如何看待 2021 Q4 苹果 6 年来首次登顶中国手机市场？有哪些主客观原因？
2021年第四季度，苹果公司在中国手机市场的销量首次超越华为，以微弱优势登顶，结束了长达六年的“小米/华为时代”，引起了广泛关注。这一成就并非偶然，而是多重主客观因素共同作用的结果。深入分析，我们可以看到苹果在中国市场策略的调整、华为的战略转型以及整个市场环境的变化。
主观原因 (苹果自身的策略与优势):
1. iPhone 13 系列的强劲表现与定价策略的调整：
产品力提升： iPhone 13 系列在性能（A15芯片）、续航、拍照等方面都有显著提升。特别是Pro系列，其在屏幕刷新率、影像系统上的优势更为明显，满足了消费者对高端手机的期待。
“降价促销”策略的运用： 苹果在中国市场的定价策略一直相对稳定，但在13系列发布初期，通过渠道商提供一定的优惠（如京东平台的“以旧换新”和直接降价），使得iPhone 13的起售价相较于前代更具吸引力。这打破了以往苹果产品在中国市场价格“坚挺”的印象，吸引了更多价格敏感但追求高品质的消费者。
“年轻化”和“平民化”的尝试： 尽管iPhone依然是高端品牌，但通过推出更低价的iPhone 13（相较于Pro系列），以及在一些营销活动中更多地与年轻消费者群体互动，苹果试图扩大其用户基础。
2. 华为手机业务的困境与战略调整：
芯片禁令的持续影响： 华为手机最大的软肋在于5G芯片的供应。尽管华为通过各种渠道努力维持供应，但产量和型号都受到严格限制，导致其高端旗舰手机的产能不足，且新品发布节奏和竞争力受到影响。
高端市场份额的真空期： 华为曾经是中国高端智能手机市场的领导者，其芯片和鸿蒙系统是其核心竞争力。在芯片受限后，华为不得不调整其高端战略，将更多精力放在鸿蒙生态建设和其他业务上，导致其在手机高端市场的份额出现明显下滑。
品牌形象的转型： 华为也在积极布局其全场景智慧生活战略，手机作为入口的角色被重新定义。虽然其品牌影响力依然强大，但在纯粹的智能手机销量上，受限因素更为突出。
3. 苹果在中国市场的品牌号召力和生态系统粘性：
高端品牌形象的巩固： 苹果长期以来在中国市场树立了高端、科技、时尚的品牌形象，这在中国消费者特别是年轻一代中具有强大的吸引力。
强大的生态系统： iPhone与Mac、iPad、Apple Watch等苹果设备的无缝连接和协作，为用户提供了独特的生态体验。这种生态的“粘性”使得用户一旦进入苹果生态，就很难轻易转向其他品牌。
App Store的优势： 苹果App Store的内容丰富度、应用质量和安全性，也是吸引用户的重要因素。许多高质量、独家的应用和服务仍然优先在iOS平台上线。
4. 营销策略的优化：
线上线下渠道的整合： 苹果加大了线上渠道的投入，与电商平台紧密合作，提供更便利的购买方式和促销活动。同时，其线下直营店和授权经销商依然是重要的销售渠道，提供了优质的购物体验。
本土化营销的加强： 苹果在营销活动中มากขึ้น 地融入中国传统文化元素和流行趋势，与中国消费者建立情感连接。例如，在新年期间推出“新年”主题的广告和内容。
客观原因 (市场环境和消费者行为的变化):
1. 中国智能手机市场整体竞争格局的变化：
国产品牌的崛起与挑战： 除了华为，小米、OPPO、vivo等国产品牌也在不断进步，它们在产品创新、技术研发、营销策略等方面都取得了显著成就。然而，在高端市场，它们虽然在蚕食华为的市场份额，但要完全取代苹果的地位仍需时间。
市场增长趋于饱和： 中国智能手机市场整体增长放缓，换机周期拉长。在这样的市场环境下，能够稳定提供高品质产品和优质体验的品牌更容易获得市场份额。
2. 消费者换机周期的延长与升级意愿：
产品同质化加剧： 近年来，智能手机产品的创新速度放缓，同质化现象较为严重。这导致许多消费者对于频繁换机的动力不足。
