问题

38号揭露“大象”身份:「雪铁龙公关」,并称“对线”及线上舆论攻击应是厂家行为,真实性如何?如何评价?

回答
好的,我来为您详细梳理一下关于“38号车评中心”揭露“大象”身份为“雪铁龙公关”,并指控其进行线上舆论攻击的事件,并分析其真实性和评价。

首先,我们得明确一下事件的背景。在汽车圈,“38号车评中心”(通常指李楠,也就是大家熟知的“38号”)是一位有影响力的汽车博主,以其直率、敢于批评的风格著称。而“大象”这个昵称,在网络上通常指向的是在汽车圈内,特别是在一些品牌水军或者公关账号的讨论中,被认为背后有特定厂家支持的账号。

事件的发生与“38号”的指控

根据“38号车评中心”的视频或文章(具体形式可能略有出入,但核心内容是相似的),他公开指控一个在汽车圈内活跃的账号“大象”,其真实身份是东风雪铁龙的公关人员。更重要的是,“38号”认为“大象”账号以及其背后可能存在的其他账号,在网络上对一些批评雪铁龙(特别是凡尔赛C5 X等车型)的博主和车主进行“对线”,甚至进行大规模的舆论攻击和污蔑,这些行为并非个体行为,而是厂家层面有组织的行动。

“对线”在网络语境下,通常指的是针锋相对、直接回怼、辩论,甚至带有攻击性的言语交锋。在这种情况下,意味着“38号”认为“大象”等账号以雪铁龙公关的身份,在网络上主动挑起与批评者的争论,并试图通过舆论手段来压制负面声音,维护品牌形象,甚至扭曲事实。

真实性如何?

要评估“38号”指控的真实性,我们需要从几个角度来分析:

1. “大象”身份的暴露: 身份的揭露往往需要一些证据支撑。这可能包括:
账号行为模式: “大象”账号在何时、何地、以何种方式与谁“对线”,其攻击的目标是否高度集中在对雪铁龙不利的内容上。
信息来源: “38号”是否接触到了一些内部信息,比如招聘信息、内部邮件、或者是知情人士的爆料。
逻辑关联: “大象”的发言内容是否与雪铁龙官方的宣传口径高度一致,或者其攻击角度是否能被解读为是在维护品牌的特定利益。
IP地址或设备信息(尽管这很难直接公开): 有时候,即使账号是匿名或使用代理,也可能在某些情况下留下痕迹。

然而,需要强调的是,直接公开的、确凿无疑的、具有法律效力的证据(例如内部文件、员工证件等)通常难以获得,也难以在公开平台展示。 所以,很多时候这种身份的“揭露”更多是基于一种高度的怀疑和逻辑推断,并辅以一些间接证据。

2. 厂家行为的定性: 指控“厂家行为”比指控个人身份更具挑战性。这需要证明:
组织性: “大象”账号并非个别员工的个人行为,而是由厂家统一策划、指挥和执行的。
目的性: 其目的是为了压制负面舆论,引导舆论方向,或者对批评者进行报复。
规模性: 这种行为并非孤例,而是存在一个系统性的、有组织的舆论操控链条。

如果“38号”能够拿出多起“大象”账号及其关联账号,在不同场合、针对不同批评者的相似行为模式,并且这些行为都指向为雪铁龙“站台”或攻击批评者,那么厂家的行为定性就更有说服力。

3. 公众与媒体的反应: 评估真实性也需要参考其他观察者的反应。其他汽车博主、媒体的评论,以及大众对这一事件的态度,也能侧面反映出“38号”的指控是否被广泛认可或质疑。

坦白说,在汽车圈,品牌方的“水军”或“控评”行为并非新鲜事。 很多时候,消费者和博主们都隐约感觉到背后有厂家的影子。而“38号”的这次指控之所以引起广泛关注,是因为他直接点名道姓,并且把矛头对准了具体品牌(雪铁龙)和具体行为(舆论攻击、对线)。

如何评价?

从多个维度来评价这件事:

1. 对“38号”的评价:
正面: 作为一名独立汽车博主,他敢于揭露行业乱象,挑战不当的品牌营销行为,维护了消费者的知情权和话语权。这种“敢说真话”的态度,赢得了许多粉丝的尊重和认可。他用自己的影响力来揭露潜在的“黑幕”,是一种监督。
负面/质疑: 指控的证据是否足够充分和客观?是否存在“揣测”和“定性”过重的情况?如果证据不足,这种指控可能会损害品牌形象,甚至触犯法律。他的“对线”行为本身是否也带有个人情感色彩?

