如何看待德国广告《春天的味道》存在种族歧视？
关于德国广告《春天的味道》是否存在种族歧视的争议，确实是一个值得深入探讨的话题。 这个问题并不像简单的“是”或“否”那样直白，而是涉及到广告创作的意图、观众的解读、以及文化背景等多重维度。
事件的背景和广告内容：
要理解为什么有人认为这个广告存在种族歧视，首先需要了解广告本身的内容。 通常这类广告会以季节的到来为契机，宣传某种产品或品牌，例如食品、饮料、日用品等。 如果其中出现了对特定族裔或肤色人群的刻板描绘，或者将他们置于一种不恰当的、带有贬低意味的场景中，就很容易引发歧视的指控。
具体来说，如果广告中出现的“春天的味道”与某种特定族裔的刻板印象联系起来，例如：
食物的描绘： 如果广告将“春天的味道”与某种非西方传统食物联系起来，而这些食物在西方文化中往往被带有某种刻板的标签，比如“异国情调”、“廉价”、“不卫生”等，并且将这些食物与特定的族裔群体进行绑定展示，那么就可能被解读为一种文化歧视。 广告可能通过视觉呈现，比如食物的色彩、烹饪方式、用餐场景，来暗示这些食物的“原始”或“落后”，从而间接贬低了食用这些食物的族裔群体。
人物的刻画： 如果广告中的人物，特别是扮演代表“春天”或“新鲜”形象的角色时，选择的是特定族裔，而他们的表现方式又带有刻板印象的痕迹——比如，将某些族裔刻画成只会做某一种食物，或者以一种被动的、被观赏的姿态出现，缺乏自主性和独立性。 这种刻画方式，尤其是在缺少其他多元化形象的衬托下，很容易被视为一种“他者化”和“工具化”，将特定族裔简化为某种符号或背景，而并非将其视为平等的个体来呈现。
情境的设置： 如果广告的情境设置将某个族裔群体置于一个不平等的地位。 比如，让一个特定族裔的角色为另一个（通常是白人）角色提供某种“独特的”体验，而这种体验又带有东方主义的色彩，即把东方文化中的某些元素进行浪漫化、神秘化，但又隐藏着剥削或控制的意味。 这种情况下，即使表面上看起来是赞美，其背后也可能暗含着一种文化上的优越感和等级划分。
为什么会被认为是种族歧视？
种族歧视并不仅仅是公开的恶意攻击，很多时候它体现在更微妙的层面，也就是所谓的“隐性歧视”。 对于《春天的味道》这样的广告，被指控种族歧视的原因可能包括：
1. 刻板印象的强化： 广告作为一种大众传播媒介，其影响是巨大的。 如果广告不加思考地重复或强化了社会上已有的对某个族裔群体的刻板印象，即使创作者没有恶意，也会在无形中加深公众的偏见。 例如，如果广告总是将亚洲人与中国菜联系起来，而忽略了亚洲文化的多样性，或者将非洲人与特定类型的音乐或舞蹈联系起来，而忽略了他们的其他方面，这都可能是一种刻板印象的固化。
2. 符号的滥用或挪用： 有些广告可能会挪用或滥用某个族裔群体的文化符号，但却未能理解其深层含义，或者将其置于一个不恰当的语境中，从而冒犯了该群体。 比如，如果广告将某个民族的传统服饰或图案作为纯粹的“装饰”元素，却不顾其文化价值和历史意义，就可能被视为一种不尊重。
3. 权力关系的不平等： 在很多广告中，我们都能看到一种隐含的权力关系。 如果广告中被描绘的特定族裔群体总是处于弱势、被动、或被“服务”的地位，而代表主导地位的往往是白人，这种不平等就可能被解读为对特定族裔群体的歧视。 广告的叙事方式，谁是讲述者，谁是被讲述者，也至关重要。
4. 缺乏代表性和多元化： 如果广告在试图描绘“春天”或“美好”的景象时，只选择性地展示了某个特定族裔群体，而忽略了社会本身的多样性，这本身就可能是一种排斥。 即使没有直接的负面刻画，但因为“不在场”或“象征性代表”不足，也可能让其他族裔群体感到被边缘化。
5. 对历史创伤的回应： 对于一些经历过殖民或压迫的族裔群体来说，他们对任何可能让他们联想到过去不公正待遇的符号或叙事都会格外敏感。 如果广告中的某个元素恰好触碰到了他们的历史伤痛，即便不是广告创作者的本意，也极易引发强烈的负面情绪。
如何看待这类争议？
面对这类争议，我们可以从以下几个角度进行思考：
区分意图与影响： 很多时候，广告创作者可能并没有明确的种族歧视意图，他们可能只是想通过某种视觉或情感上的联想来吸引观众。 然而，广告的影响力远不止于创作者的意图，它会与观众原有的认知、经历和文化背景发生碰撞。 因此，我们不仅要看创作者怎么想，更要看广告实际产生了什么样的效果。