追求长久使用体验： 当换机动力减弱时，消费者更倾向于选择那些能够提供长期稳定使用体验、保值率相对较高、品牌服务良好的产品。苹果在这方面具有一定的优势。
高端手机的保值属性： 在二手市场上，iPhone的保值率通常高于同期的Android手机，这也在一定程度上影响了消费者的购买决策。
3. 消费者对品牌和品质的认知：
品牌忠诚度： 苹果在中国市场积累了一批忠实的“果粉”，他们对苹果的产品和品牌有着高度的认可。
对品质的追求： 尽管国产品牌在性价比上表现出色，但在一些消费者心中，苹果在品控、流畅度、用户体验等方面仍然具有一定的领先优势。
4. 5G普及与技术迭代的加速：
5G换机潮的尾声： 随着5G网络的普及，消费者换机的原因之一是升级到5G手机。尽管如此，5G带来的颠覆性体验尚未完全显现，许多消费者对于是否必须立即更换5G手机持观望态度。
苹果在5G领域的追赶与优势： 尽管苹果在5G技术方面起步稍晚，但其iPhone 12及之后的机型都全面支持5G，并且在5G连接的稳定性和功耗控制方面表现出色，弥补了此前的短板。
总结：
2021年第四季度苹果登顶中国手机市场，是 “苹果自身产品力与策略调整” 与 “华为市场困境及整体市场环境变化” 的综合结果。
苹果方面，iPhone 13系列的产品力提升、更灵活的定价策略以及其长期积累的品牌号召力和生态系统优势是其成功的关键。
华为方面，芯片禁令导致的产能和型号限制是其最直接的挑战，也为其他品牌创造了机会。
市场环境方面，消费者换机周期的延长、对品质和长期使用体验的追求，以及市场竞争的演变都为苹果登顶提供了客观基础。
值得注意的是，这次登顶更多的是在 销量（出货量） 上的领先，并不一定意味着苹果在 高端市场的绝对主导地位 的确立，或者中国手机市场格局的根本性改变。华为在品牌影响力、技术创新（如鸿蒙系统）以及其核心业务领域依然保持着强大的实力。未来，中国手机市场的竞争将更加多元化和复杂化，苹果能否维持其领先地位，以及国产品牌如何应对挑战，都将是值得持续关注的焦点。
网友意见
从数字上来看，V、O、M三家四季度的市场份额基本都在0%~1%之间浮动，基本可以视作没有变化，而这其中变化最大的就是Apple、荣耀和华为。
不管在情感上是否愿意承认，但至少数字上表现出来的，就是只有苹果和荣耀吃下了华为下降后空出来的市场。或者说得再直白一点，流失的华为用户，或者买荣耀，或者买苹果，其他品牌基本上不怎么考虑。
而相比于Apple，我觉得更可以说一说的是荣耀。从增长数字上看，荣耀的份额从9%增长到了15%，苹果从16%增长到了23%，而华为的市场份额下降了16%。如果说苹果的增长尚且可以找出产品力、品牌等众多因素的话，那么已经跟华为脱离了关系并且遭受到了重大打击的荣耀，却能够在一年之后重新起来，这是很不容易的。
在华为和荣耀没分家之前，Redmi时常会在战报中对标荣耀，但当时小米和红米在国内市场加起来的总销量其实也不如荣耀。如今荣耀重新回来，仅仅在几个季度之后就又反超了小米，甚至已经开始逼近OV，这不仅足以证明荣耀自身具备的实力，也更证明了华为在打造品牌上也是有一手的。（毕竟，荣耀的核心团队还是原来的华为人）
另外，如果对照2015年的数据来看，也可以发现，以年为单位来看，2015年国内手机出货最多的品牌还是小米：
但如果以季度为单位来看，则到2014年4季度，华为正式开始超越苹果和小米，成为国内手机出货第一：
此后，OPPO和VIVO也相继超越小米。后来几年中，国产手机的这个格局基本上就这么固定下来了。不过，在此之后，小米也渐渐把重心调整到了海外市场，所以也才有了小米销量全球第二、国内第五这么一个景象。
总的来看，苹果重新成为国内市场冠军，表面上看是因为国产手机品牌力不行，但归根结底也还是技不如人。苹果也好，华为也好，都有能力根据自己的产品特点和定位来专门设计芯片，而其他品牌只能是拿着高通的处理器来提升自己的“驯龙”技能。高通这边稍微出点问题，国产旗舰基本就得全灭。当然，类似的问题也出现在PC领域，Intel挤牙膏，连带着PC厂商也得挨骂。到最后，PC行业的最大利润，也还是被苹果拿走了。