2. 对“大象”及疑似厂家的评价:
负面: 如果指控属实,那么这种行为是极其不负责任且不道德的。
破坏行业生态: 试图通过舆论操控来压制真实的声音,扭曲市场信息,对其他真正诚恳做内容的博主和消费者造成不公平竞争。
损害品牌信誉: 一旦被揭露,反而会极大地损害品牌的公信力,让消费者对品牌产生更深的负面印象。消费者更倾向于看到品牌直面问题,而不是试图掩盖或攻击批评者。
缺乏诚意: 真正的品牌自信应该是建立在产品力和良好服务之上,而不是通过不正当手段来维持。

3. 对汽车舆论环境的评价:
警示作用: 这类事件提醒了所有汽车品牌方,在网络时代,信息传播的速度和广度都非常惊人,任何试图通过不当手段操控舆论的行为都可能适得其反。
促进行业规范: 消费者和媒体的监督,有助于推动汽车行业朝着更健康、更透明的方向发展。品牌方应该更加注重与消费者、媒体的坦诚沟通,以及提升自身产品和服务的竞争力。
用户鉴别能力: 这也促使普通消费者提高信息辨别能力,不轻易被单一的声音所影响,多方求证,形成自己的判断。

需要补充的一些细节和思考:

“对线”的边界: 即使“大象”是厂家的身份,单纯的“对线”在一定程度上也可能被视为是“厂家捍卫自己产品”的一种方式,但关键在于“对线”的性质。如果只是客观地解释产品,那无可厚非。但如果涉及人身攻击、恶意揣测、转移话题、污蔑诽谤,那就越过了行业的底线。
“38号”自身立场: “38号”作为一位批评者,他自己也曾因为其言论而被部分品牌方质疑或攻击。因此,他在指控对方“舆论攻击”时,也需要确保自己的行为是基于事实和公正。
证据链条的重要性: 在法律或舆论审判中,清晰、连续的证据链条是至关重要的。如果“38号”能提供更详实、更具有说服力的证据,他的指控将更具力量。反之,如果只是基于一些“感觉”或者间接线索,那么即使有道理,也可能因为证据不足而难以服众。

总而言之, 38号揭露“大象”身份并指控其为雪铁龙公关且进行舆论攻击的事件,反映了汽车行业在网络舆论环境下存在的一种复杂现象。其真实性需要结合具体的证据来判断,但这类指控本身就足以引起行业警惕。如果属实,那么这种行为是对市场秩序和品牌信誉的双重损害,也暴露了部分品牌在营销策略上的短视和不当。我们作为观察者,既要支持独立声音的揭露,也要保持审慎的态度,关注事件的后续发展和真相的进一步厘清。

网友意见

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神龙的水军已经到达战场了。

以下截图来自本问答

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作为一名车企的工程师,同时也是一个在知乎混的小小小小小V,告诉大家一点关于车企和自媒体的事情吧。

第一,超过70%的车企工程师不如汽车发烧友和汽车自媒体懂技术。

1,岗位碎片化和自我保护

大一点的车企四五万员工,小一点的车企也有几千人,其中研发人员比例构成大部分在10%到30%。

剩下70%至90%的人是PM、采购、规划、物流、生产、销售、质保,还有人力、安保、财务、总经办等组织。

车企里面的工程师岗位也是极致碎片化的,大企业里工作久了,都会明白一个道理:要知道自己工作的边界在哪里。越界了,总有一天会有一口锅让你背上。

所以,大部分人守着自己的边界工作,对于汽车领域的认知也是片面的,没有整合知识的想法和意愿,对于汽车的认知说是盲人摸象也毫不为过。

2,兴趣成为职业时,兴趣就会消失

一个从事动力总成领域的工程师不会去研究车身结构、底盘悬架、电子电器、内外饰等领域。但一个自媒体为了恰饭他要懂,一个发烧友因为兴趣他也会懂。

当你向一名车企工程师咨询买车建议时,他往往会玄而又玄的跟你说一些孔乙己般之乎者也的知识,然后告诉你去懂车帝或者汽车之家这类垂媒去看下对比吧。

其实很多汽车工程师曾经也是汽车发烧友,可当大学期间每天都在专业课里浸泡,兴趣也日渐索然无味,等到踏入车企工作以后,汽车在他们眼里只是拆散的框架,是冰冷的零件,是无限的重复。兴趣,早就不知为何物。