理解观众的感受： 被指控歧视的广告，往往是因为它触动了某些观众的敏感神经，让他们感到了被冒犯、被边缘化或被贬低。 尊重和理解这些观众的感受是至关重要的，因为他们的解读也是广告效果的一部分。 即使广告本身被认为是无害的，如果它让一部分人感到不适，那么也需要反思。
关注广告背后的文化和社会语境： 广告并不是孤立存在的，它们深深地植根于特定的文化和社会语境中。 在德国这样一个多元文化共存但又面临融合挑战的社会，广告中对族裔的描绘会受到更严格的审视。 德国社会近年来对反歧视的关注度也在不断提高，这使得这类争议更容易被公开讨论。
避免过度解读，但也不要忽视问题： 有时候，一些细微的元素可能被过度解读，从而放大分歧。 然而，我们也不能因为“可能被误解”就忽视那些真正存在的问题。 关键在于区分哪些是真正基于刻板印象或不平等描绘，哪些是纯粹的艺术表现或巧合。
倡导多元和包容的广告创作： 最好的解决方式是鼓励和支持更加多元、包容和尊重的广告创作。 这意味着广告创作者需要更加了解不同的文化背景，避免使用刻板印象，尊重不同族裔群体的形象，并在广告中展现出社会的多样性。
总而言之，看待德国广告《春天的味道》是否存在种族歧视，需要我们带着开放的心态，深入分析广告的具体内容和呈现方式，理解不同文化背景下观众的反应，并认识到广告在社会文化传播中的重要作用和潜在影响。 这种讨论本身，也是推动社会朝着更加平等和尊重的方向前进的必要步骤。
事件的背景和广告内容：
要理解为什么有人认为这个广告存在种族歧视，首先需要了解广告本身的内容。 通常这类广告会以季节的到来为契机，宣传某种产品或品牌，例如食品、饮料、日用品等。 如果其中出现了对特定族裔或肤色人群的刻板描绘，或者将他们置于一种不恰当的、带有贬低意味的场景中，就很容易引发歧视的指控。
具体来说，如果广告中出现的“春天的味道”与某种特定族裔的刻板印象联系起来，例如：
食物的描绘： 如果广告将“春天的味道”与某种非西方传统食物联系起来，而这些食物在西方文化中往往被带有某种刻板的标签，比如“异国情调”、“廉价”、“不卫生”等，并且将这些食物与特定的族裔群体进行绑定展示，那么就可能被解读为一种文化歧视。 广告可能通过视觉呈现，比如食物的色彩、烹饪方式、用餐场景，来暗示这些食物的“原始”或“落后”，从而间接贬低了食用这些食物的族裔群体。
人物的刻画： 如果广告中的人物，特别是扮演代表“春天”或“新鲜”形象的角色时，选择的是特定族裔，而他们的表现方式又带有刻板印象的痕迹——比如，将某些族裔刻画成只会做某一种食物，或者以一种被动的、被观赏的姿态出现，缺乏自主性和独立性。 这种刻画方式，尤其是在缺少其他多元化形象的衬托下，很容易被视为一种“他者化”和“工具化”，将特定族裔简化为某种符号或背景，而并非将其视为平等的个体来呈现。
情境的设置： 如果广告的情境设置将某个族裔群体置于一个不平等的地位。 比如，让一个特定族裔的角色为另一个（通常是白人）角色提供某种“独特的”体验，而这种体验又带有东方主义的色彩，即把东方文化中的某些元素进行浪漫化、神秘化，但又隐藏着剥削或控制的意味。 这种情况下，即使表面上看起来是赞美，其背后也可能暗含着一种文化上的优越感和等级划分。
为什么会被认为是种族歧视？
种族歧视并不仅仅是公开的恶意攻击，很多时候它体现在更微妙的层面，也就是所谓的“隐性歧视”。 对于《春天的味道》这样的广告，被指控种族歧视的原因可能包括：
1. 刻板印象的强化： 广告作为一种大众传播媒介，其影响是巨大的。 如果广告不加思考地重复或强化了社会上已有的对某个族裔群体的刻板印象，即使创作者没有恶意，也会在无形中加深公众的偏见。 例如，如果广告总是将亚洲人与中国菜联系起来，而忽略了亚洲文化的多样性，或者将非洲人与特定类型的音乐或舞蹈联系起来，而忽略了他们的其他方面，这都可能是一种刻板印象的固化。
2. 符号的滥用或挪用： 有些广告可能会挪用或滥用某个族裔群体的文化符号，但却未能理解其深层含义，或者将其置于一个不恰当的语境中，从而冒犯了该群体。 比如，如果广告将某个民族的传统服饰或图案作为纯粹的“装饰”元素，却不顾其文化价值和历史意义，就可能被视为一种不尊重。