但话又说回来，有华为这个前车之鉴，国内品牌谁还有胆量继续在芯片上砸钱呢？万一再被制裁了，可没有谁能像华为一样，靠着其他产业领域的利润勉强支撑住手机业务不散架。或许在可见的几年内，苹果又会像当年一样，继续成为国内手机市场销量和利润的双冠军。国内厂商要想真的把苹果挑下马，恐怕单靠高通和联发科撑场子，也是远远不够的。
这应该是一段时间之前发生的事了吧，我在微博也给予过回应。
个人认为这种包含（2021Q4）字样的统计，直接拿出来说事是不太合适的。因为每年每个季度的销售情况并不一致。
而每个季度销售情况不一致的原因，在于不同的厂商发布机型的节奏不同。
例如苹果在9月发布新机的话，Q3 Q4 就会是全年销量高峰，Q1开始下滑，而Q2则会非常疲软。
如果要真的证明苹果在中国大陆销量第一，或者真的想说苹果是中国第一大智能手机产商，那么应该使用全年销量来比较，而不是拿Q4销量说事。
而如果统计全年销量的话，苹果是很难超过 20% 的。
至于，为什么是「自2015年来」，这个其实说起来大家都懂，就因为华为手机是2015年崛起的。客观来说就是这样，阻拦苹果在国内登顶的障碍，确实就是华为。
那么，华为让出去的份额，究竟被谁抢了？
我们看到，vivo增长1%，oppo增长0%，小米增长1%，荣耀增长6%，苹果增长7%。
可以明显的看出，华为让出去的份额被荣耀跟苹果瓜分，而OVM基本上没有明显增长。
所以简单总结一下：
苹果登顶的主观原因是苹果的新机在9月发布，Q4是苹果的优势季度。
苹果登顶的客观原因是华为让出来的份额被荣耀与苹果瓜分，而OVM的份额并没有发生明显变化。
不懂手机，就说感觉。
从二一年年底开始，中国的反智潮似乎有所退却。二二年基本延续了这个势头，可能真是赢麻了吧。可能有人要问了，“你有数据吗？你这么说。” 我没有，但我有记忆，二一上半年，我平均每天拉黑十个人，年底降到五六个，最近一直保持在三四个，当然，你也可以理解为是我表达能力进步了。有句话我觉得说得很好，历史总是进步的，但不是均速直线。路遥知马力，日久见人心。
苹果在iPhone13上实际上降了100刀——起价降了49刀，加起步配置变成128g，对于大部分人来说等于不需要付额外的50刀容量税了，再加上a15+加强摄像头和续航，还有30w快充。
再怎么说就算是挤牙膏那也是一大管了，而且还降了很多。
反观安卓那边5g以来，旗舰处理器845只能外挂nsa基本无视，855比较热，865系还算能用，888和8g1光soc都是大火炉，别说5g通讯本来非常费电。
说个真实的见闻，闺蜜是个米粉，最近买了个一个米11，基本逛街逛到一半或者休息吃饭的时候，就得拿个移动电源出来挂机器上了，问手机续航多久，答曰强使用情况下4小时，一般一日高强度使用三充，说实话这样的使用体验已经离不开移动电源了，甚至差于旧手机，就算888理论性能多高又有什么用呢？
何况安卓平均还涨价了，多花钱买罪受吗？
我因为5g耗电厉害，再加上主力机是iPhone，所以安卓一直买的中端性能，求综合体验。
上一台k30 5g，姑且还能用，但lcd屏幕太差就换成mi11lite，本来以为5nm下780g相比888肯定不至于这么热，结果发现低负载下确实还行，但负载一高仍然能热的烫手，给了4250mah电池结果仍然也就五六小时。
所以安卓机，尤其是高通方案现在其实陷入了怪圈，没有性能就没人买，堆了性能之后性能也超不过苹果，且又热又折损续航，不止高端方案，可能中端方案也会这样，这样用机体验可以说极度下降。
再加上很多国产厂对宣发做产品，实际上根本不是从需求出发做东西，而是节约成本加噱头取向，像防水功能他是个非常有用的功能，今年国产安卓无论价格基本全砍了——产品经理总不是活在塔克拉玛干里的吧。
