如何看待电影《沐浴之王》在直播间卖票，这种形式未来会成为电影宣发的标配吗？
为什么《沐浴之王》会选择直播卖票？
瞄准年轻观众和网络群体： 《沐浴之王》本身定位就是喜剧片，目标受众很大部分集中在年轻群体，这拨人正是直播平台上的主力军。通过直播，电影方可以直接对话这些潜在观众，用更生动、更有互动性的方式来吸引他们。
打破传统宣发壁垒： 传统的电影宣发，信息传递往往是单向的。直播就不一样了，观众有什么疑问，可以直接在弹幕里问，主演、导演也能实时回应，这种互动感是海报和预告片给不了的。
利用明星效应和流量： 电影的主演（如乔杉、卜凡）本身就带有流量，他们出现在直播间，本身就是一股强大的吸引力。加上主播的专业卖货能力，能把明星的号召力转化为实际的购票行为。
强调“优惠”和“福利”： 直播带货的核心就是“低价”和“限时福利”。电影票价在这个渠道往往会有一些优惠，比如比原价便宜，或者赠送一些周边小礼品，这对于价格敏感的观众来说，是很大的刺激。
制造话题和传播： 电影方选择直播卖票，本身就是一个新闻点。这种“跨界”营销很容易引起媒体和社交网络的关注，进一步扩大了电影的曝光度，起到了病毒式传播的效果。
这种形式未来会成为电影宣发的标配吗？
我觉得，不太会是“标配”，但一定会成为一个非常重要的“选项”和“辅助手段”。为什么这么说？
成为“选项”和“辅助手段”的理由：
1. 契合特定影片和目标受众： 就像我前面说的，《沐浴之王》这种偏喜剧、年轻化的电影，直播卖票效果会比较好。但如果是那种非常严肃、艺术性很强的文艺片，或者目标受众是中老年群体，直播卖票可能就不是最有效的宣发方式了。
2. 成本和精力考量： 组织一场成功的直播卖票，需要专业的团队、明星的档期、礼品的准备等等，这背后是有成本的。也不是所有电影都愿意或者有能力去投入这么多。
3. 转化率和数据优化： 直播卖票的转化率是个关键。如果转化率不高，或者带来的实际观影人数有限，电影方可能会觉得投入产出比不高。但如果数据好，那肯定会继续用。
4. 宣发渠道的多元化： 电影宣发越来越讲究“组合拳”。直播卖票可以看作是宣发渠道的进一步拓宽，它不会取代传统的点映、媒体宣传，而是作为一种补充，增加更多接触观众的触点。
5. 平台和生态的成熟： 随着直播电商的进一步发展，电影宣发与直播平台的合作会更加紧密和常态化。电影方会更懂得如何利用直播平台来达到宣发目的，而直播平台也会有更成熟的电影宣发解决方案。
为什么不太会是“标配”？
1. 电影的艺术性和观影体验： 电影本质上是一种艺术体验，过度强调“卖货”的属性，可能会让一些观众觉得有些“俗气”，冲淡了电影本身的艺术氛围。
2. 并非所有明星都适合直播带货： 有些明星可能更擅长表演，而非面对镜头滔滔不绝地推销。强行让他们去直播卖票，可能效果适得其反。
3. 市场竞争： 电影市场非常卷，大家都在寻找新的突破口。直播卖票可能是一时的新鲜感，但随着越来越多的电影效仿，观众的新鲜感可能会降低。电影方还需要不断创新宣发方式。
4. 对院线生态的影响： 这种线上直接卖票的形式，如果过于普遍，可能会对传统的影院销售体系产生一些冲击，需要找到一个平衡点。
总结来说：
《沐浴之王》的直播卖票，是一个非常成功的探索，它证明了这种新兴的互联网营销方式在电影宣发领域的可行性和潜力。未来，我们很有可能会看到更多的电影借鉴这种模式，将其作为一个重要的、有效的、而且是具有针对性的宣发手段。它会让电影宣发变得更接地气，更具互动性，也更懂得利用流量。
但是，“标配”这个词，我还是觉得有点过了。因为电影的类型、题材、目标受众差异很大，宣发方式也应该因材施教，多元化发展。直播卖票会成为宣发工具箱里的一个“利器”，但不太可能取代所有其他的宣发方式，成为唯一的“王道”。它更像是给电影宣传注入了互联网时代的新活力，让大家看到了更多可能性。
网友意见
我也在直播间，我 没 抢 到。
不过，我还是去了。
先聊聊电影卖票这事儿。
