如何看待《上海堡垒》捆绑《流浪地球》宣发?
首先，这事儿的背景是啥？
《流浪地球》在2019年初春节档爆火，成为中国科幻电影的一个里程碑。吴京的出现，视觉特效的提升，以及那句“我希望你像个英雄一样活着”的台词，都深深印在了观众心里。可以说，它一下子把中国科幻电影的“天花板”抬高了不少。
而《上海堡垒》，本来是打算在2019年暑期档上映，定位也是科幻。这部电影筹备多年，请来了知名导演滕华涛，还有当红流量明星鹿晗和舒淇。当时的市场期待值，尤其是对于科幻片爱好者来说，还是挺高的。
那么，为什么会出现“捆绑宣发”？
说白了，就是借势。
1. “科幻”标签的吸引力： 《流浪地球》的成功，让“科幻”这个标签在当时的市场具有了巨大的号召力。观众们对国产科幻的期待值空前高涨，他们渴望看到更多优秀的科幻作品。所以，把《上海堡垒》也往“科幻”这个筐里一装，自然能吸引一部分被《流浪地球》点燃的热情观众。
2. “流量”的叠加效应： 《流浪地球》虽然不是流量驱动，但吴京的号召力是毋庸置疑的。而《上海堡垒》有鹿晗。如果能把《流浪地球》的“硬核科幻”和《上海堡垒》的“流量明星”巧妙结合，理论上可以吸引更广泛的观众群体。
3. 对标与超越的野心： 《流浪地球》开了个好头，但也有人觉得它还有进步空间。或许，《上海堡垒》团队也想借此机会，把自己塑造成“下一代中国科幻”的代表，暗示自己能够做得更好，或者在某些方面有所不同。
具体是怎么“捆绑”的？
这种捆绑，更多体现在宣传语、宣传内容以及一些合作上。
宣传语的暗示： 你可能会看到一些宣传语，会不自觉地将两部电影联系起来，比如“继《流浪地球》之后，又一部中国科幻大片”、“《流浪地球》打开了潘多拉魔盒，而《上海堡垒》……” 这种方式，就是利用观众对《流浪地球》的认知，为《上海堡垒》背书。
话题的借用： 当《流浪地球》的某个情节、某个角色或者某种情感成为热点时，宣发团队可能会巧妙地将《上海堡垒》中的相似元素拉出来，或者借用《流浪地球》引发的观众情绪，来为自己的电影制造话题。
甚至可能存在的平台合作： 比如在电影票务平台、视频网站上，可能会出现“《流浪地球》同类推荐”或者将两部电影放在一起做联动推广的情况。
这种做法的“好”与“坏”
好处（从宣发角度看）：
快速吸引关注： 直接蹭《流浪地球》的“热度”，能够在短时间内抓住大量观众的眼球，尤其是在信息爆炸的时代，这是一种快速打开市场的方法。
降低认知门槛： 观众不需要从零开始了解《上海堡垒》是什么类型的电影，只要知道它和《流浪地球》沾边，大概就能get到是一部科幻片，甚至是“同类型”的。
提升期待值： 观众会不自觉地将《上海堡垒》和《流浪地球》的质量进行类比，如果宣传得当，可能会人为地提升观众的期待。
坏处（最终对电影本身和市场的影响）：
观众预期错位： 这是最致命的一点。《流浪地球》是一部硬核科幻，特效、剧情、世界观都相当扎实。而《上海堡垒》虽然有科幻的“外壳”，但核心故事却是一个爱情故事，而且这部分处理得并不被观众认可。当观众带着看《流浪地球》的期待去看《上海堡垒》时，发现内容差异巨大，就会产生强烈的被欺骗感。
“标签”的陷阱： 用“科幻”作为主要宣传点，却没有真正做好科幻的核心元素，这等于是在“假借”。观众的耐心是有限的，一次两次的“骗局”过后，观众对“科幻”这个标签，尤其是和之前失败案例沾边的，就会产生警惕甚至抵触。