隔壁三星再怎么缩配，中端以上都还是标配防水的。
软件砍一点功能，花点会员钱还能补足，硬件没功能就没了，要么重买，要么那就是很恶心。
就靠这种虫豸做的产品，怎么能搞好安卓？
现在看看华为跌倒时，喊的最大的声的认为自己能登顶的，这个机皇那个光的，何其可笑。
类似的话题
-
2021 Q4 苹果首次登顶中国手机市场：深层原因剖析2021年第四季度，苹果公司在中国手机市场的销量首次超越华为，以微弱优势登顶，结束了长达六年的“小米/华为时代”，引起了广泛关注。这一成就并非偶然，而是多重主客观因素共同作用的结果。深入分析，我们可以看到苹果在中国市场策略的调整、华为的战略转型以............. -
2021年第四季度，苹果手机在全球智能手机出货量中占据了22%的份额，这个数字的背后，是苹果公司多年来在一系列战略上的成功累积，也揭示了当前全球智能手机市场的几个关键趋势。首先，苹果的“生态闭环”依然是其最核心的竞争力。 iPhone不仅仅是一部手机，它更是苹果庞大数字生活生态系统的一个重要入口。从.............
-
2021年中国造船业接单量超过韩国，成为全球第一，这一现象引发了广泛关注，涉及技术、经济、国际竞争等多方面因素。以下从多个角度详细分析这一事件的背景、原因、影响及未来趋势： 一、事件背景与数据1. 接单量数据 根据国际船舶供应协会（IHS Markit）等机构的统计，2021年中国造船企业接.............
-
2021年清华大学计算机系部分优秀毕业生放弃留学、选择在本校读硕博的现象，确实引发了广泛关注。这一现象背后涉及多方面的背景、原因和深层动因，可以从以下几个维度进行详细分析： 一、现象背景与数据真实性1. 数据来源的准确性 该现象的传播主要来源于社交媒体、高校内部信息以及媒体报道，但具体数据.............
-
2021年3月中国广义货币（M2）同比增长9.4%，这一数据反映了当时中国经济在疫情后复苏过程中货币政策的宽松力度与实体经济的资金需求变化。以下从多个维度详细分析这一现象： 一、M2增长背景：疫情后的经济复苏与政策支持1. 疫情冲击后的经济修复 2020年新冠疫情对全球经济造成严重打击，中国.............
-
2021年浙江大学“求是杯”获奖感言事件，是当年校园内乃至网络上引起广泛关注和讨论的一起事件。要详细理解它，需要从几个层面来剖析：事件的背景： “求是杯”的性质： “求是杯”是浙江大学一项重要的学生科技创新创业竞赛，旨在鼓励学生将理论知识应用于实践，培养创新能力和团队协作精神。获奖通常意味着项目.............
-
《2021中国城市租住生活蓝皮书》预测“10年内超2亿国人要租房”，这一数据确实令人瞩目，也引发了广泛的讨论和思考。要理解这个预测及其背后含义，我们需要从多个维度进行深入剖析：一、 预测数据的来源和可靠性：首先，我们要理解“超2亿”这个数字是如何得出的。这类蓝皮书通常是基于对人口结构变化、城镇化进程.............
-
2021年9月中国宏观经济数据呈现出一种显著的“冷热不均”的现象，具体体现在CPI（居民消费价格指数）涨幅回落，猪肉价格大幅下降，而PPI（工业生产者出厂价格指数）则同比上涨10.7%。要理解这一现象，我们需要从多个维度进行剖析，并将其置于当时的宏观经济背景下进行解读。一、 CPI涨幅回落与猪肉价格.............
-
2021年清华美院毕业设计作品发布会（通常指视觉传达设计专业或其他相关设计专业的毕业展）上的模特妆容引发“眯眯眼”质疑的事件，是一个涉及文化理解、审美表达、社会舆论和身份认同的复杂话题。为了详细地梳理这一事件，我们可以从以下几个方面来理解：事件的发生背景与过程：1. 发布会与作品展示： 清华美院作.............