所以“大象”作为车企公关人员,本身就非研发领域出身,去跟38号这类头部自媒体硬磕专业知识,赢面几乎没有。

倘若在公关领域较量下,互相抓黑点,可能还有得打。但现在看,“大象”作为公关,却连岗位的边界也守不好。

第二,汽车自媒体恰饭方式

1,恰车企的饭

这条路是最简单的,养活自己甚至一个小团队都没问题。车企每年的广告宣发费用都是以“亿”为单位的。这几年已经有所收敛,以前一场发布会就有可能上亿,舞台搭建、明星出场、媒体邀请等等都是大手笔,伴手礼都可能是奢侈品。

一般车企每年都会有三五款新品上市或者换代,都要按节奏向各渠道推送大量的文章、视频。邀请媒体试驾都是去风景优美的地方。

北京、上海、广州三大车展,618和双十一,冬季第一场雪等等热门节点,还会赶一些热门事件,车企都会大把撒钱,媒体们利用好这些机会可以好吃好喝好玩的把钱赚。

2,恰粉丝的饭

这条路其实最不好走,靠文章打赏基本就饿死了。这是个崇尚“免费”的时代,我们期望音乐免费、影视剧免费、知识和信息也免费。你用爱发电写的文章,还会有人评论:这什么破电。

每个大V都清楚,粉丝是不能得罪的,虽然他们不会给你带来真金白银的直接利益,但你所享受到的机会是因为他们的存在才有的。没有粉丝,就没有恰车企饭的机会。没有粉丝也不会有机构找你合作。你的撰文能力是依赖于粉丝量体现出来的。你的价值是以流量来衡量的。

所以自媒体会想尽办法的制造流量,甚至不惜捏造八卦制造热点,只要不惹上官司,就不怕把事情闹大。制造不出热点就蹭流量,追热榜简单又有效。娱乐、财经、房产、男权女权、键政,哪里有流量就挤去哪里,挤破脑袋想一些偏门观点,只为能多分得一丝流量,能多增加一两个关注者。

有的人还可以赚取一点广告费,在文章或者视频里挂上一些不相关产品的链接。会有广告主按浏览量或者点击率付费。其实这条路也仅适合那些头部大V,对于小小小小V而言,为了几块钱还掉粉,非常不值得。

3,恰自己的饭

这几年随着直播带货的兴起,很多自媒体大V开始走上创业之路,本身与人合伙开店卖车(二手车或者平行进口车),或者卖一些汽车用品。

这条路其实是最自由的。

  • 不必看甲方车企的脸色,甚至敢于对线。
  • 不必刻意讨好每一派粉丝,可以直抒己见,筛选留下真正的忠粉。
  • 最关键的是可以养活自己和团队。

第三,在“技术知乎”恰饭

1,MCN与恰饭机会

在知乎恰饭得有MCN,最好是官方合作的MCN。知乎汽车区大V的报价一般高于其他领域。相同粉丝量的大V往往是其他领域的两到三倍。

这是因为汽车技术文要比其他产品文章难写的多,技术门槛要高一些,不仅仅是念念参数就能糊弄的,参数背后技术含义的解读至关重要,解读的不专业就会贻笑大方。

但因为好多车企尚未重视这个平台,所以恰饭机会很少,即使头部大V也很难仅靠一个账号养活自己。

知乎汽车区的答主大致分三类:

  1. 本身就是车企的工程师甚至总工级的领导,有着一份温饱不愁的工作,以爱发电,恰饭随机。在知乎除了从事技术开发相关岗位的,再就是PM和销售混的比较好。
  2. 汽车领域自媒体,有知乎本土的,也有其他平台引入的,其中不少就是发烧友,撰文发帖能力很强,颇有汽车之家的文风,多头撒网,潇洒恰饭。
  3. 其他领域跨界自媒体,有手机圈的,有互联网圈的,也有财经圈的大佬,媒体人脉关系广,跨界来车圈多认识些朋友,多个朋友多条路,能恰一口是一口。

2,关于我自己

自我定位是一个游离于主流之外的散兵(SB)

既游离于公司的组织之外,偶尔配合市场口的同事参加下公司在知乎的文宣。

又游离于知乎的官方组织之外,以边缘人的身份参加官方组织的活动。

总之,不上不下,不冷不热

在公司内,完不成自媒体任务,但跟几个负责同事关系还不错。

在知乎上,拿不到专业和黄花,但也偶尔能评上奖分点钱。知足矣!