“蹭”的负面效应： 这种不诚实的捆绑宣发，一旦被观众识破，带来的反噬会非常严重。观众会觉得你不自信，用欺骗的手段来博取关注。这种口碑的崩塌，比单纯的电影质量差更难挽回。
伤害整个行业的声誉： 这种行为不仅仅是伤害了《上海堡垒》自己，也可能让观众对国产科幻的整体观感产生负面影响。大家会觉得，是不是所有打着科幻旗号的电影，其实都是换汤不换药？
最终的结果？
我们都知道，《上海堡垒》的票房和口碑都非常惨淡，甚至成为了一个“反面教材”。它没能成为“下一个《流浪地球》”，反而因为这场“捆绑宣发”和电影本身的问题，让它背负了更大的争议。
总的来说，《上海堡垒》捆绑《流浪地球》宣发，本质上是一种“投机取巧”的行为。它试图利用前一部爆款电影的声誉和观众的期待，来为自己的作品吸引关注，并试图快速打开市场。然而，这种做法最大的问题在于，它忽略了内容为王的根本原则。当电影本身的质量和观众的期待严重不符时，任何花哨的宣发技巧都无法挽回败局，反而会因为欺骗性的宣传而招致更大的反感。
这件事也给大家提了个醒：在电影市场，尤其是在新兴的类型片领域，诚实和扎实的制作才是赢得观众信任和尊重的唯一途径。想靠“蹭”来成功，最终只会落得个“聪明反被聪明误”的下场。
网友意见
泻药。
其实吧，这片子比较倒霉，碰上了国内观众的觉醒。我现在几乎可以判定，这个片子扑定了，原因也非常简单粗暴，就是鹿晗主演。
可能鹿晗粉丝要说我对鹿晗有成见，但我下这个判定的时候，对鹿晗一点成见都没有，只是在说一个普遍性的规律，即便鹿晗换成蔡徐坤或者是杨洋，也照样成立。这个普遍的规律就是，服务大众向的娱乐产品，启用流量主演，是商业上的自杀行为，所谓粉丝群体支持的票房，根本弥补不了路人群体反感带来的损失。
基于这个原则，凡是流量明星主演的片子，其口碑只要达不到神口碑地步，必然会导致票房失利。这里的神口碑，是指一个真正路人观看后，会产生主动向旁人安利的强烈欲望，这种片子极少极少。而现在，上海堡垒已然点映过了，并没有任何神口碑迹象，说明它扑定了。
我可以想象到，导演当初为什么想要启用鹿晗。因为这个片子拍摄于17年9月到12月。立项和鹿晗签约那就要更早，那时候正好是流量经济的末班车，导演还以为流量是一种票房正向元素。可惜风向变得太快，市场成熟的速度也极快，现在的流量明星，就是票房毒药。
为什么会有这样的现象，与流量明星本身的特点是分不开的。我在以下这个答案中说过，流量明星的核心是卖人设而非卖作品，其对于粉丝的压榨成程度达到了令人发指的地步，即便热度再高也只是在饭圈孤岛内部有效，出了饭圈孤岛全是反感。
在此我再进一步解释一下，这个所谓的饭圈只是看起来像是由年轻男女组成的一个圈，其实是被分割成了一个个泾渭分明的小团体拼凑而成，小圈子之间甚至互相党同伐异。和上个时代所谓的追星族们，也区别甚大。
我给大家举个例子，假如上个时代的追星族们，可能有周杰伦的粉丝、可能有王力宏的粉丝以及一大堆其他明星的粉丝，但是，周杰伦的粉丝很少会和王力宏粉丝起冲突，周杰伦粉丝也会听王力宏的歌，他们不会一听到王力宏三个字就如临大敌，时刻准备着战斗和撕逼。
