为什么 Nike 鞋的做工越来越差？
提起耐克，大家脑海里浮现的通常是“Just Do It”的激情，是无数运动健将脚下的战靴。然而，近些年，不少消费者在网上吐槽，感觉耐克鞋的做工似乎“不如从前了”。这究竟是营销滤镜碎了，还是真的存在这样一种趋势？我们不妨掰开了揉碎了，聊聊这其中的一些可能原因。
1. 成本控制与利润最大化：永远的博弈
这是最直接也最容易被提及的原因。作为一家上市公司，耐克无疑需要持续为股东创造利润。在激烈的市场竞争下，控制生产成本是提升利润率的有效手段。这可能体现在几个方面：
材料上的“优化”： 过去可能大量使用天然皮革或更耐磨的合成材料，现在为了降低成本，可能会转向更廉价的合成材料，比如PU（聚氨酯）或者更薄的合成革。这些材料在初期可能看起来相似，但在耐用性、透气性以及长期穿着后的形变上，往往会逊色一筹。鞋面上的网布、鞋底的橡胶配方，也可能都经过了成本的“精打细算”。
生产工艺的简化： 复杂的缝合、精细的压胶，这些工艺往往耗时且需要熟练工人。为了提高生产效率，厂家可能会选择更简单、更快速的生产流程。比如，一些曾经需要车缝加固的部位，可能改为热熔或者直接省略，这在短期内看不出大问题，但长期穿着的牢固度就可能打折扣。
工人技能与培训： 即使工艺流程不变，但全球化生产链条的复杂性，以及不同国家和地区的劳动力成本、技能水平差异，都可能影响最终的品控。一些低成本生产地区，虽然提供了就业机会，但工人的熟练程度和对细节的把控，可能与过去在高技术工人聚集的地区有所不同。
2. 市场导向与产品迭代：追逐潮流的代价
耐克一直走在时尚前沿，不断推出新款式、新技术，吸引年轻消费者。这种快速的迭代，也可能带来一些副作用：
“快时尚”思维渗透： 运动鞋早已不只是功能性产品，更是潮流的象征。为了迎合消费者对新款式的渴望，新产品的研发周期被压缩，生产线需要频繁切换。在这种高压下，一些设计上的缺陷或者生产上的小瑕疵，可能在大量出货前未能被及时发现和纠正。
技术“泡沫”与过度宣传： 耐克擅长通过广告宣传新技术，比如缓震技术、透气材料等。但有时，这些新技术可能并没有达到宣传的那么“颠覆”，或者在实际使用中，耐用性不如预期。消费者对这些“黑科技”的期待值被拉高，一旦出现问题，就会显得失望。
“网红款”与“经典款”的差异： 很多时候，消费者感觉做工下降，可能是因为对比的是当年那些经典、扎实的款式。而一些为了追求潮流、外观而设计的“网红款”，其设计本身可能就比注重功能性和耐用性的款式更“脆弱”，在细节处理上也会有所取舍。
3. 消费者认知变化与“期望值管理”
除了产品本身的变化，消费者自身的心态和认知也在变化：
情怀滤镜： 很多人是从学生时代就接触耐克，那个时代，一双耐克鞋代表着潮流和身份。当年的质量和现在相比，很容易被回忆的美好所放大，形成一种“过去月亮更圆”的滤镜。
网络舆论的发酵： 互联网的传播速度极快，一旦出现几个有代表性的做工问题案例，很容易被放大并形成集体认知。消费者之间关于“耐克做工下降”的讨论，会进一步影响其他人的购买体验和评价。
性价比的重新衡量： 随着国内品牌和国际品牌的崛起，消费者有了更多的选择。如果耐克鞋的价格依然高企，但做工和耐用性却不如从前，那么其性价比自然会受到质疑。
4. 假货与“拼装货”的混淆？
虽然不能以偏概全，但不得不提的是，市面上也存在大量的假冒伪劣产品。这些假货在材料、工艺、甚至品牌标识上都力求模仿正品，但往往粗制滥造。如果消费者不慎购买到假货，将其与正品体验混淆，也会误认为“耐克做工不行了”。
那么，我们应该怎么看？
坦白说，要断言“耐克做工越来越差”是一个非常笼统的说法，因为耐克的产品线非常庞大，从高端的专业跑鞋到日常休闲鞋，再到联名款，其生产标准和用料肯定会有所区别。
区分不同系列： 如果你购买的是顶级跑鞋或篮球鞋，其用料和工艺通常会比一些休闲款要好。
理性看待“潮流”： 很多潮流鞋款，其设计本身就可能牺牲了一定的耐用性，消费者在购买时需要权衡。
关注细节： 在购买时，可以多留意鞋面的缝线是否整齐，胶水是否有溢出，鞋底是否平整，这些都是直观的做工体现。
保留购买凭证： 万一遇到质量问题，及时联系商家或品牌售后，这才是解决问题的关键。