最后,关于如何评价大象和38号对线

只想对大象说三个字,何必呢?

输得体无完肤,以己之短攻他之长。还不如当年的王自如。

我是车厂秀才 @一片云 ,车厂知识都懂点。感谢阅读、点赞、喜欢、收藏和关注。




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法系车的在国内营销处于,少数时刻的阳春白雪和多数时候的下里巴人,没有中间路线。

法系粉丝也如此,只有极少数开了很多很多车最后回到“不懂车”状态的那部分,也是我目前的状态:最懂的车的境界就是不懂车,多数还是普通大众的水平,较为情绪化认知,也容易被带节奏。

如果你对于车的认知开始走向低谷,再一起跟我讨论车这件事儿。

法系车是我个人偏好,只有偏执才会热爱,或者热爱到一定程度多少有些偏执,我连这么小众的车我都如此了解,更何况大家都知道那些车系。同时我也偏爱铃木品牌,也偏爱阿尔法罗密欧。


这件事儿过半年大家就会忘的干净,因为吃瓜群众总会有继续追新的热点,希望看打架,希望看到网暴,喜欢看砍头,喜欢看游街示众。

等这事儿三年后,我再谈这件事儿,毕竟双方跟我都不是生人,作为观众也不能光听一面之词

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这反映了神龙营销团队的羸弱,一开始就错,后面是错上加错,越描越黑。

凡尔赛是跨界车,不是什么B级车,当然也不是什么A级车。它是轿跑,旅行车和SUV的结合体,它是廉价版的宝马3GT,沃尔沃V60这一类型的车。在国内属于很小众的车型。当时神龙搞这款车的时候,我不看好,毕竟人家宝马都搞不下去,停产了。但后来看到价格,觉得可以搞。后来实际上月销5000,作为小众车,已经很好了,毕竟整个旅行车市场,在中国还没培育起来,就被SUV压下去了。

所以,神龙营销的自我定位:不定义,自发光是很准确的。坏就坏在画蛇添足:B级车新标杆。本身逻辑上就前后矛盾,不定义,怎么又成了新标杆呢?

而这个车还真不是B级车。首先它就不是轿车。然后从车的尺寸上讲,硬套用轿车的标准,车宽够了,车高超过了,到了D级车的标准,但车长和轴距就差了。后悬挂不用独悬的B级车还没见过。

神龙犯的错误被38号敏锐的抓到了。你这不是B级车嘛,最多只能算A+级,有这钱,同级的思域不香吗?真是很有道理。一脚就把神龙踩到泥巴里去了。

哎,这两车就不是一个车。掀背尾门不要加成本么?车身加高不要成本么?悬挂加长不要成本么?大后备箱不要花钱么?为啥SUV,旅行车要比同平台的轿车贵,就是这样的。

所以,凡尔赛就是一个跨界车,这个价位,没有竞品。看得上,合适自己就买,不合适就去买传统的轿车或者SUV, 价格配置用料应该算是厚道的,毕竟是神龙给予厚望的诚心之作。

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利益相关:psa产品工程师+法系车主

你说我一个做研发的都看不下去了,这届东雪的营销得烂成啥样?迷幻操作也不是这一次了,真要是厂家行为的话,E43项目工程师这么多,又不是没资源,既然要对线就认真对,公平公正公开,摆事实讲道理即可,而不是这样瞎搞。

产品定位搞清楚,这个价位的车,想要十全十美本来就不可能,多少会有瑕疵。凡尔赛产品力不差,在psa体系里算是顶级,能定这个价,打竞品我不觉得有问题,它身上的法系闪光点不少。

但是不要强来,实事求是,挨打也要立正,相比竞品,强就是强,弱就是弱。

再这样下去东雪寄予厚望的凡尔赛可能真要被自己公关玩没了,还是比较惋惜的。我们做产品的,每个项目都像是自己的娃,但是碰上这么个后妈,娃被人骂两句,直接嚷嚷着就说自己娃是清北的料,你说这心情,对吧。。。

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