而现在这个时代的饭圈，坤坤的粉丝就绝不可能去给凡凡贡献流量，鹿晗的粉丝也绝不可能给杨洋的贡献热度，不同的饭圈之间甚至说错一句话，都有可能引起撕逼大战。比如最近于谦老师吐槽了一句王源抽烟，就引起了王源粉丝的愤慨，虽然他们不敢疯狂撕于谦老师，但另一位演员躺枪，他的所有微博都被疯狂骂了几十页。
也就是说，假设一个作品想要讨好饭圈，他实际上只能讨好某一个小的饭圈，而当他决定讨好这个小饭圈的时候，就意味着他引起其他所有的饭圈嫉妒和敌对。
而非饭圈的大众，他们在流量明星初兴的时候，其实没意识到流量明星和过去的明星区别，因此会被流量明星和其粉丝们的广告效应给欺骗到，下意识为其贡献钱包，这就是特殊时代红利。
因为流量明星真正强大的地方在于，他们的广告渗透能力。他们能通过极限压榨粉丝，让粉丝义务劳动，将某个流量所参演的影视剧，全方位地刷到各个论坛、贴吧、微博、朋友圈等等，凡是能想到的地方，义务劳动的粉丝们都会去刷。因此启用流量明星，相当于启用一块广告牌。
但流量广告公司的特殊就在于，他们的产品只有一款，就是流量明星本人，而且是个很差劲的产品。而当一个广告公司反复宣传一个糟糕产品的时候，这个广告公司连带产品会很快完蛋，这就是广告的边际效应。
流量粉丝们越努力，市场会越早的认清该产品的差劲之处，大众会越反感。在短短两三年之内，流量粉丝们就通过自己锲而不舍地宣传，让大众被流量们搞得产生阴影，见到流量就下意识地抵制，听到鹿晗的名字就不想买票。而这个拼命宣传还不能不搞，因为凡凡家不宣传，坤坤家也会宣传，于是大家你追我赶，把流量这个词，打入地狱。
综上，启用任意一个流量主抗，就意味着与该流量粉丝之外的所有人群为敌。这对于大众向娱乐产品，就是商业自杀。因此，在商业决策失策的情况下，捆绑流浪地球，就成为不得已的选择。
PS.知乎上某位著名网络作家，曾经说过一件事，当年鹿晗和关晓彤官宣，导致微博瘫痪，群内的网络作家们纷纷打问谁的作品用了鹿晗，因为觉得这么高的流量，一上映岂不是火定了。江南老贼非常嘚瑟地跳出来说自己的上海堡垒用了鹿晗，其他人纷纷表示羡慕嫉妒恨。
当时我就知道了，这帮人写作可以，但对于商业逻辑的判断真的是水平低下，隔行如隔山。优秀作家和优秀商人是不兼容的，说的就是你，江南老贼，老老实实写东西吧，甭想着做生意了！
你可能不知道用六年拍一部电影是什么概念
我们通常只会用两个字形容这部电影：良心
我经常说一句话，今年郭帆用三亿投资能有四十六亿票房，那我用六亿投资转三十亿票房不是问题
埋伏他一手，中国首部科幻不用抢，这个不用抢，他死定了
反手来个科幻爱情片，闷声发大财，他有封神宇宙，但是不用怕，时间长了他比不过我
江南，鹿晗，很牛逼这个牌，如果这个江南换成刘慈欣，那么我将绝杀，但是换不得
今天七夕，SB，直接营爱情
列火英雄你快点啊，你快点啊，别磨磨蹭蹭的了
明天首发，在绑架一波流浪地球，绑错了，应该绑架战狼二
给使徒行者到杯茶，使徒行者，给你倒杯卡布奇诺，给使徒行者倒杯卡布奇诺，开始你的炸弹秀，炸他，炸他，首发，漂亮
我科幻爱情片，你能秒杀我，你一部子供向动画片能秒杀我，你今天能把我秒杀了，我当场把这个坐垫沙发吃了
嗝……
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