这是快手第一次直播卖电影票，瑜大公子的直播间里来了乔杉和彭昱畅，销量结果也不错，卖了88888张。可能有人不太熟悉瑜大公子，这位A股电商直播第一股遥望网络家的主播十月带货预估GMV已经比老罗高了。
联系到近期刘德华在薇娅直播间的卖票，意味着，直播卖票逐渐成为电影宣发的新方式。
从信达证券报告里的这份宣发产业链来看，宣发里，上述这些传统方式都用过很多次了。
电影宣发之前已经尝试过各种视频类方式，渠道包括但不限于短视频、长视频、直播等等。
短视频走传播路线，提供最大化传播效率；长视频放出来幕后花絮、拍摄历程，增加观众对电影熟悉程度；直播则是走亲近路线，演员更像上通告，但距离屏幕前的观众更近，观众的参与感更强。比如，黄渤也通过直播的方式，与李雪琴共同宣传电影《风平浪静》。
但以上方式转化成电影票房的方式是间接的。如何更直接一点转化？
这就是电商直播做电影宣发的目的——通过观众象征性付费（只需0.1元），就可以换取电影购票最高达20.1元补贴。进一步促成观众向线下电影院转化。
这种电影宣发更有意思的是，主播和电影观众的契合程度比其他方式更高。
各家通过后台数据，大致可以得到电商主播的用户画像。比如，在多大规模的城市，平时喜欢购买那种类型产品，
同时，电影也存在一定的目标群体。尤其是第一批观众，会对电影的口碑和路人缘有极大的影响。
这年头电影能符合全年龄段全观众段的也确实不多，也许漫威系列算一个？反面极端一点的就是文艺片，并非所有人去电影院是去看导演对于电影叙事的探索的。所以即使是诺兰，《敦刻尔克》和《信条》票房都在全球扑街。
尤其是在国内，《沐浴之王》这种相对更贴近二三线城市的电影，可能相对来说找到了更适合的宣发方式。
我国目前人均观影次数在1.3左右，其中一线城市的人均观影次数已经达到了4次左右，已达到北美水平，难有人次开发空间，二线城市在2.4次。
但到了三线城市人均观影次数骤降到1.2次，四线城市为0.6次，五线城市为0.5次，低于全国均值水平，人次开发空间较大，电商直播这种参与度高、直观形象的方式，也许能更进一步吸引低线城市走进电影院是电影市场。
在这个基础上，结合购票人群的特性和主播的特性，能够更好的实现宣发的匹配。
这个可能是未来电影宣发的趋势。
不过我觉得有意思的不止于电影。
现在电商直播眼睁睁朝着“万物皆可卖”去了。
意味着直播电商有了新的属性。
真·云逛街。
但逛街的品类不只是传统的消费品，也有电影票这种票券类虚拟产品，甚至还能看到工业品。
这种属性下，至少我把直播电商已经不当做电商了，而是作为生活的一部分，我会瞧瞧有啥新奇玩意儿，就像每天刷短视频刷知乎一样，成为日常打发时间的一部分的时候，就意味着它的出圈。
近期我觉得比较有意思的，可能是快手上云卖挖掘机和挖掘机教程，一种，这™也有人卖，但好像还挺有意思的直播。虽然我不会买，但基于用户关系和推送的系统，会让购买受众群体对接上。
这套下来，不管是云旅游卖套餐，还是云电影卖电影票也好，甚至云卖挖掘机，都是传统接触和购买渠道延伸。
扯得有点远，回到这次卖票。
简单点说，这次快手电商直播开卖电影票，意味着电影宣发又多了一个渠道，这个渠道可能相较于以前的宣发方式更精准、效率更高。
但从我个人，除了大主播，我更希望你们看看稀奇古怪小众领域的电商直播，他们不一定专业，但他们真的很有意思。
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《沐浴之王》在直播间卖票这件事，我得说，挺有意思的，也挺有代表性的。过去咱们看电影，宣传就那几板斧：预告片、海报、明星见面会、媒体点映。现在加了直播带货这一环，感觉像是给这老一套打了鸡血，或者说，是搭上了互联网时代的顺风车。为什么《沐浴之王》会选择直播卖票？ 瞄准年轻观众和网络群体： 《沐浴之王............. -
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