-
2021年一季度中国经济同比增长18.3%：一场充满韧性的“稳健开局”2021年一季度中国经济同比增长18.3%，这一数字无疑是振奋人心的，它标志着中国经济在经历2020年的疫情冲击后，实现了强劲的复苏和稳健的开局。然而，理解这个数字的真正意义，需要深入剖析其背后的驱动因素、结构性特征以及可能面临的.............
-
关于“2021年我国空巢青年数量或升至9200万”这个数据，以及为什么越来越多的年轻人选择独居，这是一个复杂且多层面的社会现象。我们可以从以下几个方面来深入探讨：一、 如何看待“2021年我国空巢青年数量或升至9200万”？首先，需要明确的是，这个数据通常来源于一些社会调研机构的估算，并非官方统计数.............
-
如何看待2021年全国净人口增长48万？—— 一份详细的解读2021年，中国公布的全国净人口增长数据为48万人，这个数字远低于往年，甚至接近零增长，引发了广泛关注和讨论。要理解这个数据，我们需要从多个维度进行深入剖析，才能更全面地看待它所代表的意义和潜在影响。一、 数据本身及其历史对比首先，我们必须.............
-
2021年7月份中国经济数据普遍不及市场预期，这是一个复杂且多方面因素交织的结果。要深入理解这一现象，我们需要从宏观经济层面、行业表现以及可能的内在原因进行分析。一、 宏观经济数据概览（7月）首先，让我们回顾一下7月份主要的宏观经济数据，以及它们为何低于市场普遍预期： 工业增加值： 7月份工业增.............
-
2021 年的伯克希尔·哈撒韦股东大会上，查理·芒格（Charlie Munger）对加密货币，特别是比特币的尖锐评价，无疑是当年大会上最引人注目的话题之一。他的那句“整个发展令人厌恶，与文明的利益背道而驰”（"I think the whole development is disgusting,.............
-
2021年全年出生人口1062万人，人口自然增长率0.34‰，这是中国人口发展史上一个具有里程碑意义的数字，引发了广泛的关注和深入的讨论。要理解这个数据的重要性，需要从多个维度进行分析和解读。一、 数据的历史维度：中国人口发展的转折点 出生人口的持续下降： 1062万人这个数字，相较于前几年，是.............
-
关于您提到的2021年8月18日“乘客称乘坐网约车被挟持，监控显示因女乘客要求司机逆行被拒而发生争执”的事件，这是一个在网络上引起广泛关注的案例。我们将从多个角度进行分析和阐述，力求详细和全面：事件梗概：根据当时的报道和网络信息，事件大致经过是这样的： 乘客（女性）方的描述： 在行程进行中，女乘.............
-
2021 年 1 月 1 日起点月票规则更新是起点中文网在那个时间点对读者投票机制进行的一次重要调整。理解这次更新需要从起点月票制度的本质、更新的具体内容、更新的目的以及对各方的影响等多个维度进行分析。一、 起点月票制度的本质回顾在深入分析更新内容之前，我们先回顾一下起点月票制度的核心作用： 激.............
-
2021年9月起实施的中国大陆“防沉迷新规”是针对未成年人游戏行为进行严格限制的一系列措施，旨在解决未成年人过度沉迷网络游戏的问题。这项规定是国家新闻出版署发布的《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》的落地执行。我们可以从多个维度来详细看待这项规定：一、 主要内容和核心措施： .............
-
2021 年罗振宇的《时间的朋友》跨年演讲，可以从多个维度进行深入解读。这是一场融合了知识付费、个人成长、宏观趋势判断以及对当下中国社会情绪的回应的综合性演讲。核心主旨与主题演变：罗振宇的《时间的朋友》系列演讲一贯的核心是连接个体命运与时代趋势，并提供一套方法论帮助个体在不确定的时代中找到确定性，实.............
-
2021 年的“年轻人熬夜报告”之所以引发广泛关注，尤其是关于互联网行业人员熬夜的讨论，核心在于它触及了一个普遍存在且具有社会意义的现象。这份报告（我假设你指的是一些主流的社交媒体平台或数据分析公司发布的关于年轻人熬夜习惯的统计）通常会从数据层面揭示年轻人熬夜的时间分布、原因以及对健康的影响，从而引.............
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 tinynews.org All Rights Reserved. 百科问答小站 版权所有