总而言之，耐克作为一家商业公司，在成本、市场和技术之间进行平衡是必然的。而消费者对品牌的期待，以及市场环境的变化，都在不断影响着我们对“做工”的认知。与其一味地抱怨，不如更理性地看待，结合自己的需求和预算，做出更明智的选择。毕竟，在任何时代，一分钱一分货，也总有一些产品能代表品牌的最高水准。
网友意见
某JR：“各位虎扑大神，我这双nike全掌气垫穿几次就爆了，是不是莆田的假鞋啊？”
识货小王子：”真鞋，莆田鞋气垫质量一般是过关的。‘全脚掌气垫，软过专卖店’。”
躺着挣钱久了，就不愿意站起来做事了。
1.深谙中国营销之道的耐克
如果说十年前耐克靠得是品质和科技来赢取市场，那么现在可能只剩营销了。
粉丝经济的崛起让每家企业似乎都能从狂热的中国消费者中捞取一笔横财，前有权健后有咪蒙，可惜的是耐克也走上了这条不归路。
当然，耐克作为实业企业显然不能和那些韭菜大户相提并论，不过其很多营销手段，是越来越带有中国特色粉丝经济的口味：
邀请王俊凯加入 Air Max Day 的宣传活动，两条微博被转发 300 多万次，女性市场瞬间被点燃。
饥饿营销Air Jordan系列球鞋，通过微博微信等不同渠道告知消费者发售日期，然后准时上线发售造成哄抢局面，任由市场把鞋价炒高，越高越能让其他人知道鞋子值钱，也就越能满足中国人炫耀性消费的心理。
各种减配，各种双标。知道很多中国人买鞋不是拿来实战的，于是在未告知消费者的情况下各种降低配置， 复刻鞋取消碳板用大底 TPU 代替，HD2011中国版被取消一块气垫与美国版前后隔断式不同等等。
2.几次几乎决定历史的签约
众所周知，Nike的几次前瞻性极强的签约，奠定了其运动鞋界霸主的地位。
无论是在乔丹还未入联盟时的抢先签约，还是在科比爆出“鹰郡潇洒”性丑闻之时对黑曼巴的毫不放弃，还是在新秀年签下小皇帝詹姆斯。一切的决策都显得那么完美，几乎准确判断了三个时代的NBA第一人。
球迷们或者鞋迷们，怀着对乔科詹等球星的喜爱，不惜重金也要入手球星们签名球鞋，令Nike的市场一片大好。可惜的是，成功后的Nike似乎一直有点“啃老本”的意味，躺在几位巨星赚来的盆满钵翻之上，无心在对产品质量继续苛求，更多的是想法设法地继续利用明星效应来赚取利润。
3.国内粉丝近乎痴迷的情怀
中国的体育文化产业并不发达，所以Nike每一次的植入，都能够对青少年们渴望竞技的内心产生足够的刺激。
10多年前的那一阵，《篮球先锋报》整版整版的球鞋广告，《灌篮》杂志高清细致的球鞋特写，不断挑动着热血男儿们刚被开发的审美神经。再加上只有在电视上才能看到的最高水平的篮球竞技比赛，无数人守在食堂屏幕前抢着看球星们穿着着品牌球鞋尽情表演。中国大陆就这么诞生了一批真正意义上的情怀。
这些情怀也支撑着Nike在中国市场中翻云覆雨，甚至抖音上还流有“你愿意让我踩在你的AJ上亲你吗？”这种貌似表达情怀的段子。
这些情怀让Nike有点忘了自己是靠什么建立起来的口碑，我们曾经感叹原来篮球鞋还可以做成低帮的“科比4”，我们曾经觉得怎么穿也穿不烂的硬货“詹姆斯6”，现在都没有了，现在甚至没有一款以质量和科技来宣传的新款球鞋，取而代之的全是一堆看似精美实则消费情怀的文案。
4.屡次简直称为敷衍的公关
最近的“锡安”事变让耐克又到了风口浪尖。在NCAA一场焦点战役中，杜克大学主力球星锡安在刚上场不久因为鞋体开裂导致受伤下场，最后球队输掉比赛。
Nike对待此事的态度便是称之为该一次孤立事件，并表示着手调查。如此的回应显然已经暴露出其高高在上的态度。不仅如此，詹姆斯球衣屡次被撕裂，KD9 曝出气垫导管断裂事件等等“孤立事件”，Nike方面也一直都没有给出合理的回应。
不仅如此，就在不久前，许多球鞋收藏者都观察到，在Kobe4 Protros这款鞋上，耐克并没有按照承诺内置全掌气垫。而耐克官方对这件事情的回应也是轻描淡写：“我们确认鞋跟处有气垫，但没有全掌气垫，要是您不满意，可以退鞋。”
在市场中强势了这么久的耐克，现在恐怕已经有点忘却自己的初衷。那双可以陪阿甘慢跑三年的耐克跑鞋，如今可能再也做不出来。
用虎扑网友YOUHOU的一言金句以蔽之，“在球鞋圈，社会主要矛盾已经转化为中国球迷日益增长的球鞋鉴定水平和耐克公司江河日下的业界良心之间的矛盾。”
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