个月。青团这种食品，原材料并无太大的时令性，早吃晚吃不都一样？
对我来说，人生的关键资源是知识，经验，健康和人脉，这些才是需要花时间花精力去追求的。
买回来证明自己是精神病
还是上海人会玩。精神病院出品的东西都能炒作起来。
在广东这边，精神病院是和殡葬场一样属于很讳忌，很晦气的地方。
送你去精神病院是骂人傻叉的意思，送你去火葬场，是骂人去死的意思。
作为广东人根本无法想象和精神病院有关的东西竟然能炒作起来，竟然有人争着抢着去买。
过年过节送礼，就图个吉利。这种根子上（观念）就晦气的东西，再稀缺，再精致，也没人想要。
拿来送礼只会得罪人，和送时种手表的意思一样。
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