3. 权力关系的不平等： 在很多广告中，我们都能看到一种隐含的权力关系。 如果广告中被描绘的特定族裔群体总是处于弱势、被动、或被“服务”的地位，而代表主导地位的往往是白人，这种不平等就可能被解读为对特定族裔群体的歧视。 广告的叙事方式，谁是讲述者，谁是被讲述者，也至关重要。
4. 缺乏代表性和多元化： 如果广告在试图描绘“春天”或“美好”的景象时，只选择性地展示了某个特定族裔群体，而忽略了社会本身的多样性，这本身就可能是一种排斥。 即使没有直接的负面刻画，但因为“不在场”或“象征性代表”不足，也可能让其他族裔群体感到被边缘化。
5. 对历史创伤的回应： 对于一些经历过殖民或压迫的族裔群体来说，他们对任何可能让他们联想到过去不公正待遇的符号或叙事都会格外敏感。 如果广告中的某个元素恰好触碰到了他们的历史伤痛，即便不是广告创作者的本意，也极易引发强烈的负面情绪。
如何看待这类争议？
面对这类争议，我们可以从以下几个角度进行思考：
区分意图与影响： 很多时候，广告创作者可能并没有明确的种族歧视意图，他们可能只是想通过某种视觉或情感上的联想来吸引观众。 然而，广告的影响力远不止于创作者的意图，它会与观众原有的认知、经历和文化背景发生碰撞。 因此，我们不仅要看创作者怎么想，更要看广告实际产生了什么样的效果。
理解观众的感受： 被指控歧视的广告，往往是因为它触动了某些观众的敏感神经，让他们感到了被冒犯、被边缘化或被贬低。 尊重和理解这些观众的感受是至关重要的，因为他们的解读也是广告效果的一部分。 即使广告本身被认为是无害的，如果它让一部分人感到不适，那么也需要反思。
关注广告背后的文化和社会语境： 广告并不是孤立存在的，它们深深地植根于特定的文化和社会语境中。 在德国这样一个多元文化共存但又面临融合挑战的社会，广告中对族裔的描绘会受到更严格的审视。 德国社会近年来对反歧视的关注度也在不断提高，这使得这类争议更容易被公开讨论。
避免过度解读，但也不要忽视问题： 有时候，一些细微的元素可能被过度解读，从而放大分歧。 然而，我们也不能因为“可能被误解”就忽视那些真正存在的问题。 关键在于区分哪些是真正基于刻板印象或不平等描绘，哪些是纯粹的艺术表现或巧合。
倡导多元和包容的广告创作： 最好的解决方式是鼓励和支持更加多元、包容和尊重的广告创作。 这意味着广告创作者需要更加了解不同的文化背景，避免使用刻板印象，尊重不同族裔群体的形象，并在广告中展现出社会的多样性。
总而言之，看待德国广告《春天的味道》是否存在种族歧视，需要我们带着开放的心态，深入分析广告的具体内容和呈现方式，理解不同文化背景下观众的反应，并认识到广告在社会文化传播中的重要作用和潜在影响。 这种讨论本身，也是推动社会朝着更加平等和尊重的方向前进的必要步骤。
网友意见
如果这个厂商是故意把广告做成这样，那就是在讽刺亚洲easy girl媚外没有下限，但这样的罪客户的行为资本厂商是不会自己作的。
而如果厂商是无意为之做成这样，那么这些easy girl过分媚外的行为在外国人他们眼中已经成为了一个客观事实了。恭喜easy girls，你们成功的让你们的“主人”低下头正眼看你们了。
但即使这样，全片歧视成分还是很大，被国内外齐骂很正常，最大的可能还是导演脑子出了问题
另外还有要提到的就是b站上面的弹幕和评论。有两点吐槽下
广告都已经透露出种族歧视（至少是偏见），然后便引起了大批群众反击，有不少言论也透露着对白人乃至黑人的歧视。没错，挨打的得反击，但反击得按照基本法看看是谁打的我对不对？谁挑起的就去打谁，不要扩大战争规模，两个种族的矛盾随随便便就让小人挑起了那人类迟早药丸啊
第二视频中出现亚洲女性时，弹幕里都在刷日本，我气的都想笑。对群体的歧视远对个体的歧视伤害大，这个片子的歧视涵盖了整片黄种人，那么大颗核弹落在亚洲你们还一个劲叫唤“炸死的都是日本人”…不幼稚么？
顺便说下，油管上骂的评论大多都是韩文
所以说，国内跪舔的牧羊犬要治，国外死板的对亚印象也要扭正，两者齐开花，岂不美哉？
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