如何用劳动价值论解释网红经济？ 第1页

按马政经的基本逻辑，非生产性劳动不适用价值规律，只能作为必要费用被扣除。

价值规律表面上是指商品价格受价值制约的规律，其实这背后蕴含了对这些商品可以赋予一个“价值”测度的意思。价值规律存在的基础就要求商品以及原材料之间具有同一性以及基于同一性上的可加性。对不满足同一性和可加性的东西，价值规律是没有意义的。

同一性指的当然不是两件商品在物理上一定是完全一样的，毕竟世上根本没有两个同样形状，味道，大小，颜色完全一样的苹果。同一性指的是两件商品之间的区别在买方看来和用起来是不重要的，一个苹果和另外一个苹果有一些差异，但买方并不在意这些差异，他在吃的时候吃不出这两个苹果味道的差别，因而无论买哪一个苹果他都愿意出一样的多的钱，用古典经济学的话说，这两个苹果对于人类社会的消费者而言具有相同的使用价值。

如果你观察网红，你就会发现，任意两个网红都不可能是完全一样的，网红毕竟不是克隆人，并且，绝大多数消费者们都在意网红之间的差别，网红A的粉丝绝不会觉得看网红A的直播和看另一个人的直播是相同的，看谁都无所谓的，因此，在两个网红所提供的直播服务之间并不存在同一性。

按价值规律的逻辑，价格之所以能围绕某个重心波动，是由于如果某个东西供小于求，价格就会上升，更多的厂商为了赚钱就会来生产更多这种东西，然后供给一增加价格就会回跌，反之亦然。然而，如果同一性原则不成立，那就代表着别的厂商根本生产不出这种东西来，只能生产另外的东西。粉丝就算再怎么喜欢看某个网红的视频，这个网红也不可能每天用超过24小时的时间来拍视频，而别的网红拍的视频则完全是另一种东西。这个网红所能提供的视频总数受到了非常大的限制，自然价格也未见得会有一个重心了。

同一性只会存在于同一个网红的服务用不同设备播出的时候，消费者可能并不在乎用这台手机看网红A的视频或者用那台手机看网红的视频，但把网红的视频送到某个IP地址的操作显然并不是“看网红视频”这件“商品”的成本的主要部分。因此劳动价值论，狭义上来讲，对网红经济的分析是没有意义的。

如果你从新古典经济学来讲，网红的直播服务其实构成一种垄断。其实早在没有互联网的时代，新古典经济学就用垄断学说来分析作家写书的现象了。这种认识不能说是无意义的，但它最多也就能在微观上提供一种对网红或作家定价策略的定性分析而已，它甚至无法定量分析和估计网红群体的收入。按照新古典经济学的说法，作家每新出一本书，经纪公司每新捧一个网红，都必须被视为是全新的一种商品，而仅仅凭旧的商品给消费者带来的效用来估计这种全新商品的效用则是不可能的，因而经纪公司旗下养一些网红能赚多少钱，经纪公司这一行前景如何也就很难分析了。

而从“需要被扣除的费用的角度”来理解网红经济，可以让我们对网红经济产生一些基本的认识。我们观察群众的关注网红的过程就会发现，群众是在业余时间观看网红的视频或是直播来娱乐，网红的收入主要来自于群众的打赏，那么显而易见，我们可以从不同年龄段的人群占比有多少，闲暇时间有多长，收入有多少的这些宏观数据来分析网红行业的发展前景。而这种经济分析所依赖的仅仅是纯粹的统计学，无论是劳动价值论还是效用论在这上面都毫无卵用。

你也可以从另一个侧面来理解网红这一行所赚取的钱为什么仅仅只能被看成“费用”而不是生产性劳动的价值。因为如果你再细细观察娱乐行业的经济，你会发现娱乐行业的总收入其实并不怎么取决于这些行业的人有多努力，生产能力有多少，工作时长有多长，它的本质是“内卷”的。消费者在工作完了之后，必定会把剩下的时间拿去娱乐，消费者在基本消费完成之后，储蓄了一部分，然后就会把剩下的钱拿去娱乐——拿去娱乐的钱的总数量取决于消费者的收入水平和闲暇时间，却并不怎么受网红表演水平的影响。网红就是表演得再努力，表演得再好，也很难让消费者把衣食住行的钱掏出来，不吃不喝地看他表演，也很难让消费者把存起来买房或者给子女上大学的钱拿出来看他表演。消费者在完成了基本消费和储蓄之后，就会把剩下的钱拿来娱乐，如果某个消费者决定把一笔钱用来打赏网红，那么全体网红，无论表演得多努力，从这名消费者手里能拿到的钱的总数其实是不变的，网红就是拼命表演，也只不过是从别的网红同行手里“夺”来钱而已。

当然，整个网红行业如果都拼命表演，也许这一行业能够从网吧，酒吧和夜总会行业中抢夺出一些收入来，但无论如何，社会工农业产品的总量并不会因为网红拼命表演而产生变化，娱乐业不能像工业那样反哺农业增加农产品数量，自然也不能反哺工业增加工业品数量，如果工农业水平是不变的，那么娱乐业所能拿到的收入折算成工农业产品也只能是个基本固定的值，在工农业水平给定时，这一行业的本质是“内卷”的。因此，归根结底，娱乐业中的劳动相对于工农业来说只是从社会总劳动中扣除的某种非生产性的消耗。

如果我们要将GDP视为是“生产”的核算而不是挣钱的核算，那么服务业中的大部分其实都不可以和工农业等同起来统计。当前的GDP号称是“生产”总值，其实它全部的意义都只是在货币的流动中打转，根本达不到分析“生产”的高度。